Τι συμβαίνει πραγματικά εκείνη τη στιγμή; Γιατί κάποιες πόρτες είναι ανοιχτές και άλλες τόσο προσεκτικά φυλασσόμενες;
Ας το μάθουμε.
Τι είναι η επαλήθευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
Η επαλήθευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται σε δύο περιπτώσεις. Στα εργαλεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, περιγράφει όταν η πρόσβαση στις λειτουργίες επαλήθευσης περιορίζεται πίσω από ένα τείχος πληρωμής, ένα όριο δωρεάν δοκιμής ή ένα υψηλότερο επίπεδο τιμολόγησης. Στο μάρκετινγκ, αναφέρεται στη διαδικασία επαλήθευσης των διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που συλλέγονται μέσω περιεχομένου με φραγμούς, όπως εκθέσεις ή λευκά έγγραφα που απαιτούν από τους χρήστες να υποβάλουν τα στοιχεία τους πριν αποκτήσουν πρόσβαση.
Ποιος είναι ο σκοπός της επαλήθευσης του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο μάρκετινγκ; Δημιουργία πρωτοπόρων & περισσότερα
Ας είμαστε ρεαλιστές για ένα δευτερόλεπτο: γιατί οι έμποροι ασχολούνται ακόμη και με την επαλήθευση email; Δεν είναι ευκολότερο να αφήνουν τους ανθρώπους να περιφέρονται ελεύθερα σε έναν ιστότοπο για να αρπάξουν αυτό που θέλουν και να προχωρήσουν; Ίσως.
Σκεφτείτε όμως το λόγο για τον οποίο υπάρχουν οι κλειστές προσφορές. Όταν κάποιος είναι πρόθυμος να συμπληρώσει μια φόρμα με το όνομα και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του, αυτό σηματοδοτεί κάτι βαθύτερο – ενδιαφέρον.
Εδώ είναι που έρχεται η μαγεία. Ζητώντας λεπτομέρειες πριν δώσουν μια αποκλειστική προσφορά ή περιεχόμενο βίντεο, οι εταιρείες δημιουργούν ένα φυσικό φίλτρο. Μόνο μια συγκεκριμένη ομάδα περνάει. Και όταν αυτές οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επαληθεύονται, τα μηνύματα που στέλνετε αργότερα δεν αναπηδούν στο κενό.
Πραγματικά προσγειώνονται και η συζήτηση με το κοινό-στόχο σας συνεχίζεται.
Σκεφτείτε έναν φοιτητή που εγγράφεται σε διαδικτυακά μαθήματα μέσω μιας σελίδας προορισμού. Ή έναν αγοραστή που αρπάζει έναν κωδικό από τις προωθητικές ενέργειες που έχουν σχεδιαστεί για νέους πελάτες που πληρώνουν. Αν αυτό το email είναι ψεύτικο, όλη η ανταλλαγή σπάει. Δεν υπάρχει πίστη στο εμπορικό σήμα, δεν υπάρχει ευκαιρία να μετατραπεί το ενδιαφέρον σε πραγματική επιχείρηση.
Ο σκοπός της επαλήθευσης του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο μάρκετινγκ είναι απλός: προστατεύει τη διαδικασία δημιουργίας μολύβδου. Έχετε δουλέψει σκληρά για να δημιουργήσετε περιεχόμενο, να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο και να στείλετε τα σωστά μηνύματα. Θέλετε αληθινούς ανθρώπους πίσω από αυτές τις εγγραφές, όχι νεκρά εισερχόμενα ή λανθασμένες διευθύνσεις. Και όταν επαληθεύετε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αμέσως κατά την είσοδο, οι υπηρεσίες σας φτάνουν στα σωστά χέρια.
Δεν πρόκειται για τη συλλογή μιας σειράς τυχαίων επαφών. Σημασία έχει να είσαι στοχευμένος, να σέβεσαι το στάδιο ζωής του αναγνώστη σου και να χτίζεις εμπιστοσύνη.
Η σημείωση που πρέπει να θυμάστε; Η επαλήθευση με πύλες είναι ένα ισχυρό εργαλείο που εξασφαλίζει ότι η ανταλλαγή αξίας είναι πραγματική, τόσο για την εταιρεία όσο και για τους δυνητικούς πελάτες.
