Om dina dåliga e-postmarknadsföringsvanor har gjort dina kunder främmande för dig är det dags att göra en stor förändring.
En kampanj för e-postmarknadsföring som görs på rätt sätt är 40 gånger effektivare än Facebook och Twitter, enligt McKinsey och företag. Tyvärr har många e-postmarknadsförare sina dåliga vanor eller tänker inte på viktiga aspekter av marknadsföringskampanjer, vilket bidrar till biverkningar.
Nedan följer fem misstag i e-postmarknadsföring som du kan göra i dina kampanjer och tips om hur du kan undvika dem. Den här gången vill jag ta upp aspekter som inte har med innehåll eller rätt sätt att skriva ett e-postmeddelande att göra.
Segmentering av listor
Det är en av de viktigaste aspekterna innan du skickar en kampanj. Många marknadsförare glömmer segmenteringen av sin lista innan de skickar e-postmeddelanden, men det hjälper till att upptäcka outnyttjad potential i sändlistan och se fler förbättringar av den. Det hjälper också till att ta ett meddelande från en e-postutskick "en till många"-strategi till mer av en "en till en"-strategi. Det är den enda sak som en marknadsförare kan göra för att drastiskt öka resultatet av sina kampanjer. Det behöver inte vara komplicerat. En enkel segmentering baserad på länkklick eller ursprunget för insamlingen kan förbättra leveransförmågan, öppningsgraden och konverteringen. Läs mer här på vår blogg.
Behövs en e-postverifiering?
Självklart är det det! Tyvärr glömmer många e-postmarknadsförare bort e-postverifiering. Det kan öka ett varumärkes e-postmarknadsföringsinsatser, men det kan också bidra till att effektivisera e-postmarknadsförarnas arbete som helhet. Visst, mindre pengar = mindre kostnader för kampanjen. Varför skulle du betala för att skicka ut e-post till ogiltiga adresser? Det är inte alls vettigt. Genom att kontrollera e-postadresser innan de skickas ut kan du enkelt minska kostnaderna för kampanjen och skicka e-post till riktiga personer som faktiskt kommer att konvertera. Och det värsta av allt är att det inte bara kostar dig mer, utan det skadar sannolikt också ditt avsändarrykte och påverkar antalet aktiva prenumeranter som faktiskt får dina e-postmeddelanden i sin inkorg. Dessutom hjälper rensning av din lista dig att separera oengagerade användare från inaktiva e-postkonton.
Mer, enklare, billigare...köpt e-postlista????
Nej, nej, nej, nej. Varför köper folk e-postlistor? Kanske för att de behöver en publik som kan få e-post och kanske för att de behöver dem snabbt också. Ough, och om de kan få dem ganska billigt, skulle det vara fantastiskt!
Många marknadsförare tänker så. Man kan dock inte äta kakan och ha kakan. Om du vill ha en e-postlista av hög kvalitet måste du bygga den själv. Det är bättre att tänka två gånger! Oavsett hur många ansträngningar du måste göra i början kommer du att få ett högre resultat av leveransbarhet, nöjda kunder och bättre resultat i din e-postmarknadsföringskampanj. Bygg en effektiv e-postlista som uppnår dina mål, ökar trafiken genom riktade giveaways, konverterar prenumeranter med episka, specifika incitament och engagerar dem ofta. Kom ihåg att en större lista inte betyder att den är bättre. Fokusera på dina målkunder och uppskatta dem som är lojala. Okej, nu vet du alltså att det är dåligt att använda en köpt lista, men hur ska du odla din egen e-postlista? Kolla in fler användbara tips ->här.
Det finns några tips: Skapa värdefullt innehåll, ge dem möjlighet att prenumerera, lägg till ett incitament för att välja, osv.
Skicka utan att testa... ough
A/B- eller multivariata tester betraktas alltför ofta som en trevlig sak att ha. Varje kampanj är ett tillfälle för marknadsförare att lära känna och förstå sina prenumeranter och kunder. Varje kampanj bör innehålla ett visst inslag av testning. Från listan till ämnesraden och till uppmaningen att vidta åtgärder. I grund och botten skickar du e-post till två grupper, A-gruppen och B-gruppen. Det kommer att finnas en liten skillnad mellan de två e-postmeddelandena, till exempel en ämnesrad eller en CTA, etc. Dessutom bör alla resultat och slutsatser från dina tester införlivas i framtida kampanjer.
Jag vet att detta kan verka självklart, men det finns många e-postmarknadsförare som testar och sedan inte går tillbaka och förbättrar saker i framtida kampanjer baserat på resultaten av testerna. Ett A/B-test hjälper dig att ta reda på bästa e-post marknadsföringsstrategi.
Att inte använda mätvärden
Fungerar din e-postmarknadsföringskampanj? Är du 100% säker? Om du inte mäter framgången kan du inte veta.
Genom att fokusera på rätt mätvärden kan du analysera och förbättra alla dina marknadsföringskampanjer. Tack vare statistiken kan du enkelt bedöma vilka kampanjer som är värdefulla, vilka metoder som fungerar bäst med din typ av målgrupp, om A/B-tester skulle vara viktiga för ditt företag osv. Övervaka alltid de ändringar som du har gjort i din kampanj och var en noggrann observatör av eventuella variationer i dina priser. På så sätt kan du smidigt anpassa dina kampanjer och alltid få den högsta avkastningen för dem! Ett bättre sätt att mäta din e-postleveransbarhet är att utvärdera en kombination av mätvärden för e-postmarknadsföring som hjälper dig att avgöra var dina e-postmeddelanden hamnar och varför de hamnar här eller där.
Slutsats
Vissa av dessa aspekter kan tyckas uppenbara, men du skulle bli chockad över hur många företag som fortfarande gör fel. Naturligtvis finns det många saker att diskutera, men det är ändå en bra början. När allt kommer omkring är det små steg som leder till stadiga och strategiska förändringar. Oavsett hur mycket du vill ha en lista, kom ihåg att kvalitet bestäms av resultat, inte kvantitet. Det är bättre att hålla din lista full av lojala prenumeranter - det är rätt taktik för marknadsförare. Genom att undvika frekventa misstag och dåliga vanor kommer du att nå framgång!
