11 Tipps für E-Mail-Marketing-Neulinge

Bewährte Methoden des E-Mail-Marketings für Neulinge

Wenn Sie neu im E-Mail-Marketing sind, kann der ganze Prozess oft ziemlich entmutigend sein. Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Menschen täglich Unmengen von Marketing-E-Mails erhalten und dies bei der Gestaltung Ihrer Marketing-Botschaften zu berücksichtigen. Die Empfänger überfliegen heute eher die Informationen in der E-Mail und brechen E-Mails ab, die keinen Mehrwert zu bieten scheinen oder zu viele Informationen enthalten. Daher war es noch nie so wichtig wie heute, bei der Gestaltung Ihrer Marketing-E-Mails die Praktiken des E-Mail-Marketings zu berücksichtigen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen und sie stärker an sich zu binden. Mit einem guten Design für Marketing-E-Mails können Sie Nachrichten erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, weil sie ästhetisch ansprechend, markengerecht und aufmerksamkeitsstark sind.

Entwerfen einer aussagekräftigen Betreffzeile

Die Betreffzeile ist das erste, was die Empfänger sehen, wenn Sie ihnen eine E-Mail schicken. Die Betreffzeile ist eine kurze Aussage, die das Interesse des Empfängers wecken soll, die E-Mail-Nachricht zu öffnen und mehr zu erfahren. Die Betreffzeile, die Sie schreiben, sollte sofort die Aufmerksamkeit des Empfängers erregen, damit er die E-Mail öffnen und mehr über den Inhalt erfahren möchte. Die Betreffzeile sollte so geschrieben sein, dass sie in möglichst wenigen Worten einen ausreichenden Nutzen bietet. Sie sollte den Inhalt der E-Mail zusammenfassen, ohne zu viel zu versprechen und zu Enttäuschungen zu führen.

Klar und prägnant formulieren

Da die meisten Menschen heute täglich Hunderte von Marketing-E-Mails erhalten, ist es nicht verwunderlich, dass sie nicht daran interessiert sind, lange Marketing-E-Mails voller Informationen zu lesen. Bei der Gestaltung Ihrer Marketing-E-Mails kommt es vor allem darauf an, dass Sie den Abonnenten die Informationen geben, die sie brauchen oder wollen, ohne sie mit allen Details zu überfrachten. Eine klar und prägnant gestaltete E-Mail mit kleineren Absätzen, kurzen Sätzen und viel Platz ist leichter zu überfliegen und zeigt, dass Sie die Zeit Ihrer Abonnenten schätzen.

Organisiert bleiben

Die optische Gestaltung Ihrer Marketing-E-Mails ist ebenfalls wichtig. Ihre Nachrichten sollten nicht unorganisiert oder unübersichtlich sein, da dies nicht viel Aufmerksamkeit erregt und nur die Abmelderate oder die Zahl der inaktiven Abonnenten erhöht, die Ihre Nachrichten zwar erhalten, aber nicht öffnen oder sich mit ihnen befassen. Was die visuelle Gestaltung und das Layout betrifft, so sollten Sie darauf achten, dass viel Leerraum vorhanden ist und dass alle visuellen Zusammenhänge in der E-Mail strategisch so platziert sind, dass sie leicht zu lesen und zu navigieren sind.

Bei der Marke bleiben

Es sollte klar sein, dass die von Ihnen gesendete E-Mail-Nachricht von Ihrem Unternehmen stammt. Bei der Gestaltung von Marketing-E-Mails ist es besonders wichtig, dass sie ein Markenzeichen haben. Sie können einen Ton verwenden, der Ihre anderen Marketingmaterialien und Online-Inhalte ergänzt, z. B. auf Ihrer Website, Ihrem Blog, Ihren Social-Media-Seiten oder sogar Instagram-Nachrichten. Achten Sie darauf, dass Sie die gleichen Markenfarben und Schriftarten wie überall sonst verwenden, um die Konsistenz über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.

Relevante visuelle Inhalte einbeziehen

Wenn die Empfänger mit einem riesigen Textblock konfrontiert werden, sobald sie eine E-Mail-Nachricht von Ihnen öffnen, werden sie diese wahrscheinlich nicht lesen oder sich nicht sofort mit ihr beschäftigen. Riesige Textblöcke sind ein sicherer Weg, um das Interesse Ihrer Abonnenten zu verlieren, da sie uninteressant sind und oft als überwältigend empfunden werden können. Lockern Sie Ihre E-Mail-Nachrichten stattdessen mit spannenden und ansprechenden visuellen Inhalten auf, die für Ihre Marke und die Botschaft relevant sind, z. B. Fotos, Illustrationen und Animationen.

Personalisieren Sie die E-Mails

E-Mail-Marketingnachrichten sollten immer auf die Zielgruppe zugeschnitten und personalisiert sein. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Nachricht für den einzelnen Empfänger persönlicher und nicht völlig generisch wirkt. Die gute Nachricht ist, dass Sie heute Zugang zu einer breiten Palette von Tools haben, mit denen Sie jede E-Mail-Nachricht weiter personalisieren können. Die Segmentierung von Listen ermöglicht es Ihnen beispielsweise, Nachrichten nur an Empfänger zu senden, die sich für den Inhalt interessieren, während Tools, mit denen Sie den Vornamen des Empfängers in die E-Mail einfügen können, einen großen Unterschied machen können.

