5 Anzeichen dafür, dass Ihre E-Mail-Kampagne Hilfe braucht
Durch und durch dem Marketing verschrieben. Liebt das SaaS-Konzept.
CMO @ Bouncer
Die E-Mail ist nach wie vor einer der effektivsten Kanäle, die Vermarkter nutzen können, um enge Beziehungen zu ihren Followern aufzubauen. Sie bietet im Vergleich zu anderen digitalen Marketingkanälen eine Reihe schwieriger Möglichkeiten der Kundenbindung, da sie es Unternehmen ermöglicht, über einen langen Zeitraum mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu bleiben.
Das bedeutet jedoch nicht, dass alle E-Mail-Marketingkampagnen so erfolgreich sind, wie sie sein könnten. Wenn Sie sich um E-Mail-Marketing bemühen, aber Ihre Bemühungen nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Kampagne Hilfe braucht. Es gibt einige allgemeine Herausforderungen, mit denen Unternehmer und Vermarkter häufig konfrontiert werden, wenn sie E-Mail-Kampagnen einsetzen, um Kunden zu erreichen. Die gute Nachricht ist, dass es viel einfacher ist, diese Probleme mit neuen Erfolgsstrategien zu lösen, wenn Sie erst einmal wissen, welche häufigen E-Mail-Marketing-Probleme Sie kennen sollten und mit welchen Problemen Ihr Unternehmen derzeit zu kämpfen hat.
E-Mail-Kampagnen - Zustellbarkeitsprobleme
Wenn die Abonnenten Ihre E-Mails nicht erhalten, können Sie noch so viel Zeit und Mühe in die Gestaltung der perfekten Nachricht stecken, die Abonnenten werden sie nicht sehen, und sie wird nichts für Ihre Marke bewirken können. Dies kann passieren, wenn Sie Nachrichten an ungültige E-Mail-Adressen senden, z. B. wenn sich jemand anmeldet und seine E-Mail-Adresse falsch schreibt oder sich mit einer beruflichen E-Mail-Adresse für Ihren Newsletter anmeldet und dann das Unternehmen verlässt, so dass die Adresse nicht mehr gültig ist.
Wenn Ihr Unternehmen regelmäßig E-Mails an Adressen sendet, die nicht gültig sind, erhöht dies leider Ihre Bounce-QuoteDies kann dazu führen, dass Ihre Domäne vom E-Mail-Anbieter als spammig eingestuft wird. Infolgedessen werden Sie in der Regel feststellen, dass weniger E-Mails an die Empfänger zugestellt werden, selbst wenn Sie eine gültige E-Mail-Adresse haben und der Abonnent von Ihnen hören möchte.
Der beste Weg, dieses Problem zu vermeiden, ist, alle E-Mail-Adressen der Abonnenten zu überprüfen, bevor Sie Inhalte versenden. Mit diesem Schritt können Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Adresse haben und dass die Post an sie zugestellt werden kann, was einen großen Unterschied macht.
Beste E-Mail-Kampagnen - Verbesserung der Abmelderaten
Ein weiteres Anzeichen dafür, dass Ihre E-Mail-Marketingkampagne Hilfe gebrauchen könnte, ist eine hohe Abmelderate. Wenn sich Ihre Abonnenten in alarmierendem Maße von Ihrer Mailingliste abmelden, kann dies verschiedene Gründe haben. Untersuchungen haben ergeben, dass der Erhalt von zu vielen E-Mails einer Organisation einer der Hauptgründe ist, warum sich Menschen abmelden. Andere Gründe sind, dass sie E-Mails erhalten, die für ihre Interessen nicht relevant sind, oder E-Mails, die zu werblich sind.
Die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste in verschiedene Gruppen ist ein kluger Weg, mit diesem Problem des E-Mail-Marketings umzugehen. Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste segmentieren, verhindern Sie, dass Sie Inhalte an Ihre Abonnenten senden, die nicht relevant sind. Wenn Ihre Abonnenten nur relevante Inhalte von Ihnen erhalten, an denen sie interessiert sind, verringert sich die Anzahl der E-Mail-Nachrichten, die sie erhalten, und Sie können sogar Ihre Öffnungsraten verbessern.
Es kann sich auch lohnen, eine Umfrage zu verschicken, die Sie Ihre Abonnenten ausfüllen lassen. Erfahren Sie mehr über mögliche Gründe, warum sie sich von Ihrer Mailingliste abmelden möchten. Zu verstehen, wie Ihre Abonnenten über Ihre E-Mail-Marketingstrategien denken, ist wichtig, um Verbesserungen vorzunehmen und Probleme im E-Mail-Marketing zu lösen.
Beispiele für E-Mail-Marketing - Probleme mit Öffnungsraten
Egal, wie viel Mühe Sie sich geben, den perfekten Text für Ihre E-Mails zu schreiben und ein fantastisches Design zu entwerfen, die E-Mails sind nur dann wertvoll, wenn Ihre Abonnenten sie lesen. Und wenn Ihre Abonnenten Ihre E-Mails nicht öffnen, dann bedeutet das, dass Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne möglicherweise Hilfe braucht.
Eine gute Möglichkeit, die Öffnungsraten zu verbessern, besteht darin, Ihre E-Mail-Listen zu segmentieren. Darüber hinaus kann eine stärkere Beachtung der E-Mail-Betreffzeilen und deren Personalisierung ein sehr effektiver Weg sein, um Ihre Öffnungsraten zu erhöhen und dieses Marketingproblem zu lösen. Sie können damit beginnen, mehrere Betreffzeilen zu testen und die bisherige Leistung zu überprüfen, um festzustellen, ob andere Faktoren, wie z. B. die Tages- oder Wochenzeit, zu der Sie Ihre E-Mails versenden, die Öffnungsrate beeinflussen.
