13 incredibili idee di newsletter per la vostra strategia di email marketing
Per quanto fantastica sia la vostra strategia di invio di e-mail, le persone che fanno parte della vostra lista di e-mail possono annoiarsi rapidamente. Dopo un po' di tempo, vedrete diminuire il tasso di apertura, il rimbalzo o altre metriche delle email. È inevitabile.
Volete mantenere i vostri iscritti impegnati? Oltre alla pulizia della lista e verifica via e-mail, forniscono al pubblico un flusso costante di notizie sul settore, storie di successo, guide su come fare e altro ancora.
Sappiamo tutti quanto possa essere difficile produrre idee di contenuti mozzafiato per una newsletter. Purtroppo, però, non ci sono molte ore a disposizione per la ricerca in un piano di marketing molto fitto.
È bello sapere che lo abbiamo fatto per voi! In questo articolo troverete 10 idee tra le più ambiziose per attirare l'attenzione dei vostri abbonati 👇 Preparatevi a lasciarvi ispirare da queste idee per newsletter via e-mail.
Mostrare agli abbonati il backstage della vostra azienda
Con l'aiuto di software di gestione della comunicazione con i clienti e sui social, presentate la copertina lucida del vostro marchio: notizie sui prodotti e post sul blog. Mostrate loro l'altro lato.
Qui abbiamo raccolto i migliori esempi di come diversi marchi lo fanno nelle newsletter.
- Presentare come il vostro team lavora su un prodotto
Un esempio eccellente è dato dal marchio di cosmetici artigianali Lush. I contenuti dietro le quinte sono il fulcro della loro strategia di marketing digitale. Per conquistare la fiducia e la fedeltà del pubblico, gli abbonati possono assistere alla produzione di lavaggi per il corpo, saponi e bombe da bagno Lush.
Questa è una delle migliori idee di contenuti per newsletter per le aziende che possono riprendere il processo di creazione dei prodotti. Se non riuscite a coprire tutto in un'e-mail, potete invece linkare i vostri video o i post del blog dalla vostra newsletter.
Ci piace la loro idea di un video tour. Potete adattare rapidamente questa idea alle specificità del vostro marchio. Ad esempio, potete realizzare un video o un tour fotografico del vostro ufficio o di uno dei vostri eventi aziendali, come una festa in ufficio.
Potete anche annunciare i prossimi eventi in un'e-mail, che si tratti di un evento sponsorizzato dall'azienda o di una conferenza che gli iscritti alla newsletter dovrebbero conoscere.
- Raccontare la storia del marchio
Utilizzate il potere dello storytelling per introdurre la storia del vostro marchio agli iscritti alle e-mail. Evidenziate i valori del marchio, i fondatori o i punti chiave della roadmap, come ha fatto il negozio di scarpe TOMS in questa e-mail:
Si tratta di una parte della newsletter che presenta l'arrivo di nuove scarpe. Il breve contenuto è annunciato nell'oggetto e collocato all'inizio della newsletter per invogliare le persone ad aprirla e leggerla.
Il principio funziona allo stesso modo quando si presenta qualcosa di completamente nuovo, come il lancio di un prodotto.
Prestate attenzione alle dimensioni ridotte della parte testuale e alla sua combinazione con immagini che mettano in risalto le persone dell'azienda.
- Condividi le scelte dello staff
Le persone preferiscono acquistare da persone, non da marchi e team di vendita. Il marchio Lush, di cui abbiamo parlato sopra, utilizza regolarmente questa conoscenza nelle sue e-mail. In questo esempio di newsletter, potete vedere l'esperta di prodotti Lush Erica:
Il nostro team ama il modo in cui i marketer di Lush hanno presentato l'esperienza di Erica: la sua foto emotiva combinata con citazioni sui suoi prodotti preferiti. Potete trasformarlo in una vera e propria guida ai regali, combinando le storie dei clienti con i consigli del vostro team.
Oltre all'idea di un esperto del marchio, potete mettere in evidenza un dipendente del mese o mostrare diversi membri del team: le loro foto, brevi biografie, la bevanda preferita di Starbucks, il film, ecc. Basta che questa parte sia breve.
- Immagini di animali domestici
Le foto di animali sono molto popolari sui social e possono essere un potente strumento per migliorare l'efficacia della vostra newsletter aziendale. Cani, gatti, uccelli, ecc. sono contenuti eccellenti per aumentare l'engagement della vostra newsletter. Ecco un esempio di come lo fa Carhartt, un'azienda di abbigliamento da lavoro:
Riuscite a ignorare questi occhi carini? Sì, è impossibile.
