Ο απόλυτος οδηγός για τη χρήση των Opt-In Email Lists για το μάρκετινγκ το 2023

Ιούν 23, 2022
9

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει γίνει το κύριο κανάλι μάρκετινγκ για την πλειοψηφία των ψηφιακών εμπόρων σήμερα.

Ο λόγος για αυτό είναι απλός: μαζί με το γεγονός ότι αποτελεί μια πιο προσωπική μέθοδο επικοινωνίας με πελάτες και υποψήφιους πελάτες, έχει επίσης υψηλή απόδοση για τους πελάτες. Ωστόσο, για να αποκομίσετε όλα τα οφέλη του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα πρέπει να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε λίστες opt-in ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πίνακας Περιεχομένων

Τι είναι μια λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Opt-In;

Μια λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου opt-in αναφέρεται σε μια συλλογή από λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που περιέχει πληροφορίες που οι συνδρομητές σας έχουν παράσχει με τη θέλησή τους. Αυτό σημαίνει ότι οι συνδρομητές σας γνωρίζουν ότι τους προσθέτετε στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και συμφωνούν να λαμβάνουν ενημερωτικά δελτία, μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλες μορφές ψηφιακής επικοινωνίας από εσάς.

επιλογή ψευτοπαλλικαρά

Δεδομένου ότι οι νόμοι σχετικά με τη συλλογή και τη χρήση των προσωπικών δεδομένων αλλάζουν συχνά, η εφαρμογή μιας στρατηγικής διπλής αποδοχής όταν αύξηση της λίστας email σας είναι μια σοφή ιδέα. 

Αυτό σημαίνει απλώς ότι όταν ένας νέος συνδρομητής εγγράφεται για να λαμβάνει μηνύματα μάρκετινγκ από εσάς, θα λάβει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επιβεβαίωσης, όπου θα κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο για να επιβεβαιώσει ότι θέλει να προστεθεί στη λίστα σας.

Παράλληλα με τη διασφάλιση ότι παραμένετε συμβατοί με νόμοι για τη συλλογή δεδομένων (όπως ο GDPR), το κύριο πλεονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι ότι διασφαλίζει επίσης ότι η λίστα σας αποτελείται μόνο από άτομα που πραγματικά θέλουν να λαμβάνουν και να ασχολούνται με τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στέλνετε.

Πώς να πείτε αν μια λίστα είναι Opt-in για μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Ένα βασικό πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε είναι ότι δεν είναι κάθε διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα σας από κάποιον που επέλεξε οικειοθελώς να είναι εκεί.

Το να ενεργείτε σαν να είναι κάθε λίστα email μια λίστα opt-in θα μπορούσε να έχει σοβαρές συνέπειες για την επιχείρησή σας, γι' αυτό είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να προσδιορίσετε αν η λίστα email σας είναι μια λίστα email opt-in. Με απλά λόγια, είναι μια λίστα email opt-in, αν οι συνδρομητές σας έχουν δώσει την άδεια να στέλνετε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τσεκάροντας ένα πλαίσιο ή υπογράφοντας μέσω μιας φόρμας.

Από την άλλη πλευρά, αν σας έχουν δοθεί emails στον ιστότοπό σας, από ηλεκτρονικές αγορές ή σε επαγγελματικές κάρτες, για παράδειγμα, αλλά δεν έχετε την άδεια να στέλνετε emails μάρκετινγκ σε αυτές τις διευθύνσεις, τότε δεν πρόκειται για λίστα email με δικαίωμα επιλογής. Αυτό ισχύει και για τις λίστες email που έχετε αγοράσει ή νοικιάσει - κάτι που δεν συνιστούμε σε καμία περίπτωση.

3 λόγοι για να πάρετε σοβαρά το Newsletter Opt-In

Ίσως αναρωτιέστε αν είναι πραγματικά τόσο σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η λίστα email σας είναι opt-in και γιατί πρέπει να το πάρετε σοβαρά υπόψη σας. Ακολουθούν οι τρεις βασικοί λόγοι για τους οποίους πρέπει να ασχοληθείτε σοβαρά με το email opt-in:

Συμμορφώνεστε με τους κανονισμούς

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους πρέπει να λαμβάνετε σοβαρά υπόψη το opt-in email είναι ότι υπάρχουν νόμοι που αφορούν την αποστολή email, οι οποίοι θεσπίζονται κυρίως για να αποτρέψουν την ανεπιθύμητη επικοινωνία μέσω email. Δύο από τους πιο συνηθισμένους κανονισμούς που πρέπει να γνωρίζουν όλοι οι έμποροι ηλεκτρονικού ταχυδρομείου περιλαμβάνουν τους νόμους GDPR στην Ευρωπαϊκή Ένωση και τους Νόμος CAN-SPAM στις ΗΠΑ.

