Изпращането на имейл е само половината от спечелената битка в имейл маркетинга.
Истинският успех е да знаете, че е достигнал до входящата поща и има потенциал да стимулира действия.
Тестът за разполагане в пощенската кутия е прост инструмент, който потвърждава, че имейлите ви преминават през филтрите за спам.
В тази статия са описани лесните стъпки за проверка на имейлите и за достигане на целта.
Какво представлява тестът за входящо разпределение?
Тестът за разположение във входящата кутия е метод, използван за проверка и удостоверяване дали изпратените от вас имейли успешно попадат в основната входяща кутия на получателя. Това е начин да се провери дали имейлите не се губят или филтрират в папката за спам. Целта на този тест е да се подобри общият коефициент на доставката на вашите имейл кампании.
Защо е важно да се провежда тест за разпределение на входящи файлове?
Маркетингът по имейл все още е един от най-добрите избори за бизнеса, за да достигне до целевата си аудитория.
Тази популярност на електронната поща като канал превърна пощенската кутия на обикновения човек в бойно поле. Място, където безброй марки се борят за внимание. Това е като да се опитваш да вкараш имейл в пощенска кутия, която вече е препълнена.
Без тест за разпределение на входящата поща, вие летите на сляпо и се насочвате направо към папката за боклук или раздела с промоции.
Може да инвестирате време и средства в създаването на перфектните имейли. Но ако те не достигат до основната входяща кутия – няма да бъдат забелязани и няма да се конвертират.
Това са някои от основните предимства на входящия тест за разпределение.
- Подобрена възможност за доставяне на имейли – повече от вашите имейли ще достигнат успешно до предназначената за тях пощенска кутия, което намалява броя на загубените съобщения.
- По-малко откази – по-малко имейли ще се върнат и списъците ви с имейли ще бъдат по-чисти.
- По-добра репутация на изпращача – успешната доставка подобрява репутацията ви сред глобалните доставчици на пощенски кутии и изгражда добър „кредитен рейтинг“ за в бъдеще.
- Подобряване на общите резултати от маркетинга на имейли – тъй като повече имейли се отварят и четат, можете да очаквате по-високи нива на ангажираност и конверсия.
Как да направите тест за поставяне на входяща поща
Тестът за разпределение във входящата кутия е лесен процес. Той може да отнеме до пет прости стъпки. Това е достатъчно, за да получите полезна информация за ефективността на доставката на имейли.
Тук е описано как да тествате разположението на входящите кутии. Ще научите за инструментите, от които се нуждаете, и за процеса, който трябва да следвате. Вижте как да вкарате имейлите си в правилните пощенски кутии.
1. Създайте имейл във вашия доставчик на имейл услуги
Влезте в профила на вашия доставчик на имейл услуги. Да речем, че използвате MailChimp или Moosend – процесът е доста сходен за всички платформи.
След като влезете, е време да създаване на нова имейл кампания .
Подгответе имейл съобщение, което изглежда точно като тези, които обикновено изпращате на аудиторията си. Ако винаги включвате снимка на продукта си, поставете я. Ако имате подпис, добавете и него и се уверете, че визуализацията на имейл съобщението изглежда по същия начин.
Трикът е да отразявате колкото е възможно по-близко обичайните си имейли. Сега не е време за нови дивашки дизайни или изпробване на забавни шрифтове – придържайте се към сценария. Колкото повече този тестов имейл прилича на стандартното ви съобщение, толкова по-точни ще бъдат резултатите от теста.
Запазете имейла като чернова. Все още няма да го изпращате – има още подготвителна работа, която трябва да свършите преди действителното тестване на разположението на входящата кутия.
2. Създаване на списък със семена
Семенните списъци са тестови аудитории за търговците на имейли.
Това е по-малък, контролиран списък, съставен от различни имейл адреси от различни доставчици. Ще го използвате, за да видите как различните доставчици на големи пощенски кутии реагират на вашето съобщение .
Тя ще бъде създадена за тестови цели. Поддържайте я точна и подредена и тя ще ви служи добре в усилията ви за тестване на имейли.
Ето как да го настроите.
- Събиране на адреси – Събирайте имейли от различни доставчици на пощенски кутии, като Gmail, Yahoo и Outlook. Всеки имейл адрес трябва да е различен, за да представлява процент от имейлите, които обикновено изпращате.
- Разнообразяване – опитайте се да намерите имейл адреси, свързани с корпоративни мрежи или образователни институции. Имейлите често се държат по различен начин в тези среди.
- Почистване – Поддържайте списъци със семена отделно от основния списък, за да избегнете объркване. Не искате да изпращате тестови имейли на цялата си клиентска база случайно.
- Актуализирайте редовно – имейл адресите могат да се променят или да станат неактивни. Поддържайте редовна проверка и актуализация.
3. Извършване на тест за поставяне на входяща поща
Сега нека преминем към реалното тестване на пощенската кутия за имейли.
Това е мястото, където ще видите ефективността на имейлите си в реалния свят (клиент за електронна поща) и какъв процент от имейлите действително преминават през него.
