当您浏览互联网时，您会经常访问着陆页。着陆页可能是您点击在线广告时被引导到的特定页面，也可能是您点击电子邮件或网站主页上的 “行动呼吁 “后的页面。
然而，无论你是如何进入着陆页的，这些页面的主要目的都是鼓励你转化为热门客户或付费客户。正因为如此，着陆页在任何公司的数字营销战略中都是一个非常独特、非常强大的组成部分。
什么是登陆页面？
着陆页是具有特定目的的网站。着陆页的主要目的是将访客转化为潜在客户。尽管着陆页有不同的类型和设计，但其背后将访客转化为潜在客户的主要目的始终如一。通常，着陆页会包含一个线索表单，用于要求访客提供联系信息，以换取有价值的东西。
考虑到大多数人在个人信息方面的保护意识–如果你和大多数人一样，那么你很可能不愿意在网上提供你的联系信息，如果这对你没有任何好处的话。这就是按照最佳实践设计的登陆页面的用处所在。如果你使用的登陆页面格式合理、考虑周全，再加上内容充实、引人入胜的文案，访客就会被鼓励提交他们的信息，以换取你所提供的服务。
为什么有必要创建着陆页？
既然您可以使用主页或网站上的其他页面来鼓励访客填写表格并提供联系信息，为什么还需要着陆页呢？简单地说，着陆页之所以有效，是因为它能排除所有其他干扰，让访客专注于你的产品和提供联系信息。一个好的着陆页应该没有任何导航、其他链接或其他选项，这样，你就能获得访客的全部注意力。当你吸引了访客的全部注意力后，你就能更好地引导他们完成你希望他们完成的步骤–填写你的引导表单并提供联系信息。归根结底，着陆页是专为产生转化率而设计的。
如何创建着陆页–最佳做法
如果您已经准备好开始创建着陆页，那么您应该遵循几项最佳实践，以帮助您确保获得最佳效果。它们是
1 – 重点关注标题中的好处
每十个进入着陆页的人中至少有七个会直接跳出。为了吸引访客的注意力并保持较低的跳出率，重要的是，任何访问页面的人一进入页面，就能立即看到有什么好处。要做到这一点，最好的办法就是在标题中重点突出停留在页面上的好处并提供联系信息。由于这是访问者首先要阅读的内容，因此这将吸引他们的注意力，并希望他们有兴趣立即了解更多信息。
2 – 使用相关图像
为着陆页添加图片非常重要。它不仅能在视觉上吸引访客的注意力，还能传达一种感觉，这就是为什么你应该花时间选择一张能代表目标受众的相关图片。有了正确的图片，你就可以有效地展示访客在使用你的引导表单提供信息并收到你的报价后的感受。
3 – 专注于令人信服的文案
一旦您想出了完美的、吸引眼球的标题和图片，向您的访客准确传达了他们收到您的报价后的感受，那么接下来的文字和推销您的 “行动号召 “的文字就应该是一流的。重要的是，要花费时间和精力来撰写简洁明了的文案，有效地引导访客采取您希望他们采取的行动。
4 – 将引导表单放在折叠上方
如果您的访客在阅读了您引人注目的标题和文案后想要立即转化，您最不希望的就是让他们通过滚动、搜索和扫描着陆页来了解他们需要做什么才能获得您的报价。将引导表单放在 “折叠上方 “意味着你应该将它放在访客无需滚动即可看到的地方。确保访客一进入页面就能看到表单，这样他们就能清楚地知道需要在哪里输入信息。
5 – 确保您的行动呼吁引人注目
要想在着陆页上产生影响并将访客转化为潜在客户，行动号召是最关键的要素之一。用于行动号召的按钮必须尽可能突出。要做到这一点，有很多选择可以考虑，包括使用与页面其他方面形成对比的颜色、使用不同的字体或使用阴影等设计元素，使其从页面中跳脱出来，尽可能明显。在为 CTA 按钮撰写文字时，一定要尽可能清晰明了，以确保访客对你希望他们做什么没有任何疑问。
6 – 提供相关信息
着陆页可以说只是访客从潜在客户到最终成为客户的过程中的一部分。着陆页上的提议是你提供给访客的第一件事，以换取他们提供联系信息。因此，你需要确保提供的信息足够相关和引人注目，让访客感兴趣并愿意提供联系信息作为回报。
7 – 不要提出超出你需要的要求
虽然您希望尽可能多地收集潜在客户的信息，但在这方面一定要小心谨慎。过早地要求访客提供过多的个人信息会让许多访客望而却步，无论你提供的服务对他们有多大的吸引力。在决定要求访客提供多少信息之前，一定要考虑访客对你的品牌有多了解、他们对你的业务有多信任，以及他们目前在买家旅程中所处的位置。理想情况下，您所要求的信息不应多于目前所需的信息，如姓名和电子邮件地址。不要忘了，一旦你得到了潜在客户，以后还有很多方法可以从他们那里获得更多信息。
8 – 取消导航
