Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μία από τις καλύτερες μεθόδους ψηφιακού μάρκετινγκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μακροπρόθεσμα, μια καλή λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα πολύ πολύτιμο εργαλείο. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο επιτρέπει μεγαλύτερη εξατομίκευση, βοηθά να διατηρούνται τα πράγματα σε επαγγελματικό επίπεδο και παρέχει άμεσες ενημερώσεις και νέα απευθείας στους πελάτες σας.
Τι είναι μια λίστα email;
Μια λίστα email είναι μια συλλογή από email που έχετε λάβει μέσω του ιστότοπου ή του ιστολογίου σας. Εάν έχετε εγγραφεί ποτέ σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από έναν ιστότοπο για να λαμβάνετε ένα δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο ή εβδομαδιαία μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είστε στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή στη λίστα αλληλογραφίας για τον εν λόγω ιστότοπο.
Η λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια συλλογή διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιούνται από μια εταιρεία ή ένα άτομο για την αποστολή υλικού μάρκετινγκ σε πολλούς παραλήπτες. Με απλά λόγια, αναφέρεται στον συνολικό αριθμό των συνδρομητών που έχει το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
Μπορείτε να αναπτύξετε τη δική σας λίστα email, να νοικιάσετε μια λίστα email ή ακόμη και να αγοράσετε μια λίστα email, αν και οι δύο τελευταίες δεν συνιστώνται από τους επαγγελματίες, καθώς είναι πάντα καλύτερο να βεβαιωθείτε ότι έχετε την άδεια των παραληπτών σας πριν αρχίσετε να τους στέλνετε υλικό μάρκετινγκ.
Επιπλέον, η ενοικίαση ή η αγορά λιστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί συχνά να συνοδεύεται από διάφορα προβλήματα, συμπεριλαμβανομένων των κακής ποιότητας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, των ξεπερασμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και του γεγονότος ότι, δεδομένου ότι πολλοί άνθρωποι συχνά αγοράζουν και στέλνουν στην ίδια λίστα, δεν είναι τόσο αποτελεσματικές.
Τι να κάνω με μια λίστα email;
Είτε εργάζεστε για τη δημιουργία της λίστας email σας είτε θέλετε να ξεκινήσετε τη δημιουργία μιας τέτοιας λίστας, αυτό που κάνετε με τη λίστα email σας μπορεί να κάνει τη διαφορά στη μελλοντική επιτυχία της επιχείρησής σας.
Ο σκοπός μιας λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι να μπορεί η επιχείρησή σας να στέλνει εξατομικευμένο και ενδιαφέρον περιεχόμενο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους πελάτες σας, βοηθώντας σας να αυξήσετε τη δέσμευση και να βελτιώσετε τις πωλήσεις.
Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να το επιτύχετε αυτό με τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, συμπεριλαμβανομένης της αποστολής τακτικών ενημερωτικών δελτίων για να κρατάτε τους παραλήπτες σας ενήμερους για τα τελευταία νέα της εταιρείας σας, τις πωλήσεις και τις προσφορές που μπορεί να τους ενδιαφέρουν, καθώς και πληροφορίες που θα βοηθήσουν στη βελτίωση της φήμης και της θέσης σας στην κοινότητα.
Ορισμένες εταιρείες επιθυμούν να χρησιμοποιούν τη λίστα email τους ως κίνητρο για να ενθαρρύνουν περισσότερους ανθρώπους να ασχοληθούν μαζί τους. Για παράδειγμα, προσφέροντας κάτι δωρεάν και αποκλειστικό στους χρήστες που εγγράφονται σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως ένα δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο ή αποκλειστική πρόσβαση σε περιεχόμενο που δεν θα ήταν διαθέσιμο διαφορετικά.
Τα ηλεκτρονικά καταστήματα προσφέρουν συχνά ειδικές εκπτώσεις ως ευχαριστώ στους πελάτες που εγγράφονται στη λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους μέσω της ιστοσελίδας τους.
Μόλις αποκτήσετε μια λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι διατηρείται ενημερωμένη. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία επαλήθευσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα ελέγχει τη λίστα σας για να βεβαιωθείτε ότι στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε έγκυρους παραλήπτες, για να αποφύγετε ένα υψηλό email ποσοστό αναπήδησης, το οποίο συμβαίνει όταν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποστέλλονται πίσω λόγω μη παράδοσης.
