Gerçekte, e-posta teslim edilebilirliği daha karmaşıktır.
Seçtiğiniz TLD ve alan adınızın yaşı filtrelerin nasıl tepki vereceğini etkileyebilir, ancak bunlar büyük resmin yalnızca bir parçasıdır.
Bu makale, özellikle B2B bağlamında 2025 yılında TLD’ler ve alan adı yaşı hakkında kanıtların neler gösterdiğini inceliyor ve gelen kutusunu hedeflerken gerçekten nelerin önemli olduğunu açıklıyor.
B2B teslim edilebilirlik: itibar ve güven
İşletmeden işletmeye (B2B) ortamlarında teslim edilebilirlik, tüketici e-posta hizmetlerinden farklıdır.
Kurumsal spam filtreleri güvenlik ve itibara daha fazla önem verir çünkü öğrenebilecekleri daha az veri vardır.
Badsender’ın 2025 B2B teslim edilebilirlik kılavuzu, profesyonel mesajlaşma sistemlerinin özel filtreler, blok listeleri ve güvenlik kuralları kullandığını açıklıyor.
Düşük hacimler nedeniyle hatalar daha görünürdür ve birkaç spam şikayeti tüm bir şirkete erişimi engelleyebilir.
Kontrol listeleri, riskli bağlantıların ve güven geçmişi olmayan alan adlarının filtreleri tetikleyebileceği ve itibarın kırılgan olduğu konusunda uyarıyor: tek bir olay alan adınızın itibarına zarar verebilir.
Kısacası, bilinmeyen alan adları veya yeni kaydedilen alan adları güven kazanmak için daha çok çalışmak zorundadır.
Etki alanı itibarı, posta kutusu sağlayıcılarının gönderici etki alanınıza uyguladığı sürekli puandır. Valimail, teslim edilebilirlik başarısının ayarlardan (uygun kimlik doğrulama ve doğru IP/alan adı yapılandırması) ve sinyallerden (alıcıların mesajlarınızla nasıl etkileşime girdiği) geldiğini vurgular.
Kimlik doğrulama protokolleri (SPF, DKIM ve DMARC) postanıza sabit bir kimlik ekler. İSS’lere alan adınız için bir arayan kimliği vererek spam şikayetleri, hemen çıkma oranları ve etkileşim sinyallerine dayalı bir itibar oluşturmalarını sağlar.
Başka bir deyişle itibar, alan adı yaşı gibi yüzeysel sinyallerden daha önemlidir.
TLD’ler iletilebilirliği nasıl etkiler?
Üst düzey alan adları, .com, .net veya .io ve .ai gibi daha yeni uzantılar gibi adresinizin son kısmıdır.
TLD’ler, spam göndericilerin genellikle ucuz veya belirsiz uzantıları kötüye kullanması nedeniyle bir üne sahiptir. Allegrow’un binlerce B2B spam klasörü üzerinde yaptığı analiz, .com, .net, .io ve .co gibi ana akım uzantıların genellikle iyi performans gösterdiğini ortaya koymuştur – .com ve . net, spam klasörlerinde kabaca popülerlikleriyle orantılı olarak görünmektedir.
Buna karşılık, bazı TLD’ler spam kutularında kayıt paylarından çok daha sık görünmektedir. .buzz alan adı, genel olarak küçük bir oyuncu olmasına rağmen spam klasör sıklığında altıncı sırada yer alırken, .ph, .fr ve .club da orantısız spam varlığı gösterdi.
Allegrow, “iyi” veya “tutarlı” kategorisindeki TLD’leri seçmenizi önerir: .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk ve .ai ve spam’de aşırı temsil edilen uzantılardan kaçının.
TLD itibarı yaygın efsanelere karşı
TLD itibarı gerçektir, ancak bir e-postanın spam’e gitmesinin tek nedeni nadiren budur. SpamResource’tan Al Iverson, bazı TLD’lerin yoğun bir şekilde kötüye kullanıldığını ve bunlardan kaçınılması gerektiğini, ancak uzantıya atfedilen teslim edilebilirlik sorunlarının çoğunun başka bir yerden kaynaklandığını açıklıyor. Sorunların TLD’nin kendisinden çok alan adı yaşı, zayıf ısınma veya kötü liste uygulamalarıyla bağlantılı olduğunu belirtiyor.
.com TLD en güvenli seçim olmaya devam etmektedir çünkü alıcılar bu TLD’ye aşinadır ve filtrelerin bu TLD’yi cezalandırma olasılığı daha düşüktür.
