Come utilizzare uno strumento di costruzione di pagine di atterraggio

In che modo una Landing Page è diversa da una Homepage del vostro sito web?

Se ci pensate un attimo, ha senso inviare tutto il traffico di una campagna pubblicitaria alla homepage del vostro sito web? Non vorreste forse differenziare un annuncio su Facebook da uno su YouTube, per esempio, per vedere come i canali influenzano il vostro tasso di conversione? O per separare facilmente i risultati di annunci per prodotti diversi?

Come già sottolineato, l'utilizzo di landing page per ogni campagna consente all'inserzionista di adattare l'offerta di prodotti o servizi a gruppi diversi. Una homepage presenta più link e un certo numero di prodotti. Ciò differisce da una landing page che presenta un solo prodotto per ogni campagna.

Come si costruisce una landing page sul proprio sito web? Diamo un'occhiata.

Cosa sono i costruttori di pagine di atterraggio?

Cosa sono i landing page builder? La risposta più ovvia è che si tratta di strumenti per costruire una landing page. Ma quanto è difficile costruire una landing page? E quanto costa? La parte relativa ai costi è facile: si parla di migliaia di euro se si assume uno sviluppatore web. Se lo fate da soli, la difficoltà dipende da quanto siete bravi nel web design e nella scrittura del codice.

Fortunatamente esiste una soluzione più semplice ed economica. Un costruttore di pagine di atterraggio elimina tutto il lavoro e offre numerosi modelli tra cui scegliere, creati in modo professionale. È sufficiente un semplice "drag and drop" da parte dell'utente. Non si parte da una pagina vuota e i modelli sono progettati per diversi tipi di campagne di marketing.

È possibile creare alcune versioni della landing page desiderata e fare uno split test A/B per vedere quale ha il tasso di conversione ottimale. Questa è già una caratteristica della maggior parte dei landing page builder. La pubblicazione è immediata.

I modelli consentono di modificare e personalizzare o aggiungere alla pagina di destinazione. Ad esempio, è possibile aggiungere un invito all'azione, un pulsante, audio, commenti o un blog. Una volta premuto il tasto "pubblica", la pagina viene pubblicata. Alcuni costruttori di landing page consentono di fare semplicemente clic su un menu a discesa per aggiungere, mentre altri prevedono un "trascinamento".

Esistono diversi tipi di landing page. Ne esaminiamo brevemente cinque.

Pagine di destinazione per l'acquisizione di contatti

Le landing page per l'acquisizione di lead esistono per ottenere i dati di contatto dai visitatori della pagina. Alcune di esse richiedono molte informazioni, mentre altre vogliono solo un indirizzo e-mail e il nome della persona. Possono offrire un regalo, come un campione di prodotto, un eBook o una prova gratuita.

Pagine di atterraggio per gli annunci di Google

Google specifica il formato delle sue pagine di destinazione per gli annunci. Uno di questi requisiti è che l'intestazione e il messaggio dell'annuncio e della pagina di destinazione devono essere identici. All'utente che effettua una ricerca vengono mostrati gli elementi più rilevanti, interessanti e che hanno alimentato la ricerca. Facendo clic sul link, l'utente può essere portato a un'offerta e a un invito all'azione per l'acquisto.

Pagine di destinazione per gli annunci di Facebook

Gli annunci su Facebook sono economici ma costruiscono efficacemente la consapevolezza del marchio. La vostra pagina di destinazione otterrà più clic e si rivolgerà a potenziali acquirenti con un profilo simile a quello dei vostri clienti esistenti. Come minimo, fanno crescere la vostra mailing list.

Pagine di atterraggio per vendite in formato lungo

Queste pagine di atterraggio sono seriamente intenzionate a ottenere le vendite. Sono estremamente lunghe perché considerano e disarmano ogni possibile obiezione. Di solito, il marketer vende un prodotto costoso oltre $1.000.

Pagine di destinazione per i prezzi

Queste pagine di destinazione sono specificamente dedicate ai prezzi. Ciò significa che i visitatori di queste pagine hanno già l'intenzione di acquistare. È necessario sottolineare perché il prodotto è adatto a loro e come risponde alle loro esigenze. Gli aspetti che devono essere trattati sono i rimborsi, le caratteristiche del prodotto e le FAQ.

Miglior costruttore di pagine di atterraggio

Se disponete già di un sito web WordPress, potreste voler dotarvi di un software come i plugin di WordPress. Le pagine di atterraggio sono fornite come plugin che si collegano direttamente al vostro sito esistente nello stesso modo in cui lo fanno le altre pagine aggiunte.

