Syv eksempler på CTA'er, der konverterer

Hvad en opfordring til handling er, når den konverterer

Det ultimative mål med en opfordring til handling er konvertering. Hvad betyder det? Forbrugeren reagerer på opfordringen til handling ved at købe produktet eller tilmelde sig tjenesten. Med andre ord konverterer en opfordring til handling til et salg.

Et simpelt eksempel på en opfordring til handling

Den enkleste opfordring til handling er "Køb nu". Når forbrugeren klikker på denne knap, bliver han/hun ført til betalingssiden for at gennemføre transaktionen. Dette er det primære slutmål for et call to action-kald. Forbrugeren er nu blevet en kunde, som du kan fokusere på at fastholde.

Hvor placeres opfordringer til handling?

De fleste marketingfolk ved, hvor vigtigt det er at generere indhold for at opbygge relationer med forbrugerne og øge kendskabet til et brand. Disse indholdsartikler omfatter videoer, podcasts, blogindlæg og indlæg på de sociale medier som de mest almindelige.

Hvordan kan du vide, hvor du skal placere dine opfordringer til handling, når du skaber alt det indhold, du laver? De placeres normalt som knapper til opt-in-kampagner, knapper på websider, e-mail-knapper eller -tekst, blogs som ankertekst og i teksten i indlæg på sociale medier. Vi undersøger hver af disse kort nedenfor.

Knapper til opt-in-kampagner

Disse kan have form af en flydende bjælke, en slide-in-box, en popup-boks osv. Det, du skriver i den, skal være markant. Du har en lille plads til at gøre en betydelig virkning, så tænk på en fængende one-liner og tilbyd en rabat. Dette tilbud kan også gentages under knappen, og en rød pil, der peger på det felt, hvor de skal indsætte deres e-mail-adresse, er effektiv. Selv om kampagnen havde til formål at få forbrugeren til at oplyse sin e-mail-adresse og dermed tilkendegive, at han/hun ønsker at modtage yderligere kommunikation fra dig, kunne gentagelsen af rabattilbuddet under feltet med e-mail-adressen indeholde følgende: "få din 30%-rabatkode". Hvis forbrugeren klikker på denne knap, er det endnu ikke en købsforpligtelse, men det er udtryk for en potentiel interesse i at købe noget for at få glæde af rabatten.

Knapper på websiden

De fleste call to action-knapper på websider indeholder funktioner som en Opkalds-widget, som er et andet almindeligt og effektivt konverteringsværktøj.

De skal skille sig ud fra teksten og tiltrække øjeblikkelig opmærksomhed gennem farve, størrelse, en rød pil, der peger på det felt, hvor handlingen skal udføres (for eksempel), og en overbevisende overskrift. Selve knappen skal være stor nok til, at mobilbrugere kan klikke på den med en finger.

E-mail-knapper eller tekst

E-mails er en glimrende måde at opbygge relationer til forbrugerne på. Formålet med e-mailen kan være at få læseren til at downloade en ressource, læse en artikel, få yderligere oplysninger eller drage fordel af et gratis tilbud eller en rabat.

Du skal følge forslagene til en effektiv opt-in-kampagne, når du udformer knappen og teksten til en e-mail. Den skal være kort, overbevisende og opfordre til den ønskede handling. Brug af farver osv. vil som allerede nævnt sikre, at læseren af e-mailen bliver tiltrukket af denne knap.

Ankertekst i blogs

Ankerteksten har et link til et andet site, der tilhører virksomheden. At få forbrugeren til at klikke på linket flytter dem længere hen ad vejen til en konvertering. I begge ender er der en opfordring til handling. Den første, i bloggen, er et link til en anden side og en omgivende tekst, der opfordrer til at klikke på linket. Den anden call to action kunne for eksempel være en produktside med knapper for hver model. Andre links kan give uddybende information om aspekter af bloggens emne. Det forbedrer brugeroplevelsen (UX).

Knapper eller tekst til sociale medier

På de sociale medier konkurrerer du med en syndflod af andre indlæg og brugere, der scroller hurtigt, indtil noget fanger deres opmærksomhed. Et enkelt billede og en kort tekst skal kombineres med en klar opfordring til handling. Brugen af spænding eller intriger i teksten kan fange den opmærksomhed, du har brug for, så brugeren bliver på dit indlæg længe nok til at efterkomme din opfordring til handling.