Πώς να μεγαλώσετε τη λίστα email σας;
Οποιοσδήποτε ειδικός στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα σας πει ότι η δημιουργία και η αύξηση της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας δεν είναι κάτι που μπορείτε να κάνετε από τη μια μέρα στην άλλη. Θα πρέπει να είστε αφοσιωμένοι στη δημιουργία μιας οργανικής λίστας email για μεγάλο χρονικό διάστημα για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, συμπεριλαμβανομένων υψηλότερων ποσοστών ανοίγματος, εξαιρετικών ποσοστών κλικ και περισσότερων πωλήσεων που δημιουργούνται μέσω του μάρκετινγκ email.
Για τη δημιουργία και την αύξηση της οργανικής λίστας email σας, υπάρχουν τρία βασικά σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη. Αυτά είναι:
Τόμος: Καθ' όλη τη διαδικασία δημιουργίας της λίστας email σας, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι η συχνότητα των εκστρατειών email πρέπει να είναι συνεπής. Εάν αλλάξετε τον όγκο ή τη συχνότητα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στέλνετε καθώς αυξάνεται η λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αυτό μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο. Για παράδειγμα, οι παραλήπτες ενδέχεται να αποχωρήσουν, γεγονός που θα σας δυσχεράνει τη συνέχιση της αύξησης της λίστας.
Ποιότητα: Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε τακτικά μια υπηρεσία επαλήθευσης της λίστας email για να διασφαλίσετε ότι τα emails σας πηγαίνουν σε πραγματικούς ανθρώπους που ελέγχουν τα emails τους σε τακτική βάση και θα δουν τι στέλνετε.
Συνάφεια: Το περιεχόμενο που περιλαμβάνετε στα email σας είναι σημαντικό. Όταν οι άνθρωποι εγγράφονται στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μιας εταιρείας, περιμένουν ορισμένους τύπους περιεχομένου. Επιπλέον, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι οι συνδρομητές σας είναι άτομα που ενδιαφέρονται για τον κλάδο και τη θέση σας.
Αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο η οργανική δημιουργία της λίστας σας μέσω εγγραφών είναι η καλύτερη επιλογή, καθώς οι παραλήπτες αυτοί έχουν επιλέξει να λαμβάνουν το υλικό που στέλνετε.
Ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές της λίστας αλληλογραφίας;
Η τήρηση ορισμένων βέλτιστων πρακτικών κατά την ανάπτυξη της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους παραλήπτες σας θα διασφαλίσει ότι θα έχετε τα καλύτερα μελλοντικά αποτελέσματα.
Μερικά από τα κύρια πράγματα που πρέπει να εξετάσετε περιλαμβάνουν:
Τακτικοί έλεγχοι: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι σημαντικό να πραγματοποιείτε τακτικούς ελέγχους επαλήθευσης της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να βεβαιωθείτε ότι στέλνετε περιεχόμενο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε πραγματικούς ανθρώπους.
Λήψη συγκατάθεσης: Στους περισσότερους ανθρώπους δεν αρέσει να λαμβάνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ στα οποία δεν έχουν συναινέσει.
Αν και μπορεί να φαίνεται ότι η δημιουργία της λίστας email σας θα είναι ταχύτερη αν νοικιάσετε ή αγοράσετε μια λίστα, αυτό μπορεί συχνά να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα όσον αφορά την επιτυχία της εκστρατείας μάρκετινγκ email σας, καθώς οι παραλήπτες είναι πιο πιθανό να αγνοήσουν τα email σας, να τα στείλουν στο spam ή να αποσυρθούν από τη λήψη περισσότερων μηνυμάτων, καθώς δεν ενδιαφέρονται για τον κλάδο ή την εταιρεία σας.
Ζητώντας συγκατάθεση, για παράδειγμα μέσω μιας φόρμας εγγραφής σε έναν ιστότοπο, εγγυάστε ότι στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνο σε ένα ενδιαφερόμενο κοινό.
Εξατομίκευση: Η δημιουργία μιας θετικής πρώτης εντύπωσης είναι το κλειδί για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των αναγνωστών σας και να αποφύγετε τις αποχωρήσεις. Μπορείτε να το πετύχετε αυτό εξατομικεύοντας τα μηνύματά σας και διασφαλίζοντας ότι οι παραλήπτες γνωρίζουν ότι επενδύετε σε αυτούς ως μεμονωμένο πελάτη και άτομο και όχι ως αριθμό στη λίστα.
Ένας από τους βασικότερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να απευθύνεστε σε κάθε παραλήπτη με το όνομά του, ωστόσο, μπορείτε να τμηματοποιήσετε περαιτέρω τις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να διασφαλίσετε ότι οι παραλήπτες λαμβάνουν πληροφορίες που τους αφορούν.
Η Izabela είναι ένας από τους κύριους συνεργάτες του blog του Bouncer. Εμπνέεται από το να βοηθάει εταιρείες σε όλο τον κόσμο να στέλνουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα εισερχόμενα των παραληπτών τους.
