あなたのメール戦略がどんなに素晴らしくても、メールリストの人々はすぐに飽きてしまいます。しばらくすると、開封率や直帰率、その他のメール指標が低下していくのがわかるでしょう。これは避けられないことなのです。
購読者の関心を維持したいですか？リストのクリーニングや メール認証に加え、業界ニュースやサクセスストーリー、ハウツーガイドなどをコンスタントに配信しましょう。
ニュースレターのために息をのむようなコンテンツのアイデアを生み出すことがいかに難しいか、私たちは皆知っている。しかし、残念なことに、厳しいマーケティング担当者のスプリントプランの中で、リサーチに使える時間はそれほど多くはありません。
そんなあなたのために、私たちがお手伝いします！この記事では、あなたのメール購読者の興味をかき立てる、最も野心的なアイデアを10個ご紹介します👇 これらのメールマガジンのアイデアで、インスピレーションを得る準備をしましょう。
初心者ですか？ニュースレターの始め方をご覧ください。
購読者に会社の舞台裏を見せる
顧客コミュニケーション管理ソフトウェアとソーシャルの助けを借りて、あなたはブランドの輝く表紙-製品ニュースやブログ記事-を見せる。その裏側を見せましょう。
ここでは、さまざまなブランドがニュースレターでどのようにそれを行っているか、最良の例を集めてみた。
- チームがどのように製品に取り組んでいるかを発表する
手作り化粧品のブランドLUSHの素晴らしい例がある。舞台裏のコンテンツは、彼らのデジタルマーケティング戦略の中核である。視聴者の信頼と忠誠心を得るために、彼らはLUSHのボディソープ、石鹸、バスボムの製造工程を購読者に見せている。
これは、商品の制作過程を撮影できるビジネスにとって、最高のニュースレターコンテンツのアイデアのひとつです。Eメールですべてをカバーできない場合は、代わりにニュースレターから動画やブログ記事にリンクしましょう。
画像出典
私たちは、ビデオツアーというアイデアが気に入っています。このアイデアは、あなたのブランドに合わせてすぐにアレンジできます。例えば、あなたのオフィスや、オフィス・パーティーのような会社のイベントのひとつをビデオや写真で紹介するのです。
会社主催のイベントや、ニュースレター購読者が知っておくべきカンファレンスなど、近々開催されるイベントをメールで告知することもできます。
- ブランドストーリーを語る
ストーリーテリングの力を使って、メール購読者にブランドのストーリーを紹介しましょう。TOMSのように、ブランドバリューや創業者、ロードマップのポイントを強調しましょう：
画像出典
これは、新作シューズの入荷を紹介するメールマガジンの一部である。短いコンテンツを件名で告知し、ニュースレターの冒頭に配置することで、開封して読んでもらうよう誘導している。
この原則は、製品発表のようなまったく新しいものを紹介する場合でも同じように機能する。
テキスト部分の短いサイズと、まず会社の人材を強調するビジュアルとの組み合わせに注意してください。
- スタッフのピックを共有する
人々は、ブランドや販売チームではなく、人から買うことを好む。前述したLushブランドは、Eメールにこの知識を定期的に利用しています。このニュースレターの例では、LUSHの商品エキスパートであるエリカを見ることができます：
画像出典
私たちのチームは、LUSHのメールマーケティング担当者がエリカの専門知識をどのように紹介したかを気に入っています。これを適切なギフトガイドに変え、顧客のストーリーとあなたのチームのおすすめを組み合わせることができます。
ブランドエキスパートのアイデアに加え、今月の従業員にスポットライトを当てたり、複数のチームメンバーの写真、略歴、好きなスターバックスのドリンク、映画などを紹介することもできます。この部分は短くしてください。
- ペットの写真
動物の写真はソーシャルで大人気で、メルマガの効果を高める強力なツールになります。犬、猫、鳥などは、メールマガジンのエンゲージメントを急上昇させる優れたコンテンツです。ワークウェアを扱うCarharttの例です：
画像出典
このキュートな目を無視できますか？うん、不可能だ。
C-suiteからのニュースレター
- CEO、CMOなどからの企業ニュース
