Para que é usada uma página de desembarque?

O que é uma página de desembarque?

As páginas de desembarque são websites que servem a um propósito específico. O principal objetivo de uma página de desembarque é converter visitantes em líderes. Embora existam diferentes tipos e designs quando se trata de páginas de desembarque, o objetivo principal de converter visitantes em leads que estão por trás deles é sempre o mesmo. Normalmente, uma página de desembarque conterá um formulário de contatos, que é usado para solicitar informações de contato para os visitantes em troca de algo de valor.

Considere como a maioria das pessoas é protetora quando se trata de suas informações pessoais - as chances são, se você for como a maioria das pessoas, então você não gostaria de dar suas informações de contato on-line se não houver nada nele para você. É aqui que uma página de aterrissagem projetada de acordo com as melhores práticas é útil. Quando você estiver usando uma página de destino que tenha um formato sólido e bem pensado, juntamente com uma cópia sólida e atraente, os visitantes serão encorajados a enviar suas informações em troca do que você tem a oferecer.

Por que é necessária a criação de uma página de desembarque?

Por que são necessárias páginas de destino quando você poderia usar sua página inicial ou outra página em seu site para incentivar os visitantes a preencher um formulário com suas informações de contato? Simplificando, uma página de destino funciona porque remove todas as outras distrações e mantém o visitante focado em sua oferta e fornecendo suas informações de contato. Uma boa página de aterrissagem deve ser anulada de qualquer navegação, outros links, ou opções alternativas para que, como resultado, você tenha a atenção indivisível de seu visitante. Quando você tem a atenção completa do visitante, isto lhe permite orientá-lo melhor através dos passos que você gostaria que eles dessem - preenchendo seu formulário de contato e fornecendo suas informações de contato. Em última análise, as páginas de desembarque são projetadas especificamente para gerar conversões.

Como Criar uma Página de Aterragem - Melhores Práticas

Se você estiver pronto para começar a criar uma página de desembarque, então há várias melhores práticas que você deve seguir para ajudá-lo a garantir que você está obtendo os melhores resultados. Estas são:

1 - Foco nos benefícios na manchete

Pelo menos sete em cada dez pessoas que acabam em sua página de aterrissagem vão saltar logo fora dela. Para captar a atenção dos visitantes e manter sua taxa de rejeição baixo, é importante que qualquer pessoa que visite a página possa ver instantaneamente o que há nela para eles assim que chegam. A melhor maneira de fazer isso é se concentrar nos benefícios de permanecer na página e fornecer informações de contato em sua manchete. Como esta é a primeira coisa que seus visitantes vão ler, ela atrairá sua atenção e, esperançosamente, fará com que eles se interessem em aprender mais imediatamente.

2 - Usar imagens relevantes

É importante acrescentar uma imagem à sua página de desembarque. Não só ajuda com o apelo visual a captar a atenção de seus visitantes, mas também pode transmitir um sentimento, e é por isso que você deve reservar um tempo para escolher uma imagem relevante que represente seu público alvo. Com a imagem correta, você pode efetivamente demonstrar como seus visitantes vão se sentir uma vez que eles tenham fornecido suas informações usando seu formulário principal e tenham recebido sua oferta.

3 - Foco na cópia convincente

Uma vez que você tenha criado a manchete perfeita, que desperta a atenção e uma imagem que transmita com precisão aos seus visitantes como eles se sentirão depois de receberem sua oferta, as palavras que seguem e vendem sua chamada para ação devem ser de primeira linha. É importante gastar tempo e esforço elaborando uma cópia clara e concisa que guie efetivamente seu visitante para a ação que você deseja que ele tome.

4 - Coloque a ficha de chumbo acima da dobra

Caso seu visitante queira se converter imediatamente após ler sua manchete e copiar, a última coisa que você quer é adiá-los, fazendo com que eles rolem, pesquisem e digitalizem a página de destino para descobrir o que precisam fazer para obter sua oferta. Incluindo o formulário 'acima da dobra' significa que você deve colocá-lo em uma área onde os visitantes não tenham que rolar para chegar até ele. Certifique-se de que esteja em vista assim que um visitante aterrissa na página para que saibam exatamente onde precisam inserir informações.

