De ultieme gids voor het gebruik van opt-in e-maillijsten voor marketing in 2023

23 jun, 2022
9

E-mailmarketing is voor de meeste digitale marketeers vandaag het belangrijkste marketingkanaal geworden.

De reden hiervoor is vrij eenvoudig: naast het feit dat het een meer persoonlijke methode is om te communiceren met klanten en prospects, heeft het ook een hoge ROI voor klanten. Om echter alle voordelen van e-mailmarketing te kunnen benutten, moet u e-mail opt-in lijsten samenstellen en laten groeien.

Wat is een Opt-In Email List?

Een opt-in e-maillijst verwijst naar een verzameling e-maillijsten die informatie bevat die abonnees u vrijwillig hebben verstrekt. Dit betekent dat uw abonnees zich ervan bewust zijn dat u hen aan uw e-maillijst toevoegt en ermee instemmen nieuwsbrieven, massa-e-mails en andere vormen van digitale communicatie van u te ontvangen.

uitsmijter opt in

Aangezien de wetgeving inzake de verzameling en het gebruik van persoonsgegevens vaak verandert, moet een dubbele opt-in strategie worden gebruikt wanneer uw e-maillijst uitbreiden is een wijs idee. 

Dit betekent gewoon dat wanneer een nieuwe abonnee zich inschrijft om marketing e-mails van u te ontvangen, hij een bevestigingsmail ontvangt waarin hij op een link klikt om te bevestigen dat hij inderdaad aan uw lijst wil worden toegevoegd.

Samen met ervoor te zorgen dat u blijft voldoen aan wetten inzake gegevensverzameling (zoals GDPR), is het belangrijkste voordeel van deze methode dat zij er ook voor zorgt dat uw lijst alleen bestaat uit personen die de e-mails die u verstuurt ook daadwerkelijk willen ontvangen en ermee in contact willen komen.

Hoe te weten of een lijst Opt-in is voor e-mailmarketing

Een belangrijk punt om rekening mee te houden is dat niet elk e-mailadres in uw lijst afkomstig is van iemand die zich er vrijwillig voor heeft opgegeven.

Doen alsof elke e-maillijst een opt-in lijst is, kan ernstige gevolgen hebben voor uw bedrijf, dus is het belangrijk te weten hoe u kunt bepalen of uw e-maillijst een opt-in e-maillijst is. Eenvoudig gezegd, het is een opt-in e-maillijst als uw abonnees u toestemming hebben gegeven om de e-mails te versturen door een vakje aan te vinken of zich aan te melden via een formulier.

Aan de andere kant, als u bijvoorbeeld e-mails hebt gekregen op uw website, bij online aankopen of op visitekaartjes, maar geen toestemming hebt om marketing e-mails naar deze adressen te sturen, dan is het geen opt-in e-maillijst. Dit geldt ook voor e-maillijsten die u hebt gekocht of gehuurd - wat wij absoluut niet aanbevelen.

3 redenen om de nieuwsbriefopt-in serieus te nemen

Je vraagt je misschien af of het echt zo belangrijk is om ervoor te zorgen dat je e-maillijst opt-in is, en waarom je het serieus moet nemen. Hier zijn de drie belangrijkste redenen waarom je serieus moet krijgen over e-mail opt-in:

U voldoet aan de voorschriften

Een van de belangrijkste redenen waarom u opt-in e-mail serieus moet nemen, is dat er wetten zijn die betrekking hebben op het verzenden van e-mails, die meestal zijn ingesteld om ongevraagde e-mailcommunicatie tegen te gaan. Twee van de meest voorkomende regelingen waarvan alle e-mailmarketeers op de hoogte moeten zijn, zijn de GDPR-wetgeving in de Europese Unie en de CAN-SPAM wet in de VS.

Je krijgt meer betrokkenheid

Door de tijd te nemen om een opt-in e-mailnieuwsbrieflijst samen te stellen, kunt u ervoor zorgen dat een groter aantal van de abonnees naar wie u e-mails stuurt daadwerkelijk geïnteresseerd is in de inhoud, producten en diensten die uw merk te bieden heeft. 

Daardoor krijgt u een e-maillijst die meer betrokken is en meer winst oplevert voor uw bedrijf. Dit is een van de belangrijkste redenen om onethische praktijken zoals het kopen of huren van e-maillijsten te mijden, omdat dit vaker wel dan niet geldverspilling is omdat de abonnees zich zelden met uw e-mailinhoud zullen inlaten.

