Πώς να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο δημιουργίας σελίδας προσγείωσης

Πώς διαφέρει μια σελίδα προορισμού από μια αρχική σελίδα στον ιστότοπό σας;

Αν το σκεφτείτε για λίγο, έχει νόημα να στέλνετε όλη την επισκεψιμότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας στην αρχική σελίδα της ιστοσελίδας σας; Δεν θα θέλατε να διαφοροποιήσετε μια διαφήμιση στο Facebook σε σχέση με μια διαφήμιση στο YouTube, για παράδειγμα, για να δείτε πώς τα κανάλια επηρεάζουν το ποσοστό μετατροπής σας; Ή για να διαχωρίσετε εύκολα τα αποτελέσματα των διαφημίσεων για διαφορετικά προϊόντα;

Όπως έχει ήδη περιγραφεί, η χρήση σελίδων προορισμού για κάθε καμπάνια επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να προσαρμόζει τις προσφορές προϊόντων ή υπηρεσιών σε διαφορετικές ομάδες. Μια αρχική σελίδα διαθέτει πολλαπλούς συνδέσμους και έναν αριθμό προϊόντων που εμφανίζονται. Αυτό διαφέρει από μια σελίδα προορισμού που προβάλλει μόνο ένα προϊόν για κάθε καμπάνια.

Πώς μπορείτε λοιπόν να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας; Ας ρίξουμε μια ματιά.

Τι είναι τα Landing Page Builders;

Τι είναι οι κατασκευαστές σελίδων προορισμού; Η προφανής απάντηση είναι ότι πρόκειται για εργαλεία για την κατασκευή μιας σελίδας προορισμού. Αλλά πόσο δύσκολο είναι να φτιάξεις μια σελίδα προορισμού; Και πόσο κοστίζει; Το κομμάτι του κόστους είναι εύκολο: αν προσλάβετε έναν προγραμματιστή ιστοσελίδων, το κόστος ανέρχεται σε χιλιάδες. Αν το κάνετε μόνοι σας, η δυσκολία εξαρτάται από το πόσο καλοί είστε στο σχεδιασμό ιστοσελίδων και στη συγγραφή κώδικα.

Ευτυχώς, υπάρχει μια απλούστερη και φθηνότερη λύση. Ένας δημιουργός σελίδων προορισμού αναλαμβάνει όλη τη δουλειά και προσφέρει πολλά πρότυπα για να επιλέξετε από τα οποία έχουν δημιουργηθεί επαγγελματικά. Απαιτεί ουσιαστικά το λιγότερο που χρειάζεται από εσάς είναι ένα "drag and drop". Δεν ξεκινάτε από μια κενή σελίδα και τα πρότυπα είναι σχεδιασμένα για διαφορετικούς τύπους εκστρατειών μάρκετινγκ.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μερικές εκδόσεις της απαιτούμενης σελίδας προορισμού και να κάνετε ένα διαχωριστικό τεστ Α/Β για να δείτε ποια έχει το βέλτιστο ποσοστό μετατροπής. Αυτό είναι ήδη ένα καθορισμένο χαρακτηριστικό της πλειονότητας των κατασκευαστών σελίδων προορισμού. Η δημοσίευση είναι άμεση.

Τα πρότυπα σας επιτρέπουν να τα επεξεργαστείτε και να τα προσαρμόσετε ή να τα προσθέσετε στη σελίδα προορισμού σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε μια πρόσκληση για δράση, ένα κουμπί, ήχο, σχόλια ή ένα ιστολόγιο. Μόλις πατήσετε το κουμπί δημοσίευσης, η σελίδα τίθεται σε λειτουργία. Ορισμένοι κατασκευαστές σελίδων προορισμού σας επιτρέπουν να κάνετε απλώς κλικ σε ένα αναπτυσσόμενο μενού για να προσθέσετε, ενώ άλλοι περιλαμβάνουν ένα "drag and drop".

Υπάρχουν διάφοροι τύποι σελίδων προορισμού. Θα ρίξουμε μια σύντομη ματιά σε πέντε από αυτούς.

Σελίδες προσγείωσης συλλογής μολύβδου

Οι σελίδες προορισμού συλλογής μολύβδου υπάρχουν για να λαμβάνουν στοιχεία επικοινωνίας από τους επισκέπτες της σελίδας. Ορισμένες από αυτές ζητούν πολλές πληροφορίες, ενώ άλλες θέλουν μόνο μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το όνομα του ατόμου. Μπορεί να προσφέρουν ένα δώρο, όπως ένα δείγμα προϊόντος, ένα ηλεκτρονικό βιβλίο ή μια δωρεάν δοκιμή.