これも、購読者に家族のように大切にされていると感じてもらうための方法だ。ほとんどのブランドは、サポート責任者、マーケティング最高責任者、CEOのペルソナを使用して、重要な会社や製品のアップデートに関する情報を購読者に配信しています。
たとえば、アメリカン航空CEOのダグ・パーカーが、コロナウイルスの事態における同社の改善についてどのように語っているかを見てみよう。
確かに、テキストメールを送ることはできるが、それを書いたのがCEOであるという証拠はどこにあるのだろうか？そこで、このEメールで私たちが一番気に入っているのは、CEOからのパーソナライズされたビデオだ。
- 経営幹部からの提言
ポッドキャスト、本、ツール、映画などです。購読者は、Cレベルのキャリアやビジネスの成功に役立ったものを読むのが好きです。
- 市場動向に関するCレベルの専門家の見解
理想的には、多数派の意見に対する反対意見であり、あなたの主張を裏付ける詳細な説明や証拠を含むべきである。
意欲的なEメールキャンペーン
購入、商品、ウェブサイト訪問がすべてのメールの最終ゴールではありません。購読者があなたのブランドと関わるためには、時には一服の刺激が必要です。
- インスピレーションを与えるメールマガジン
つまり、Glossierの化粧品ブランドのメールキャンペーンのように、派手なCTAもボタンも、メール本文にリンクもないということです：
画像出典
それは、このEメールにあった背景のアイデアの長いリストの最初の項目に過ぎない。購読者がこのEメールで見た唯一のCTAは、”画像をタッチ＆ホールドして保存する “だった。何かを売ろうとはしていない。ここでの主な目標は、Glossierのブランド・アイデンティティを凝縮したムードや感覚を作り出すことだ。
あなたも同じことができます。例えば、EコマースブランドはPinterestから服のアイデアをシェアすることで、購読者の購買意欲を刺激することができます。また、 効果的なメールマーケティングキャンペーンのヒントもお読みください。
ニュースレターにおけるユーモア
このパートでは、コピーライティングについて、つまり、Eメールの中でどのように情報を提示するかについて説明します。以下に、従うべき上位3つのアイデアを挙げました。
- 言葉遊び
もしそれがあなたのブランドのトーンオブボイスに合っているなら、Poo~Pourriがしたように、あなたの製品から面白い連想をしてみてください。このトイレ用スプレーメーカーは、トイレに関するありとあらゆるジョークを使っている。彼らが送るほとんどすべてのEメールに、刺激的な言葉遊びを見つけることができる。
たとえば、メモリアル・デー・コレクションを宣伝するこのメールを見てほしい：
画像出典
プ～・プリのマーケティング担当者は、自社製品をさまざまな状況を連想させるものと組み合わせる名人である。例えば、コロナウイルス：”どこにでも行ける自由”
続きを読む誰もが読みたくなるメールの解剖学
このブランドのウンチクをもうひとつ：
画像出典
試す準備ができたら、あなたの製品やニッチにまつわるすべての連想についてブレインストーミングをしよう。そうすれば、言葉遊びがしやすくなる。
- ポップカルチャーやミームへの言及を加える
若い読者をターゲットにしている場合、ポップカルチャーへの言及はエンゲージメントを高める優れたアイデアだ。しかし、そう、それには関連する知識が必要だ。そこで、ソーシャル上の#funny、#funnymemesなどのハッシュタグ投稿に目を通し、あなたのニッチに関連するものを選ぶことから始めよう。
化粧品店「ファンクション・オブ・ビューティー」は、ブランドがいかにポップカルチャーをEメールマーケティングに活用しているかを示す素晴らしい例である。例えば、こんなEメールがある：
画像ソース
私たちは、ツイートスクリーンショットを使って商品を宣伝する彼らのやり方が大好きだ。このアイデアに従うのにデザイナーは必要ない。
どのようなユーモアを使うか決めるのは難しいかもしれません。バイヤーペルソナに焦点を当て、より魅力的なコピーを書きましょう：
- 彼らはどのようにコミュニケーションを取っているのだろうか？
- 何が彼らを笑わせるのか？
- 楽しいコンテンツを見つけるために、彼らはどのようなリソースを使っているのだろうか？
購読者に尋ねる