Ποιος θέλει να δημιουργήσει περιφραγμένο περιεχόμενο; Ιδιοκτήτες διαδικτυακών μαθημάτων & περισσότερα
Σκεφτείτε όλες τις φόρμες που έχετε συμπληρώσει για να πάρετε μια έκθεση, έναν κωδικό έκπτωσης ή κάποια αποκλειστική προσφορά που δεν μπορείτε να χάσετε. Πίσω από αυτή τη φόρμα βρίσκεται μια ομάδα μάρκετινγκ που φυλάει τα δεδομένα της σαν χρυσό. Αυτές οι ομάδες εκτελούν επαλήθευση email με πύλες. Γιατί; Επειδή κάθε ψεύτικη καταχώρηση είναι χαμένη κίνηση και χαμένος χρόνος, για να μην αναφέρουμε τα χαμένα έσοδα.
Είναι η καλύτερη κίνηση για όποιον ασχολείται σοβαρά με τη δημιουργία πρωτοβουλιών.
Εταιρείες SaaS που κατασκευάζουν πρότυπα, λιανοπωλητές που προωθούν προωθητικές ενέργειες σχεδιασμένες για πελάτες που πληρώνουν, ακόμη και μια μικρή ομάδα που διεξάγει διαδικτυακά μαθήματα. Όλοι χρησιμοποιούν επαλήθευση.
Κάθε επαληθευμένο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αυξάνει την πιθανότητα ότι τα μηνύματά τους που εμφανίζονται αργότερα θα φτάσουν σε πραγματικούς ανθρώπους. Και όταν συμβαίνει αυτό, η ικανοποίηση των πελατών αυξάνεται, η αφοσίωση στη μάρκα αυξάνεται και οι εκστρατείες μοιάζουν πολύ περισσότερο με επιτυχία παρά με εικασίες.
Πίσω από την τεχνολογία – πώς λειτουργεί η επαλήθευση email;
Ιδού πώς συμβαίνει αυτό στο μάρκετινγκ. Κάποιος μπαίνει στον ιστότοπό σας από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή από έναν σύνδεσμο σε μια καμπάνια. Μπαίνει στον πειρασμό με ένα αποκλειστικό περιεχόμενο βίντεο ή μια προσφορά με πύλες. Πατάει το κουμπί “υποβολή” στη φόρμα. Τότε είναι που ξεκινούν οι έλεγχοι.
- Πρώτον, το σύστημα σαρώνει τη διεύθυνση για τυπογραφικά λάθη. Λείπει μια τελεία; Λάθος τομέας; Εύκολα εντοπίζεται και επεξεργάζεται.
- Στη συνέχεια εξετάζει τον πάροχο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Είναι ενεργός ή αδιέξοδος;
- Επιπλέον, ορισμένα εργαλεία πραγματοποιούν ping στον διακομιστή για να δουν αν το εισερχόμενο αρχείο είναι ζωντανό.
Όλα αυτά συμβαίνουν σε δευτερόλεπτα, αόρατα για τον χρήστη. Το αποτέλεσμα; Πιο ακριβείς λίστες, υψηλότερη ποιότητα opt in και καλύτερα οφέλη και για τις δύο πλευρές. Οι έμποροι αποκτούν καθαρότερα δεδομένα και λιγότερες άσκοπες αποστολές. Ο συνδρομητής παίρνει τη λήψη ή το περιεχόμενο που ήθελε χωρίς προβλήματα.
Αν αναρωτιέστε πώς μπορείτε να εκτελέσετε αυτούς τους ελέγχους χωρίς να τους κατασκευάσετε μόνοι σας, εδώ είναι που αναλαμβάνουν δράσηεργαλεία όπως το Bouncer.
Η επαλήθευση της Bouncer εκτελείται παρασκηνιακά σε πραγματικό χρόνο, εντοπίζοντας τυπογραφικά λάθη, ανενεργά εισερχόμενα και επικίνδυνα domains πριν καταστρέψουν τις καμπάνιες σας. Πρόκειται για ένα εξαιρετικό εργαλείο που σας βοηθά να εξοικονομήσετε χρήματα και κίνηση, διατηρώντας παράλληλα τις λίστες σας καθαρές και έτοιμες για δράση. Δοκιμάστε το δωρεάν τώρα.
