지금 이메일 전략이 아무리 훌륭하더라도 이메일 목록에 있는 사람들은 금방 지루함을 느낄 수 있습니다. 시간이 지나면 열람률, 반송률 또는 기타 이메일 지표가 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 피할 수 없는 현상입니다.
구독자의 참여를 유지하고 싶으신가요? 목록 정리 및 이메일 인증 외에도 구독자에게 업계 뉴스, 성공 사례, 방법 가이드 등을 지속적으로 제공하세요.
뉴스레터를 위한 멋진 콘텐츠 아이디어를 만들어내는 것이 얼마나 어려운 일인지 누구나 알고 있습니다. 하지만 안타깝게도 빡빡한 마케터들의 스프린트 계획에는 조사할 시간이 많지 않습니다.
도움이 되어 다행입니다! 이 글에서는 이메일 구독자의 관심을 끌 수 있는 가장 야심찬 아이디어 10가지를 소개합니다 👇 이 이메일 뉴스레터 아이디어로 영감을 얻을 준비를 하세요.
뉴스레터를 처음 사용하시나요? 뉴스레터를 시작하는 방법을 확인하세요.
구독자에게 회사의 백스테이지를 보여주세요.
고객 커뮤니케이션 관리 소프트웨어와 소셜의 도움으로 제품 뉴스와 블로그 게시물 등 브랜드의 빛나는 겉모습을 보여줄 수 있습니다. 이면을 보여주세요.
다양한 브랜드가 뉴스레터에서 이를 어떻게 활용하는지 보여주는 모범 사례를 모아보았습니다.
- 팀의 제품 작업 방식 제시
수제 화장품 브랜드인 Lush의 훌륭한 사례가 있습니다. 비하인드 스토리 콘텐츠는 디지털 마케팅 전략의 핵심입니다. 구독자의 신뢰와 충성도를 얻기 위해 Lush는 구독자에게 바디워시, 비누, 입욕제 제조 과정을 공개합니다.
이것은 제품 제작 과정을 촬영할 수 있는 비즈니스를 위한 최고의 뉴스레터 콘텐츠 아이디어 중 하나입니다. 이메일에 모든 내용을 담을 수 없다면 뉴스레터에서 동영상이나 블로그 게시물로 링크를 연결하세요.
비디오 투어에 대한 아이디어가 마음에 듭니다. 이 아이디어를 브랜드에 맞게 빠르게 적용할 수 있습니다. 예를 들어, 사무실이나 오피스 파티와 같은 회사 이벤트의 동영상 또는 사진 투어를 만들 수 있습니다.
회사에서 후원하는 이벤트나 뉴스레터 구독자가 알아야 할 컨퍼런스 등 예정된 이벤트를 이메일로 알릴 수도 있습니다.
- 브랜드 스토리 전달
스토리텔링의 힘을 활용하여 이메일 구독자에게 브랜드 스토리를 소개하세요. 이 이메일에서 TOMS 신발 매장처럼 브랜드 가치, 창립자 또는 주요 로드맵 포인트를 강조하세요:
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이것은 새로운 신발의 출시를 알리는 이메일 뉴스레터의 일부입니다. 이 짧은 콘텐츠는 제목에 공지하고 뉴스레터 첫머리에 배치하여 사람들이 뉴스레터를 열어 읽도록 유도합니다.
이 원칙은 제품 출시와 같이 완전히 새로운 것을 발표할 때도 동일하게 적용됩니다.
텍스트 부분의 짧은 크기와 회사의 사람을 먼저 강조하는 비주얼과의 조합에 주목해 주세요.
- 직원 추천 공유
사람들은 브랜드나 영업팀이 아닌 사람에게서 구매하는 것을 선호합니다. 위에서 언급한 Lush 브랜드는 정기적으로 이메일에 이러한 지식을 활용합니다. 이 뉴스레터 예시에서는 Lush의 제품 전문가인 에리카를 볼 수 있습니다:
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우리 팀은 Lush 이메일 마케터가 에리카의 전문 지식을 감성적인 사진과 좋아하는 제품에 대한 명언을 결합하여 소개한 방식이 마음에 들었습니다. 고객 스토리와 팀의 추천을 결합하여 이를 적절한 선물 가이드로 전환할 수 있습니다.
브랜드 전문가 아이디어 외에도 이달의 직원을 집중 조명하거나 여러 팀원의 사진, 간단한 약력, 좋아하는 스타벅스 음료, 영화 등을 소개할 수 있습니다. 이 부분은 짧게 작성하세요.
- 반려동물 사진
동물 사진은 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌고 있으며, 회사 뉴스레터의 효과를 높일 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 개, 고양이, 새 등은 이메일 뉴스레터 참여도를 높일 수 있는 훌륭한 콘텐츠입니다. 다음은 작업복 회사인 Carhartt의 활용 사례입니다:
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이 귀여운 눈을 무시할 수 있나요? 네, 불가능합니다.