Έχετε περισσότερη δέσμευση

Αφιερώνοντας χρόνο για τη δημιουργία μιας λίστας ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι ένας μεγαλύτερος αριθμός των συνδρομητών στους οποίους στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενδιαφέρονται πραγματικά για το περιεχόμενο, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έχει να προσφέρει η μάρκα σας. 

Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να επιτύχετε μια λίστα email που θα είναι πιο αφοσιωμένη και θα παράγει περισσότερα κέρδη για την επιχείρησή σας. Αυτός είναι ένας από τους κύριους λόγους για να αποφύγετε ανήθικες πρακτικές όπως η αγορά ή η ενοικίαση λιστών email, καθώς τις περισσότερες φορές, αυτό θα είναι σπατάλη χρημάτων, καθώς οι συνδρομητές σπάνια θα ασχοληθούν με το περιεχόμενο του email σας.

Αποφεύγετε να βλάψετε τη φήμη της μάρκας σας

Ως επί το πλείστον, οι συνδρομητές επιθυμούν όσο το δυνατόν μεγαλύτερο έλεγχο των εισερχομένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν τη δυνατότητα να ρυθμίζουν τον τύπο των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που λαμβάνουν. 

Όταν στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε συνδρομητές που δεν έχουν επιλέξει να λαμβάνουν αλληλογραφία από εσάς, διατρέχετε μεγάλο κίνδυνο να σας αναφέρουν για αποστολή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας. Ως αποτέλεσμα αυτού, θα μπορούσατε να δείτε τη βαθμολογία αποστολέα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να μειώνεται, γεγονός που επηρεάζει την παραδοσιμότητα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Τι είναι το Double Opt-in;

Με τη διπλή εγγραφή, ένας χρήστης προσθέτει τις πληροφορίες του σε μια λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και στη συνέχεια αποστέλλεται ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτόν τον χρήστη που περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο για να κάνει κλικ για να επιβεβαιώσει τη συνδρομή του. 

Μόνο όταν ολοκληρωθεί αυτό το κλικ επιβεβαίωσης, ο χρήστης θα προστεθεί επίσημα στη λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Με τη χρήση της μεθόδου διπλής ή επιβεβαιωμένης εισόδου, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ μπορούν να μειώσουν την πιθανότητα παγίδα spam ηλεκτρονικά μηνύματα ή διευθύνσεις bot που προστίθενται στις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.

Το γεγονός ότι το email κάποιου έχει προστεθεί στη λίστα μάρκετινγκ δεν σημαίνει πάντα ότι ανήκει σε ένα άτομο που ενδιαφέρεται πραγματικά να εγγραφεί στο ενημερωτικό σας δελτίο και θέλει να ακούσει νέα σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα bots μπορούν να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο ή μπορείτε να λάβετε παγίδα spam διευθύνσεις που μπορεί να βλάψουν το φήμη του αποστολέα.

Αν και η λίστα email σας είναι πιθανό να είναι μικρότερη όταν χρησιμοποιείτε double opt-in, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να στέλνετε email μόνο σε συνδρομητές που ενδιαφέρονται.

Τι είναι το Single Opt-In;

Όπως υποδηλώνει το όνομα, η διαδικασία single opt-in απαιτεί μόνο μία ενέργεια για να μετατρέψει έναν επισκέπτη του ιστότοπου σε νέο συνδρομητή του ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτή η μέθοδος εγγραφής είναι μια δημοφιλής επιλογή σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου που έχουν ως κύριο στόχο τη συλλογή πολυάριθμων διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επισκεπτών του ιστότοπου για να τους στείλουν πληροφορίες που θα τους ενθαρρύνουν να προβούν σε αγορά.

Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα του single opt-in, συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι σας επιτρέπει να αυξήσετε γρήγορα τη λίστα συνδρομητών σας και παρέχει στους συνδρομητές άμεση πρόσβαση στο περιεχόμενο με λιγότερα βήματα. 

Ωστόσο, αξίζει να σημειωθούν τα μειονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένων των ζητημάτων νομικής συμμόρφωσης σε ορισμένες χώρες, της κακής υγιεινής της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και του κινδύνου ζημιάς στη βαθμολογία αποστολέα σας.