2025 perspektifi
Winnr tarafından yapılan 2025 tarihli bir genel bakış, posta kutusu sağlayıcılarının TLD itibarını takip ettiğinin ve bazı uzantıların uzun süreli kötüye kullanım geçmişine sahip olduğunun altını çiziyor.
Allegrow’un verileri, TLD itibarının filtreleme algoritmalarını beslediğini ortaya koyuyor.
Ancak Return Path’in (aynı makalede alıntılanan) araştırması, gönderici itibarının (alan adı itibarı dahil) teslim edilebilirlik sorunlarının yaklaşık %79 ‘unu açıkladığını ortaya koymuştur.
Bu, TLD’nin önemli olduğu anlamına gelir, ancak yalnızca alan adının nasıl kullanıldığı, kimliğinin doğrulanıp doğrulanmadığı ve alıcıların postayla nasıl etkileşim kurduğu ile ilgili daha geniş bir bağlamda.
Etki alanı yaşı: sıfırdan başlayarak
Alan adı yaşı, alan adınızın ne kadar süredir kayıtlı olduğunu ve aktif olarak kullanıldığını ifade eder.
InboxAlly’nin teslim edilebilirlik kılavuzu, eski alan adlarının spam için kullanılmadıkları sürece daha güvenilir ve daha iyi teslim edilebilir olarak kabul edilme eğiliminde olduğunu belirtmektedir.
En büyük sorun, bir alan adı yepyeni olduğunda ortaya çıkar. Birçok İSS ve engelleme listesi yeni kaydedilmiş alan adlarına şüpheyle yaklaşır çünkü spam gönderenler bunları genellikle tek seferlik kampanyalar için kullanır.
InboxAlly, Spam Eating Monkey’in SEM-FRESH ve SEM-FRESH30 gibi bazı kara listelerin son beş veya otuz gün içinde kaydedilen alan adlarını otomatik olarak listelediğini ve alan adı eskiyene kadar manuel olarak kaldırılmadığını açıklıyor.
Bu ilk dönemde, yeni alan adları daha fazla iletinin spam’e gittiğini veya reddedildiğini görebilir.
MailReach’in 2025 soğuk e-posta kılavuzunda da benzer bir model ortaya çıkıyor: yeni alan adları daha sıkı filtrelemeyle karşı karşıya, bu nedenle kademeli gönderme ve etkileşimle alan adını ısıtmak çok önemli.
Alan adı güven ve etkileşim oluşturduktan sonra yaş önemli olmaktan çıkar. Al Iverson da bu görüşe katılıyor ve TLD seçiminden kaynaklanan sorunların genellikle alan adının çok yeni olmasından veya doğru şekilde ısıtılmamış olmasından kaynaklandığını söylüyor.
Etki alanı yaşı ve itibar
Yeni alan adları dikkatli olmayı gerektirse de, alan adı yaşı tek başına gelen kutusu yerleşimini garanti etmez. InboxAlly, kötü bir itibara sahip eski bir alan adının yine de teslim edilebilirlik sorunları yaşayacağını, yeni bir alan adının ise sorumlu gönderme uygulamaları ve kimlik doğrulama yoluyla olumlu bir itibar oluşturabileceğini vurgulamaktadır.
MailReach’in analizine göre, bir alan adı ısındıktan ve tutarlı bir etkileşime sahip olduktan sonra, itibarın kalitesi ne kadar süredir var olduğundan daha önemlidir.
Başka bir deyişle, yaş ilk birkaç haftayı atlatmanıza yardımcı olur, ancak itibar ve bağlılık sizi orada tutar.
Hafifletme stratejileri
Her şeyi doğrulayın
Doğru kimlik doğrulama, iyi bir teslim edilebilirliğin temelidir. Valimail, İSS’lerin kim olduğunuzu doğrulayabilmesi için SPF, DKIM ve DMARC’ın uyumlu hale getirilmesi gerektiğini vurguluyor.
Instant SPF çözümü, SPF kayıtlarının yönetimini basitleştirir ve kayıtlar DNS arama sınırlarını aştığında veya güncel olmayan girişler içerdiğinde ortaya çıkan hataları önler. Instant SPF, DNS yanıtlarını dinamik olarak günceller, böylece yetkili hizmetler her zaman listelenir ve meşru mesajların kimliği doğrulanmaya devam eder.
Aksi takdirde teslimat gecikmelerine yol açabilecek SPF düzleştirme ile ilişkili manuel hataları ortadan kaldırır.
Alan adınızın yeni veya eski olmasına bakılmaksızın, kimlik doğrulama tartışmaya açık değildir.
