Wat is dubbele opt-in marketing?

Dubbele Opt-in Vs enkele Opt-in

Single opt-in stelt gebruikers in staat zich in één stap in te schrijven voor marketing e-mails. Dit betekent dat het enige wat ze hoeven te doen om ingeschreven te worden, is hun e-mailadres in het benodigde veld typen. Het kan een nuttig proces zijn voor marketingteams of bedrijven die ervoor willen zorgen dat het proces van inschrijving voor geautomatiseerde e-mailnieuwsbrieven zo eenvoudig en snel mogelijk verloopt. Een van de belangrijkste voordelen van single opt-in is dat het een ideale gelegenheid biedt om uw e-maillijst sneller te laten groeien. Het is eenvoudig en gemakkelijk in te vullen, wat erg handig is als u snel een grote lijst met contacten wilt opbouwen.

Hoe Double Opt-in vergelijkt - Wat is Double Opt-in?

Aan de andere kant werkt double opt-in op dezelfde manier als single opt-in, behalve dat er een extra bevestigingsstap is ter verificatie van de e-mailadressen die aan uw lijst zijn toegevoegd. Zodra deze instelling is ingeschakeld, krijgen alle contacten die zijn aangemaakt een follow-up e-mail met een link om te bevestigen dat ze zich willen abonneren.

Waarom dubbele opt-in voor e-mail nuttig is

De extra stap in het dubbele opt-in proces kan nuttig zijn voor het verzamelen van leads van hogere kwaliteit voor uw e-mailmarketingcampagnes. Iemand kan bijvoorbeeld zijn e-mailadres in een tekstvak invoeren, maar niet altijd beseffen dat hij zich daarmee heeft aangemeld voor het ontvangen van marketingmails, wat tot frustratie bij hem kan leiden wanneer hij mails begint te ontvangen. Met het dubbele opt-in proces bent u er volledig zeker van dat elk contact dat zich aanmeldt zich ook daadwerkelijk op uw mailinglijst wil abonneren, wat uiteindelijk leidt tot meer betrokkenheid en conversies.

Voordelen van bevestigde opt-in of dubbele opt-in

Het gebruik van dubbele opt-in inschrijvingsformulieren zal meestal leiden tot verschillende voordelen voor marketeers in vergelijking met single opt-in processen. Deze omvatten:

1. Hogere e-mail deliverability: Double opt-in kan door marketeers worden gebruikt om verkeerd gespelde e-mails te elimineren, spamtrapsen aanvallen van concurrenten die bedoeld zijn om de reputatie van de afzender te schaden. Met dubbele opt-in kunt u een mailinglijst van hogere kwaliteit opbouwen, waarbij u uw e-mailmarketingmateriaal alleen verzendt naar abonnees die betrokken zijn. Dit resulteert in hogere deliverability rates, open rates en algehele prestaties.
2. Leads van hoge kwaliteit: Wanneer uw e-mailcontacten door dit verificatieproces in twee stappen gaan, kunt u er zeker van zijn dat ze zich niet per ongeluk aanmelden om uw marketinge-mails te ontvangen. Daarom kunt u een contactlijst opbouwen van mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in uw merk.
3. GDPR-naleving: Hoewel dubbele opt-in niet vereist is onder GDPR, kan het worden gebruikt om het feit te benadrukken dat u zich aan de regels houdt als het gaat om het verzenden van e-mailmarketingcampagnes.

Nadelen van een dubbele Opt-in

Hoewel het gebruik van een dubbele opt-in voor uw e-mailmarketingcampagnes zeker veel voordelen heeft, zijn er ook enkele nadelen waar u rekening mee moet houden. Deze omvatten:

1. Lagere conversies: U zou abonnees kunnen verliezen als sommige mensen die eigenlijk geïnteresseerd zijn in uw producten of merk geen tijd hebben om hun inbox te controleren, uw e-mail missen, of het twee-stappen-proces niet doorlopen.
2. Trage lijstgroei: Aangezien dit inschrijvingsproces twee stappen omvat, kost het meer tijd voor gebruikers om zich bij uw mailinglijst aan te sluiten. Sommigen zijn misschien niet geïnteresseerd nadat ze de bevestigingsmail hebben ontvangen, terwijl anderen het misschien vergeten. Daarom is het belangrijk te beseffen dat het langer kan duren om uw mailinglijst met deze methode op te bouwen.

Wat is Double Opt-In in E-mail Marketing Belangrijkste Voordeel voor Bedrijven?

Een inschrijvingsmodel met dubbele opt-in betekent dat u alleen e-mailmarketingmateriaal naar betrokken gebruikers stuurt. Hoewel het hierdoor moeilijker kan zijn om een mailinglijst op te bouwen, zullen meer mensen uw e-mails openen en erop klikken, wat uiteindelijk uw e-maildeliverability zal verbeteren doordat uw afzenderreputatie een boost krijgt. Hoewel het langer duurt om een dubbele opt-in mailinglijst te verzamelen in vergelijking met een enkele opt-in, zal het resulteren in de mogelijkheid om betere relaties op te bouwen met uw publiek, wat leidt tot meer loyale en betrokken klanten.

Hoe presteren bevestigings-e-mails?

