13 erstaunliche Newsletter-Ideen für Ihre E-Mail-Marketing-Strategie
Egal, wie fantastisch Ihre E-Mail-Strategie im Moment ist, die Menschen in Ihrer E-Mail-Liste können sich schnell langweilen. Nach einiger Zeit werden Sie feststellen, dass die Öffnungsrate, die Absprungrate oder andere E-Mail-Kennzahlen sinken. Das ist unvermeidlich.
Möchten Sie Ihre Abonnenten bei der Stange halten? Zusätzlich zur Listenbereinigung und E-Mail-Verifizierungbieten dem Publikum einen ständigen Strom von Branchennachrichten, Erfolgsgeschichten, Anleitungen und mehr.
Wir alle wissen, wie schwierig es sein kann, atemberaubende Inhaltsideen für einen Newsletter zu entwickeln. Aber leider gibt es nicht so viele Stunden für die Recherche in einem straffen Marketing-Sprintplan.
Gut zu wissen, dass wir es für Sie getan haben! In diesem Artikel finden Sie 10 der ambitioniertesten Ideen, um die Aufmerksamkeit Ihrer E-Mail-Abonnenten zu wecken 👇 Lassen Sie sich von diesen Ideen für E-Mail-Newsletter inspirieren.
Zeigen Sie den Abonnenten die Kulissen Ihres Unternehmens
Mit der Hilfe von Software zur Verwaltung der Kundenkommunikation und sozialen Netzwerken präsentieren Sie die glänzende Seite Ihrer Marke - Produktneuheiten und Blogbeiträge. Zeigen Sie ihnen die andere Seite.
Hier haben wir die besten Beispiele dafür gesammelt, wie verschiedene Marken dies in ihren Newslettern umsetzen.
- Präsentieren Sie, wie Ihr Team an einem Produkt arbeitet
Ein hervorragendes Beispiel ist die Marke Lush, die handgemachte Kosmetika herstellt. Inhalte, die hinter die Kulissen blicken, sind der Kern ihrer digitalen Marketingstrategie. Um das Vertrauen und die Loyalität des Publikums zu gewinnen, lassen sie ihre Abonnenten an der Herstellung von Lush-Körperwaschmitteln, Seifen und Badebomben teilhaben.
Dies ist eine der besten Ideen für Newsletter-Inhalte für Unternehmen, die den Produktentwicklungsprozess aufnehmen können. Wenn Sie nicht alles in einer E-Mail abdecken können, verlinken Sie stattdessen auf Ihre Videos oder Blogbeiträge in Ihrem Newsletter.
Uns gefällt ihre Idee einer Videotour. Sie können diese Idee schnell an Ihre spezifische Marke anpassen. Machen Sie zum Beispiel ein Video oder eine Fototour durch Ihr Büro oder eine Ihrer Firmenveranstaltungen, wie eine Büroparty.
Sie können auch bevorstehende Veranstaltungen in einer E-Mail ankündigen, sei es eine vom Unternehmen gesponserte Veranstaltung oder eine Konferenz, von der Ihre Newsletter-Abonnenten wissen sollten.
- Erzählen Sie Ihre Markengeschichte
Nutzen Sie die Macht des Geschichtenerzählens, um den E-Mail-Abonnenten die Geschichte Ihrer Marke vorzustellen. Heben Sie die Markenwerte, die Gründer oder die wichtigsten Punkte der Roadmap hervor, so wie es der TOMS-Schuhladen in dieser E-Mail getan hat:
Dies ist Teil des E-Mail-Newsletters, in dem die Ankunft neuer Schuhe angekündigt wird. Der kurze Inhalt wird in der Betreffzeile angekündigt und am Anfang des Newsletters platziert, um die Leute dazu zu bringen, ihn zu öffnen und zu lesen.
Das Prinzip funktioniert auch, wenn Sie etwas völlig Neues präsentieren, z. B. eine Produkteinführung.