5 - Faça com que sua chamada à ação se mantenha

Quando se trata de causar impacto em sua página de desembarque e converter visitantes em pistas, sua chamada à ação é um dos elementos mais cruciais. O botão que você usa para a chamada para a ação precisa se destacar o máximo possível. Para conseguir isso, há muitas opções a considerar, incluindo o uso de uma cor que contraste com os outros aspectos da página, o uso de uma fonte diferente, ou o uso de elementos de design como sombras para fazê-la saltar da página e ser o mais óbvia possível. Ao escrever o texto para seu botão CTA, é importante ser o mais claro possível para garantir que os visitantes não tenham dúvidas quando se trata do que você quer que eles façam.

6 - Ofereça Algo Relevante

Uma página de desembarque pode ser considerada como apenas uma parte da viagem do visitante até uma pista e, por fim, tornar-se um cliente. A oferta na página de desembarque é a primeira coisa que você está fornecendo em troca de suas informações de contato. Por causa disso, você precisará assegurar que a oferta seja relevante e atraente o suficiente para que o visitante esteja interessado e disposto a fornecer suas informações de contato em troca.

7 - Não peça mais do que você precisa

Embora você queira reunir o máximo de informações sobre sua liderança, esta é uma área onde é importante ter cuidado. Pedir muitas informações pessoais muito cedo pode atrasar muitos visitantes, não importa o quanto sua oferta possa ser convincente para eles. É importante considerar o quanto o visitante está familiarizado com sua marca, o quanto eles confiam em seu negócio e onde estão atualmente na viagem do comprador antes de decidir quanta informação pedir a eles. Idealmente, você não deve pedir mais informações do que as que precisa neste momento, como um nome e um endereço de e-mail. Não esqueça que, uma vez que você tenha a liderança, há muitas maneiras de obter mais informações deles mais tarde.

8 - Eliminar a navegação

O único objetivo de uma página de desembarque é converter os visitantes da página em leads e obter suas informações. Por isso, a navegação na página de destino, mesmo que seja uma parte de seu site principal de negócios, não é necessária, pois será apenas uma distração. Sua página de destino não deve ter nenhum link concorrente e deve ser o mais simples possível para garantir que a atenção total do visitante esteja em sua chamada para a ação.

9 - Assegurar um projeto responsivo

Como qualquer outra página em seu site, é essencial que as páginas de desembarque sejam móveis. Tenha em mente que muitas pessoas hoje em dia estão visualizando páginas da web e preenchendo formulários de chumbo em dispositivos móveis como smartphones e tablets, portanto, se sua página de aterrissagem não parece ótima ou é péssima para navegar nelas, os formulários podem cair fora de vista ou ser uma dor de cabeça para preencher, o que significa que você perderá os contatos. E não é uma boa aparência - com mais da metade dos internautas de hoje navegando em seus telefones, um design responsivo é uma das principais expectativas que temos das empresas modernas.

10 - Terminar com uma página de agradecimento

Uma vez preenchido o formulário, é importante demonstrar gratidão - afinal, este é o começo de sua relacionamento com eles. Há opções simples como mostrar uma mensagem de agradecimento depois que eles se inscreveram, no entanto, isto nem sempre funciona tão bem. Uma página de agradecimento tem muitos benefícios, incluindo a chance de entregar a oferta que foi prometida ao visitante, especialmente se for um arquivo para download instantâneo. Além disso, dá a você a chance de mostrar sua nova pista mais conteúdos relevantes nos quais eles possam estar interessados.

Como criar uma página de desembarque sem um site

Você não precisa de um site para criar uma página de desembarque. Basta criar uma página web autônoma que chame a atenção do visitante e os converta em uma pista.

As páginas de pouso são ferramentas poderosas para converter os visitantes em pistas e construir relações com elas. Coloque estas melhores práticas em movimento para criar páginas de desembarque que o ajudem a atingir seus objetivos de marketing.