U vermijdt schade aan uw merkreputatie

De meeste abonnees willen zoveel mogelijk controle over hun e-mail inbox, wat betekent dat zij zelf kunnen bepalen welk soort e-mails zij ontvangen. 

Wanneer u e-mailberichten stuurt naar abonnees die er niet voor hebben gekozen om correspondentie van u te ontvangen, loopt u een groot risico te worden gerapporteerd voor het verzenden van spam. Als gevolg daarvan kan uw e-mail Sender Score dalen, wat gevolgen heeft voor de deliverability van uw e-mail.

Wat is Double Opt-in?

Bij double opt-in voegt een gebruiker zijn gegevens toe aan een e-mailmarketinglijst, waarna een e-mail naar deze gebruiker wordt gestuurd met een link waarop hij kan klikken om zijn inschrijving te bevestigen. 

Pas na deze bevestigingsklik wordt de gebruiker officieel aan de e-mailmarketinglijst toegevoegd. Door de double-opt-in of confirmed opt-in methode te gebruiken, kunnen marketeers de kans op spam-val e-mails of botadressen die aan hun e-maillijsten worden toegevoegd.

Het feit dat iemands e-mail is toegevoegd aan je marketinglijst betekent niet altijd dat het toebehoort aan een persoon die zich daadwerkelijk wil inschrijven voor je nieuwsbrief en van je wil horen. In sommige gevallen kunnen bots zich aanmelden voor je nieuwsbrief of kun je spam-val adressen die uw de reputatie van de afzender.

Hoewel uw e-maillijst waarschijnlijk kleiner zal zijn wanneer u gebruik maakt van dubbele opt-in, is de kans groter dat u alleen e-mails verstuurt naar abonnees die betrokken en geïnteresseerd zijn.

Wat is Single Opt-In?

Zoals de naam al doet vermoeden, vereist het single opt-in proces slechts één enkele handeling om van een websitebezoeker een nieuwe abonnee voor een e-mailnieuwsbrief te maken. Deze inschrijvingsmethode is een populaire keuze bij eCommerce websites die als hoofddoel hebben talrijke e-mailadressen van websitebezoekers te verzamelen om hen informatie te sturen die hen zal aanmoedigen een aankoop te doen.

Er zijn veel voordelen van single opt-in, waaronder het feit dat u hiermee uw abonneelijst snel kunt laten groeien en abonnees onmiddellijk toegang krijgen tot inhoud met minder stappen. 

Het is echter de moeite waard te wijzen op de nadelen, waaronder juridische nalevingsproblemen in sommige landen, slechte e-mail lijsthygiëne en het risico van schade aan uw Sender Score.

Hoe maak je een e-mail opt-in formulier

Er zijn verschillende stappen te volgen als het gaat om het bouwen van een succesvolle opt-in e-mail lijst. Deze omvatten:

Gebruik waardevolle inhoud om prospects aan te trekken

Originele en waardevolle inhoud creëren voor uw doelgroep is een van de belangrijkste onderdelen van de groei van uw opt-in e-maildatabase. U kunt dit doen met premium content aanbiedingen, blog content die waardevol is voor uw doelgroep, en door een sterke aanwezigheid van het bedrijf op de sociale media platforms waar uw prospects de neiging hebben hun tijd door te brengen. 

intercom opt in

Intercom biedt bezoekers een plek op hun wachtlijst in ruil voor een e-mailadres

Inhoud zal u helpen om geïnteresseerde vreemden door de trechter te leiden naar betrokken prospects die hun e-mailadres proactief aan uw lijst willen toevoegen, zodat ze na verloop van tijd meer over uw merk te weten kunnen komen.

Vraag mensen om zich te abonneren

Beloven dat u relevante promoties, kortingen, branchenieuws en freebies zult aanbieden, is een van de beste manieren om websitebezoekers ertoe te bewegen zich aan te melden voor uw marketingcommunicatie. Plaats uw opt-in formulier op goed zichtbare plaatsen op uw website wanneer u prospects vraagt om hun e-mailadres en demografische gegevens te verstrekken. 

cognisme opt in

Cognism biedt hun nieuwsbrief aan in een blogpost

Enkele goede plaatsen voor een opt-in formulier zijn de homepage van de website of in de header en footer van de website. Daarnaast kunt u ook overwegen sociale bewijsterminologie aan uw formulieren toe te voegen om de kans te vergroten dat mensen ervoor kiezen zich in uw database te laten opnemen.