Σελίδες προορισμού για διαφημίσεις Google Ads

Η Google καθορίζει τη μορφή των σελίδων προορισμού για τις διαφημίσεις της. Μια τέτοια απαίτηση είναι ότι η επικεφαλίδα και το μήνυμα της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού πρέπει να είναι πανομοιότυπα. Στο άτομο που εκτελεί μια αναζήτηση εμφανίζονται τα πιο σχετικά στοιχεία που είναι ενδιαφέροντα και που τροφοδότησαν την αναζήτηση. Κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο, ο χρήστης μπορεί να οδηγηθεί σε μια προσφορά και σε μια πρόσκληση για δράση για αγορά.

Σελίδες προορισμού για διαφημίσεις στο Facebook

Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι φτηνές αλλά χτίζουν αποτελεσματικά την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Η σελίδα προορισμού σας θα έχει περισσότερα κλικ και θα στοχεύει σε υποψήφιους αγοραστές με παρόμοιο προφίλ με τους υπάρχοντες πελάτες σας. Τουλάχιστον, αυξάνουν τη λίστα αλληλογραφίας σας.

Σελίδες προσγείωσης για πωλήσεις μεγάλης διάρκειας

Αυτές οι σελίδες προορισμού είναι σοβαρές για την επίτευξη πωλήσεων. Είναι εξαιρετικά μακροσκελείς επειδή εξετάζουν και αφοπλίζουν κάθε πιθανή αντίρρηση. Συνήθως, ο έμπορος πωλεί ένα ακριβό προϊόν πάνω από $1.000.

Σελίδες προσγείωσης για τιμολόγηση

Αυτές οι σελίδες προορισμού είναι ειδικά για την τιμολόγηση. Αυτό σημαίνει ότι οι επισκέπτες αυτών των σελίδων έχουν ήδη την πρόθεση να αγοράσουν. Πρέπει να τονίσετε γιατί το προϊόν σας είναι κατάλληλο γι' αυτούς και πώς ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους. Οι πτυχές που πρέπει να καλύπτονται είναι οι επιστροφές χρημάτων, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και οι συχνές ερωτήσεις.

Καλύτερος οικοδόμος σελίδας προσγείωσης

Εάν έχετε ήδη έναν ιστότοπο WordPress, ίσως θελήσετε να αποκτήσετε λογισμικό όπως τα πρόσθετα WordPress. Οι σελίδες προσγείωσης παρέχονται ως πρόσθετα που συνδέονται απευθείας με τον υπάρχοντα ιστότοπό σας με τον ίδιο τρόπο που το κάνουν και άλλες προστιθέμενες σελίδες.

Τα εργαλεία SaaS, από την άλλη πλευρά, καθορίζουν τη χρήση του ονόματος τομέα τους κάτω από ένα subdomain και ομοίως σε ένα από τα subdomains της σελίδας σας. Στα θετικά τους είναι ότι παρέχουν πιο προηγμένα χαρακτηριστικά και επιλογές. Το WordPress σας παρέχει τις ίδιες τυπικές λειτουργίες και είναι πιο εύκολο στη χρήση. Είναι επίσης ένα ταχύτερο εργαλείο για τη δημοσίευση μεγάλου αριθμού εκστρατειών σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Ο καλύτερος κατασκευαστής σελίδων προορισμού εξαρτάται από το επίπεδο της εμπειρίας σας στη χρήση σελίδων προορισμού. Οι αρχάριοι βοηθούνται περισσότερο από το Divi, ένα WordPress plugin για τον κατασκευαστή σελίδων, του οποίου η σελίδα προορισμού είναι εύκολη στην εκμάθηση, φιλική προς τον χρήστη και σχεδιασμένη για αρχάριους. Είναι επίσης κατάλληλο για μικρές επιχειρήσεις. Ορισμένα άλλα πρόσθετα κατασκευής σελίδων WordPress είναι τα Thrive Architect, Beaver Builder και Elementor.

Καλύτερο εργαλείο σελίδας προσγείωσης

Τα εργαλεία κατασκευής σελίδων προορισμού SaaS είναι δύσκολα για τους αρχάριους. Ωστόσο, αν έχετε την εμπειρία, αυτά τα εργαλεία ελεύθερης μορφής σας επιτρέπουν να παίρνετε όλες τις αποφάσεις και δεν σας περιορίζουν σε ένα προκαθορισμένο πρότυπο. Μπορεί να επιτευχθεί ποιότητα Photoshop.

