Waarvoor wordt een landingspagina gebruikt?

Wat is een landingspagina?

Landingspagina's zijn websites die een specifiek doel dienen. Het belangrijkste doel van een landingspagina is het converteren van bezoekers naar leads. Hoewel er verschillende soorten en ontwerpen zijn als het gaat om landingspagina's, is het hoofddoel om bezoekers te converteren naar leads dat erachter zit altijd hetzelfde. Doorgaans zal een landingspagina een leadformulier bevatten, dat wordt gebruikt om contactgegevens van bezoekers te vragen in ruil voor iets van waarde.

Bedenk hoe beschermend de meeste mensen zijn als het gaat om hun persoonlijke informatie - de kans is groot dat u, als u bent zoals de meeste mensen, uw contactgegevens niet online wilt vrijgeven als u er niets aan hebt. Dit is waar een landingspagina die is ontworpen volgens best practices nuttig is. Wanneer u een landingspagina gebruikt die een solide formaat heeft en goed doordacht is, samen met solide en overtuigende tekst, zullen bezoekers worden aangemoedigd om hun informatie door te geven in ruil voor wat u te bieden hebt.

Waarom is het maken van een landingspagina noodzakelijk?

Waarom zijn landingspagina's nodig als u uw homepage of een andere pagina op uw website kunt gebruiken om bezoekers aan te moedigen een formulier met hun contactgegevens in te vullen? Eenvoudig gezegd werkt een landingspagina omdat hij alle andere afleidingen wegneemt en de bezoeker gefocust houdt op uw aanbod en het verstrekken van zijn contactgegevens. Een goede landingspagina mag geen navigatie, andere links of alternatieve opties bevatten, zodat u de onverdeelde aandacht van uw bezoeker hebt. Wanneer u de volledige aandacht van de bezoeker heeft, kunt u hem beter begeleiden bij de stappen die u hem wilt laten nemen - het invullen van uw leadformulier en het verstrekken van zijn contactgegevens. Uiteindelijk zijn landingspagina's speciaal ontworpen om conversies te genereren.

Een landingspagina maken - Best Practices

Als u klaar bent om te beginnen met het maken van een landingspagina, dan zijn er verschillende best practices die u moet volgen om ervoor te zorgen dat u de beste resultaten behaalt. Deze zijn:

1 - Focus op de voordelen in de kop

Ten minste zeven op de tien mensen die op uw landingspagina terechtkomen, zullen er meteen van af stuiteren. Om de aandacht van bezoekers te trekken en uw bouncepercentage Laag, het is belangrijk dat iedereen die de pagina bezoekt direct kan zien wat er voor hem of haar in zit zodra hij of zij aankomt. De beste manier om dit te doen is door te focussen op de voordelen van een verblijf op de pagina en contactinformatie te geven in uw kop. Aangezien dit het eerste is wat uw bezoekers zullen lezen, zal het hun aandacht trekken en hen hopelijk meteen interesseren voor meer informatie.

2 - Gebruik relevante beelden

Het is belangrijk om een afbeelding toe te voegen aan uw landingspagina. Niet alleen helpt het met de visuele aantrekkingskracht om de aandacht van uw bezoekers te trekken, maar het kan ook een gevoel overbrengen, en daarom moet u de tijd nemen om een relevante afbeelding te kiezen die uw doelgroep vertegenwoordigt. Met de juiste afbeelding kunt u effectief laten zien hoe uw bezoekers zich zullen voelen zodra zij hun informatie hebben verstrekt via uw leadformulier en uw aanbod hebben ontvangen.

3 - Focus op overtuigende teksten

Als je eenmaal de perfecte, aandachttrekkende kop hebt bedacht en een afbeelding die je bezoekers nauwkeurig duidelijk maakt hoe ze zich zullen voelen zodra ze je aanbod hebben ontvangen, moeten de woorden die volgen en je call-to-action verkopen van topkwaliteit zijn. Het is belangrijk om tijd en moeite te steken in het maken van duidelijke en beknopte teksten die uw bezoekers effectief leiden naar de actie die u wilt dat ze ondernemen.

4 - Plaats het Lead Form boven de vouw

Als uw bezoeker na het lezen van uw overtuigende kop en tekst meteen wil converteren, is het laatste wat u wilt dat hij wordt afgeschrikt door te scrollen, te zoeken en de landingspagina te scannen om erachter te komen wat hij moet doen om uw aanbod te krijgen. Het leadformulier 'boven de vouw' plaatsen betekent dat u het op een plaats moet zetten waar bezoekers niet hoeven te scrollen om het te bereiken. Zorg ervoor dat het zichtbaar is zodra een bezoeker op de pagina landt, zodat hij precies weet waar hij informatie moet invoeren.