Eksempler på vellykkede opfordringer til handling med henblik på konvertering

Vi har gennemgået, hvad et call to action er, og skelner mellem et call to action, der får læserne til at tilmelde sig en mailingliste, f.eks. fra et call to action, der fører til konvertering. Placering af opfordringer til handling er også blevet behandlet. Nu giver vi nogle nylige (2022) eksempler på vellykkede opfordringer til handling, der har ført til højere konverteringsrater.

Den budgetnista

Budgetnistas opfordring til handling består af et foto af ejeren i højre side og tekst i venstre side. Tekstoverskriften lyder: "Få GRATIS ugentlige godbidder!". Denne overskrift sikrer, at læseren læser resten af teksten for at se, om han/hun vil have disse gaver. Den er fængende, ligesom call-to-action-knappen, hvor der står: "Sign Up For Weekly Goodies". Dette er effektivt, da læseren ikke er blevet bedt om at købe noget eller forpligte sig. Det er således ikke truende, og mange flere læsere vil tilmelde sig end på de simple opfordringer til handling. Det flotte foto af ejeren skaber en god kontakt.

Glossier

Glossier bruger en lignende skabelon som det tidligere firma, med tekst på den ene side og et foto på den anden. En perfekt sminket model med smuk hud er visuelt tiltalende. En anden lighed er det ikke-trusleriske sprog, der anvendes. F.eks. står der på call-to-action-knappen blot: "I'm in". I overskriften står der: "Lad os tage dette til din indbakke", hvilket har en velkendt, venlig tone. Dette understreges af en smiley og en viftende hånd over overskriften. Der er gjort god brug af den hvide plads omkring forslaget.

310 Kreativ 

I dette eksempel er blokken med overskrift og tekst delvist dækket af en slide-in boks, der indeholder opfordringen til handling. Overskriften på slide-in boksen spørger: "Genererer du ikke nok indtægter?" (med versaler), hvilket straks henleder opmærksomheden på virksomheder, der står over for dette problem. Der tilbydes en gratis vurdering, så læseren ikke føler sig overvældet af at beskrive sine problemer. Dette fremhæver annoncørens hjælpsomme og omsorgsfulde karakter.

Heyday

Denne markedsfører i ansigtsbranchen har en direkte, ironisk tilgang. Under opfordringen til handling, som tilbyder en rabat, står der på knappen til at acceptere: "Tilmeld dig og spar penge", efterfulgt af et link, hvor der står: "Nej tak. Jeg foretrækker hudpleje til fuld pris.". Fotografiet af to modeller med perfekt hud får læseren til at kigge en ekstra gang, da deres makeup er minimal.

VRBO

VRBO kombinerer enkelhed med mystik. Deres opfordring til handling kunne ikke være mere enkel. Overskriften "Ferieboliger til dig og den, du kalder familie" er den samlede tekst, efterfulgt af call-to-action-knappen "Oplev dit eventyr". Call to action-knappen er dybt blå på sidens hvide baggrund og har en hvid call to action-knap. Denne minimalistiske opfordring til handling er et ekko af det mystiske ved fjerntliggende og private ferieboliger.

Uld og banden

Denne opfordring til handling er et fotografi af to damer, en pige og en hund, alle klædt i uld og overlejret af teksten. Overskriften er: "Kits by us, stitched by you". På knappen "call-to-action" opfordres læserne til at "dele dine strik #woolandthegang". Dette får læserne til at føle, at de er en del af "banden", og ved at lokke kunderne til at dele, udvider de deres branding på de sociale medier.

OfficeVibe

OfficeVibe brugte engang en slide-in til deres opfordring til handling. Den indeholdt fire farver, to til budskabet (hvid og gul), en til baggrunden (dyb lilla), en hvid boks til læserens e-mail-adresse og en farve til opfordringen til handling (grøn). Dette tiltrækker visuel opmærksomhed, og de valgte farver står i fin kontrast. Slide-in'en blev vist i et blogindlæg og dominerede ikke siden, men fangede alligevel læserens interesse.

Baggrunden og de syv eksempler vil få dig til at bruge nogle af disse taktikker, når du udformer dine opfordringer til handling, og hjælpe dig med at øge din konverteringsrate.