Newsletter di uno dei vostri dirigenti
- Notizie sull'azienda da parte del CEO, del CMO, ecc.
È un altro modo per far sentire gli abbonati apprezzati come membri della famiglia. La maggior parte dei marchi utilizza i personaggi Head of Support, Chief Marketing Officer e CEO per fornire agli abbonati informazioni sugli aggiornamenti importanti dell'azienda o dei prodotti.
Per esempio, guardate come Doug Parker, CEO di American Airlines, parla dei miglioramenti dell'azienda durante la situazione del coronavirus.
Certo, si può inviare un'e-mail di testo, ma dov'è la prova che è stato un CEO a scriverla? Quindi, la cosa migliore che ci piace di questa e-mail è un video personalizzato dell'amministratore delegato.
- Raccomandazioni della direzione generale
Non si tratta dei contenuti della vostra azienda, ma di qualcosa di interessante che avete visto durante la settimana: un podcast, un libro, uno strumento o un film. Gli abbonati amano leggere ciò che ha aiutato i livelli C ad avere successo nelle carriere o nelle aziende.
- Il punto di vista degli esperti di C-levels sulle tendenze del mercato
L'ideale sarebbe dissentire dall'opinione della maggioranza e includere una spiegazione dettagliata o una prova che confermi il vostro punto di vista.
Campagne e-mail aspirazionali
L'acquisto, la visita di un prodotto o di un sito web non è l'obiettivo finale di tutte le e-mail. A volte, gli abbonati hanno bisogno di una dose di ispirazione per impegnarsi con il vostro marchio.
- Newsletter di ispirazione via e-mail
Ciò significa niente CTA forti, niente pulsanti e niente link nel corpo dell'e-mail, proprio come nella campagna e-mail del marchio di cosmetici Glossier:
È solo il primo elemento del lungo elenco di idee di sfondo di questa e-mail. L'unica CTA che gli iscritti hanno visto in questa e-mail è stata "Tocca e tieni premuta un'immagine per salvarla". Nessun tentativo di vendere qualcosa. L'obiettivo principale è quello di creare un'atmosfera e una sensazione che racchiuda l'identità del marchio Glossier.
Potete fare lo stesso. Ad esempio, i marchi di e-commerce possono condividere idee di outfit da Pinterest per ispirare gli abbonati a fare acquisti.
Umorismo nelle newsletter
Questa parte riguarda il copywriting, ovvero il modo in cui presentate le informazioni nelle vostre e-mail. Di seguito, abbiamo elencato le tre idee principali da seguire.
- Giocare con le parole
Se si adatta al tono di voce del vostro marchio, cercate di utilizzare associazioni divertenti con il vostro prodotto, come ha fatto Poo~Pourri. Questo produttore di spray per toilette utilizza tutte le battute possibili e immaginabili sul bagno. È possibile trovare giochi di parole eccitanti in quasi tutte le e-mail che inviano.
Per esempio, guardate questa e-mail che promuove la collezione Memorial Day:
I commercianti di Poo~Pourri sono maestri nel combinare i loro prodotti con riferimenti a situazioni diverse. Ad esempio, il coronavirus: "Libertà di andare ovunque una volta che si può.”
Eccone un altro cacca gioco di parole di questo marchio:
Se siete pronti a provare, fate un brainstorming di tutte le associazioni intorno al vostro prodotto o alla vostra nicchia. In questo modo sarà più facile giocare con le parole.
- Aggiungere riferimenti alla cultura pop o ai meme
I riferimenti alla cultura pop sono un'idea eccellente per aumentare il coinvolgimento se ci si rivolge a un pubblico giovane. Ma, sì, richiede una conoscenza approfondita. Quindi, iniziate a guardare i post degli hashtag #funny, #funnymemes, ecc. sui social e scegliete quelli rilevanti per la vostra nicchia.
Il negozio di cosmetici Function of Beauty è un magnifico esempio di come i marchi utilizzano la cultura pop nell'email marketing. Prendiamo, ad esempio, queste e-mail:
Ci piace il modo in cui hanno utilizzato gli screenshot dei tweet per promuovere i loro prodotti. Non c'è nemmeno bisogno di un designer per seguire questa idea.
Può essere difficile decidere quale tipo di umorismo utilizzare. Concentratevi sul vostro buyer persona per scrivere testi più coinvolgenti:
- Come comunicano tra loro?