Πώς να δημιουργήσετε μια φόρμα Opt-In Email

Υπάρχουν πολλά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη λίστα email opt-in. Αυτά περιλαμβάνουν:

Χρησιμοποιήστε πολύτιμο περιεχόμενο για να προσελκύσετε προοπτικές

Η δημιουργία πρωτότυπου και πολύτιμου περιεχομένου για το κοινό-στόχο σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της αύξησης της βάσης δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με προσφορές premium περιεχομένου, περιεχόμενο ιστολογίου που είναι πολύτιμο για το κοινό-στόχο σας και με την καθιέρωση μιας ισχυρής παρουσίας της εταιρείας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπου οι προοπτικές σας τείνουν να περνούν το χρόνο τους. 

ενδοσυνεννόηση opt in

Η Intercom προσφέρει στους επισκέπτες μια θέση στη λίστα αναμονής με αντάλλαγμα μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Το περιεχόμενο θα σας βοηθήσει να μετακινήσετε τους ενδιαφερόμενους ξένους μέσα από το χωνί σε δεσμευμένες προοπτικές που ενδιαφέρονται να προσθέσουν προληπτικά τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους στη λίστα σας, ώστε να μπορούν να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία σας με την πάροδο του χρόνου.

Ζητήστε από τους ανθρώπους να εγγραφούν

Η υπόσχεση ότι θα σας παρέχει σχετικές προσφορές, εκπτώσεις, ειδήσεις του κλάδου και δωρεάν προσφορές είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να πείσετε τους επισκέπτες του ιστότοπου να επιλέξουν να κάνουν opt-in για να λαμβάνουν τις επικοινωνίες μάρκετινγκ. Τοποθετήστε τη φόρμα opt-in σε πολύ εμφανή σημεία στον ιστότοπό σας, όποτε ζητάτε από τους υποψήφιους πελάτες σας να παράσχουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα δημογραφικά τους στοιχεία. 

cognism opt in

Η Cognism προσφέρει το ενημερωτικό της δελτίο σε ένα blog post

Ορισμένα καλά σημεία για μια φόρμα opt-in περιλαμβάνουν την αρχική σελίδα του ιστότοπου ή την κεφαλίδα και το υποσέλιδο του ιστότοπου. Μαζί με αυτό, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ορολογίες κοινωνικής απόδειξης στις φόρμες σας για να αυξήσετε την πιθανότητα οι άνθρωποι να επιλέξουν να εγγραφούν στη βάση δεδομένων σας.

Προσφορά Περιεχομένου με Πύλη

Το να προσφέρετε premium περιεχόμενο, όπως κλαδικές εκθέσεις, ηλεκτρονικά βιβλία και μελέτες περιπτώσεων πελατών, είναι μια άλλη δημοφιλής επιλογή για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να εγγραφούν μέσω της φόρμας opt-in.

hubspot opt in

Η Hubspot προσφέρει την τελευταία της έκθεση πίσω από μια πύλη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου opt-in

Το περιεχόμενο Gating σημαίνει ότι οι πελάτες πρέπει να υποβάλουν τις διευθύνσεις email τους χρησιμοποιώντας μια φόρμα για να λάβουν περιεχόμενο και να συμφωνήσουν να εγγραφούν στη λίστα email σας κατά τη διαδικασία. Αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία της βάσης δεδομένων σας, εάν έχετε προσφέρει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Χρησιμοποιήστε άλλες λίστες email

Εάν έχετε πολλά ενημερωτικά δελτία ή έχετε λίστες email που δεν είναι opt-in, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε μεγαλύτερες λίστες opt-in. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να έρθετε σε επαφή με υποψήφιους πελάτες για τους οποίους έχετε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να τους ενημερώσετε για το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και να τους δώσετε την ευκαιρία να κάνουν opt-in αν ενδιαφέρονται. Ή, αν έχετε πολλαπλά ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την επωνυμία σας, μπορείτε να διαφημίσετε νέα στα τρέχοντα ενημερωτικά σας δελτία για να λάβετε opt-in από ενδιαφερόμενους συνδρομητές.

Προσφέρετε τη δυνατότητα εγγραφής κατά τη διάρκεια της πληρωμής

Μπορεί συχνά να φαίνεται ότι είναι πιο δύσκολο να αποκτήσετε συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αν έχετε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου- ωστόσο, αυτό δεν χρειάζεται να συμβαίνει. 

