Jak používat Gmail pro e-mailový marketing?

Mám používat Gmail pro e-mailový marketing?

Pokud nežijete pod příslovečným kamenem, pravděpodobně víte, že pro e-mailové marketéry, od začátečníků až po profesionály, je k dispozici spousta nástrojů pro e-mailový marketing. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, na co si vzpomenete. Vytváření e-mailových kampaní pomocí těchto nástrojů však stojí poměrně dost peněz, takže vás možná láká používat místo toho Gmail.

Gmail je zkrátka zdarma a to je jeho nejsilnější prodejní argument. Pokud chcete vytvářet e-mailové marketingové kampaně za pár korun, je to nástroj, který byste měli zvolit. Navíc je dodáván s řadou doplňků a nástrojů třetích stran, které můžete použít k posílení svých kampaní a oslovení kontaktů Google.

Nevýhodou je, že Gmail omezuje počet odeslaných e-mailů na 500 denně. To je pro hromadné e-mailové kampaně závažné omezení. Navíc nemáte žádné možnosti ověřování e-mailů, segmentace, kapkových kampaní nebo jakéhokoli druhu automatizace.

Stručně řečeno, pokud máte omezený rozpočet a chcete si vyzkoušet, jak by mohl vypadat e-mailový marketing v rámci služby Google Workspace, je to slušná možnost pro tvorbu e-mailů. Pro cokoli nad rámec základů však doporučujeme pořídit si specializovaný účet poskytovatele e-mailových služeb.

Krok 1: Vytvoření seznamu kontaktů v aplikaci Gmail

Chcete-li začít používat službu Gmail v oblasti e-mailového marketingu, musíte se nejprve rozhodnout, který marketingový nástroj Gmail chcete pro e-mailové služby používat.

Pokud chcete odesílat hromadné e-maily, můžete stále používat rozhraní služby Gmail, které znáte, ale budete ho muset používat spolu s rozšířením, protože odesílání e-mailů na velké seznamy adresátů bez něj může být obtížné a rychle se zahltí.

Na výběr je spousta různých možností, například Yet Another Mail Merge nebo Right Inbox, které nabízejí spoustu skvělých funkcí určených pro hromadný e-mailový marketing a kampaně pro oslovení za studena.

To neznamená, že pro efektivní e-mailovou kampaň nemůžete použít samotný Gmail, ale bude to dost obtížné. Chcete-li získat náležitě výkonný nástroj pro e-mailový marketing, poohlédněte se po jiných nástrojích, než jsou ty, které se spoléhají na Gmail jako na základ.

Krok 2: Obejití limitu 500 e-mailů v Gmailu

Jednou z nevýhod používání marketingových rozšíření v Gmailu namísto specializované platformy pro e-mailový marketing je omezení na pouhých pět set e-mailů denně. Pokud je váš seznam e-mailů menší než 500, pravděpodobně to zvládnete v pořádku, ale pokud máte větší seznam, možná budete muset zvážit hledání jiného řešení pro rozesílání propagačních e-mailů nebo newsletterů.

Za předpokladu, že váš e-mailový seznam obsahuje méně než pět set e-mailů, můžete jej snadno spravovat pomocí Tabulek Google. Za tímto účelem si stáhněte a nainstalujte doplněk pro Tabulky Google, například Yet Another Mail Merge, a přidejte jej do seznamu v Tabulkách Google. Až budete připraveni, stačí kliknout na "Odeslat X e-mailů" a váš e-mailový zpravodaj je připraven k odeslání.

Ke správě seznamu můžete také použít tabulky Google a při psaní e-mailu pomocí služby Gmail jednoduše zkopírovat e-maily do pole BCC. To se sice stěží považuje za automatizaci e-mailu, ale práci to udělá rychle a bez použití proprietárního softwaru pro e-mailový marketing. Naštěstí můžete všechna data uložit na Disk Google pro budoucí postup a nové hromadné e-mailové kampaně.

Krok 3: Přizpůsobení hromadných e-mailů

Personalizace marketingových e-mailů přináší mnoho výhod, mimo jiné snižuje riziko, že se e-maily ocitnou ve spamových filtrech, a podporuje příjemce v tom, aby otevírali další e-maily a dobře na ně reagovali.

Studie společnosti Experian zjistila, že e-maily, které jsou přizpůsobeny tomu, kdo je dostává, mají mnohem 600% lepší míru transakcí než ty, které nejsou přizpůsobeny. Slučovací pole a segmentace seznamu jsou dva hlavní způsoby, jak můžete e-maily pomocí služby Gmail personalizovat.

Pomocí marketingového doplňku, který umožňuje sloučení polí, můžete místo obecného "vážený zákazníku" přidat jméno zákazníka, takže interakce bude od začátku osobnější a cílenější. Tím, že tímto způsobem oslovíte osobní e-mailové účty, máte zaručené lepší metriky ve všech oblastech.