通常、メールマガジンは一方通行のコミュニケーションです。あなたが購読者に面白いことを伝え、購読者は黙って読む。
対話の時間だ。ユーザーに語ってもらいましょう！これは、ユーザー生成コンテンツを作成し、ニュースレター購読者を驚かせ、あなたのビジネスのより人間的な側面を伝える優れた方法です。
- 購読者に誕生日を尋ねる
誕生日のデータを使って、購読者にパーソナライズされた割引を提供したり、 リードベースをセグメントして、後でさらにターゲットを絞ったニュースレターを送ることができます。その結果、収益と顧客ロイヤルティが増加します。
少なくとも、リボルブのeストアが購読者にこの質問をした理由はそこにある：
画像出典
私たちは、リボルブのマーケティング担当者が、同じEメールに特別ボーナスを添えて彼らの要望を推し進めたことに好感を持つ。
- 製品/コンテンツ/アイデアに関する顧客からのフィードバックを収集する
購読者との会話のメリットはセグメンテーションだけではありません。製品やサービス、メールリストのコンテンツを改善するためのインサイトを得る絶好の機会です。
人々は自分の考えを共有するのが大好きだ。だから、そうさせてあげよう。彼らにフィードバックを求めよう。
以下は、ブランドがEメールでどのようにそれを行っているかの例である：
GFDAのサービスでは、ブランドガイドの感想を共有するための特別なメールアドレスを購読者に提供した：
画像出典
そう、言葉の選び方が特殊なのだ。しかし、私たちが気に入っているのは、短いコピーと明確なCTAである。
受信トレイを定期的にチェックする時間がない場合は、プロセスを自動化する。そこで、Clearの旅行サービスでは、 アンケート付きの専用 ランディングページに購読者を招待した：
画像出典
このサービスは旅行に関するものだ。そこで、フライトの数日後、このサービスはメールリストにこのトリガーメールを送る。購読者はリンクの1つをたどり、別のブラウザタブでアンケートに回答します。すべての回答はClear CRMの関連するリードカードに送られます。
アマゾンやマスドロップストアのように、受信トレイから離れることなく投票させることも、購読者のフィードバックを得る方法のひとつだ：
画像ソース .
私たちは、このようなAMP技術を使ったトリガーメールを気に入っています。ユーザーは、関連するボタンをクリックすることで、メール内で製品に関するフィードバックを共有することができます。
要点
現代のユーザーは毎日たくさんのメールを受け取っており、購読者に何か新しく、新鮮で、ユニークなものを提供できない限り、ほとんどのユーザーは不要なメールをブロックしたがります。幸いなことに、あなたがテストできるニュースレターのアイデアは山のようにあります。しかし、基本的なデザインルールはキャンペーン成功の核心に横たわっています。次のようなニュースレターが含まれていることを確認してください：
- 高品質のロゴと画像、
- 明瞭でキャッチーなテキスト、
- ウェブサイトなどの外部ソースにつながるアクション可能なCTA、
- 読みやすい文字サイズ、
- 一貫した見出しのサイズ、文字間隔、テキストの書式、
- 商品の見出し、画像、ボタンにあなたのウェブサイトへのリンクを貼る、
- ソーシャルメディアのアイコンと共有リンク、
- 配信停止のチャンス。
- 魅力的なニュースレター登録フォーム
これらのヒントを、あなたのニュースレターの最もクレイジーなアイデアと組み合わせて、コンバージョンの増加を楽しんでください！
ニュースレターのアイデア：まとめ
月刊ニュースレター（または週刊ニュースレター）に十分なインスピレーションを与え、あなたの創造力を刺激するのに十分な情報が得られたことを願っています。これらのニュースレターのアイデアは素晴らしいものですが、適切なアドレスにメールを送っていなければ、あまり意味がありません。
そして、ここでBouncerが役に立つ。
Bouncerは、古いアドレス、スペルミス、スパムトラップなど、あらゆるタイプの無効なアドレスを削除します。こうすることで、メールを空中に送信することなく、潜在顧客にニュースレターを届けることができます。
Eメールマーケティング戦略をパワーアップさせましょう！Bouncerで最初の100通のEメールを無料で検証しましょう！