Durch die ständige Überwachung der E-Mail-Marketingleistung und das Testen neuer Strategien können Sie besser feststellen, was getan werden kann, um Ihre E-Mail-Inhalte attraktiver zu gestalten und mehr Abonnenten zum Öffnen und Lesen Ihrer Nachrichten zu bewegen.
Beste Marketing-E-Mails - Fokus auf Konversionsraten
Selbst wenn Ihre Abonnenten so interessiert und engagiert sind, dass sie Ihre E-Mails regelmäßig öffnen, könnte es ein Problem geben, wenn sie immer noch keine Maßnahmen ergreifen. Eine hohe Öffnungsrate bei einer niedrigen Konversionsrate bedeutet, dass Ihre E-Mail-Marketing-Strategien etwas Hilfe gebrauchen könnten. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dieses Problem angehen können, z. B. durch Split-Tests mit verschiedenen Handlungsaufforderungen.
Das Ausprobieren verschiedener Formatierungen und Schriftarten kann ein guter erster Ansatz sein, um herauszufinden, was bei Ihren E-Mail-Marketing-Aufrufen zum Handeln funktioniert und was nicht. Vielleicht möchten Sie verschiedene Formulierungen für Ihre CTAs in Betracht ziehen, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse liefert. Probieren Sie verschiedene Formatierungen für Ihre E-Mail-Inhalte aus, um zu sehen, ob Sie die Aufforderung zum Handeln für den Leser deutlicher hervorheben können.
Um Ihre Konversionsraten zu verbessern, müssen Sie viel experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Sie wissen, dass die Leserinnen und Leser Ihre E-Mails öffnen. Deshalb ist es wichtig herauszufinden, was sie davon abhält, weitere Schritte zu unternehmen, sobald sie dies getan haben.
Beispiel für E-Mail-Marketing - Niedrige Abo-Rate
Manchmal ist eines der Hauptprobleme, die Sie haben könnten und die darauf hindeuten, dass Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne Hilfe braucht, eine niedrige Abmelderate. Die Gewinnung von Abonnenten ist oft eine der größten Herausforderungen, die Sie zu bewältigen haben. Wenn dies bei Ihrer Kampagne der Fall ist, sollten Sie als Erstes Ihr Anmeldeformular überprüfen. Stellen Sie fest, was potenzielle Abonnenten davon abhalten könnte, sich anzumelden, z. B. wenn der Weg dorthin zu viele Schritte umfasst.
Überprüfen Sie außerdem die Texte Ihres Anmeldeformulars und stellen Sie fest, ob Sie gut beschreiben, warum jemand überhaupt Ihrer Marke folgen sollte. Möglicherweise sollten Sie den Text überarbeiten, um die Vorteile eines Abonnements klarer zu definieren, oder Sie sollten überlegen, ob Sie denjenigen, die sich für ein Abonnement Ihrer E-Mail-Liste entscheiden, wertvollere Lead-Magneten anbieten.
Beste E-Mail-Marketing-Kampagne - Beste Praktiken
Um Probleme mit Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu vermeiden und dafür zu sorgen, dass sie reibungslos läuft und die gewünschten Ergebnisse erzielt, sollten Sie einige bewährte Verfahren beachten. Diese sind:
Beispiele für E-Mail-Werbung - Halten Sie Ihre E-Mail-Liste sauber
Um Probleme mit Abmeldungen und Zustellbarkeit zu vermeiden, sollten Sie Ihre E-Mail-Liste regelmäßig bereinigen, um sicherzustellen, dass sie nur die Namen und E-Mail-Adressen von Personen enthält, die wirklich an einer Nachricht von Ihnen interessiert sind. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre E-Mails an die richtigen Posteingänge zugestellt werden, wo sie eine bessere Chance haben, geöffnet und bearbeitet zu werden.
Beispiele für E-Mail-Werbung - Fokus auf Betreffzeilen
Wenn Sie sich mehr auf die Betreffzeilen Ihrer E-Mails konzentrieren, können Sie die Öffnungsrate und das Engagement steigern. Wenn Sie eine niedrige Öffnungsrate feststellen, könnte es einfach daran liegen, dass Ihre Betreffzeilen nicht genug Aufmerksamkeit erregen oder aus dem Meer von E-Mails herausragen. Heutzutage erhalten die Menschen täglich Hunderte von E-Mails in ihrem Posteingang, und sie werden nicht jede einzelne davon bemerken. Um dieses Problem zu entschärfen, sollten Sie die Betreffzeilen verbessern, damit sie besser auffallen. Zum Beispiel kann die Personalisierung, die Ansprache des Kunden mit seinem Namen oder das Hinzufügen von Emojis in der Betreffzeile einen großen Unterschied machen.
Emailer Beispiele - Kontinuierliche Tests
Kontinuierliche Tests Ihrer E-Mails können den Unterschied ausmachen, wenn es um den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne geht. A/B- oder Split-Tests sind eine der besten Methoden, um herauszufinden, was in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne besser funktioniert als andere Strategien. Sie können z. B. zwei verschiedene Betreffzeilen testen, um zu sehen, welche von ihnen häufiger geöffnet wird, oder verschiedene Formatierungen, Farben und sogar Schriftarten für eine Call-to-Action-Schaltfläche testen, um festzustellen, welche davon den größten Einfluss auf die Verbesserung Ihrer Konversions- und Engagement-Raten hat.
Es ist nicht immer einfach, eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne auf die Beine zu stellen und durchzuführen. Wenn Sie eines der oben genannten Probleme bemerken, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihre Kampagne von etwas Hilfe profitieren könnte.
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