Test umístění do doručené pošty je jednoduchý nástroj, který potvrzuje, zda vaše e-maily procházejí spamovými filtry.
Tento článek popisuje jednoduché kroky, jak ověřit vaše e-maily a pomoci jim dorazit k cíli.
Co je test umístění do doručené pošty?
Test umístění do doručené pošty je metoda, která ověřuje, zda odeslané e-maily úspěšně dorazí do primární doručené pošty příjemce. Slouží k zjištění, zda e-maily nezapadnou nebo nejsou přesunuty do složky se spamem. Cílem testu je zlepšit celkovou míru doručitelnosti vašich e-mailových kampaní.
Proč je provádění testu umístění do doručené pošty důležité?
E-mail marketing je stále jednou z nejoblíbenějších voleb pro firmy, jak oslovit cílové publikum.
Tato oblíbenost e-mailu jako kanálu proměnila průměrnou doručenou poštu v bojiště. Místo, kde nesčetné značky soupeří o pozornost. Je to jako snaha dostat e-mail do schránky, která je už přeplněná.
Bez testu umístění do doručené pošty letíte naslepo přímo do složky s nevyžádanou poštou nebo do záložky Promoakce.
Možná investujete čas a zdroje do tvorby dokonalých e-mailů. Ale pokud nedorazí do primární doručené pošty — nikdo je nezaznamená a nepřinesou konverze.
Toto jsou klíčové výhody testu umístění do doručené pošty.
- Zlepšená doručitelnost e-mailů – více vašich e-mailů úspěšně dorazí do zamýšlené schránky.
- Méně nedoručených e-mailů – méně e-mailů se vrátí a vaše seznamy budou čistší.
- Lepší reputace odesílatele – úspěšné doručení zlepšuje vaši reputaci u světových poskytovatelů poštovních schránek.
- Zlepšené celkové výsledky e-mail marketingu – jak více e-mailů je otevřeno a přečteno, můžete očekávat vyšší míru zapojení a konverzí.
Jak provést test umístění do doručené pošty
Test umístění do doručené pošty je přímočarý proces. Stačí pět jednoduchých kroků, abyste získali užitečné informace o výkonu doručitelnosti e-mailů.
1. Vytvořte e-mail u svého poskytovatele e-mailových služeb
Přihlaste se ke svému poskytovateli e-mailových služeb. Řekněme, že používáte Mailchimp nebo Moosend — postup je na různých platformách podobný.
Jakmile jste přihlášeni, je čas vytvořit novou e-mailovou kampaň.
Připravte e-mailovou zprávu, která vypadá přesně jako ty, které běžně posíláte svému publiku. Pokud vždy přikládáte fotografii produktu, vložte ji. Pokud máte podpis, přidejte ho také a ujistěte se, že náhled e-mailu vypadá identicky.
Trik spočívá v co nejpřesnějším napodobení vašich běžných e-mailů. Není čas na bláznivé nové designy nebo testování neobvyklých písem — držte se osvědčeného. Čím více se testovací e-mail podobá vašim standardním zprávám, tím přesnější budou výsledky testu.
Uložte e-mail jako koncept. Zatím ho neodesíláte — před samotným testem umístění do doručené pošty je třeba udělat ještě přípravu.
2. Vytvořte seed list
Seed listy jsou testovací publikum pro e-mail marketéry.
Jde o menší, kontrolovaný seznam složený z různých e-mailových adres od různých poskytovatelů. Použijete ho k zjištění, jak různí hlavní poskytovatelé poštovních schránek reagují na vaši zprávu.
Je vytvořen pro testovací účely. Udržujte ho přehledný a aktuální a dobře vám poslouží.
Postup nastavení:
- Shromážděte adresy – získejte e-maily od různých poskytovatelů poštovních schránek, jako jsou Gmail, Yahoo a Outlook. Každá adresa by měla být jiná, aby reprezentovala procento e-mailů, které obvykle posíláte.
- Diverzifikujte – pokuste se najít e-mailové adresy propojené s firemními sítěmi nebo vzdělávacími institucemi. E-maily se v těchto prostředích často chovají odlišně.
- Udržujte pořádek – uchovávejte seed listy odděleně od hlavního seznamu, abyste zabránili záměně. Nechcete omylem posílat testovací e-maily celé zákaznické základně.
- Pravidelně aktualizujte – e-mailové adresy se mohou měnit nebo stávat neaktivními. Provádějte pravidelné kontroly a aktualizace.
3. Spusťte test umístění do doručené pošty
Teď se pustíme do samotného testování.
Uvidíte výkon svého e-mailu v reálném světě (e-mailového klienta) a zjistíte, jaké procento e-mailů skutečně projde.