Criação de páginas de destino: 11 erros comuns a serem evitados

As páginas de destino são um componente crucial das campanhas de marketing on-line. Uma página de destino bem projetada pode melhorar significativamente a geração de leads e as vendas. Entretanto, muitas empresas cometem erros críticos ao criar páginas de destino. Aqui estão 11 erros comuns que você deve evitar para ter uma experiência mais eficaz na página de destino.

1. Falta de uma página de destino dedicada para cada campanha de marketing

Um dos maiores erros que as empresas cometem é não criar uma página de destino dedicada para cada campanha de marketing. O uso de páginas da Web ou páginas de vendas genéricas para várias campanhas de marketing pode diluir sua mensagem e reduzir as taxas de conversão. Sempre crie páginas de destino dedicadas que sejam altamente direcionadas para a campanha de marketing específica que você está executando.

2. Ignorar os mecanismos de pesquisa no conteúdo da página de destino

Embora as páginas de destino sejam projetadas principalmente para visitantes humanos, ignorar os mecanismos de pesquisa é um erro. Uma página de destino bem otimizada deve incluir palavras-chave e meta descrições para atrair tráfego orgânico. Isso é especialmente importante para páginas de destino de geração de leads, que visam atrair um grande volume de clientes em potencial.

3. Sobrecarga com várias páginas de destino

Embora seja bom ter páginas de destino separadas para campanhas diferentes, ter muitas páginas de destino pode ser contraproducente. A questão de quantas páginas de destino devem ser criadas deve ser considerada estrategicamente. A sobrecarga pode confundir os usuários diretos e dificultar o gerenciamento eficaz de suas páginas de destino.

4. Uso de construtores de páginas de destino inadequados

Nem todos os criadores de landing pages são iguais. O uso de um construtor de landing page inferior pode resultar em uma landing page mal projetada que não converte. Sempre opte por criadores de landing pages confiáveis que ofereçam uma variedade de recursos para criar landing pages de alta conversão.

5. Falha ao testar diferentes tipos de páginas de destino

Há vários tipos de páginas de destino, incluindo páginas de destino de cliques, páginas de aperto e páginas de vendas de formato longo. Deixar de testar diferentes tipos de páginas de destino para ver o que funciona melhor para seu público é uma oportunidade perdida de otimização.

6. Negligência com os usuários móveis

Na era digital atual, uma quantidade significativa de tráfego vem de dispositivos móveis. Não otimizar suas páginas de destino para usuários móveis pode resultar em uma experiência de usuário ruim e na perda de clientes em potencial.

7. Mensagens de marketing inconsistentes nas páginas de destino

A consistência é fundamental em qualquer funil de marketing. Se suas publicações nas mídias sociais, campanhas publicitárias e páginas de destino não estiverem alinhadas, você corre o risco de confundir seus clientes em potencial. Certifique-se de que as mensagens de marketing sejam consistentes em todas as plataformas.

8. Páginas de captura de leads mal projetadas

As páginas de captura de leads ou páginas de geração de leads são projetadas para coletar informações dos visitantes. Uma página de captura de leads mal projetada pode impedir que os visitantes preencham os formulários, reduzindo, assim, seus esforços de geração de leads.

9. Falta de uma chamada para ação (CTA) clara

Uma página de destino sem um CTA claro é como um discurso de vendas sem um fechamento. Seja para gerar leads, direcionar usuários para outras páginas ou fazer uma venda, a CTA deve ser clara e convincente.

10. Ignorar a importância dos marcadores e da estrutura do conteúdo

Os marcadores ajudam a dividir as informações em partes digeríveis. Ignorar a importância de um conteúdo bem estruturado com marcadores pode sobrecarregar os visitantes e reduzir a eficácia da sua página de destino.

11. Não rastrear e analisar o desempenho

A criação de páginas de destino não é uma tarefa que se define e se esquece. O acompanhamento e a análise regulares do desempenho de suas páginas de destino podem fornecer insights sobre o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Ao evitar esses erros comuns, você pode criar páginas de destino mais eficazes que não apenas tenham boa aparência, mas também um bom desempenho. Independentemente de você estar criando suas próprias páginas de destino ou usando criadores de páginas de destino, essas dicas podem ajudá-lo a criar uma página de destino bem projetada e de alta conversão que se alinhe às suas campanhas de marketing e aos objetivos comerciais.