Cómo utilizar una herramienta de creación de páginas de aterrizaje

¿En qué se diferencia una página de aterrizaje de una página de inicio de su sitio web?

Si lo piensa por un momento, ¿tiene sentido enviar todo el tráfico de una campaña publicitaria a la página de inicio de su sitio web? ¿No le gustaría diferenciar un anuncio en Facebook de uno en YouTube, por ejemplo, para ver cómo afectan los canales a su tasa de conversión? ¿O para separar fácilmente los resultados de los anuncios de diferentes productos?

Como ya se ha señalado, el uso de páginas de aterrizaje para cada campaña permite al anunciante adaptar la oferta de productos o servicios a distintos grupos. Una página de inicio tiene múltiples enlaces y muestra varios productos. Esto difiere de una página de aterrizaje que sólo muestra un producto para cada campaña.

Entonces, ¿cómo se construye una página de aterrizaje en su sitio web? Veámoslo.

¿Qué son los constructores de páginas de aterrizaje?

¿Qué son los constructores de páginas de aterrizaje? La respuesta obvia es que son herramientas para construir una página de aterrizaje. Pero, ¿hasta qué punto es difícil crear una página de aterrizaje? ¿Y cuánto cuesta? La parte del coste es fácil: son miles si contrata a un desarrollador web. Si lo hace usted mismo, la dificultad depende de lo bueno que sea en diseño web y escritura de código.

Afortunadamente, existe una solución más sencilla y barata. Un constructor de páginas de aterrizaje elimina todo el trabajo de la tarea y ofrece numerosas plantillas para elegir que han sido creadas profesionalmente. Prácticamente requiere tan poco como un "arrastrar y soltar" por su parte. No se empieza con una página en blanco y las plantillas están diseñadas para diferentes tipos de campañas de marketing.

Puede crear varias versiones de la página de destino deseada y realizar una prueba de división A/B para ver cuál tiene la tasa de conversión óptima. Esto ya es una característica establecida de la mayoría de los constructores de páginas de aterrizaje. La publicación es inmediata.

Las plantillas le permiten editar y personalizar o añadir a su página de destino. Por ejemplo, puede añadir una llamada a la acción, un botón, audio, comentarios o un blog. Una vez que pulse publicar, se activa. Algunos constructores de páginas de aterrizaje le permiten simplemente hacer clic en un menú desplegable para añadir, mientras que otros implican un "arrastrar y soltar".

Existen diferentes tipos de páginas de aterrizaje. Echamos un breve vistazo a cinco de ellos.

Páginas de captación de clientes potenciales

Las páginas de captación de clientes potenciales existen para obtener datos de contacto de los visitantes de la página. Algunas de ellas piden mucha información, mientras que otras sólo quieren una dirección de correo electrónico y el nombre de la persona. Pueden ofrecer un regalo, como una muestra de producto, un libro electrónico o una prueba gratuita.

Páginas de destino para anuncios de Google

Google especifica el formato de sus páginas de destino para los anuncios. Uno de estos requisitos es que el encabezamiento y el mensaje del anuncio y de la página de destino deben ser idénticos. A la persona que realiza una búsqueda se le muestran los elementos más relevantes que le interesan y que alimentaron la búsqueda. Al hacer clic en el enlace, el usuario puede ser conducido a una oferta y a una llamada a la acción para comprar.

Páginas de destino para anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook son baratos, pero dan a conocer la marca de forma eficaz. Tu página de destino recibirá más clics y se dirigirá a compradores potenciales con un perfil similar al de tus clientes actuales. Como mínimo, harán crecer tu lista de correo.

Páginas de destino para ventas de formato largo

Estas páginas de aterrizaje se toman en serio las ventas. Son extremadamente largas porque consideran y desarman todas las objeciones posibles. Por lo general, el vendedor vende un producto caro más de $1,000.

Páginas de destino para precios

Estas páginas de destino son específicas para la fijación de precios. Esto significa que los visitantes de estas páginas ya tienen intención de comprar. Debe hacer hincapié en por qué su producto es adecuado para ellos y cómo satisface sus necesidades. Los aspectos que deben cubrirse son las devoluciones, las características del producto y las preguntas frecuentes.

