Comment utiliser un outil de création de pages d'atterrissage ?
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CMO @ Bouncer
Une page de renvoi est l'un des nombreux outils dont dispose le spécialiste du marketing. Elle peut vous aider à assurer le suivi de chaque campagne de marketing, quel que soit le nombre de campagnes que vous menez simultanément. Nous allons voir ci-dessous ce qu'est une page de renvoi et comment vous pouvez la créer.
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?
Une page de renvoi n'est pas un nouveau site Web. Il s'agit plutôt d'une page supplémentaire ajoutée à votre site Web existant. Vous devriez en créer une pour chaque nouvelle campagne de marketing.
Une page de renvoi vise à mesurer les résultats de votre campagne de marketing. Elle vous permet de voir combien de conversions en ventes la campagne a généré. Vous pouvez utiliser une page de renvoi pour un projet visant à inciter les clients potentiels à acheter un produit ou à s'inscrire à votre liste de diffusion.
Les statistiques ont montré que les spécialistes du marketing utilisant plus de 29 pages de renvoi obtiennent sept fois plus de pistes que les entreprises ayant dix pages de renvoi ou moins. Le taux de conversion lors de l'utilisation d'une page de renvoi spécialement créée pour une campagne de marketing dépasse les conversions lorsque les clients potentiels sont renvoyés vers la page d'accueil ou une autre page du site Web qui n'est pas orientée vers la campagne.
Chaque page de destination peut être conçue pour attirer le groupe démographique auquel vous destinez votre publicité. Ainsi, un contenu et des conceptions uniques peuvent être intégrés dans une approche parfaite. Plus une publicité est ciblée, plus elle est efficace, ce qui se traduit par un meilleur taux de conversion.
En quoi une page d'atterrissage est-elle différente d'une page d'accueil sur votre site Web ?
Si vous y réfléchissez un instant, est-il judicieux d'envoyer tout le trafic d'une campagne publicitaire sur la page d'accueil de votre site Web ? Ne voudriez-vous pas faire la différence entre une publicité sur Facebook et une autre sur YouTube, par exemple, pour voir comment les canaux affectent votre taux de conversion ? Ou pour séparer facilement les résultats des publicités pour différents produits ?
Comme nous l'avons déjà souligné, l'utilisation de pages de renvoi pour chaque campagne permet à l'annonceur d'adapter l'offre de produits ou de services à différents groupes. Une page d'accueil comporte plusieurs liens et présente un certain nombre de produits. Cela diffère d'une page de renvoi qui ne présente qu'un seul produit pour chaque campagne.
Alors, comment construire une page de renvoi sur votre site Web ? Voyons cela de plus près.
Que sont les créateurs de pages d'atterrissage ?
Que sont les créateurs de pages de renvoi ? La réponse évidente est qu'il s'agit d'outils permettant de créer une page d'accueil. Mais à quel point est-il difficile de créer une page de renvoi ? Et combien cela coûte-t-il ? Pour ce qui est du coût, rien de plus simple : il faut compter des milliers de dollars si vous faites appel à un développeur web. Si vous le faites vous-même, la difficulté dépend de vos compétences en matière de conception Web et d'écriture de code.
Heureusement, il existe une solution plus simple et moins chère. Un constructeur de pages d'atterrissage vous simplifie la tâche et vous propose de nombreux modèles créés par des professionnels. Il ne vous demande pratiquement qu'un simple "glisser-déposer". Vous ne partez pas d'une page blanche, et les modèles sont conçus pour différents types de campagnes de marketing.
Vous pouvez créer plusieurs versions de la page d'atterrissage requise et effectuer un test fractionné A/B pour voir laquelle présente le taux de conversion optimal. Il s'agit d'une fonctionnalité déjà établie de la majorité des créateurs de pages de renvoi. La publication est immédiate.
Les modèles vous permettent de modifier et de personnaliser ou d'ajouter des éléments à votre page de renvoi. Par exemple, vous pouvez ajouter un appel à l'action, un bouton, un fichier audio, des commentaires ou un blog. Une fois que vous avez appuyé sur le bouton "Publier", la page est mise en ligne. Certains créateurs de pages de renvoi vous permettent de cliquer simplement sur un menu déroulant pour ajouter, tandis que d'autres impliquent un "glisser-déposer".
Il existe différents types de pages de renvoi. Nous en examinons brièvement cinq.
Pages d'atterrissage pour la capture de prospects
Les pages d'atterrissage de capture de prospects ont pour but d'obtenir les coordonnées des visiteurs de la page. Certaines d'entre elles demandent beaucoup d'informations, tandis que d'autres se contentent d'une adresse électronique et du nom de la personne. Elles peuvent offrir un cadeau, tel qu'un échantillon de produit, un livre électronique ou un essai gratuit.
Pages d'atterrissage pour Google Ads
Google précise le format de ses pages de renvoi pour les annonces. L'une de ces exigences est que l'intitulé et le message de l'annonce et de la page de renvoi doivent être identiques. La personne qui effectue une recherche voit s'afficher les éléments les plus pertinents qui l'intéressent et qui ont alimenté sa recherche. En cliquant sur le lien, l'utilisateur peut être conduit vers une offre et un appel à l'action pour acheter.
Pages d'atterrissage pour les publicités Facebook
Les publicités Facebook sont peu coûteuses, mais elles contribuent efficacement à la notoriété de la marque. Votre page de renvoi obtiendra plus de clics et ciblera les acheteurs potentiels ayant un profil similaire à celui de vos clients actuels. À tout le moins, elles permettent d'accroître votre liste de diffusion.