최고 경영진이 보내는 뉴스레터
- CEO, CMO 등이 전하는 회사 소식
이는 구독자가 가족 구성원으로서 소중함을 느끼게 하는 또 다른 방법입니다. 대부분의 브랜드는 지원 책임자, 최고 마케팅 책임자 및 CEO 페르소나를 사용하여 구독자에게 중요한 회사 또는 제품 업데이트에 대한 정보를 전달합니다.
예를 들어, 아메리칸 항공의 CEO인 더그 파커가 코로나 바이러스 상황에서 회사의 개선 사항에 대해 이야기하는 방법을 살펴보세요.
물론 텍스트 이메일을 보낼 수는 있지만, CEO가 썼다는 증거는 어디에 있을까요? 그래서 이 이메일의 가장 좋은 점은 CEO의 개인화된 동영상입니다.
- 최고 경영진 권장 사항
회사 콘텐츠가 아니라 팟캐스트, 책, 도구, 영화 등 한 주 동안 본 흥미로운 내용입니다. 구독자들은 C레벨이 커리어나 비즈니스에서 성공하는 데 도움이 된 내용을 읽는 것을 좋아합니다.
- 시장 동향에 대한 최고 경영진의 전문가적 견해
이상적으로는 다수의 의견에 반대하고 자신의 관점을 뒷받침하는 자세한 설명이나 증거를 포함해야 합니다.
열망의 이메일 캠페인
구매, 제품 또는 웹사이트 방문이 모든 이메일의 최종 목표는 아닙니다. 때로는 구독자가 브랜드에 참여하기 위해 약간의 영감이 필요할 때도 있습니다.
- 영감을 주는 이메일 뉴스레터
즉, Glossier의 화장품 브랜드 이메일 캠페인처럼 이메일 본문에 요란한 CTA, 버튼, 링크가 없어야 합니다:
이 이메일의 긴 배경 아이디어 목록에서 첫 번째 항목에 불과합니다. 이 이메일에서 구독자가 볼 수 있는 유일한 CTA는 “이미지를 길게 터치하여 저장하세요.”였습니다. 무언가를 판매하려는 시도는 없습니다. 이 이메일의 주요 목표는 Glossier의 브랜드 아이덴티티를 함축하는 분위기와 느낌을 만드는 것입니다.
여러분도 똑같이 할 수 있습니다. 예를 들어, 전자상거래 브랜드는 Pinterest에서 의상 아이디어를 공유하여 구독자의 쇼핑을 유도할 수 있습니다. 또한 효과적인 이메일 마케팅 캠페인에 대한 팁도 읽어보세요.
뉴스레터에 담긴 유머
이 파트에서는 이메일에 정보를 표시하는 방법인 카피라이팅에 대해 설명합니다. 아래에 따라야 할 상위 세 가지 아이디어가 나열되어 있습니다.
- 단어 놀이
브랜드 어조에 맞는다면 Poo~Pourri처럼 제품에 대한 재미있는 연상을 사용해 보세요. 이 배변기 제조업체는 화장실에 대해 상상할 수 있는 모든 농담을 사용합니다. 그들이 보내는 거의 모든 이메일에서 흥미로운 말장난을 찾을 수 있습니다.
예를 들어, 현충일 컬렉션을 홍보하는 이 이메일을 보세요:
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푸~푸리 마케터들은 다양한 상황에 맞게 제품을 결합하는 데 능숙합니다. 예를 들어, 코로나 바이러스: “어디든 갈 수 있는 자유.”
자세히 읽어보세요: 모두가 읽고 싶어하는 이메일의 해부학.
이 브랜드의 인기 있는 단어 놀이를하나 더 소개합니다:
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시도할 준비가 되었다면 제품 또는 틈새 시장과 관련된 모든 연관성을 브레인스토밍하세요. 그러면 단어를 가지고 놀기가 더 쉬워질 것입니다.
- 대중 문화 또는 밈 참조 추가
젊은 오디언스를 타겟팅하는 경우 대중문화 참조는 참여도를 높일 수 있는 훌륭한 아이디어입니다. 하지만 관련 지식이 필요합니다. 따라서 소셜 미디어에서 #funny, #funnymemes 등의 해시태그 게시물을 살펴보고 틈새 시장과 관련된 것을 선택하는 것부터 시작하세요.
뷰티 화장품 매장의 기능은 브랜드가 이메일 마케팅에서 대중 문화를 어떻게 활용하는지를 보여주는 훌륭한 예입니다. 예를 들어 이 이메일을 살펴보겠습니다:
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트윗 스크린샷을 사용하여 제품을 홍보하는 방식이 마음에 듭니다. 디자이너가 아니어도 이 아이디어를 따라 할 수 있습니다.
어떤 유형의 유머를 사용할지 결정하기 어려울 수 있습니다. 구매자 페르소나에 집중하여 더욱 매력적인 카피를 작성하세요:
- 서로 어떻게 소통하나요?
- 무엇이 그들을 웃게 만들까요?