Achten Sie darauf, dass der Textteil kurz ist und mit Bildern kombiniert wird, die die Menschen des Unternehmens in den Vordergrund stellen.
- Teilen Sie Ihre Personalentscheidungen mit
Die Menschen kaufen lieber von Menschen, nicht von Marken und Verkaufsteams. Die oben erwähnte Marke Lush nutzt dieses Wissen regelmäßig in ihren E-Mails. In diesem Newsletter-Beispiel sehen Sie den Lush-Produktexperten Erica:
Unserem Team gefällt die Art und Weise, wie die E-Mail-Vermarkter von Lush das Fachwissen von Erica präsentiert haben: ihr emotionales Foto kombiniert mit Zitaten über ihre Lieblingsprodukte. Sie können dies in einen richtigen Geschenkführer verwandeln, indem Sie Kundengeschichten mit den Empfehlungen Ihres Teams kombinieren.
Neben der Idee eines Markenexperten können Sie auch einen Mitarbeiter des Monats oder mehrere Teammitglieder vorstellen: ihre Fotos, Kurzbiografien, ihr Lieblingsgetränk bei Starbucks, ihren Lieblingsfilm usw. Halte diesen Teil einfach kurz.
- Haustier-Bilder
Fotos von Tieren sind in den sozialen Netzwerken sehr beliebt und können ein wirkungsvolles Instrument sein, um die Wirksamkeit Ihres Unternehmens-Newsletters zu verbessern. Hunde, Katzen, Vögel usw. sind hervorragende Inhalte, um die Beteiligung an Ihrem E-Mail-Newsletter in die Höhe zu treiben. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Carhartt, ein Unternehmen für Arbeitsbekleidung, dies tut:
Kannst du diese süßen Augen ignorieren? Ja, das ist unmöglich.
Newsletter von einem Ihrer C-Suite-Mitarbeiter
- Unternehmensnachrichten vom CEO, CMO, etc.
Dies ist eine weitere Möglichkeit, den Abonnenten das Gefühl zu geben, dass sie als Familienmitglieder geschätzt werden. Die meisten Marken verwenden die Personas "Head of Support", "Chief Marketing Officer" und "CEO", um den Abonnenten Informationen über wichtige Unternehmens- oder Produktaktualisierungen zukommen zu lassen.
Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Doug Parker, CEO von American Airlines, über die Verbesserungen des Unternehmens während der Coronavirus-Situation spricht.
Klar, man kann eine Text-E-Mail verschicken, aber wo ist der Beweis, dass es ein CEO war, der sie geschrieben hat? Das Beste, was uns an dieser E-Mail gefällt, ist ein personalisiertes Video des CEOs.
- C-Suite-Empfehlungen
Es geht nicht um den Inhalt Ihres Unternehmens, sondern um etwas Spannendes, das Sie im Laufe der Woche gesehen haben: einen Podcast, ein Buch, ein Tool oder einen Film. Die Abonnenten lesen gerne, was C-Levels zum Erfolg in ihrer Karriere oder ihrem Unternehmen verholfen hat.
- C-Levels Expertenmeinung zu Markttrends
Idealerweise sollte er eine Abweichung von der Mehrheitsmeinung enthalten und eine ausführliche Erklärung oder einen Beweis für Ihren Standpunkt beifügen.
Aufstrebende E-Mail-Kampagnen
Ein Kauf, ein Produkt oder ein Website-Besuch ist nicht das Endziel aller E-Mails. Manchmal brauchen die Abonnenten eine Dosis Inspiration, um sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
- Inspirierende E-Mail-Newsletter
Das heißt, keine lauten CTA, keine Schaltflächen und keine Links im E-Mail-Text, so wie in der E-Mail-Kampagne der Kosmetikmarke Glossier:
Es ist nur der erste Punkt in der langen Liste von Hintergrundideen aus dieser E-Mail. Der einzige CTA, den die Abonnenten in dieser E-Mail sahen, war "Berühren und halten Sie ein Bild, um es zu speichern". Kein Versuch, etwas zu verkaufen. Das Hauptziel ist es, eine Stimmung und ein Gefühl zu erzeugen, das die Markenidentität von Glossier widerspiegelt.