За тази мисия се нуждаете от надеждни инструменти за доставка на имейли. Те ще ви помогнат да разберете колко имейли действително достигат до пощенските кутии на получателите и колко от тях се озовават в папката за спам в пощенската кутия.
Нека използваме Комплект за доставяне на Bouncer за да демонстрирате как да изпратите тестовия си имейл до списъци с посадъчен материал.
#1 Конфигуриране на теста
Посочете колко имейла искате да проверите от различни доставчици и се уверете, че доставката на имейли действително се извършва.
Моля, обърнете внимание: С Bouncer не е необходимо да създавате списъци със семена ръчно. Можете да го направите в таблото за управление на инструмента и да изберете обхвата на доставчиците на пощенски кутии, които искате да включите в теста си. В резултат на това всяко електронно писмо попада в основната входяща кутия, а оценката на спама в електронната ви поща се подобрява значително.
Щракнете върху Създаване на тестза да видите как ще изглежда програмата ви за електронна поща.
#2 Изпратете тестовия си имейл
Копирайте пощенските адреси в доставчика на услуги за електронна поща и изпратете кампания за тестване на разположението на имейлите. Можете да направите това за имейл бюлетин или за нещо друго, при което искате да осигурите по-добро разположение в папката за входящи писма.
#3 Проследяване на процеса
Можете да проследявате резултатите от теста за поставяне на входяща поща в таблото за управление на Bouncer, когато пожелаете. Проверете колко имейла са изпратени и колко са все още в очакване за резултатите от разположението в папките на входящата поща.
4. Вижте доклада и анализирайте резултатите си
След приключване на теста ще получите отчет.
Щракнете върху Отворен докладза да видите резултатите от теста за разпределение във входящата поща.
В този отчет можете да видите кои от тестовите имейли са успешни и кои не. Ще видите разбивка на местата, на които са се приземили вашите имейли при различните доставчици на имейли. Попадна ли в папката за спам за потребителите на Gmail? Попаднало ли е под други имейли? Това е информацията, от която се нуждаете, за да сте сигурни, че всеки имейл достига до реален човек.
Това е вашето указание за това какво да оптимизирате.
Ако отчетът ви показва, че някои имейли не попадат в пощенската кутия, това е знак, че трябва да поработите върху нещо. Понякога това е хитра дума в реда на темата на имейла ви, която задейства филтрите за спам, или някои по-големи проблеми с удостоверяването. Много инструменти за маркетинг на имейли ще предоставят експертни препоръки за това какво можете да направите, за да постигнете по-добри резултати от вашия списък с имейли.
Докладът ще представлява карта с информация за входящите пощенски кутии, която ще ви помогне да определите кои проблеми трябва да бъдат решени първо.
5. Променете първоначалния си имейл в зависимост от получените резултати
Какво можете да направите с резултатите от теста за разпределение на входящите пощенски кутии?
- Идентифициране на проблемни области – Потърсете модели в доклада. Има ли специфични думи или връзки, заради които имейлите ви се появяват в папката за спам? Избройте тези елементи.
- Направете корекции – Върнете се към черновата на имейла си и започнете да правите промени. Ако дадена фраза задейства филтъра за спам, опитайте да я преформулирате. Ако изображенията са твърде големи или връзките са твърде много, намалете ги. Коригирайте по един елемент от съдържанието на имейла, за да определите кое е най-ефективно.
- Повече тестове – Не правете само промени и се надявайте на най-доброто. Изпратете още едно тестово електронно писмо с направените корекции до основния си списък. Това е вашият втори тест за вкус, за да видите дали промените са довели до промяна.
- Анализирайте отново – Сравнете новия отчет с предишния, за да видите дали процентът на позициониране на входящите кутии се е подобрил.
Продължавайте да се усъвършенствате, докато имейлът ви стане звездата на основната входяща кутия.
И накрая, но не на последно място. Важно е да запомните, че тестването на разположението на входящата поща не е перфектно измерване и не отразява всички фактори, които влияят върху това колко успешни ще бъдат кампаниите за имейл маркетинг.
Но те са ключова част от пъзела.
Така че – без тестване и необходимите корекции ще видите само половината от историята.
Заключение
Извършването на тестове за разполагане в пощенската кутия е важна стъпка за всеки, който се интересува сериозно от своите имейл кампании.
Когато се прави правилно, това е плавен процес, който се отплаща. Той преминава през папките за спам и помага на имейлите да попаднат направо в главната входяща кутия на аудиторията ви, решавайки голямо разнообразие от проблеми, свързани с доставката на входящи съобщения.
Все още ли има нещо, което пречи на съобщенията ви да стигнат до целта? С помощта на Bouncer можете да откривате и отстранявате проблеми с доставката на имейли. Какво е най-хубавото? Той се интегрира безпроблемно с любимите ви доставчици на имейл услуги. Регистрирайте се безплатно и разкрийте пълния потенциал на вашите имейл кампании!