Pages d'atterrissage pour les ventes longues
Ces pages d'atterrissage sont très sérieuses pour ce qui est de conclure des ventes. Elles sont extrêmement longues car elles prennent en compte et désarment toutes les objections possibles. Habituellement, le spécialiste du marketing vend un produit coûteux de plus de $1,000.
Pages d'atterrissage pour la tarification
Ces pages de renvoi sont spécifiquement destinées à la tarification. Cela signifie que les visiteurs de ces pages ont déjà l'intention d'acheter. Vous devez insister sur les raisons pour lesquelles votre produit leur convient et sur la manière dont il répond à leurs besoins. Les aspects qui doivent être couverts sont les remboursements, les caractéristiques du produit et la FAQ.
Meilleur créateur de pages d'atterrissage
Si vous avez déjà un site Web WordPress, vous pouvez vous procurer des logiciels comme les plugins WordPress. Les pages d'atterrissage sont fournies sous forme de plugins qui se lient directement à votre site existant de la même manière que les autres pages ajoutées.
Les outils SaaS, quant à eux, spécifient l'utilisation de leur nom de domaine sous un sous-domaine et de même pour l'un des sous-domaines de votre page. En revanche, ils offrent des fonctionnalités et des options plus avancées. WordPress vous offre les mêmes fonctionnalités standard et est plus facile à utiliser. Il s'agit également d'un outil plus rapide pour publier un grand nombre de campagnes en un court laps de temps.
Le meilleur constructeur de page de destination dépend de votre niveau d'expertise dans l'utilisation des pages de destination. Les débutants sont plus aidés par Divi, un plugin de construction de pages WordPress dont la page de destination est facile à apprendre, conviviale et conçue pour les débutants. Il est également adapté aux petites entreprises. D'autres plugins de construction de pages WordPress sont Thrive Architect, Beaver Builder et Elementor.
Meilleur outil de page d'atterrissage
Les outils de création de pages d'atterrissage SaaS sont difficiles à utiliser pour les débutants. Cependant, si vous avez de l'expérience, ces outils de forme libre vous permettent de prendre toutes les décisions et ne vous limitent pas à un modèle prescrit. La qualité Photoshop peut être atteinte.
Pour ceux qui souhaitent une plus grande liberté dans la conception de leurs pages d'atterrissage, les outils de création de pages d'atterrissage SaaS peuvent encore vous convenir si vous êtes prêt à suivre une courbe d'apprentissage plus raide. Une fois que vous avez maîtrisé les outils, vous pouvez faire pratiquement tout ce que vous souhaitez. Naturellement, les outils SaaS coûtent beaucoup plus cher car leur clientèle habituelle est constituée de grandes entreprises.
Les meilleurs créateurs de pages d'atterrissage SaaS sont Webflow, Instapage, LeadPages et Unbounce.
Logiciel de page d'atterrissage gratuit
Si vous souhaitez commencer avec un logiciel gratuit pour vos pages de renvoi, vous devriez envisager HubSpot. HubSpot vous permet de personnaliser vos pages de renvoi sans assistance et d'obtenir d'excellents résultats. Cela vous permettra d'obtenir des prospects à partir des visiteurs de votre site Web. Les idées de référencement et les analyses de conversion permettent d'obtenir une ou plusieurs pages de renvoi optimales.
Il n'est pas nécessaire d'avoir des compétences techniques, car la gamme complète de modèles vous permet de générer des résultats personnalisés et de les publier rapidement. Ces modèles sont également optimisés pour s'afficher et fonctionner parfaitement sur les appareils mobiles. Vous pouvez vérifier l'aspect et la convivialité sur différents appareils afin que tous les clients potentiels bénéficient d'une bonne expérience utilisateur.
Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que le contenu de votre page de destination vise le groupe démographique spécifique ou le client idéal que vous souhaitez attirer. Les pages de renvoi s'adaptent automatiquement au type d'appareil, à la localisation et au stade de vie des visiteurs.
Générateur de pages d'atterrissage gratuit
GetResponse Free propose un forfait gratuit à vie pour les nouvelles petites entreprises, leur permettant d'être en ligne rapidement et facilement. Il propose un créateur de site Web qui s'accompagne d'une bande passante de cinq gigaoctets. L'entreprise peut y ajouter des pages de renvoi, se connecter à un domaine, bénéficier du marketing par courriel et obtenir des formulaires de contact à utiliser avec les visiteurs de son site Web.
Les modèles gratuits de GetResponse comprennent plusieurs formulaires conçus pour les utilisateurs mobiles et plus d'une centaine de sélections de modèles. Un large choix de modèles préconçus couvre différents objectifs commerciaux en fonction de vos besoins. Les options "glisser-déposer" facilitent l'édition et la personnalisation. Les utilisateurs peuvent ainsi remodeler et redimensionner les éléments, modifier les couleurs, déplacer, grouper ou recadrer des éléments, et insérer des éléments d'information. photos d'archives gratuites et GIFS. Vous pouvez créer autant de versions d'une page d'atterrissage que vous le souhaitez.
L'analyse est possible en suivant les données de base telles que les clics, les visites et les conversions et en effectuant des tests A/B fractionnés. Enfin, tout cela peut être lié à Facebook Pixel, Google Tag Manager et Google Analytics pour une intégration complète.
Pour utiliser un outil de création de pages de renvoi, il suffit de sélectionner celui qui répond le mieux à vos besoins et de vous atteler à la création de pages de renvoi pour vos campagnes de marketing.
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