Bohužel nemůžete změnit adresu odesílatele, což může trochu zastavit vaše úsilí o e-mailový marketing. Nemělo by to však mít vliv na doručitelnost e-mailů ani na další ukazatele e-mailového marketingu.

Krok 3: Segmentace seznamů

Ačkoli můžete v Gmailu pro e-mailový marketing odeslat pouze pět set e-mailů denně, je pravděpodobné, že pokud máte v seznamu pět set e-mailů, bude v něm mnoho různých lidí.

Abyste měli jistotu, že příjemci dostávají relevantní e-mailové zprávy, které je zajímají, měli byste svůj seznam segmentovat. To znamená rozdělení seznamu na různé části nebo "segmenty", které jsou založeny na kritériích, jako je chování uživatelů nebo demografické údaje.

To vám pomůže zvýšit šanci, že každému odběrateli budete posílat relevantní obsah, což v konečném důsledku zvyšuje šanci, že na něj zareaguje. Zajistíte, že jeden typ e-mailu bude rozesílán jednomu segmentu publika, místo abyste všem odběratelům rozesílali stejný obsah.

Krok 4: Překročení limitu Gmailu

I když Gmail může být vynikajícím nástrojem pro začátek e-mailového marketingu, je nepravděpodobné, že ho budete používat po zbytek času, protože nakonec můžete mít na seznamu více e-mailů, než vám Gmail umožní každý den odesílat zprávy.

Jak již bylo zmíněno, jednou z nevýhod používání služby Gmail pro e-mailový marketing je omezení počtu odeslaných e-mailů na pět set denně, což nemusí být problém, když začínáte, ale může být obtížné zajistit, abyste komunikovali se všemi odběrateli, když se váš seznam e-mailů rozroste.

Pokud podnikáte proaktivní kroky k budování e-mailových seznamů, jako jsou magnety na vedení a registrační formuláře na vašich webových stránkách a sociálních médiích, je důležité být připraven na to, co budete dělat, jakmile dosáhnete této hranice velkých objemů pošty.

Nyní již máte zkušenosti s používáním služby Gmail pro e-mailový marketing a možná se cítíte připraveni přejít na jiný nástroj pro e-mailový marketing. Vyberte si takový, který se snadno používá, je uživatelsky velmi přívětivý a má všechny funkce, které potřebujete pro své hromadné rozesílání.

Krok 5: Rozdělené testování marketingových e-mailů na Gmailu

Pokud jde o e-mailový marketing, je to kombinace vědy a umění. Rozhodně je zapotřebí kreativita, abyste dokázali vymyslet poutavou kopii a navrhnout esteticky příjemné e-maily.

Zároveň však musíte být schopni zavést do praxe více vědeckých strategií, abyste zjistili, jak dobře vaše úsilí a marketingová sdělení fungují. Rozdělené testování je jedním z nejlepších způsobů, jak otestovat e-maily a zjistit, co bude na příjemce ve vašem adresáři fungovat nejlépe.

Jedná se o jednoduchý proces, který spočívá v zaslání jednoho e-mailu polovině seznamu a stejného e-mailu, ale s něčím jiným, druhé polovině. Můžete testovat různé věci, jako je design e-mailu, kopie, předmět a další.

Poté můžete sledovat metriky, jako je míra otevření, míra prokliků, doba čtení a další, abyste zjistili, která z nich je nejúspěšnější. Nejlepší je držet se vždy jedné změny, abyste získali lepší představu o tom, co je příčinou změn. A/B nebo split testování můžete provádět u všeho, co mohou e-maily obsahovat, jako je text v záhlaví, předmět, obrázky, výzvy k akci, barvy, velikosti písma, kopie, videa a další.

Dělené testování se může zdát jako obtížná práce, ale je to spolehlivý způsob, jak zvýšit míru zapojení prostřednictvím efektivních kampaní.

Krok 6: Měření úspěchu

Pokud budete i nadále používat službu Gmail k propagaci své značky, měli byste důsledně měřit svou úspěšnost a kontrolovat, zda vaše úsilí přináší požadovaný efekt. To můžete provést buď manuálním sběrem dat, například rozesláním dotazníků, nebo pomocí analytického nástroje.

Míra prokliku neboli CTR je jedním z nejdůležitějších ukazatelů, které je třeba brát v úvahu, pokud jde o měření úspěšnosti e-mailového marketingu. Tento ukazatel se týká počtu lidí, kteří klikli na odkaz v e-mailu, v porovnání s počtem lidí, kteří si jej prohlédli.