- 재미있는 콘텐츠를 찾기 위해 어떤 리소스를 사용하나요?
구독자에게 질문하기
일반적으로 이메일 뉴스레터는 구독자에게 흥미로운 내용을 전달하고 구독자는 이를 조용히 읽는 단방향 커뮤니케이션입니다.
이제 대화로 전환할 차례입니다. 그들이 말하게 하세요! 이는 사용자 제작 콘텐츠를 만들고 뉴스레터 구독자에게 비즈니스의 인간적인 면을 보여줄 수 있는 훌륭한 방법입니다.
- 구독자에게 생일에 대해 물어보기
생일 데이터를 사용하면 개인화된 할인 혜택으로 구독자의 참여를 유도하고 리드 기반을 세분화하여 추후 더욱 타겟팅된 뉴스레터를 보낼 수 있습니다. 결과적으로 매출과 고객 충성도를 높일 수 있습니다.
리볼브 이스토어가 구독자에게 이 질문을 던진 이유도 바로 여기에 있습니다:
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Revolve 마케팅 담당자가 같은 이메일에서 특별 보너스로 요청 이유를 설명한 점이 마음에 들었습니다.
- 제품/콘텐츠/아이디어에 대한 고객 피드백 수집
세분화만이 구독자와의 대화에서 얻을 수 있는 유일한 이점은 아닙니다. 이메일 목록에 대한 제품, 서비스 또는 콘텐츠 개선에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.
사람들은 자신의 생각을 공유하는 것을 좋아합니다. 그러니 그렇게 하도록 내버려 두세요. 피드백을 요청하세요.
다음은 브랜드가 이메일에서 이를 수행하는 방법의 몇 가지 예입니다:
GFDA 서비스는 구독자에게 브랜드 가이드에 대한 의견을 공유할 수 있는 특별한 이메일 주소를 제공했습니다:
예, 단어 선택이 구체적입니다. 하지만 여기서 우리가 좋아하는 것은 짧은 카피와 명확한 CTA입니다.
받은 편지함을 정기적으로 확인할 시간이 부족하다면 프로세스를 자동화하세요. 따라서 Clear 여행 서비스는 설문조사가 포함된 전용 랜딩 페이지로 구독자를 초대했습니다:
이 서비스는 여행에 관한 서비스입니다. 따라서 비행 후 며칠이 지나면 이 서비스는 이메일 목록에 이 트리거 이메일을 보냅니다. 구독자는 링크 중 하나를 따라 별도의 브라우저 탭에서 설문 조사에 참여합니다. 모든 답변은 Clear CRM의 관련 리드 카드로 이동합니다.
구독자의 피드백을 받는 또 다른 방법은 Amazon 및 Massdrop 스토어처럼 받은 편지함을 떠나지 않고도 투표할 수 있도록 하는 것입니다:
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AMP 기술을 위한 트리거 이메일이 마음에 듭니다. 사용자는 이메일에서 관련 버튼을 클릭하여 제품에 대한 피드백을 바로 공유할 수 있습니다.
주요 요점
현대 사용자들은 매일 수많은 이메일을 수신하며, 구독자에게 새롭고 신선하며 독특한 것을 제공할 수 없다면 대부분 원치 않는 이메일을 차단하는 것을 선호합니다. 다행히도 테스트해 볼 수 있는 다양한 뉴스레터 아이디어가 많이 있습니다. 하지만 캠페인 성공의 핵심에는 기본적인 디자인 규칙이 있습니다. 뉴스레터에 다음 사항을 포함해야 합니다:
- 고품질 로고 및 이미지,
- 명확하고 눈에 띄는 텍스트,
- 웹사이트와 같은 외부 소스로 연결되는 실행 가능한 CTA,
- 읽기 쉬운 텍스트 크기,
- 일관된 헤드라인 크기, 글자 간격, 텍스트 서식을 유지합니다,
- 제품 헤드라인, 이미지, 버튼에 웹사이트 링크를 포함합니다,
- 소셜 미디어 아이콘 및 공유 링크,
- 구독 취소 기회.
- 매력적인 뉴스레터 구독 신청 양식
이 팁을 가장 기발한 뉴스레터 아이디어와 결합하여 전환율을 높여보세요!
뉴스레터 아이디어: 마무리
월간 뉴스레터(또는 주간 뉴스레터)를 위한 충분한 영감을 얻으셨기를 바라며, 창의력을 발휘할 수 있는 충분한 정보를 얻으셨기를 바랍니다. 이러한 뉴스레터 아이디어는 훌륭하지만 올바른 주소로 이메일을 보내지 않는다면 큰 가치가 없습니다.
여기서 Bouncer이 도움이 됩니다.
10128@_은 오래된 주소, 철자가 틀린 주소, 스팸 함정 등 모든 유형의 유효하지 않은 주소를 제거합니다. 이렇게 하면 이메일을 공허한 곳으로 보내는 대신 뉴스레터를 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
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