8 essentiële functies die elke landingspagina nodig heeft

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een webpagina met een specifiek doel. Meestal zijn landingspagina's bedoeld om nieuwe leads of klanten te werven bij uw websitebezoekers. Hoewel er verschillende landingspagina's zijn, is het doel meestal hetzelfde. Landingspagina's hebben meestal leadformulieren die contactinformatie van bezoekers vragen in ruil voor iets waardevols, ook wel bekend als een aanbod. Bedenk wat een bedrijf kan aanbieden om mensen aan te moedigen hun contactgegevens online op te geven. Een goede landingspagina brengt dit over met een solide formaat en uitstekende tekst die bezoekers laat weten dat het de moeite waard is.

Waarom zijn landingspagina's nodig?

Wat is de reden om een specifieke pagina te maken waarop bezoekers een formulier kunnen invullen, terwijl u ook de about page of zelfs de homepage van uw website kunt gebruiken?

Het primaire doel van het gebruik van een landingspagina hiervoor is dat het alle afleiding wegneemt door de navigatie van de website te verwijderen, alle concurrerende links te elimineren en alternatieve opties weg te nemen, zodat u de volledige en onverdeelde aandacht van uw bezoeker kunt krijgen. Wanneer u de volledige aandacht van de bezoeker heeft, kunt u hem leiden naar waar u hem wilt hebben, en dat is meestal uw leadformulier. Eenvoudig gezegd, een landingspagina is een pagina die speciaal is ontworpen om conversies tot stand te brengen.

Een landingspagina maken

De meeste landingspagina's volgen een gelijkaardige structuur die in de loop der tijd doeltreffend is gebleken. Er zijn veel mogelijkheden om creatief om te gaan met uw landingspagina door middel van afbeeldingen en merkelementen zoals kleuren. De beste manier om ervoor te zorgen dat uw ontwerp effectief is, is echter vast te houden aan een indeling waaraan mensen gewend zijn. Een goede landingspagina moet vijf basiselementen hebben, waaronder:

1. Een aandachttrekkende kop
2. Een interessante afbeelding die relevant is voor uw publiek
3. Een leadformulier boven de vouw om de aandacht van bezoekers te trekken
4. Een overtuigende, actiegerichte en opvallende CTA
5. Copywriting die meer informatie en waarde biedt en de bezoeker aanmoedigt het formulier in te vullen

Hoewel u er misschien veel tijd aan hebt besteed, zullen de meeste mensen niet de hele tekst van uw landingspagina lezen - in plaats daarvan zullen de meeste bezoekers de tekst doornemen en alles eruit halen wat voor hen belangrijker is. Daarom is het een goed idee om te controleren of de bezoeker in minder dan vijf seconden de belangrijkste boodschap eruit kan halen. Schrijf in korte paragrafen, gebruik opsommingstekens en gebruik witruimte om de bezoeker gefocust te houden en ervoor te zorgen dat de boodschap gemakkelijk te lezen en te verteren is.

Wanneer u kleuren voor uw landingspagina kiest, moeten deze altijd de kleuren van uw website weerspiegelen. Zorg ervoor dat u consistent bent bij de branding en gebruik kleuren op zo'n manier dat het duidelijk is dat de landingspagina van uw merk is. Een landingspagina is vaak de eerste stap in het vormen van een lange termijn relatie met uw sitebezoekers, en het is een goede kans om hen vertrouwd te maken met uw merkkleuren en andere unieke stilering.

Beste praktijken voor het maken van een landingspagina

Nu u het doel van een landingspagina kent en weet hoe u er een kunt maken, laten we eens kijken naar enkele van de best practices die u moet toepassen bij het maken van een landingspagina voor uw bedrijf. Enkele van de belangrijkste best practices waarmee u indruk kunt maken met uw landingspagina zijn:

Focus op de voordelen met uw kop

Voor elke tien mensen die uw landingspagina bezoeken, kunt u verwachten dat er ongeveer zeven afhaken. Om de bouncepercentage laag voor uw landingspagina, moeten bezoekers binnen enkele seconden na aankomst op de pagina weten en begrijpen wat ze eraan hebben. Aangezien de kop het eerste is wat de meeste bezoekers zullen lezen, moet u ervoor zorgen dat deze duidelijk en beknopt de waarde van uw landingspagina en wat u aanbiedt communiceert.

Gebruik overtuigende teksten

Nadat u veel tijd hebt besteed aan het samenstellen van het perfecte ontwerp en de perfecte kop voor uw landingspagina, is het essentieel aandacht te besteden aan de woorden die uw oproep tot actie zullen verkopen. Alle tekst op uw landingspagina moet duidelijk en beknopt zijn, en uw bezoeker de weg wijzen naar de actie die u wilt. Zorg ervoor dat bezoekers zich meer betrokken voelen door hen rechtstreeks aan te spreken in de tekst van uw landingspagina.