Gli strumenti SaaS, invece, specificano l'utilizzo del loro nome di dominio sotto un sottodominio e allo stesso modo di uno dei sottodomini della vostra pagina. Il lato positivo è che offrono funzioni e opzioni più avanzate. WordPress offre le stesse funzionalità standard ed è più facile da usare. È anche uno strumento più rapido per pubblicare un numero elevato di campagne in un breve lasso di tempo.

Il miglior costruttore di pagine di destinazione dipende dal vostro livello di esperienza nell'uso delle pagine di destinazione. Chi è alle prime armi è più avvantaggiato da Divi, un plugin per la creazione di pagine WordPress la cui landing page è facile da imparare, semplice da usare e progettata per i principianti. È adatto anche alle piccole imprese. Altri plugin per la creazione di pagine WordPress sono Thrive Architect, Beaver Builder ed Elementor.

Miglior strumento per le pagine di atterraggio

Gli strumenti di creazione di pagine di destinazione SaaS sono difficili per i principianti. Tuttavia, se avete esperienza, questi strumenti a forma libera vi permettono di prendere tutte le decisioni e non vi limitano a un modello prescritto. È possibile ottenere la qualità di Photoshop.

Per coloro che iniziano a desiderare una maggiore libertà nella progettazione delle loro pagine di destinazione, gli strumenti di creazione di pagine di destinazione SaaS possono ancora fare al caso vostro se siete in grado di affrontare una curva di apprendimento più ripida. Una volta acquisita la padronanza degli strumenti, è possibile fare praticamente tutto ciò che si desidera. Naturalmente, gli strumenti SaaS costano molto di più, poiché i loro clienti abituali sono le aziende più grandi.

I migliori costruttori di pagine di destinazione SaaS sono Webflow, Instapage, LeadPages e Unbounce.

Software gratuito per pagine di atterraggio

Se volete iniziare con un software gratuito per le vostre landing page, dovreste prendere in considerazione HubSpot. HubSpot vi permette di personalizzare le vostre landing page senza assistenza e di ottenere ottimi risultati. Questo vi permetterà di ottenere lead dai visitatori del vostro sito web. Le idee SEO e l'analisi delle conversioni portano alla creazione di landing page ottimali. 

Non è necessario possedere competenze tecniche, poiché la gamma completa di modelli consente di generare risultati personalizzati e di pubblicarli rapidamente. Questi modelli sono inoltre ottimizzati per essere visualizzati e funzionare perfettamente sui dispositivi mobili. È possibile verificare l'aspetto su diversi dispositivi, in modo che tutti i potenziali clienti abbiano una buona esperienza d'uso.

Tutto ciò che dovete fare è assicurarvi che il contenuto della vostra pagina di destinazione sia rivolto allo specifico target demografico o al cliente ideale che volete attirare. Le landing page si adattano automaticamente al tipo di dispositivo, alla posizione e alla fase di vita dei visitatori.

Generatore gratuito di pagine di atterraggio

GetResponse Free offre un pacchetto gratuito per le nuove piccole imprese, consentendo loro di andare online in modo rapido e semplice. Offre un costruttore di siti web con una larghezza di banda di cinque gigabyte. L'azienda può aggiungere pagine di destinazione, collegarsi a un dominio, beneficiare dell'email marketing e ottenere moduli di contatto da utilizzare con i visitatori del proprio sito web.

I modelli di GetResponse Free includono più moduli progettati per gli utenti mobili e più di cento selezioni di modelli. Un'ampia scelta di modelli predefiniti copre vari obiettivi aziendali in base alle vostre esigenze. Le opzioni "drag and drop" consentono una facile modifica e personalizzazione. Questo permette agli utenti di rimodellare e ridimensionare gli elementi, cambiare i colori, spostare, raggruppare o ritagliare gli elementi e inserire foto stock gratuite e GIF. Potete creare tutte le versioni che volete di una determinata landing page.

L'analisi è possibile tracciando dati di base come clic, visite e conversioni ed eseguendo test A/B divisi. Infine, tutto questo può essere collegato a Facebook Pixel, Google Tag Manager e Google Analytics per una completa integrazione.

Utilizzare uno strumento per la creazione di landing page è semplice: basta scegliere quello più adatto alle proprie esigenze e darsi da fare per creare landing page per le proprie campagne di marketing.