K tomuto úkolu budete potřebovat spolehlivé nástroje pro doručitelnost e-mailů, které vám pomohou zjistit, kolik e-mailů skutečně dorazí do schránek příjemců a kolik skončí ve složce se spamem.
Pojďme demonstrovat postup na sadě nástrojů Bouncer pro doručitelnost.
#1 Nakonfigurujte test
Zadejte, kolik e-mailů chcete zkontrolovat od různých poskytovatelů, a ujistěte se, že doručování e-mailů skutečně proběhne.
Poznámka: S Bouncerem nemusíte seed listy vytvářet ručně. Můžete to udělat přímo v panelu nástrojů a vybrat poskytovatele poštovních schránek, které chcete zahrnout do testu. Díky tomu každý e-mail dorazí do primární doručené pošty a vaše spamové skóre se výrazně zlepší.
Klikněte na tlačítko Vytvořit test a podívejte se, jak bude váš e-mailový program vypadat.
#2 Odešlete testovací e-mail
Zkopírujte poštovní adresy do svého poskytovatele e-mailových služeb a odešlete kampaň pro testování umístění do doručené pošty. Lze to udělat pro e-mailový zpravodaj nebo jakýkoli jiný e-mail, u kterého chcete zajistit lepší umístění.
#3 Sledujte průběh
Výsledky testu umístění do doručené pošty můžete sledovat v panelu Bouncer kdykoli. Zkontrolujte, kolik e-mailů bylo odesláno a kolik čeká na výsledky umístění do složek doručené pošty.
4. Prohlédněte si zprávu a analyzujte výsledky
Jakmile je test hotový, obdržíte zprávu.
Kliknutím na tlačítko Otevřít zprávu zobrazíte výsledky testu umístění do doručené pošty.
V této zprávě vidíte, které testovací e-maily uspěly a které ne. Zobrazí se přehled místa, kde váš e-mail skončil u různých poskytovatelů e-mailů. Skončil ve složce se spamem pro uživatele Gmailu? Byl pohřben pod ostatními e-maily? To jsou informace, které potřebujete k zajištění toho, aby každý e-mail dorazil ke skutečné osobě.
Je to váš klíč k optimalizaci.
Pokud zpráva ukazuje, že některé e-maily nedorazí do doručené pošty, je to signál, na čem je třeba zapracovat. Někdy je příčinou určité slovo v předmětu, které spustí spamové filtry, nebo vážnější problémy s autentizací. Mnohé nástroje pro e-mail marketing poskytují odborná doporučení, co lze zlepšit.
Zpráva bude mapou poznatků o doručené poště, která vám pomůže určit, které problémy je třeba řešit jako první.
5. Upravte původní e-mail na základě získaných výsledků
Co lze udělat s výsledky testu umístění do doručené pošty?
- Identifikujte problémové oblasti – hledejte vzory ve zprávě. Jsou určitá slova nebo odkazy, kvůli kterým vaše e-maily končí ve spamu? Uveďte tyto položky.
- Proveďte úpravy – vraťte se ke konceptu e-mailu a začněte provádět změny. Pokud určitá fráze spouští spamové filtry, zkuste ji přeformulovat. Pokud jsou obrázky příliš velké nebo je příliš mnoho odkazů, omezte je. Upravujte vždy jen jeden prvek obsahu e-mailu, abyste zjistili, co funguje nejlépe.
- Více testů – neprovádějte jen změny a nedoufejte v nejlepší výsledek. Odešlete další testovací e-mail se svými úpravami na seed list. Je to druhý ochutnávkový test, abyste zjistili, zda vaše změny přinesly výsledky.
- Znovu analyzujte – porovnejte novou zprávu s předchozí a zjistěte, zda se míra umístění do doručené pošty zlepšila.
Stále vylepšujte, dokud nebude váš e-mail hvězdou primární doručené pošty.
Na závěr je důležité si uvědomit, že test umístění do doručené pošty není dokonalým měřítkem a neodráží všechny faktory, které ovlivňují úspěch e-mailových kampaní.
Ale je klíčovým dílem skládačky.
Bez testování a nezbytných úprav tak vidíte jen polovinu příběhu.
Závěr
Provádění testů umístění do doručené pošty je zásadním krokem pro každého, kdo bere své e-mailové kampaně vážně.
Správně provedené testy se vyplatí. Obejdou složky se spamem a pomohou e-mailům dorazit přímo do primární schránky vašeho publika, čímž vyřeší celou řadu problémů s doručitelností.
Brání ještě něco vašim zprávám dorazit k cíli? S Bouncerem můžete identifikovat a opravit problémy s doručitelností e-mailů. A co je nejlepší? Bezproblémově se integruje s vašimi oblíbenými poskytovateli e-mailových služeb. Zaregistrujte se zdarma a odemkněte plný potenciál svých e-mailových kampaní!