Kies aandachttrekkende beelden

Het is vaak verplicht om een afbeelding op uw landingspagina te plaatsen, omdat het een zekere manier is om de aandacht van uw bezoekers te trekken. Om dit met succes te doen, is het een goed idee om een afbeelding te kiezen die uw doelgroep goed weergeeft. Bij het gebruik van afbeeldingen op uw landingspagina is hun belangrijkste doel het overbrengen van gevoelens en het illustreren van hoe uw bezoeker zich zal voelen als hij gebruik maakt van uw aanbod. Sommige afbeeldingen werken misschien beter dan andere; dit is waar A/B-testen een nuttige strategie kan zijn.

Voeg een duidelijke oproep tot actie toe

De oproep tot actie is misschien wel het belangrijkste van de verschillende elementen op uw landingspagina. De CTA is een van de vele elementen die de conversie bevorderen en moet daarom opvallen op uw landingspagina. Een goed ontwerp kan hierbij een rol spelen - gebruik bijvoorbeeld een kleur die sterk contrasteert met de andere kleuren en elementen op de pagina om uw CTA te laten opvallen. Zorg ervoor dat uw oproep tot actie duidelijk is over wat u wilt dat bezoekers doen.

Vraag alleen wat nodig is

Een van de belangrijkste doelen van een goede landingspagina is het verzamelen van zoveel mogelijk informatie over uw nieuwe lead. Er zijn echter verschillende factoren die u in gedachten moet houden bij het bepalen van hoeveel u moet vragen. Bijvoorbeeld, waar de klant zich bevindt in het kooptraject, hoe vertrouwd hij al is met uw merk en hoeveel vertrouwen u met hem hebt opgebouwd, zijn allemaal elementen waarmee u rekening moet houden om te bepalen hoeveel informatie u moet vragen. Idealiter vraagt u alleen wat u nodig hebt; niets extra's creëert een lage toetredingsdrempel en stelt u in staat een nieuwe lead te koesteren.

Geef een relevant aanbod weg

De landingspagina kan worden beschouwd als een essentieel onderdeel van de reis van de lead naar uw uiteindelijke aanbod, dat is uw product of dienst. Het aanbod op de landingspagina is wat u bereid bent weg te geven in ruil voor de contactinformatie van uw lead. Het moet relevant zijn voor uw merk en overtuigend genoeg voor uw bezoeker om verdere informatie over zichzelf te verstrekken.

Verwijder de navigatie

Het enige doel van uw landingspagina is het verkrijgen van meer leads. Alle alternatieve links en navigatielinks naar andere pagina's op uw website moeten van de landingspagina worden verwijderd, omdat ze anders uw hoofddoel kunnen afleiden. Het verwijderen van alle navigatie op de landingspagina zorgt ervoor dat alle aandacht van uw bezoekers uitgaat naar uw oproep tot actie.

Zorg ervoor dat het responsief is

Net als alle andere websitepagina's moet ook uw landingspagina responsief zijn. Mensen zullen hem waarschijnlijk op verschillende apparaten bekijken, dus het is cruciaal dat u ervoor zorgt dat u aan alle kijkervaringen tegemoet kunt komen.

Een landingspagina maken zonder website

Hoewel het altijd aanbevolen is dat uw bedrijf een website heeft, kunnen er momenten zijn waarop u een landingspagina moet maken voor een bedrijf dat er nog geen heeft om klantinformatie te verzamelen en te beginnen met het opbouwen van relaties. Het goede nieuws is dat veel van de beste DIY website en webpagina bouw tools die vandaag beschikbaar zijn, u toelaten om gemakkelijk een landingspagina te maken, zelfs als u nog geen hoofdwebsite heeft voor uw bedrijf.

Landingspagina's zijn er om bezoekers te converteren naar leads en klanten. Ze kunnen een zeer krachtige manier zijn om meer informatie over uw klanten te verzamelen en meer naamsbekendheid te krijgen.

Kenmerken die een landingspagina kan hebben, maar niet noodzakelijkerwijs hoeft te hebben

Landingspagina's zijn een cruciaal onderdeel van digitale marketing, ontworpen om websiteverkeer aan te sturen en leads te genereren. Hoewel er essentiële bouwstenen zijn die bijdragen aan landingspagina's met een hoge conversie, hoeven niet alle landingspagina's dezelfde kenmerken te hebben om effectief te zijn. Hier volgt een overzicht van een aantal functies die een landingspagina kunnen verbeteren, maar die niet strikt noodzakelijk zijn voor elke situatie.