5 - Zorg ervoor dat uw oproep tot actie opvalt

Als het erom gaat impact te maken op je landingspagina en bezoekers om te zetten in leads, is je oproep tot actie een van de meest cruciale elementen. De knop die u gebruikt voor de oproep tot actie moet zoveel mogelijk opvallen. Om dit te bereiken, zijn er veel mogelijkheden om te overwegen, waaronder het gebruik van een kleur die contrasteert met de andere aspecten van de pagina, het gebruik van een ander lettertype, of het gebruik van ontwerpelementen zoals schaduwen om het uit de pagina te laten springen en zo duidelijk mogelijk te zijn. Bij het schrijven van de tekst voor uw CTA-knop is het belangrijk zo duidelijk mogelijk te zijn, zodat bezoekers geen twijfel hebben over wat u wilt dat ze doen.

6 - Bied iets relevants aan

Een landingspagina kan worden beschouwd als slechts een onderdeel van de reis van de bezoeker naar een lead en uiteindelijk naar een klant. Het aanbod op de landingspagina is het eerste wat u aanbiedt in ruil voor het verstrekken van uw contactgegevens. Daarom moet u ervoor zorgen dat het aanbod relevant en overtuigend genoeg is, zodat de bezoeker geïnteresseerd is en bereid is zijn contactgegevens te verstrekken.

7 - Vraag niet meer dan je nodig hebt

Hoewel u zoveel mogelijk informatie over uw lead wilt verzamelen, is dit een gebied waar u voorzichtig moet zijn. Te vroeg te veel persoonlijke informatie vragen kan veel bezoekers afschrikken, hoe aantrekkelijk uw aanbod voor hen ook is. Het is belangrijk om te overwegen hoe goed de bezoeker bekend is met uw merk, hoeveel ze uw bedrijf vertrouwen en waar ze zich momenteel bevinden in het kooptraject voordat u beslist hoeveel informatie u van hen vraagt. Idealiter vraagt u niet meer informatie dan u op dit moment nodig hebt, zoals een naam en e-mailadres. Vergeet niet dat als je de lead eenmaal hebt, je later op allerlei manieren meer informatie van ze kunt krijgen.

8 - Navigatie elimineren

Het enige doel van een landingspagina is bezoekers van de pagina om te zetten in leads en hun informatie te verkrijgen. Daarom is navigatie op de landingspagina, zelfs als die deel uitmaakt van uw belangrijkste bedrijfswebsite, niet nodig, omdat die alleen maar afleidt. Uw landingspagina mag geen concurrerende links bevatten en moet zo eenvoudig mogelijk zijn om ervoor te zorgen dat de volledige aandacht van de bezoeker uitgaat naar uw oproep tot actie.

9 - Zorg voor een responsief ontwerp

Net als elke andere pagina op uw website is het essentieel dat landingspagina's mobielvriendelijk zijn. Bedenk dat veel mensen tegenwoordig webpagina's bekijken en leadformulieren invullen op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets, dus als uw landingspagina er niet goed uitziet of er slecht op te navigeren is, kunnen formulieren uit beeld vallen of lastig in te vullen zijn, waardoor u leads misloopt. En dat ziet er niet goed uit - aangezien meer dan de helft van de internetgebruikers tegenwoordig op hun telefoon surft, is een responsief ontwerp een van de belangrijkste verwachtingen van moderne bedrijven.

10 - Eindig met een bedankpagina

Zodra uw lead het formulier heeft ingevuld, is het belangrijk om dankbaarheid te tonen - dit is tenslotte het begin van uw relatie met hen. Er zijn eenvoudige opties zoals het tonen van een bedankbericht nadat ze zich hebben aangemeld, maar dit werkt niet altijd even goed. Een bedankpagina heeft veel voordelen, zoals de kans om de bezoeker het beloofde aanbod te doen, vooral als het een direct downloadbaar bestand is. Bovendien geeft het u de kans om uw nieuwe lead verdere relevante inhoud te tonen waarin hij geïnteresseerd zou kunnen zijn.

Een landingspagina maken zonder website

U hebt geen website nodig om een landingspagina te maken. Maak gewoon een op zichzelf staande webpagina die de aandacht van een bezoeker trekt en hem omzet in een lead.

Landingspagina's zijn krachtige hulpmiddelen om bezoekers om te zetten in leads en relaties met hen op te bouwen. Zet deze best practices in om landingspagina's te maken die u helpen uw marketingdoelstellingen te bereiken.