- Cosa li fa ridere?
- Quali risorse utilizzano per trovare contenuti divertenti?
Chiedete agli abbonati
Di solito, le newsletter via e-mail sono una comunicazione unidirezionale: voi dite agli iscritti qualcosa di interessante e loro leggono in silenzio.
È ora di trasformarlo in un dialogo. Lasciateli parlare! Questo è un modo eccellente per creare contenuti generati dagli utenti e sorprendere gli iscritti alla newsletter con un lato più umano della vostra azienda.
- Chiedete agli abbonati i loro compleanni
Con i dati relativi ai compleanni, è possibile coinvolgere gli abbonati con uno sconto personalizzato e segmentare una base di piombo per inviare loro in seguito newsletter più mirate. Il risultato è un aumento dei ricavi e della fedeltà dei clienti.
O almeno questo è il motivo per cui l'e-store Revolve ha rivolto questa domanda ai suoi abbonati:
Ci piace che i marketer di Revolve abbiano motivato la loro richiesta con bonus speciali nella stessa e-mail.
- Raccogliere il feedback dei clienti sul vostro prodotto/contenuto/idea
La segmentazione non è l'unico vantaggio di una conversazione con gli iscritti. È un'ottima opportunità per ottenere spunti per migliorare il vostro prodotto, servizio o contenuto per la vostra lista e-mail.
Le persone amano condividere i loro pensieri. Quindi lasciatele fare. Chiedete loro un feedback.
Ecco alcuni esempi di come i marchi lo fanno nelle e-mail:
Il servizio GFDA ha fornito agli abbonati un indirizzo e-mail speciale per condividere i loro pensieri sulla guida al marchio:
Sì, la scelta delle parole è specifica. Ma ciò che ci piace è la brevità del testo e la chiarezza della CTA.
Automatizzate il processo se non avete abbastanza tempo per controllare regolarmente la casella di posta. Così, il servizio di viaggi Clear ha invitato gli abbonati a visitare un'area dedicata pagina di destinazione con sondaggio:
Questo servizio riguarda i viaggi. Quindi, alcuni giorni dopo un volo, il servizio invia alla lista di e-mail questa e-mail di attivazione. Gli abbonati seguono uno dei link e passano il sondaggio in una scheda separata del browser. Tutte le risposte vengono inviate alle relative schede di lead di Clear CRM.
Un altro modo per ottenere il feedback degli abbonati è quello di farli votare senza lasciare la casella di posta, come hanno fatto i negozi Amazon e Massdrop:
Ci piacciono queste e-mail attivate per la tecnologia AMP. Gli utenti possono condividere il loro feedback su un prodotto direttamente nell'e-mail facendo clic su un pulsante pertinente.
Punti di forza
Gli utenti moderni ricevono quotidianamente un gran numero di e-mail e la maggior parte di essi preferisce bloccare le e-mail indesiderate a meno che non possiate offrire agli abbonati qualcosa di nuovo, fresco e unico. Per fortuna, ci sono tonnellate di idee diverse per le newsletter che potete testare. Ma le regole fondamentali del design sono alla base del successo della vostra campagna. Assicuratevi che la vostra newsletter includa:
- Logo e immagini di alta qualità,
- Testo chiaro e accattivante,
- CTA attivabili che conducono a fonti esterne come il vostro sito web,
- Dimensioni del testo di facile lettura,
- Dimensioni dei titoli, spaziatura delle lettere e formattazione del testo coerenti,
- Link al vostro sito web nei titoli dei prodotti, nelle immagini e nei pulsanti,
- Icone dei social media e link di condivisione,
- Un'opportunità di annullamento dell'iscrizione.
Combinate questi suggerimenti con le idee più folli per le vostre newsletter e aumentate le conversioni!
Idee per la newsletter: concludere
Speriamo di avervi dato abbastanza ispirazione per la vostra newsletter mensile (o settimanale) e di avervi dato abbastanza informazioni per far scorrere la vostra creatività. Queste idee per le newsletter sono ottime, ma non valgono molto se non inviate le e-mail agli indirizzi giusti.
Ed è qui che Bouncer ci aiuta.
Bouncer rimuove tutti i tipi di indirizzi non validi: indirizzi obsoleti, indirizzi scritti male, trappole per lo spam e molto altro. In questo modo, potrete raggiungere i vostri potenziali clienti con le vostre newsletter, invece di inviare e-mail nel vuoto.
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