Yeni alan adlarını ve IP’leri ısıtın
Yeni bir alan adından veya IP’den gönderim yapmaya başladığınızda, düşük hacimlerle başlayın ve ilgili alıcıları hedefleyin.
Badsender’ın kontrol listesi, yeni alan adları ve IP’ler için “bir ısınma senaryosu hazırlamayı” da içeriyor.
Isınma, hacmin haftalar içinde kademeli olarak artırılmasını, geri dönüşlerin ve şikayetlerin izlenmesini ve kaliteli etkileşimlere odaklanılmasını içerir.
InboxAlly, 60-90 günden daha genç yeni alan adlarının hala yaşa dayalı kara listelerle karşılaşabileceğini, bu nedenle yavaş yavaş artırmanın en iyisi olduğunu tavsiye ediyor.
MailReach, ısınmaya yüksek etkileşimin eşlik etmesi gerektiğini ve bir kez güven inşa edildiğinde, alan yaşının artık önemli olmadığını ekliyor.
Alt alan adları veya ikincil alan adları kullanın
Soğuk erişiminizi ana marka alanınızdan ayırmak, birincil itibarınızı korumanıza yardımcı olur.
Allegrow, yüksek performanslı B2B ekiplerinin genellikle birden fazla alan kullandığını belirtiyor: biri işlemsel ve müşteri iletişimleri için, diğeri ise giden müşteri adayları için.
Bir alt alan adı veya ikincil bir TLD kullanarak, soğuk erişimden kaynaklanan olumsuz sinyalleri kontrol altına alırsınız. İyi itibara sahip ikincil TLD’leri seçin (ör. .net veya .co) ve spam’de aşırı temsil edilenlerden kaçının (ör. .buzz, .club, .ph, .fr).
Yeni alt alan adlarının da ısıtılması ve kimliklerinin doğrulanması gerektiğini unutmayın.
Liste hijyenini ve etkileşimini sürdürün
Posta kutusu sağlayıcıları, alıcıların postalarınıza nasıl tepki verdiğine bağlı olarak itibarınızı oluşturur.
Valimail’in alan adı itibar kılavuzu, itibarı etkileyen faktörleri listeler:
- hacim artışları gönderiyor,
- spam şikayetleri,
- spam tuzağı vurur,
- bağlılık oranları
- ve liste kalitesi.
Hacimleri tahmin edilebilir tutun, açılmaları ve yanıtları teşvik edin, spam şikayet oranlarını %0,1’in altında tutun ve kimlik doğrulamasını düzgün yapın.
Etkin olmayan veya etkileşim kurulmayan adresleri düzenli olarak kaldırın. Posta kutusu sağlayıcıları yüksek etkileşimli postaları aranan posta olarak gördüğünden, iyi etkileşim TLD veya yaşla ilgili endişeleri giderir.
Şuna bir göz atın: E-posta Listesi Hijyen Raporu
İzleme ve sorun giderme
Sender Score, Google Postmaster Tools ve Valimail’in Domain Checker gibi araçları kullanarak gönderen puanınızı ve alan adı durumunuzu düzenli olarak kontrol edin.
Badsender, alan adınızın veya IP’nizin engellenip engellenmediğini görmek için hemen geri dönen mesajları izlemenizi ve Talos veya Barracuda gibi araçları kullanmanızı önerir.
Sorunlar ortaya çıkarsa, gönderme modellerini ayarlayın, kimlik doğrulama sorunlarını giderin ve filtreleri tetikleyebilecek her şey için içeriğinizi gözden geçirin (örneğin, riskli bağlantılar, şüpheli ekler veya bilinmeyen etki alanlarında barındırılan görüntüler).
Verilerinizi doğrulamak için Bouncer kullanın
Kişi listelerinizi temiz tutmak, iyi teslim edilebilirliğin bir başka parçasıdır. Bouncer, listelerinizi temizlemeye ve korumaya yardımcı olan bir e-posta doğrulama hizmetidir, böylece gerçek, aktif adreslere gönderim yaparsınız.
Temel uygulaması bir liste yüklemenize ve her adresi geçerlilik, durum (teslim edilebilir, teslim edilemez veya riskli) ve hatta toksisite (örneğin, spam tuzakları veya davacılara ait adresler) açısından kontrol etmenize olanak tanır.
Hem senkron hem de asenkron kontroller için tasarlanmış basit bir API aracılığıyla Bouncer’i doğrudan platformunuza entegre edebilirsiniz.
Web formları için Bouncer Shield, sahte veya kötü niyetli kayıtları herhangi bir kodlama yapmadan giriş noktasında engeller. Toksisite Kontrolü özelliği, 0-5 ölçeğinde yaygın olarak dolaşan veya güvenliği ihlal edilmiş adresleri işaretleyerek sorunlu kişileri erkenden kaldırmanıza yardımcı olur.