Landingspagina-indeling en ontwerpelementen

Afbeeldingen op landingspagina's en heldenafbeeldingen

Afbeeldingen kunnen de aandacht trekken en een landingspagina visueel aantrekkelijk maken. Hoewel hero images vaak als een belangrijk element worden beschouwd, zijn ze niet voor elke landingspagina nodig. Soms kunnen stockfoto's of andere soorten landingspagina-afbeeldingen net zo goed het doel dienen.

Witte ruimte

Witruimte wordt vaak gebruikt in het ontwerp van landingspagina's om secties op te splitsen en de webpagina leesbaarder te maken. Het gebruik van witruimte is echter een stilistische keuze en kan variëren afhankelijk van de doelgroep en het product of de service die wordt aangeboden.

Inhoudelijke elementen

Hoofdkop en ondersteunende kop

Een aantrekkelijke kop wordt meestal beschouwd als een essentieel onderdeel van een effectieve landingspagina. Niet alle landingspagina's hebben echter zowel een hoofdkop als een ondersteunende kop nodig. Soms is een primaire kop voldoende om bezoekers te overtuigen.

Gedetailleerde beschrijving en opsommingstekens

Terwijl een gedetailleerde beschrijving alle belangrijke punten over je product of dienst kan geven, kunnen opsommingstekens de informatie makkelijker verteerbaar maken. Maar afhankelijk van je unique selling proposition is het misschien niet nodig om beide op te nemen.

Unieke waardepropositie en slotargument

Je unieke waardepropositie onderscheidt je van concurrenten en een afsluitend argument kan helpen om de deal te sluiten. Maar als je call-to-action (CTA) sterk genoeg is, hoef je misschien geen apart afsluitend argument op te nemen.

Vertrouwenwekkende functies

Sociaal bewijs en getuigenissen van klanten

Sociaal bewijs, zoals getuigenissen van klanten, kan helpen om gebruikers te overtuigen om de gewenste actie te ondernemen. Deze zijn echter niet verplicht voor alle landingspagina's, vooral niet als je net begint en nog geen testimonials hebt.

Pijnpunt en voordelen beschrijven

Het aanpakken van een pijnpunt kan je landingspagina relationeler maken, terwijl het opsommen van voordelen de waarde van je product kan beschrijven. Als je unieke waardepropositie echter sterk genoeg is, hoef je de rest misschien niet allemaal uit te werken.

Functionele elementen

Lead Gen-formulier en Lead Capture

Een lead gen-formulier wordt vaak gebruikt om leads vast te leggen, maar niet alle landingspagina's zijn bedoeld om leads vast te leggen. Sommige kunnen doorklikpagina's zijn die als direct verlengstuk dienen voor andere pagina's op je website.

Knop en CTA voor oproepen tot actie

Een knop voor oproepen tot actie wordt meestal beschouwd als een bouwsteen van landingspagina's. Sommige landingspagina's hebben de CTA echter in de vorm van tekstlinks of zelfs op dezelfde pagina, maar in verschillende secties.

Mobiele apparaten en externe links

Met de opkomst van mobiele apparaten die online aankoopbeslissingen beïnvloeden, kan een mobiel ontwerp voordelig zijn. Het is echter geen strikte vereiste. Ook externe links kunnen bezoekers helpen of afleiden en zo de conversie beïnvloeden. Daarom moeten ze verstandig worden gebruikt.

Extra overwegingen

Concurrerende links en andere pagina's

Concurrerende links kunnen bezoekers afleiden van het hoofddoel van de landingspagina, namelijk bezoekers overtuigen om een gewenste actie te ondernemen. Zorg ervoor dat links naar andere pagina's echt nodig zijn en niet afleiden van het hoofddoel.

Beschrijf de kenmerken en voordelen

Terwijl functies de functionaliteiten van je product of dienst beschrijven, beschrijven voordelen hoe deze functies problemen oplossen of waarde toevoegen voor de klant. Beide zijn belangrijk, maar afhankelijk van het doel van je landingspagina kun je je meer op de ene dan op de andere richten.

Laatste gedachten

Landingspagina's zijn meer een kunst dan een wetenschap. Hoewel er essentiële elementen zijn die kunnen bijdragen aan het genereren van leads en het overtuigen van bezoekers, moeten de functies die je kiest om op te nemen in lijn zijn met je digitale marketingdoelen en doelgroep. Of het nu gaat om een op zichzelf staande pagina, een doorklikfunctie of een andere functie, wat het beste werkt hangt af van de specifieke behoeften en context van je landingspagina.