Mejor constructor de páginas de aterrizaje

Si ya dispone de un sitio web WordPress, es posible que desee obtener software como los plugins de WordPress. Las páginas de aterrizaje se proporcionan como plugins que enlazan directamente con su sitio web existente del mismo modo que lo hacen otras páginas añadidas.

Las herramientas SaaS, por otro lado, especifican el uso de su nombre de dominio bajo un subdominio e igualmente a uno de los subdominios de su página. El lado positivo es que ofrecen funciones y opciones más avanzadas. WordPress ofrece las mismas funciones estándar y es más fácil de usar. También es una herramienta más rápida para publicar un gran número de campañas en poco tiempo.

El mejor constructor de páginas de aterrizaje depende de tu nivel de experiencia en el uso de páginas de aterrizaje. Los principiantes son más ayudados por Divi, un plugin constructor de páginas de WordPress cuya página de destino es fácil de aprender, fácil de usar y diseñado para principiantes. También es adecuado para las pequeñas empresas. Otros plugins constructores de páginas de WordPress son Thrive Architect, Beaver Builder y Elementor.

Mejor herramienta para páginas de aterrizaje

Las herramientas de creación de páginas de aterrizaje SaaS son difíciles para los principiantes. Sin embargo, si tiene experiencia, estas herramientas de formato libre le permiten tomar todas las decisiones y no le limitan a una plantilla prescrita. Se puede conseguir la calidad de Photoshop.

Para aquellos que empiezan y desean una mayor libertad en el diseño de sus páginas de destino, las herramientas de creación de páginas de destino SaaS también pueden serle útiles si está preparado para una curva de aprendizaje más pronunciada. Una vez que domine las herramientas, podrá hacer prácticamente todo lo que desee. Naturalmente, las herramientas SaaS cuestan mucho más, ya que su clientela habitual son las grandes empresas.

Los mejores constructores de páginas de aterrizaje SaaS son Webflow, Instapage, LeadPages y Unbounce.

Software gratuito para páginas de aterrizaje

Si quieres empezar con un software gratuito para tus páginas de destino, deberías considerar HubSpot. HubSpot te permite personalizar tus páginas de destino sin ayuda y conseguir grandes resultados. Esto le permitirá ganar clientes potenciales a partir de los visitantes de su sitio web. Las ideas de SEO y los análisis de conversión dan como resultado la(s) página(s) de destino óptima(s). 

No necesita tener conocimientos técnicos, ya que toda la gama de plantillas le permite generar resultados personalizados y publicarlos rápidamente. Además, estas plantillas están optimizadas para mostrarse y funcionar perfectamente en dispositivos móviles. Puede comprobar el aspecto en distintos dispositivos para que todos los clientes potenciales tengan una buena experiencia de usuario.

Todo lo que tiene que hacer es asegurarse de que el contenido de su página de destino está dirigido al grupo demográfico específico o al cliente ideal que desea atraer. Las páginas de destino se adaptan automáticamente al tipo de dispositivo, ubicación y etapa vital de los visitantes.

Generador gratuito de páginas de aterrizaje

GetResponse Free ofrece un paquete gratuito para pequeñas empresas nuevas, que les permite entrar en línea de forma rápida y sencilla. Ofrece un creador de sitios web con un ancho de banda de cinco gigabytes. Además, la empresa puede añadir páginas de destino, conectarse a un dominio, beneficiarse del marketing por correo electrónico y obtener formularios de contacto para utilizar con los visitantes de su sitio web.

Las plantillas GetResponse Free incluyen múltiples formularios diseñados para usuarios móviles y más de cien selecciones de plantillas. Una amplia selección de plantillas prediseñadas cubre varios objetivos empresariales según sus necesidades. Las opciones de "arrastrar y soltar" permiten una fácil edición y personalización. Esto permite a los usuarios cambiar la forma y el tamaño de los elementos, cambiar los colores, mover, agrupar o recortar elementos e insertar fotos de archivo gratuitas y GIFS. Puede crear tantas versiones de una misma página de destino como desee.

El análisis es posible mediante el seguimiento de datos básicos como clics, visitas y conversiones y la realización de pruebas A/B divididas. Por último, todo esto se puede vincular a Facebook Pixel, Google Tag Manager y Google Analytics para una integración completa.

Utilizar una herramienta de creación de páginas de destino es tan sencillo como seleccionar la que mejor se adapte a sus necesidades y ponerse a crear páginas de destino para sus campañas de marketing.