ランディングページは、マーケッターのベルトの中にある多くのツールの1つである。同時にいくつのマーケティングキャンペーンを実施していても、それぞれのキャンペーンを追跡するのに役立ちます。以下では、ランディングページとは何か、どのように作成できるかを見ていきます。
ランディングページとは何か？
ランディングページは、新しいウェブサイトではありません。むしろ、既存のウェブサイトに追加するページです。新しいマーケティング・キャンペーンごとに作成する必要があります。
ランディングページは、マーケティングキャンペーンの成果を測定することを目的としています。キャンペーンがどれだけのコンバージョンを売り上げにつなげたかを確認することができます。見込み客に商品を購入してもらったり、メーリングリストに登録してもらったりするためのプロジェクトにランディングページを使うことができます。
統計によると、29以上のランディングページを使用しているマーケティング担当者は、10以下のランディングページを使用している企業の7倍のリードを獲得しています。マーケティングキャンペーン用に特別に作成されたランディングページを使用した場合のコンバージョン率は、潜在顧客がホームページやキャンペーン向けではないウェブサイトの別のページを参照した場合のコンバージョン率を上回ります。
それぞれのランディングページは、広告のターゲットとする層を惹きつけるようにデザインすることができる。そのため、ユニークなコンテンツやデザインを完璧なアプローチに組み込むことができる。広告のターゲットが絞られれば絞られるほど、その効果は高まり、コンバージョン率も向上する。
ランディングページはウェブサイトのホームページとどう違うのか？
ちょっと考えてみてほしいのだが、広告キャンペーンのトラフィックをすべてウェブサイトのホームページに送ることに意味があるだろうか？例えば、Facebook上の広告とYouTube上の広告を区別して、チャンネルがコンバージョン率に与える影響を確認したいと思いませんか？あるいは、異なる商品の広告の結果を簡単に分けたいと思いませんか？
すでに説明したように、各キャンペーンにランディングページを使用することで、広告主は異なるグループに製品やサービスの提供を調整することができます。ホームページには複数のリンクがあり、多くの商品が表示される。これは、キャンペーンごとに1つの製品だけを紹介するランディングページとは異なります。
では、ウェブサイトにランディングページを作るにはどうすればいいのでしょうか？見てみよう。
ランディングページ・ビルダーとは何か？
ランディングページ・ビルダーとは何か？明白な答えは、ランディングページを構築するためのツールだということだ。しかし、ランディングページを作るのはどれくらい難しいのでしょうか？また、費用はどのくらいかかるのでしょうか？ウェブデベロッパーを雇えば数千ドルはかかる。自分でやる場合、難易度はウェブデザインやコードを書くのが得意かどうかによる。
幸いなことに、もっと簡単で安価なソリューションがある。ランディングページビルダーは、この作業からすべての労力を取り除き、プロが作成した数多くのテンプレートから選ぶことができる。事実上、あなたが「ドラッグ＆ドロップ」するだけでいい。また、テンプレートはさまざまなタイプのマーケティングキャンペーン用にデザインされている。
必要なランディングページのバージョンをいくつか作成し、A/Bスプリットテストを行い、どれが最適なコンバージョン率かを確認することができる。これは、大半のランディングページビルダーにすでに備わっている機能です。すぐに公開できる。
テンプレートを使って、ランディングページを編集したり、カスタマイズしたり、追加したりすることができます。例えば、行動喚起、ボタン、音声、コメント、ブログなどを追加することができます。公開を押すと、そのページは公開されます。ランディングページビルダーによっては、ドロップダウンメニューをクリックするだけで追加できるものもあれば、「ドラッグ＆ドロップ」で追加できるものもあります。
ランディングページには様々な種類があります。そのうちの5つを簡単に見てみましょう。
リード獲得用ランディングページ
リードキャプチャ・ランディングページは、ページへの訪問者から連絡先の詳細を得るために存在する。多くの情報を求めるものもあれば、メールアドレスと名前だけを求めるものもあります。製品サンプル、eBook、無料トライアルなどのギフトを提供する場合もあります。
Google広告のランディングページ
グーグルは、広告のランディングページのフォーマットを指定している。そのひとつが、広告とランディングページの見出しとメッセージが同一であることだ。検索を行った人には、興味深く、検索を促した最も関連性の高い項目が表示される。リンクをクリックすることで、ユーザーはオファーや購入のための行動を呼びかけられる。
Facebook広告のランディングページ
Facebook広告は安価でありながら、ブランド認知度を効果的に高めます。ランディングページはより多くのクリックを獲得し、既存顧客と似たプロフィールの見込み客をターゲットにすることができます。少なくとも、メーリングリストを増やすことができます。
長文セールスのためのランディングページ