Erwägen Sie die Verwendung von Emojis

Auch wenn Emojis nicht in jeder Branche für Marketing-E-Mails geeignet sind, lohnt es sich, darüber nachzudenken, wie gut sie für Ihre Marke funktionieren könnten. Während sie in manchen Situationen eine unnötige oder sogar unprofessionelle Ergänzung zu einer Marketing-E-Mail sein können, gibt es andere Situationen, in denen das genaue Gegenteil der Fall ist, und sie können gut funktionieren, um Ihre Abonnenten zu engagieren und mehr aus Ihren Marketing-Bemühungen zu machen. Emojis in Betreffzeilen können eine großartige Idee sein, da sie dabei helfen, eine bestimmte Emotion oder ein Gefühl zu vermitteln, und sie sind außerdem farbenfroh und können dazu beitragen, dass Ihre Betreffzeile im Posteingang besser auffällt.

CTAs hinzufügen

Aktionsaufrufe sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketing-E-Mail, wenn es darum geht, Abonnenten in zahlende Kunden umzuwandeln und sie dazu zu bringen, die Schritte zu unternehmen, die letztendlich Ihre allgemeinen Geschäftsziele fördern. Aktionsaufrufe sollten hinzugefügt werden, um Ihre Leser dazu zu ermutigen, alles zu tun, was Sie von ihnen als Ergebnis Ihrer Marketingkampagne erwarten. Verkaufsplanwie z. B. ein Produkt zu kaufen, sich für eine Dienstleistung anzumelden, mit Ihrem Vertriebsteam in Kontakt zu treten, Ihre Inhalte zu teilen oder Ihrer Marke in den sozialen Medien zu folgen. Wenn Sie eine CTA in eine E-Mail einfügen, ist die Sichtbarkeit das Wichtigste, was Sie beachten müssen. Idealerweise sollten Sie auffällige Farben verwenden, die sich vom Rest der E-Mail abheben und deutlich machen, worum es sich dabei handelt und warum der Nutzer darauf klicken sollte.

Responsives Design sicherstellen

Beim Versand von Marketing-E-Mails ist es wichtig, daran zu denken, dass etwa die Hälfte aller Empfänger heutzutage Smartphones und andere intelligente Geräte wie Tablets verwenden, um ihre E-Mails zu öffnen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Wenn Sie also E-Mails für einen Desktop-Browser entwerfen, werden Sie von denjenigen, die ihr Smartphone benutzen, nicht viel Engagement erhalten. Wenn Sie schon einmal mit Ihrem Smartphone auf einer nicht responsiven Website gesurft oder eine E-Mail gelesen haben, die nicht mobilfreundlich ist, dann wissen Sie, wie frustrierend das sein kann. Ein responsives Design sorgt dafür, dass der Leser Ihrer E-Mail-Nachricht unabhängig von seinem Gerät ein großartiges Erlebnis hat.

Abbestellen leicht gemacht

So wie Sie es interessierten Personen wahrscheinlich leicht gemacht haben, sich mit einem Anmeldeformular auf Ihrer Website oder in den sozialen Medien in Ihre Mailingliste einzutragen, sollten Sie es ihnen genauso einfach, wenn nicht sogar noch einfacher machen, sich aus Ihrer Marketingliste zu entfernen, wenn sie nicht mehr interessiert sind. Auch wenn dies auf den ersten Blick kontraproduktiv erscheinen mag, kann es dazu beitragen, Ihre Mailingliste frisch zu halten und Ihren Ruf als E-Mail-Vermarkter zu schützen, indem sichergestellt wird, dass niemand, der nicht auf Ihrer Liste sein möchte, dort festsitzt, ohne dass es einen Ausweg gibt. An vielen Orten auf der Welt ist dies aufgrund von Gesetzen wie der Datenschutzgrundverordnung (GDPR) und ähnlichen Vorschriften inzwischen gesetzlich vorgeschrieben.

Professionelle Vorlagen verwenden

Wenn Sie neu in der Welt des E-Mail-Marketings sind, ist die Verwendung professioneller Vorlagen der beste Weg, um mit einem guten Design für Ihre Marketingnachrichten zu beginnen. Dies nimmt Ihnen den Stress, das richtige Design zu finden, und ermöglicht es Ihnen, aus einer Reihe von bewährten Marketing-E-Mail-Designs zu wählen, die bekanntermaßen funktionieren. Ein beliebtes E-Mail-Marketingprogramm wie MailPoet oder MailChimp enthält in der Regel eine Reihe von Vorlagen, die Sie nutzen können. Sie können zwar in Zukunft auch eigene E-Mail-Marketing-Layouts entwerfen, aber diese sind ein guter Ausgangspunkt, da sie Experten für E-Mail-Marketing sind und die Vorlagen auf einem soliden Wissensstand basieren, wenn es darum geht, was funktioniert und was nicht.

E-Mail-Marketing kann am Anfang oft ziemlich entmutigend sein. Behalten Sie diese bewährten Verfahren im Hinterkopf, um bessere Ergebnisse zu erzielen.