Landingspagina maken: 11 veelvoorkomende fouten om te vermijden

Landingspagina's zijn een cruciaal onderdeel van online marketingcampagnes. Een goed ontworpen landingspagina kan het genereren van leads en verkopen aanzienlijk verbeteren. Veel bedrijven maken echter cruciale fouten bij het maken van landingspagina's. Hier zijn 11 veelvoorkomende fouten die je moet vermijden voor een effectievere landingspagina-ervaring.

1. Ontbreken van een specifieke landingspagina voor elke marketingcampagne

Een van de grootste fouten die bedrijven maken is het niet maken van een speciale landingspagina voor elke marketingcampagne. Door generieke webpagina's of verkooppagina's te gebruiken voor meerdere marketingcampagnes kan uw boodschap verwateren en de conversiepercentages verlagen. Maak altijd speciale landingspagina's die zeer gericht zijn op de specifieke marketingcampagne die u voert.

2. Zoekmachines negeren in de inhoud van landingspagina's

Hoewel landingspagina's in de eerste plaats zijn ontworpen voor menselijke bezoekers, is het negeren van zoekmachines een vergissing. Een goed geoptimaliseerde landingspagina moet zoekwoorden en meta-beschrijvingen bevatten om organisch verkeer aan te trekken. Dit is vooral belangrijk voor landingspagina's met leadgeneratie, die een groot aantal potentiële klanten moeten aantrekken.

3. Overladen met meerdere landingspagina's

Hoewel het goed is om aparte landingspagina's te hebben voor verschillende campagnes, kan het hebben van te veel landingspagina's averechts werken. De vraag hoeveel landingspagina's je moet hebben, moet strategisch worden overwogen. Te veel landingspagina's kunnen directe gebruikers in verwarring brengen en het moeilijk maken om je landingspagina's effectief te beheren.

4. Het gebruik van inadequate landingspagina-bouwers

Niet alle bouwers van landingspagina's zijn gelijk. Het gebruik van een landingspagina-bouwer van mindere kwaliteit kan resulteren in een slecht ontworpen landingspagina die niet converteert. Kies altijd voor landingspagina-bouwers met een goede reputatie die een reeks functies bieden voor het maken van landingspagina's met een hoge conversie.

5. Het niet testen van verschillende soorten landingspagina's

Er zijn verschillende soorten landingspagina's, waaronder doorkliklandingspagina's, afkooppagina's en verkooppagina's met een lange vorm. Als je verschillende soorten landingspagina's niet test om te zien wat het beste werkt voor je publiek, is dat een gemiste kans voor optimalisatie.

6. Mobiele gebruikers verwaarlozen

In het huidige digitale tijdperk is een aanzienlijk deel van het verkeer afkomstig van mobiele apparaten. Als je je landingspagina's niet optimaliseert voor mobiele gebruikers, kan dit leiden tot een slechte gebruikerservaring en verlies van potentiële klanten.

7. Inconsistente marketingberichten op landingspagina's

Consistentie is de sleutel in elke marketing funnel. Als je berichten op sociale media, advertentiecampagnes en landingspagina's niet op elkaar zijn afgestemd, loop je het risico dat je potentiële klanten in verwarring raken. Zorg ervoor dat de marketingboodschappen op alle platforms consistent zijn.

8. Slecht ontworpen Lead Capture-pagina's

Leadcapturepagina's of leadgeneratiepagina's zijn ontworpen om informatie van bezoekers te verzamelen. Een slecht ontworpen lead capture pagina kan bezoekers ervan weerhouden om formulieren in te vullen, waardoor je minder leads genereert.

9. Gebrek aan duidelijke Call-to-Action (CTA)

Een landingspagina zonder duidelijke CTA is als een verkooppraatje zonder afsluiting. Of het nu gaat om het genereren van leads, het doorsturen van gebruikers naar andere pagina's of het sluiten van een verkoop, de CTA moet duidelijk en overtuigend zijn.

10. Het belang van opsommingstekens en inhoudsstructuur negeren

Met opsommingstekens kun je informatie in verteerbare stukjes opsplitsen. Het negeren van het belang van goed gestructureerde inhoud met opsommingstekens kan bezoekers overweldigen en de effectiviteit van je landingspagina verminderen.

11. Prestaties niet bijhouden en analyseren

Het maken van landingspagina's is geen instel-en-vergeet-het taak. Het regelmatig bijhouden en analyseren van de prestaties van je landingspagina's kan inzicht geven in wat werkt en wat moet worden verbeterd.

Door deze veelgemaakte fouten te vermijden, kun je effectievere landingspagina's maken die er niet alleen goed uitzien, maar ook goed presteren. Of je nu je eigen landingspagina's maakt of landingspagina-opbouwers gebruikt, deze tips kunnen je helpen om een goed ontworpen landingspagina met hoge conversie te maken die aansluit bij je marketingcampagnes en bedrijfsdoelstellingen.