Krok 7: Další nástroje, které vám pomohou začít s marketingovými e-maily na gmailu

I když je možné začít odesílat marketingové e-maily pomocí služby Gmail, budete potřebovat některé marketingové nástroje a doplňky, které vám pomohou dosáhnout nejlepších výsledků. Mezi vhodná rozšíření pro Chrome, rozšíření prohlížeče, pluginy a nástroje, které je třeba zvážit, patří např:

Vyhazovač

Bouncer je nástroj pro ověřování e-mailů, který vám pomůže zbavit se neplatných e-mailových adres. Někteří lidé z vašeho seznamu přestanou e-mail používat, odejdou z firmy nebo se něco stane a účet je neaktivní. Bouncer vám pomůže úklid seznamy, takže vám zůstanou pouze skutečné e-mailové adresy skutečných lidí, čímž si nakonec vybudujete reputaci odesílatele. Čisté seznamy kontaktů a vyšší zapojení e-mailů, co se vám nelíbí?

Pokud hledáte jeden způsob, jak zlepšit míru doručitelnosti a snížit míru odmítnutí a odhlášení, Bouncer je pro začátek nezbytností!

RightInbox

Tento doplněk s mnoha skvělými funkcemi pro zvýšení produktivity je navržen tak, aby se bezproblémově integroval se službou Gmail. Můžete nastavovat úkoly, přidávat připomenutí, vytvářet kontrolní e-maily a plánovat e-maily na později. K dispozici je možnost vytvářet různé podpisy, které můžete přidávat na konec e-mailů, a nastavit opakované e-maily.

Yesware

Yesware je skvělé rozšíření služby Gmail, které nabízí sadu nástrojů, které můžete použít v e-mailovém marketingu. Sledujte odeslané e-maily a získejte přístup k přehledům o doručitelnosti, míře otevření, míře kliknutí a dalším. Získáte přístup k důležitým e-mailovým analýzám a pomocí tohoto nástroje můžete snadno nastavit a provádět A/B testování.

Bumerang

Boomerang může být užitečným rozšířením pro plánování e-mailů. Můžete jej použít pro nemarketingovou komunikaci, například při zasílání e-mailů zákazníkům nebo kolegům, kteří žijí v různých časových pásmech, nebo jej použít k plánování zasílání marketingových e-mailů v určitý čas.

WiseStamp

Profesionální podpis e-mailu může mít při odesílání marketingových e-mailů pomocí služby Gmail zásadní význam. WiseStamp je rozšíření služby Gmail, které vám poskytne všechny nástroje potřebné k vytvoření profesionálního e-mailového podpisu.

Na výběr je několik šablon, které si můžete přizpůsobit, dokud s nimi nebudete spokojeni. Můžete přidat několik údajů včetně svého jména, kontaktního čísla, informací o sociálních médiích, webové adresy, loga, fotografií a dalších.

Mailtrack

Pokud chcete získat více informací o míře otevření, může být toto rozšíření Gmailu velmi užitečné, protože vám umožní zjistit, kdy a kolikrát příjemce otevřel váš e-mail. Stačí nastavit předvolby sledování a sledování můžete nastavit pouze v případě potřeby, abyste nebyli zahlceni informacemi. V doručené poště se zobrazí jednoduché zaškrtnutí, které znamená, že e-mail byl otevřen.

SendPulse Uložit šablonu e-mailu

Většina rozšíření Gmailu je určena pro práci s textem. Pokud však chcete získat šablonu přijatého e-mailu, můžete pomocí tohoto doplňku uložit e-maily do svého účtu SendPulse jako hotové šablony, které můžete použít později.

Přestože existuje mnoho skvělých nástrojů pro e-mailový marketing, Gmail může být efektivní volbou pro začátek.

Závěrečné shrnutí

Nyní již vidíte, že použití služby Gmail pro e-mailový marketing je nejen možné, ale může přinést i slušné výsledky. Ačkoli jej nelze použít pro e-mailové blasty, automatizované nebo kapající kampaně, Gmail vám může pomoci udělat mnoho s jedinou bezplatnou e-mailovou adresou.

A pokud chcete udržet nízkou míru odmítnutí a vysokou míru prokliků, nezapomeňte e-maily před odesláním ověřit. Pomocí nástroje Bouncer se můžete ujistit, že e-maily posíláte skutečným lidem, takže se vyhnete tvrdým odezvám a tomu, že se dostanete do problémů. pasti na spam.

Pořiďte si účet Bouncer ještě dnes a posílejte čistší a efektivnější e-maily ještě dnes!

Často kladené otázky

Je Gmail dobrou volbou pro e-mailový marketing?
Záleží na vašich potřebách a výsledcích, kterých chcete dosáhnout. Pro začátečníky v e-mailovém marketingu je to solidní volba, ale v určitém okamžiku budete muset provést upgrade.

Kolika lidem mohu v Gmailu posílat e-maily?
Technicky můžete poslat neomezenému počtu lidí, ale můžete odeslat pouze 500 e-mailů denně.

Co je to nejlepší e-mail marketingový nástroj pro Gmail?
Záleží na vašich potřebách, ale měli byste začít s RightInbox a Yet Another Mail Merge.