Sie können das Gleiche tun. E-Commerce-Marken können zum Beispiel Outfit-Ideen von Pinterest teilen, um Abonnenten zum Einkaufen zu inspirieren.
Humor in Newslettern
In diesem Teil geht es um das Schreiben von Texten - wie Sie Informationen in Ihren E-Mails präsentieren. Nachfolgend haben wir die drei wichtigsten Ideen aufgelistet, die Sie beachten sollten.
- Spiel mit Worten
Wenn es zum Tonfall Ihrer Marke passt, versuchen Sie, lustige Assoziationen mit Ihrem Produkt zu verwenden, wie es Poo~Pourri getan hat. Dieser Hersteller von Toilettensprays verwendet alle möglichen Witze, die man sich über ein Badezimmer vorstellen kann. In fast jeder E-Mail, die sie verschicken, finden Sie spannende Wortspiele.
Sehen Sie sich zum Beispiel diese E-Mail an, in der für die Memorial-Day-Kollektion geworben wird:
Die Vermarkter von Poo~Pourri sind Meister darin, ihre Produkte mit Bezügen zu verschiedenen Situationen zu kombinieren. Zum Beispiel: Coronavirus: "Freiheit, überall hinzugehen sobald Sie können.”
Hier ist ein weiterer . Wortspiel von dieser Marke:
Wenn Sie bereit sind, es zu versuchen, machen Sie ein Brainstorming über alle Assoziationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Nische. Dann fällt es Ihnen leichter, mit Worten zu spielen.
- Popkultur- oder Meme-Referenzen hinzufügen
Verweise auf die Popkultur sind eine hervorragende Idee, um das Engagement zu steigern, wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen. Aber, ja, das erfordert einschlägiges Wissen. Beginnen Sie also damit, die Hashtags #funny, #funnymemes usw. in sozialen Netzwerken zu durchsuchen und wählen Sie die für Ihre Nische relevanten Beiträge aus.
Das Kosmetikgeschäft Function of Beauty ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marken die Popkultur im E-Mail-Marketing nutzen. Nehmen Sie zum Beispiel diese E-Mails:
Wir lieben die Art und Weise, wie sie ihre Produkte mit Tweet-Screenshots bewerben. Man braucht nicht einmal einen Designer, um dieser Idee zu folgen.
Es kann schwierig sein, zu entscheiden, welche Art von Humor man verwenden soll. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Buyer Persona, um ansprechendere Texte zu schreiben:
- Wie kommunizieren sie miteinander?
- Was bringt sie zum Lachen?
- Welche Ressourcen nutzen sie, um unterhaltsame Inhalte zu finden?
Fragen Sie Abonnenten
Bei E-Mail-Newslettern handelt es sich in der Regel um eine einseitige Kommunikation: Sie teilen den Abonnenten etwas Interessantes mit, und sie lesen es stillschweigend.
Es ist an der Zeit, daraus einen Dialog zu machen. Lassen Sie sie sprechen! Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und Ihre Newsletter-Abonnenten mit einer menschlicheren Seite Ihres Unternehmens zu überraschen.
- Fragen Sie die Abonnenten nach ihren Geburtstagen
Anhand der Geburtstagsdaten können Sie Abonnenten mit einem personalisierten Rabatt ansprechen und einen Bleisockel segmentieren um ihnen später noch gezieltere Newsletter zu schicken. Das Ergebnis sind höhere Einnahmen und eine stärkere Kundenbindung.
Das ist zumindest der Grund, warum Revolve e-store diese Frage an seine Abonnenten gestellt hat:
Wir finden es gut, dass Revolve-Vermarkter ihre Anfrage in der gleichen E-Mail mit speziellen Boni begründet haben.