このようなランディングページは、セールスに真剣に取り組んでいる。あらゆる可能性のある反対意見を検討し、解除するため、非常に長い。通常、マーケティング担当者は1,000ドル以上の高価な商品を販売する。
価格設定用ランディングページ
これらのランディングページは価格設定に特化している。つまり、これらのページへの訪問者はすでに購入の意思を持っているということです。なぜあなたの製品が彼らに適しているのか、そして彼らのニーズをどのように満たしているのかを強調する必要があります。カバーする必要がある側面は、返金、製品の特徴、FAQなどです。
最高のランディングページ・ビルダー
すでにWordPressのウェブサイトを持っている場合は、WordPressプラグインのようなソフトウェアを入手することをお勧めします。ランディングページはプラグインとして提供され、他の追加ページと同じように既存のサイトに直接リンクし、SEO目的のWordPressタグなどの要素を考慮することができます。
一方、SaaSツールは、サブドメインの下でドメイン名を使用し、同様にあなたのページのサブドメインの1つに指定します。プラス面では、より高度な機能とオプションを提供している。WordPressは同じ標準的な機能を提供し、使いやすい。また、短時間で多数のキャンペーンを公開するには、より迅速なツールです。
最適なランディングページビルダーは、ランディングページの使い方に関する専門知識のレベルによって異なる。初めてランディングページを作る人は、学びやすく、ユーザーフレンドリーで、初心者向けにデザインされたWordPressページビルダープラグインであるDiviが最も助けになる。また、小規模ビジネスにも適している。その他のWordPressページビルダープラグインには、Thrive Architect、Beever Builder、Elementorなどがある。
最高のランディングページ・ツール
SaaSランディングページビルダーツールは初心者には難しい。しかし、経験があれば、これらのフリーフォームのツールは、すべての決定を下すことができ、決められたテンプレートに制限されることはありません。フォトショップのクオリティを実現できる。
ランディングページのデザインにもっと自由度を求める場合、SaaSのランディングページビルダーツールは、学習曲線が急であれば、まだあなたのために働くことができます。一度ツールを使いこなせば、事実上何でもできるようになる。当然のことながら、SaaSツールは、通常の顧客が大企業であるため、より多くの費用がかかります。
最高のSaaSランディングページビルダーは、Webflow、Instapage、LeadPages、Unbounceです。
無料ランディングページ・ソフトウェア
ランディングページ用の無料ソフトウェアから始めたいなら、HubSpotを検討すべきです。HubSpotを使えば、支援なしでランディングページをパーソナライズし、素晴らしい結果を出すことができます。これにより、ウェブサイトへの訪問者からリードを獲得できるようになります。SEOのアイデアとコンバージョン分析が最適なランディングページを生み出します。
テンプレートが充実しているので、技術的なスキルがなくても、カスタマイズした結果を作成し、迅速に公開することができます。これらのテンプレートは、モバイルデバイスでの表示や動作も最適化されています。さまざまなデバイスでルック＆フィールを確認できるため、すべての潜在顧客が優れたユーザー体験を得ることができます。
あなたがすべきことは、ランディングページのコンテンツが、あなたが惹きつけたい特定の層や理想的な顧客に向けたものであることを確認することだけです。ランディングページは、訪問者のデバイスの種類、場所、ライフステージに自動的に適応します。
無料ランディングページ作成ツール
GetResponse Freeは、新規の小規模ビジネス向けに永久無料のパッケージを提供し、迅速かつ簡単にオンライン化を可能にする。5ギガバイトの帯域幅を持つウェブサイト・ビルダーを提供している。これに、ランディングページを追加し、ドメインに接続し、Eメールマーケティングの恩恵を受け、ウェブサイトへの訪問者に使用するコンタクトフォームを取得することができる。
GetResponseの無料テンプレートには、モバイルユーザー向けにデザインされた複数のフォームと、100種類以上のテンプレートが用意されています。豊富なデザインテンプレートは、お客様のご要望に応じて様々なビジネスゴールをカバーします。ドラッグ＆ドロップ」オプションにより、簡単に編集やカスタマイズが可能です。これにより、ユーザーは要素の形やサイズの変更、色の変更、アイテムの移動、グループ化、切り抜き、無料のストックフォトやGIFの挿入を行うことができます。特定のランディングページのバージョンをいくつでも作成できます。
クリック、訪問、コンバージョンなどの基本的なデータをトラッキングし、スプリットA/Bテストを実施することで分析が可能です。最後に、これらすべてをFacebook Pixel、Google Tag Manager、Google Analyticsと連動させ、完全に統合することが可能です。
ランディングページビルダーツールの使い方は、自分のニーズに最も適したものを選び、マーケティングキャンペーン用のランディングページ作成に取り掛かるだけと簡単だ。