6 παραδείγματα επαλήθευσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πύλες στο μάρκετινγκ
Φέραμε αυτές τις πραγματικές περιπτώσεις για να σας δείξουμε πώς οι μάρκες το χρησιμοποιούν στην πράξη. Ακολουθούν 6 παραδείγματα επαλήθευσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πύλες στο μάρκετινγκ:
#1 Advertising Association – ανάγνωση μόνο για μέλη
Αυτή η πύλη είναι απλή: χτυπάτε την αναφορά, και στη συνέχεια σας ζητείται να συνδεθείτε ή να εγγραφείτε. Δεν εμφανίζονται πεδία φόρμας, μόνο ένα σκληρό στοπ.
Πλεονεκτήματα:
- Δημιουργεί ένα σαφές όριο.
- Η ιδιότητα του μέλους έχει τα προνόμιά της, και μόλις μπουν μέσα, οι αναγνώστες αισθάνονται μέρος ενός κλειστού κύκλου.
Μειονεκτήματα:
- Μπορεί να είναι σκληρό.
- Ένας περιστασιακός επισκέπτης μπορεί να κλείσει το πρόγραμμα περιήγησης αντί να δημιουργήσει λογαριασμό.
- Ο τοίχος είναι ψηλός και η ανταμοιβή πρέπει να αξίζει τον κόπο.
#2 Αίτηση δείγματος έρευνας αγοράς – η μεγάλη μορφή
Εδώ, θέλετε μια δωρεάν έκθεση; Στη συνέχεια, σας ζητείται να μοιραστείτε το όνομα, το επώνυμο, το επαγγελματικό email και τον αριθμό τηλεφώνου σας.
Πλεονεκτήματα:
- Έρχονται πλούσια δεδομένα.
- Η ομάδα μπορεί να τμηματοποιήσει ανά κλάδο, μέγεθος εταιρείας, ακόμη και ανά κωδικό χώρας.
- Η παρακολούθηση των πωλήσεων ενεργοποιείται αμέσως.
Μειονεκτήματα:
- Είναι βαρύ.
- Το να ζητάτε αριθμό τηλεφώνου μπορεί να τρομάξει τους πιθανούς πελάτες.
- Το έντυπο μοιάζει με δουλειά, και δεν είναι όλοι πρόθυμοι να το συμπληρώσουν για ένα “δείγμα”.
#3 Axios – εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο
Ένα καθαρό παράδειγμα. Ξεφυλλίζετε ένα άρθρο, αυτό ξεθωριάζει και βλέπετε ένα μόνο πλαίσιο: πληκτρολογήστε το email σας για να συνεχίσετε να διαβάζετε.
Πλεονεκτήματα:
- Ελάχιστη τριβή.
- Ο επισκέπτης γνωρίζει ακριβώς τι χρειάζεται.
- Ένα γρήγορο opt in σώζει τη συνεδρία.
Μειονεκτήματα:
- Το εμπόριο είναι ωμό: email για πρόσβαση.
- Χωρίς αποκλειστικό περιεχόμενο βίντεο, χωρίς έξτρα παροχές.
- Αν ο αναγνώστης δεν εμπιστεύεται την αξία, θα εγκαταλείψει την ιστοσελίδα.
#4 Μελέτη εμπειρίας πελατών της KPMG – θεματική φόρμα
Αυτή είναι μια έξυπνη πύλη. Σας ζητούνται βασικές πληροφορίες, καθώς και ένας κατάλογος ελέγχου των κορυφαίων επιχειρηματικών σας προκλήσεων.
Πλεονεκτήματα:
- Αυτή η λίστα ελέγχου είναι έξυπνη.
- Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να γνωρίζει ακριβώς τι σας κρατάει ξύπνιους τη νύχτα.
- Τα μελλοντικά μηνύματα μπορούν να προσαρμοστούν στο προφίλ σας.
Μειονεκτήματα:
- Το έντυπο είναι μεγάλο.
- Ορισμένοι αναγνώστες μπορεί να χάσουν την υπομονή τους, ειδικά σε προγράμματα περιήγησης για κινητά τηλέφωνα.
- Παρόλα αυτά, αυτοί που τερματίζουν είναι συνήθως ισχυροί πρωταγωνιστές.