- Sammeln Sie Kundenfeedback zu Ihrem Produkt/Inhalt/Idee
Die Segmentierung ist nicht der einzige Vorteil einer Konversation mit Abonnenten. Es ist eine großartige Gelegenheit, Einblicke in die Verbesserung Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder des Inhalts Ihrer E-Mail-Liste zu erhalten.
Die Menschen lieben es, ihre Gedanken mitzuteilen. Also lassen Sie sie das tun. Bitten Sie sie um Feedback.
Hier sind einige Beispiele dafür, wie Marken dies in E-Mails tun:
Der GFDA-Service stellte den Abonnenten eine spezielle E-Mail-Adresse zur Verfügung, über die sie ihre Meinung zum Markenführer äußern konnten:
Ja, die Wortwahl ist spezifisch. Aber was uns hier gefällt, ist der kurze Text und ein klarer CTA.
Automatisieren Sie den Prozess, wenn Sie nicht genug Zeit haben, um den Posteingang regelmäßig zu überprüfen. So lud der Reisedienst Clear seine Abonnenten ein, eine spezielle Seite zu besuchen Zielseite mit Umfrage:
Bei diesem Dienst geht es um Reisen. Ein paar Tage nach einem Flug schickt der Dienst der E-Mail-Liste diese ausgelöste E-Mail. Die Abonnenten folgen einem der Links und durchlaufen die Umfrage in einem separaten Browser-Tab. Alle Antworten gehen an die entsprechenden Lead-Karten von Clear CRM.
Eine weitere Möglichkeit, das Feedback der Abonnenten einzuholen, besteht darin, sie abstimmen zu lassen, ohne den Posteingang zu verlassen, wie es bei Amazon und Massdrop der Fall ist:
Wir mögen diese ausgelösten E-Mails wegen der AMP-Technologie. Nutzer können ihr Feedback zu einem Produkt direkt in der E-Mail mitteilen, indem sie auf eine entsprechende Schaltfläche klicken.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Moderne Benutzer erhalten täglich eine große Anzahl von E-Mails und die meisten von ihnen bevorzugen Unerwünschte Emails blockieren Es sei denn, Sie können Ihren Abonnenten etwas Neues, Frisches und Einzigartiges bieten. Zum Glück gibt es eine Vielzahl von Ideen für Newsletter, die Sie ausprobieren können. Aber grundlegende Gestaltungsregeln sind der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagne. Stellen Sie sicher, dass Ihr folgender Newsletter Folgendes enthält:
- Hochwertiges Logo und Bilder,
- Klarer und eingängiger Text,
- Aktionsfähige CTAs, die zu externen Quellen wie Ihrer Website führen,
- Gut lesbare Textgröße,
- Einheitliche Überschriftengröße, Buchstabenabstände, Textformatierung,
- Links zu Ihrer Website in Produktüberschriften, Bildern und Schaltflächen,
- Symbole für soziale Medien und Links zum Teilen,
- Eine Möglichkeit zur Abbestellung.
Kombinieren Sie diese Tipps mit den verrücktesten Ihrer Newsletter-Ideen, und freuen Sie sich über steigende Konversionen!
Newsletter-Ideen: Abschlussarbeiten
Wir hoffen, dass wir Ihnen genug Inspiration für Ihren monatlichen (oder wöchentlichen) Newsletter gegeben haben und dass Sie genug Informationen haben, um Ihre kreative Ader in Schwung zu bringen. Diese Newsletter-Ideen sind großartig, aber sie sind nicht viel wert, wenn Sie die E-Mails nicht an die richtigen Adressen senden.
Und genau hier hilft Bouncer.
Bouncer entfernt alle Arten von ungültigen Adressen: veraltete Adressen, falsch geschriebene Adressen, Spam-Fallen und vieles mehr. Auf diese Weise können Sie Ihre potenziellen Kunden mit Ihren Newslettern erreichen, anstatt E-Mails ins Leere zu schicken.
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