その瞬間、本当は何が起きているのか？なぜ開いているドアもあれば、注意深く守られているドアもあるのか？
見てみよう。
ゲートメール認証とは何ですか？
ゲートメール認証は、2つの文脈で使用される用語です。メールツールでは、検証機能へのアクセスがペイウォール、無料トライアル制限、またはより高い価格設定で制限されている場合を指します。マーケティングでは、ゲーテッドコンテンツ（アクセスする前に詳細を送信する必要があるレポートやホワイトペーパーなど）を通して収集されたメールアドレスを検証するプロセスを指します。
マーケティングにおけるゲートメール認証の目的とは？リードジェネレーション
少し現実を見てみよう。なぜマーケティング担当者はわざわざゲートメール認証を行うのだろうか？ウェブサイトを自由に歩き回って欲しいものを手に入れ、次に進む方が簡単ではないでしょうか？そうかもしれない。
しかし、そもそもゲーティング・オファーが存在する理由を考えてみよう。誰かが自分の名前とEメールアドレスをフォームに記入しようとするとき、それは何か深いもの、つまり関心を示しているのです。
そこで魔法の出番だ。限定オファーやビデオコンテンツを提供する前に詳細を尋ねることで、企業は自然なフィルターを作る。特定のグループだけが通過できるのです。そして、これらのメールアドレスが確認されると、後で送信するメッセージが虚空に跳ね返ることはありません。
彼らは実際に着地し、あなたのターゲット・オーディエンスとの会話は続く。
大学生がランディングページからオンラインコースに申し込むことを考えてみよう。あるいは、新規の有料顧客向けにデザインされたゲーティング・プロモーションからコードを入手する買い物客。もしそのEメールが偽物であれば、すべてのやり取りが壊れてしまう。ブランドロイヤリティも、興味を実際のビジネスに変えるチャンスもない。
マーケティングにおけるゲートメール認証の目的はシンプルです。コンテンツを作成し、サイトを構築し、適切なメッセージを送信するために懸命に働いてきました。あなたは、死んだ受信トレイやミスタイプされたアドレスではなく、本物の人々にサインアップしてもらいたいのです。そして、登録時にEメールを確認することで、あなたのサービスは適切な人の手に届くのです。
ランダムにコンタクトを集めることではありません。ターゲットを絞り、読者のライフステージを尊重し、信頼を築くことなのだ。
覚えておくべきことは？ゲート検証は、企業と潜在顧客の双方にとって、価値交換が本物であることを確認する強力なツールである。
ゲーテッド・コンテンツを作りたい人は？オンラインコースのオーナー＆その他
レポートや割引コード、あるいは “見逃せない “限定オファーを手に入れるために、あなたが記入したフォームのことを考えてみてください。そのフォームの背後には、マーケティングチームが金のようにデータを守っています。このようなチームはゲートメール認証を行っています。なぜか？偽の入力はトラフィックと時間の浪費であり、収益の損失であることは言うまでもないからです。
リードジェネレーションに真剣に取り組んでいる人なら、誰もが実践している方法だ。
テンプレートを作成するSaaS企業、有料顧客向けのゲートプロモーションを推進する小売業者、オンラインコースを運営する小さなチームでさえも。これらはすべて検証を利用している。
認証されたEメールであればあるほど、後日表示されるメッセージが実在の人々に届く可能性が高まる。そうなれば、顧客満足度は上がり、ブランドロイヤリティは高まり、キャンペーンは当てずっぽうではなく、成功したように見える。
技術の裏側 – ゲートメール認証はどのように機能するのか？
マーケティングでの展開はこうだ。ソーシャルメディアやキャンペーンのリンクから、誰かがあなたのウェブサイトにたどり着きます。彼らは、限定ビデオコンテンツやゲートのオファーで誘惑される。フォームの「送信」を押す。そこでチェックが入る。
- まず、システムはアドレスにタイプミスがないかスキャンする。ドット抜け？ドメインの間違い？簡単に見つけて編集できる。
- 次に、電子メールのプロバイダーを調べます。それはアクティブか、それとも行き止まりか？
- さらに、受信トレイが生きているかどうかを確認するためにサーバーにpingを打つツールもある。
これらはすべて、ユーザーには見えない数秒のうちに行われる。結果は？より正確なリスト、より高いオプトイン品質、そして双方にとってより良い利益。マーケティング担当者は、よりクリーンなデータを入手し、無駄な送信を減らすことができます。購読者は、ダウンロードやゲートのあるコンテンツを滞りなく手に入れることができます。
もし、これらのチェックを自分で構築せずに実行するにはどうしたらいいかとお考えなら、 Bouncerのようなツールの 出番だ。
Bouncerの検証は、リアルタイムで舞台裏で実行され、キャンペーンを台無しにする前に、タイプミス、非アクティブな受信トレイ、危険なドメインを検出します。あなたのリストをクリーンな状態に保ちながら、お金とトラフィックの両方を節約するのに役立つ素晴らしいツールです。 今すぐ無料でお試しください。
マーケティングにおけるゲートメール認証の6つの例