Για όσους ξεκινούν και θέλουν μεγαλύτερη ελευθερία στο σχεδιασμό των σελίδων προορισμού τους, τα εργαλεία κατασκευής σελίδων προορισμού SaaS μπορούν ακόμα να σας εξυπηρετήσουν, αν είστε έτοιμοι για μια πιο απότομη καμπύλη εκμάθησης. Μόλις κατακτήσετε τα εργαλεία, μπορείτε να κάνετε ουσιαστικά ό,τι επιθυμείτε. Φυσικά, τα εργαλεία SaaS κοστίζουν πολύ περισσότερο, καθώς η συνήθης πελατεία τους είναι οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις.

Οι καλύτεροι κατασκευαστές σελίδων προορισμού SaaS είναι οι Webflow, Instapage, LeadPages και Unbounce.

Δωρεάν λογισμικό σελίδας προσγείωσης

Αν θέλετε να ξεκινήσετε με δωρεάν λογισμικό για τις σελίδες προορισμού σας, θα πρέπει να εξετάσετε το HubSpot. Το HubSpot σας επιτρέπει να εξατομικεύσετε τις σελίδες προορισμού σας χωρίς βοήθεια και να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα. Αυτό θα σας επιτρέψει να κερδίσετε leads από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Οι ιδέες SEO και οι αναλύσεις μετατροπής έχουν ως αποτέλεσμα τη βέλτιστη σελίδα(ες) προορισμού. 

Δεν χρειάζεται να έχετε τεχνικές δεξιότητες, καθώς η πλήρης γκάμα προτύπων σας επιτρέπει να δημιουργείτε εξατομικευμένα αποτελέσματα και να τα δημοσιεύετε γρήγορα. Αυτά τα πρότυπα είναι επίσης βελτιστοποιημένα για να εμφανίζονται και να λειτουργούν τέλεια σε κινητές συσκευές. Μπορείτε να ελέγξετε την εμφάνιση και την αίσθηση σε διαφορετικές συσκευές, ώστε όλοι οι δυνητικοί πελάτες να έχουν μια καλή εμπειρία χρήσης.

Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού σας απευθύνεται στο συγκεκριμένο δημογραφικό κοινό ή στον ιδανικό πελάτη που θέλετε να προσελκύσετε. Οι σελίδες προορισμού προσαρμόζονται αυτόματα στον τύπο της συσκευής, την τοποθεσία και το στάδιο ζωής των επισκεπτών.

Δωρεάν γεννήτρια σελίδας προσγείωσης

Το GetResponse Free παρέχει ένα πακέτο δωρεάν για πάντα για νέες, μικρές επιχειρήσεις, επιτρέποντάς τους να συνδεθούν στο διαδίκτυο γρήγορα και εύκολα. Προσφέρει έναν κατασκευαστή ιστοτόπων που συνοδεύεται από εύρος ζώνης πέντε gigabytes. Σε αυτό, η επιχείρηση μπορεί να προσθέσει σελίδες προορισμού, να συνδεθεί με ένα domain, να επωφεληθεί από το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να αποκτήσει φόρμες επικοινωνίας για να χρησιμοποιήσει με τους επισκέπτες της ιστοσελίδας της.

Τα πρότυπα GetResponse Free περιλαμβάνουν πολλαπλές φόρμες σχεδιασμένες για χρήστες κινητών τηλεφώνων και περισσότερες από εκατό επιλογές προτύπων. Μια ευρεία επιλογή προ-σχεδιασμένων προτύπων καλύπτει διάφορους επιχειρηματικούς στόχους ανάλογα με τις απαιτήσεις σας. Οι επιλογές "drag and drop" επιτρέπουν την εύκολη επεξεργασία και προσαρμογή. Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να αναδιαμορφώνουν και να αλλάζουν το μέγεθος των στοιχείων, να αλλάζουν τα χρώματα, να μετακινούν, να ομαδοποιούν ή να περικόπτουν στοιχεία και να εισάγουν δωρεάν φωτογραφίες αρχείου και GIFS. Μπορείτε να δημιουργήσετε όσες εκδόσεις μιας συγκεκριμένης σελίδας προορισμού θέλετε.

Η ανάλυση είναι δυνατή με την παρακολούθηση βασικών δεδομένων, όπως κλικ, επισκέψεις και μετατροπές, και την εκτέλεση διαχωρισμένων δοκιμών A/B. Τέλος, όλα αυτά μπορούν να συνδεθούν με το Facebook Pixel, το Google Tag Manager και το Google Analytics για πλήρη ενσωμάτωση.

Η χρήση ενός εργαλείου δημιουργίας σελίδων προορισμού είναι τόσο απλή όσο η επιλογή αυτού που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας και η ενασχόληση με τη δημιουργία σελίδων προορισμού για τις εκστρατείες μάρκετινγκ.