Μπορείτε να συμπεριλάβετε ένα πλαίσιο που οι πελάτες μπορούν να τσεκάρουν κατά τη διαδικασία πληρωμής προκειμένου να εγγραφούν στο λίστα ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δεδομένου ότι ο χρήστης πρόκειται ήδη να συμπληρώσει μια φόρμα που περιέχει το email του και άλλες προσωπικές πληροφορίες προκειμένου να αγοράσει ένα προϊόν, η ύπαρξη ενός πλαισίου ελέγχου για το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε τη λίστα σας και το καλύτερο μέρος είναι ότι πρόκειται για ενδιαφερόμενους πελάτες που ήδη πραγματοποιούν αγορές από το εμπορικό σας σήμα.

Όταν στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ, υπάρχουν αρκετοί σημαντικοί λόγοι για τους οποίους θα πρέπει πάντα να βεβαιώνεστε ότι διαθέτετε μια λίστα email opt-in.

 

Ανακεφαλαίωση

Οι λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Opt-in είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να αποκτήσετε συνδρομητές υψηλής ποιότητας που θα ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας και θα αγοράσουν από εσάς. Αν σας ενδιαφέρει η νομιμότητα του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και η ευτυχία των πελατών σας, η χρήση λιστών opt-in ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι κάτι που πρέπει να κάνετε σήμερα.

Ωστόσο, μπορεί να συμβεί να παλιώσουν οι διευθύνσεις - ξεπεραστούν, οι άνθρωποι εγκαταλείπουν εταιρείες, κάποιες διευθύνσεις διαγράφονται κ.λπ. Δεν θέλετε να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτές τις διευθύνσεις, και το Bouncer σας βοηθά να βρείτε ποιες από αυτές πρέπει να διαγράψετε.

Με το Bouncer, μπορείτε να σαρώσετε και να καθαρισμός τις λίστες email σας μέσα σε λίγα λεπτά. Μάθετε γρήγορα ποιες διευθύνσεις είναι έγκυρες και ποιες πρέπει να αφαιρέσετε για καλύτερα αποτελέσματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

μαύρη λίστα email

Εγγραφείτε για τη δωρεάν δοκιμή σας σήμερα!

Συχνές ερωτήσεις

Είναι απαραίτητο το διπλό opt-in μέσω email;

Εξαρτάται. Είναι μια καλή πρακτική για μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου opt-in, επειδή θα συμμορφώνεστε με τον GDPR. Καθώς οι συνδρομητές πρέπει να επιβεβαιώσουν το opt-in τους, θα έχετε λιγότερα άτομα στη λίστα σας, αλλά η λίστα θα είναι πιο ποιοτική. Από την άλλη πλευρά, οι συνδρομητές πρέπει να επιβεβαιώσουν τη συνδρομή τους και το email επιβεβαίωσης συχνά πηγαίνει στο spam. Έτσι, καθορίστε τι είναι πιο σημαντικό για εσάς και συνεχίστε από εκεί.

Ποιος είναι ο πιο αποτελεσματικός μαγνήτης για να προσφέρετε σε κάποιον και να τον κάνετε να κάνει opt in;

Και πάλι, εξαρτάται από την επιχείρησή σας και το είδος των πελατών σας. Ωστόσο, στοχεύστε σε κάτι που είναι εξαιρετικά πολύτιμο για το κοινό σας, επειδή η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του είναι ένα από τα πιο πολύτιμα πράγματα που μπορεί να σας δώσει. Για παράδειγμα, για τους B2B marketers, ένα cheat sheet για το πώς να μειώσουν στο μισό το κόστος της ΔΕΗ τους σε ένα μήνα - θα ήταν ένας καταπληκτικός μαγνήτης που θα απέδιδε τόνους διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πώς μπορώ να δημιουργήσω μια φόρμα opt-in email;

Εξαρτάται από το εργαλείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιείτε. Για παράδειγμα, ένα εργαλείο όπως το Mailchimp θα παρέχει μια γραμμή κώδικα που μπορείτε να προσθέσετε στον ιστότοπό σας, όπου οι επισκέπτες μπορούν να αφήνουν τα email τους. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό εργαλείο για τη συλλογή email, όπως το Sumo, το Poptin ή το Wisepops. Ωστόσο, κάθε ένα από αυτά τα εργαλεία πρέπει να συνδεθεί και με μια εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά λίστες.

Γραμμή και κουκκίδες