私たちは、各ブランドが実際にどのようにゲーティングメールを利用しているのか、実際の事例をご紹介します。マーケティングにおけるゲートメール認証の6つの事例をご紹介します：
#第1位 広告協会 – 会員限定閲覧
このゲートはシンプルで、レポートを打つとログインか登録を促される。フォームフィールドは表示されず、ハードストップするだけだ。
長所だ：
- 明確な境界線を築くのだ。
- 会員になると特典があり、いったん中に入れば、読者は閉じたサークルの一員であることを実感できる。
短所だ：
- 厳しいと感じることもある。
- 気軽な訪問者は、アカウントを作成せずにブラウザを閉じてしまうかもしれない。
- 壁は高く、それに見合うだけの見返りが必要だ。
#2 市場調査サンプルのリクエスト – 長いフォーム
無料レポートをご希望ですか？あなたの姓、名、Eメール、電話番号を入力してください。
長所だ：
- リッチなデータが入ってくる。
- チームは業種、企業規模、さらには国コードで セグメントすることができる。
- 営業フォローアップがすぐに可能になる。
短所だ：
- 重いんだ。
- 電話番号を尋ねることは、潜在的な顧客を怖がらせるかもしれない。
- この用紙は仕事のように感じられるし、誰もが “サンプル “のために記入することを厭わないわけではない。
#3位 Axios – ニュースレター購読
きれいな例。記事をスクロールすると、その記事はフェードアウトし、一つのボックスが表示されます。
長所だ：
- 摩擦が少ない。
- 訪問者は何が必要かを正確に理解している。
- 素早く オプトインすれば、セッションは保存される。
短所だ：
- アクセスはEメールで、という露骨な取引だ。
- 独占映像コンテンツも特典もない。
- 読者がその価値を信頼しなければ、彼らは立ち去るだろう。
#4 KPMGカスタマー・エクスペリエンス調査 – トピック別フォーム
これはスマートなゲートだ。基本的な情報に加え、あなたのビジネス上の最重要課題のチェックリストが表示されます。
長所だ：
- そのチェックリストは賢い。
- これによって会社は、あなたが夜眠れなくなる原因を正確に知ることができる。
- 今後のメッセージは、あなたのプロフィールに合うように調整することができます。
短所だ：
- フォームが長い。
- 読者の中には、特にモバイルブラウザの場合、我慢ができなくなる人もいるかもしれない。
- それでも、完走した選手はたいてい強いリードをしている。
#5 ウォルターズ・クルワー – Future Ready Accountant レポート
ここでのゲートはふわふわしたものではなく、ターゲットを絞ったものだ。名前、Eメール、会社の詳細を伝え、次にトップ・チャレンジを選ぶ。
長所だ：
- 精度が高い。
- マーケティングチームは、会計士を役割や課題別にセグメント化することで、すぐに時間を節約できる。
短所だ：
- ドロップダウンが多すぎると、人々の動きが鈍くなるかもしれない。
- フィールドが増えるたびに、完走の可能性は削がれていく。
#6 ケースウェア – 業界と企業データのグラブ
ケースウェアのフォームは、名前、業種、国、従業員数、会社名など、ストレートなビジネスフォームだ。何を望んでいるかは隠していない。
長所だ：
- 明確なセグメンテーション。
- 一度入れば、ケースウェアはあなたがどこにフィットするかを正確に把握する。
- これにより、よりシャープなテンプレートとメッセージが可能になる。
短所だ：
- 企業色が強い。
- 企業規模を前もって尋ねることで、将来的に有料顧客となる可能性のある小規模なプレーヤーを除外できるかもしれない。
これらの例を見ると、どのゲートにも長所と短所があることがわかる。しかし、共通して必要なものは何か？正確なデータだ。そこで Bouncerが 輝くのです。オンラインコース、SaaS製品、小売キャンペーンなど、Bouncerを使えば、検証を素早く、ユーザーから見えないようにすることができます。あなたのチームはより強力なサインアップを得ることができ、購読者は促されたコンテンツを得ることができます。 今すぐ無料でお試しください。
ゲートのオファーを作成する準備はできていますか？
ゲートメール認証は、マーケティング、データ、信頼の交差点に位置する。
テンプレートを作成するSaaS企業から、購読を促す出版社、正確なリードを追い求めるコンサルタントまで…。誰もがリストをきれいに保ち、会話を生き生きとさせようとしています。
この点でも、Bouncerは違いをもたらします。必要なチェックを実行してくれるので、あなたのチームは実際につながるキャンペーンの作成に集中することができます。
ゲーティング検証を正しく行うことで、より良いターゲティングが可能になり、無駄な労力を省き、興味をロイヤリティに変えることができます。下手をすると、せっかくつながったのに、訪問者がブラウザを閉じてしまうことになります。
だから、挑戦はあなた次第だ。何をゲートにしているのか、なぜゲートにしているのか、そして、Bouncerのようなツールが、すべてのエントリーを単なるフォームへの記入ではなく、関係の始まりにすることができるのか、考えてみてください。