Als u dubbele inschrijfformulieren voor uw e-mailmarketingcampagnes wilt gaan gebruiken, vraagt u zich misschien af hoeveel mensen uw bevestigingsmails voor inschrijvingen waarschijnlijk zullen openen. Ongeveer 60% van de mensen zal nooit een bevestigingse-mail van een inschrijving openen, en dat is meestal omdat ze niet echt geïnteresseerd zijn in een inschrijving. Hoewel dit veel lijkt, is het altijd beter om ongeëngageerde, ongeïnteresseerde abonnees uit uw gemeenschap te verwijderen, omdat dit alleen maar schadelijk is voor de reputatie van uw afzender, omdat ze niet geïnteresseerd zullen zijn in de e-mails die u verzendt. Dubbele opt-in resulteert misschien in minder abonnees, maar het is een essentiële methode om langdurige relaties met abonnees op te bouwen.

Single Opt-in Vs Double Opt-in: GDPR

GDPR is een EU-privacywet die in mei 2018 in werking is getreden. Het belangrijkste doel van deze regelgeving was om consumenten meer controle te geven over hun persoonlijke gegevens en hoe deze worden gebruikt. Sindsdien moet elk bedrijf dat gegevens van EU-ingezetenen verzamelt en verwerkt, voldoen aan de GDPR.

Dubbele opt-in is geen vereiste om GDPR-compliant te zijn, maar het kan wel een manier zijn om uw klanten en abonnees te laten zien dat u deze regelgeving serieus neemt. Met double opt-in wordt de klant namelijk pas aan uw mailinglijst toegevoegd als hij daar toestemming voor heeft gegeven, en GDPR draait helemaal om toestemming. Onder deze regelgeving moet je iemands toestemming krijgen als je iemands gegevens op welke manier dan ook verzamelt, verwerkt, opslaat of behandelt, en je moet bewijs hebben dat ze hun toestemming hebben gegeven. GDPR stelt ook dat de toestemming actief moet zijn in plaats van passief, dus impliciete toestemming en vooraf aangevinkte vakjes zijn uit den boze. Je moet duidelijke taal gebruiken om uit te leggen hoe je de gegevens van de klant gaat gebruiken tijdens elke stap van het proces. Een dubbele opt-in abonnementsmethode voldoet perfect aan deze criteria. Het is moeilijk te betwisten dat de klant ermee heeft ingestemd dat u hem marketinge-mails stuurt als hij zijn gegevens in een inschrijvingsformulier heeft ingevuld en vervolgens een e-mail heeft geopend en op de link in die e-mail heeft geklikt om verdere toestemming te geven. Anderzijds is het bij een enkel opt-in proces niet altijd even duidelijk dat de klant toestemming heeft gegeven. Ze kunnen zich bijvoorbeeld voor uw mailinglijst hebben opgegeven toen ze bij het afrekenen iets op uw site kochten, of toen ze hun e-mailadres invulden om een gratis actie te ontvangen.

Hoe dubbele opt-in strategieën gebruiken om meer abonnees te krijgen

Het is aan individuele bedrijfseigenaren en marketeers om te beslissen hoe ze de dubbele opt-in benadering in hun bedrijf implementeren. Nu u weet wat dubbele opt-in is en hoe het uw bedrijf ten goede kan komen, is het de moeite waard om de verschillende strategieën voor het ontwerpen van opt-in pagina's en het verzamelen van de e-mails van uw klanten voor verdere communicatie met hen te overwegen. Enkele strategieën die u kunt overwegen te gebruiken zijn:

• Loyaliteitsprogramma's: Een veelgebruikte strategie is loyaliteitsprogramma's. Hiermee kunt u frequente kortingen, speciale toegang tot beperkte functies, en verschillende producten aanbieden, afhankelijk van de loyaliteit van de gebruiker. Tegelijkertijd moeten gebruikers hun e-mailadres opgeven om zich hiervoor in te schrijven, zodat u hen informatiemateriaal kunt sturen over nieuwe diensten, producten, aanbiedingen waarin ze geïnteresseerd kunnen zijn, en meer.
• Kortingen: Een populaire strategie om te gebruiken is om nieuwe bezoekers van uw website enkele kortingen op uw producten aan te bieden nadat ze zich hebben ingeschreven. U kunt de bevestigingsmail gebruiken om ervoor te zorgen dat ze blij zijn dat ze zich op uw mailinglijst hebben ingeschreven en om meer informatie over de aanbiedingen en kortingen te geven. Er bestaat echter een risico dat de persoon zich afmeldt zodra hij van de korting heeft geprofiteerd, dus moet u ervoor zorgen dat er een gemakkelijke afmeldmogelijkheid wordt geboden.
• Content Upgrade: Als u uw abonnees nuttige inhoud biedt, is dit een goede optie om hen te laten inschrijven op uw mailinglijst met dubbele opt-in. U kunt vragen om hun e-mailadres in ruil voor het ontvangen van opgewaardeerde inhoud en stuur een bevestigingsmail om zeker te zijn. Dit werkt goed voor blogs waar u exclusieve inhoud kunt aanbieden in ruil voor een abonnement.

Welke optie u ook gebruikt, het is belangrijk aandacht te besteden aan het ontwerp van het inschrijfformulier, zodat bezoekers zich gemakkelijk kunnen inschrijven en hun e-mailadres kunnen bevestigen, en dat het duidelijk is wat u aanbiedt en wat u in ruil daarvoor van hen wilt.

Kwaliteit is altijd beter dan kwantiteit als het gaat om het opbouwen van uw e-maillijst, en een dubbele opt-in strategie is de beste manier om dit te bereiken.