登陆页面的唯一目的是将页面访问者转化为潜在客户并获取他们的信息。因此，即使着陆页是主网站的一部分，也没有必要在着陆页上设置导航，因为这只会分散注意力。您的着陆页不应有任何竞争链接，而且应尽可能简单，以确保访客的全部注意力都集中在您的行动号召上。
9 – 确保采用响应式设计
与网站上的其他页面一样，着陆页也必须对移动设备友好。要知道，如今很多人都是通过智能手机和平板电脑等移动设备浏览网页和填写销售线索表单的，因此，如果您的着陆页看起来不美观，或者在移动设备上很难浏览，那么表单就会从视线中消失，或者填写起来很麻烦，这意味着您将失去销售线索。而且这并不好看–如今有一半以上的互联网用户使用手机浏览，因此响应式设计是我们对现代企业的主要期望之一。
10 – 以感谢页面结束
一旦您的潜在客户填写了表单，表示感谢是非常重要的，毕竟这是您与他们建立关系的开始。有一些简单的选择，比如在他们注册后显示一条感谢信息，但这并不总是很有效。感谢页面有很多好处，包括有机会提供访客承诺的优惠，尤其是即时下载文件。此外，它还能让你有机会向新客户展示他们可能感兴趣的更多相关内容。
11 – 实施即时聊天，提供即时支持
即时聊天是提高您的着陆页转化率的有力工具。有些游客在准备填写销售线索表单前可能会有疑问。通过在网站上添加即时聊天功能，您可以提供即时支持、减少犹豫并提高信任度。确保您的聊天功能易于访问，并可在流量高峰时段使用，以最大限度地提高参与度。
如何在没有网站的情况下创建登陆页面
创建着陆页不需要网站。只需创建一个独立的网页，吸引访客的注意力并将他们转化为潜在客户即可。
着陆页是将访客转化为潜在客户并与之建立关系的有力工具。运用这些最佳实践创建着陆页，帮助您实现营销目标。
创建着陆页：应避免的 11 个常见错误
着陆页是在线营销活动的重要组成部分。精心设计的着陆页可以大大提高潜在客户的产生率和销售额。然而，许多企业在创建着陆页时都会犯一些关键性错误。为了获得更有效的着陆页体验，以下是您应该避免的 11 个常见错误。
1.缺乏针对每个营销活动的专用登陆页面
企业所犯的最大错误之一就是没有为每个营销活动创建专门的登陆页面。在多个营销活动中使用通用网页或销售页面会淡化信息，降低转化率。请务必为您正在开展的特定营销活动创建针对性极强的专用登陆页面。
2.在着陆页内容中忽略搜索引擎
虽然着陆页主要是为人类访客设计的，但忽视搜索引擎也是一个错误。优化良好的登陆页面应包含关键字和元描述，以吸引有机流量。这对于以吸引大量潜在客户为目的的潜在客户生成着陆页尤为重要。
3.超负荷使用多个登陆页面
为不同的营销活动设置不同的着陆页固然是好事，但着陆页过多也会适得其反。应从战略角度考虑设置多少登陆页面的问题。过多的着陆页会让直接用户感到困惑，难以有效管理着陆页。
4.使用不完善的着陆页构建工具
并非所有的着陆页生成器都是一样的。使用不合格的着陆页制作工具会导致设计拙劣的着陆页无法实现转化。请务必选择信誉良好的着陆页生成器，它们可为创建高转化率的着陆页提供一系列功能。
5.未能测试不同类型的登陆页面
着陆页有多种类型，包括点击式着陆页、挤压式着陆页和长式销售页。如果不测试不同的着陆页类型，看看哪种最适合受众，就会错失优化机会。
6.忽视移动用户
在当今的数字时代，大量流量来自移动设备。如果不针对移动用户优化您的登陆页面，就会导致糟糕的用户体验和潜在客户流失。
7.登陆页面的营销信息不一致
一致性是任何营销漏斗的关键。如果您的社交媒体帖子、广告活动和登陆页面不一致，您就有可能让潜在客户无所适从。确保所有平台的营销信息保持一致。
8.设计拙劣的线索获取页面
潜在客户捕获页面或潜在客户生成页面旨在收集访客信息。设计不佳的潜在客户捕获页面会阻碍访客填写表格，从而降低潜在客户生成工作的效率。
9.缺乏明确的行动号召（CTA）
没有明确 CTA 的着陆页就像没有成交的推销。无论是为了产生销售线索、引导用户访问其他页面，还是为了实现销售，CTA 都应该清晰明确、引人注目。
10.忽视要点和内容结构的重要性
要点有助于将信息分解成易于消化的小块。如果忽视结构合理的要点内容的重要性，就会让访客不知所措，降低着陆页的效果。
11.不跟踪和分析绩效
创建着陆页并不是一项一劳永逸的任务。定期跟踪和分析着陆页的性能，可以让我们深入了解哪些有效，哪些需要改进。
通过避免这些常见错误，您可以创建更有效的着陆页，这些着陆页不仅外观漂亮，而且性能良好。无论您是创建自己的着陆页，还是使用着陆页创建工具，这些技巧都能帮助您创建一个精心设计、高转化率的着陆页，并与您的营销活动和业务目标保持一致。