Bouncer ayrıca gelen kutusu yerleşimini test etmek, kimlik doğrulamasını doğrulamak ve engelleme listelerini izlemek için bir Teslim Edilebilirlik Kiti sunar ve bunu birçok e-posta pazarlama aracına bağlayabilirsiniz.
Veri Zenginleştirme modülü, kişilerinize bağlam eklemek için halka açık şirket bilgilerini kullanırken, E-posta Etkileşim Analizleri, son açma, son tıklama, son yanıtlama ve son hemen çıkma verilerini göstererek her alıcının ne kadar aktif olduğunu ortaya çıkarır.
Platform, %2’den daha az bilinmeyen sonuç ve milyarlarca doğrulamada yüksek doğrulukla çalışma süresini neredeyse %100’de tutuyor.
GDPR uyumludur, AB’de barındırılır ve kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir.
İncelemeler, her büyüklükteki işletme için kullanımının kolay ve ölçeklenebilir olduğunu vurgulamaktadır.
96914@_ gibi bir araçla doğrulama adımı eklemek liste hijyenini iyileştirir, hemen çıkma oranlarını azaltır ve gönderen itibarınızı korumaya yardımcı olur.
Vaka örnekleri
Yaş tabanlı kara listeler tarafından engellenen yeni alan adı
Bir SaaS girişimi startup.dev ‘e kaydoldu ve hemen büyük miktarlarda soğuk e-posta göndermeye başladı.
Birçok mesaj reddedildi veya spam’e düştü.
Araştırmanın ardından, alan adlarının Spam Eating Monkey’nin SEM-FRESH30 kara listesinde yer aldığını keşfettiler.
En iyi uygulamaları izleyerek yüksek hacimli gönderimleri duraklattılar, SPF, DKIM ve DMARC’ı kurdular ve ilgili kişileri hedefleyen bir ısınma programı başlattılar.
45 gün sonra, alan adları kara listeden çıktı ve uygun kimlik doğrulamasıyla e-postaları gelen kutularına ulaşmaya başladı.
Bu durum, yeni alan adlarının yaş bir faktör olmaktan çıkmadan önce kendilerini nasıl kanıtlamaları gerektiğini göstermektedir.
Riskli bir TLD seçimi
Bir e-ticaret işletmesi, pazarlama e-postaları için .buzz alan adını seçti çünkü bu alan adı mevcuttu ve akılda kalıcıydı.
Kampanyalarının sürekli olarak spam klasörlerine düştüğünü fark ettiler.
Allegrow’dan alınan veriler .buzz TLD’sinin popülerliğine oranla spam’de aşırı temsil edildiğini gösteriyor.
Bir .co alt alan adına (“iyi” bir TLD) geçmek ve etkileşimi artırmak sorunu çözdü.
Yeni bir alt alan adının ısınması
Bir şirket news.company.net adresini haber bültenleri için özel bir alan adı olarak ekledi. Markalarıyla zaten etkileşim içinde olan abonelere küçük partilerle başladılar ve birkaç hafta içinde hacmi kademeli olarak artırdılar.
Şikayet oranlarını izlediler ve alıcılarla iletişime geçtiler.
Alt alan adının kimliği düzgün bir şekilde doğrulandığı ve ısındığı için, teslim edilebilirlik güçlü kaldı ve yeni alt alan adlarının bile doğru yönetildiğinde iyi performans gösterebileceğini gösterdi.
Sonuç
TLD ve alan adı yaşı iletilebilirlikte rol oynar, ancak bunlar baskın faktörler olmaktan uzaktır.
Kurumsal filtreler ve engelleme listeleri yabancı alan adlarına ve düşük itibarlı TLD’lere karşı daha temkinlidir; yeni alan adları da otomatik kara listelerle karşılaşır ve güven kazanmak için zamana ihtiyaç duyar.
Yine de araştırmalar, gelen kutusu yerleşiminin temel belirleyicilerinin kimlik doğrulama, itibar ve etkileşim olduğunu gösteriyor.
Saygın bir TLD seçin, yeni alan adlarını yavaş yavaş ısıtın ve alıcılarınıza değer sunmaya odaklanın.
Alan adınız olumlu bir itibar kazandığında, belirli TLD veya alan adının tam yaşı küçük bir ayrıntı haline gelir.
Ve teslim edilebilirliğinizi sağlıklı tutmak için mükemmel bir e-posta doğrulama çözümü olan Bouncer adresini unutmayın.