#5 Wolters Kluwer – Future Ready Accountant Report
Εδώ η πύλη έχει να κάνει λιγότερο με το χνούδι και περισσότερο με τη στόχευση. Δίνετε το όνομά σας, το email σας και τα στοιχεία της εταιρείας σας και στη συνέχεια επιλέγετε τις κορυφαίες προκλήσεις σας.
Πλεονεκτήματα:
- Ακρίβεια.
- Η ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο με την άμεση τμηματοποίηση των λογιστών ανά ρόλο και πρόκληση.
Μειονεκτήματα:
- Πολλά dropdowns μπορεί να επιβραδύνουν τους χρήστες.
- Κάθε επιπλέον πεδίο μειώνει την πιθανότητα ολοκλήρωσης.
#6 Caseware – αρπαγή δεδομένων βιομηχανίας και εταιρειών
Η φόρμα της Caseware είναι καθαρά επιχειρηματική: όνομα, κλάδος, χώρα, αριθμός εργαζομένων, όνομα εταιρείας. Δεν κρύβει αυτό που θέλει.
Πλεονεκτήματα:
- Σαφής τμηματοποίηση.
- Μόλις μπείτε, η Caseware γνωρίζει ακριβώς πού ταιριάζετε.
- Αυτό επιτρέπει πιο ευκρινή πρότυπα και μηνύματα.
Μειονεκτήματα:
- Αισθάνεται βαρύ εταιρικό.
- Το να ζητάτε το μέγεθος της εταιρείας εκ των προτέρων μπορεί να φιλτράρει τους μικρούς παίκτες που θα μπορούσαν να είναι μελλοντικοί πελάτες που θα πληρώνουν.
Κοιτάζοντας αυτά τα παραδείγματα, μπορείτε να διαπιστώσετε ότι κάθε πύλη έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Αλλά το μόνο πράγμα που χρειάζονται όλες; Ακριβή δεδομένα. Αυτό είναι το σημείο όπου η Bouncer λάμπει. Ανεξάρτητα από το αν διαχειρίζεστε διαδικτυακά μαθήματα, ένα προϊόν SaaS ή μια καμπάνια λιανικής πώλησης, το Bouncer καθιστά την επαλήθευση γρήγορη και αόρατη για τον χρήστη. Η ομάδα σας αποκτά ισχυρότερες εγγραφές, οι συνδρομητές σας λαμβάνουν το περιεχόμενο για το οποίο τους ζητήθηκε και κανείς δεν κολλάει με νεκρά email. Δοκιμάστε το τώρα χωρίς κόστος.
Έτοιμοι να δημιουργήσετε την προσφορά σας;
Η επαλήθευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βρίσκεται στο σταυροδρόμι του μάρκετινγκ, των δεδομένων και της εμπιστοσύνης.
Από τις εταιρείες SaaS που δημιουργούν πρότυπα, μέχρι τους εκδότες που προωθούν τις συνδρομές, μέχρι τους συμβούλους που κυνηγούν ακριβή στοιχεία… Όλοι προσπαθούν να κρατήσουν τις λίστες τους καθαρές και τις συζητήσεις τους ζωντανές.
Σε αυτό το σημείο η Bouncer κάνει επίσης τη διαφορά. Εκτελεί τους ελέγχους που χρειάζεστε, ώστε η ομάδα σας να μπορεί να επικεντρωθεί στη δημιουργία εκστρατειών που πραγματικά συνδέονται.
Αν γίνει σωστά, η επαλήθευση με πύλες μπορεί να επιτρέψει καλύτερη στόχευση, να εξοικονομήσει άσκοπη προσπάθεια και να μετατρέψει το ενδιαφέρον σε αφοσίωση. Αν δεν γίνει σωστά, ωθεί τους επισκέπτες να κλείσουν το πρόγραμμα περιήγησης πριν προλάβετε να συνδεθείτε.
Έτσι, η πρόκληση είναι δική σας. Σκεφτείτε τι καταχωρείτε, γιατί το καταχωρείτε και πώς εργαλεία όπως το Bouncer μπορούν να διασφαλίσουν ότι κάθε καταχώρηση δεν είναι απλώς μια συμπληρωμένη φόρμα, αλλά η αρχή μιας σχέσης.