Gated Content aanbieden

Het aanbieden van 'gated' premium content zoals sectorrapporten, eBooks en casestudies van klanten is een andere populaire optie om gebruikers aan te moedigen zich in te schrijven via uw opt-in formulier.

hubspot opt-in

Hubspot biedt hun nieuwste rapport aan achter een opt-in e-mail poort

Gating content houdt in dat klanten hun e-mailadres moeten opgeven via een formulier om content te ontvangen en zich daarbij moeten aanmelden voor uw e-maillijst. Dit kan een zeer effectieve manier zijn om uw database op te bouwen als u aantrekkelijke inhoud aanbiedt.

Gebruik andere e-maillijsten

Als u verschillende nieuwsbrieven hebt of e-maillijsten hebt die niet opt-in zijn, kunt u deze gebruiken om grotere opt-in lijsten op te bouwen. Je kunt bijvoorbeeld contact opnemen met prospects waarvan je e-mailadressen hebt, om hen te informeren over je e-mailnieuwsbrief en hen de kans te geven zich in te schrijven als ze geïnteresseerd zijn. Of, als je meerdere e-mailnieuwsbrieven voor je merk hebt, kun je in je huidige nieuwsbrieven reclame maken voor nieuwe nieuwsbrieven om opt-ins te krijgen van geïnteresseerde abonnees.

Bied de mogelijkheid om een abonnement te nemen tijdens het afrekenen

Het kan vaak lijken alsof het moeilijker is om e-mailabonnees te krijgen als u een e-commercewinkel runt; dit hoeft echter niet het geval te zijn. 

U kunt een vakje opnemen dat klanten tijdens het afrekenen kunnen aanvinken om zich te abonneren op uw e-mail nieuwsbrief lijst. Aangezien de gebruiker al een formulier invult met zijn e-mail en andere persoonlijke gegevens om een product te kopen, is een selectievakje voor uw e-mailnieuwsbrief een geweldige manier om uw lijst op te bouwen en het beste is dat dit geïnteresseerde klanten zijn die al aankopen doen bij uw merk.

Wanneer u marketing e-mails verstuurt, zijn er verschillende belangrijke redenen waarom u er altijd voor moet zorgen dat u een opt-in e-maillijst hebt.

 

Inpakken

Opt-in e-maillijsten zijn een van de meest effectieve manieren om hoogwaardige abonnees te krijgen die zich met uw inhoud bezighouden en bij u kopen. Als u geeft om de wettigheid van uw e-mailmarketing en het geluk van uw klanten, is het gebruik van opt-in e-maillijsten iets wat u vandaag nog zou moeten doen.

Het kan echter gebeuren dat adressen oud worden - ze raken verouderd, mensen verlaten bedrijven, sommige adressen worden verwijderd, enz. U wilt geen e-mails sturen naar deze adressen, en Bouncer helpt u erachter te komen welke u moet verwijderen.

Met Bouncer kunt u scannen en zich opknappen uw e-maillijsten in enkele minuten. Ontdek snel welke adressen geldig zijn en welke u moet verwijderen voor betere e-mailmarketingresultaten.

zwarte lijst e-mail

Meld u vandaag nog aan voor uw gratis proefperiode!

Veelgestelde vragen

Is een dubbele e-mail opt-in noodzakelijk?

Dat hangt ervan af. Het is een goede praktijk voor opt-in e-mailmarketing omdat je dan voldoet aan de GDPR. Omdat abonnees hun opt-in moeten bevestigen, krijg je minder mensen op je lijst, maar de lijst zal kwalitatief beter zijn. Anderzijds moeten abonnees hun inschrijving bevestigen, en de bevestigingsmail is vaak gaat naar spam. Dus, bepaal wat voor jou belangrijker is en ga van daaruit verder.

Wat is de meest effectieve leadmagneet om iemand aan te bieden en hem tot opt-in te bewegen?

Nogmaals, het hangt af van uw bedrijf en het soort klanten. Mik echter op iets dat enorm waardevol is voor uw publiek, want hun e-mailadres is een van de kostbaarste dingen die ze u kunnen geven. Bijvoorbeeld, voor B2B-marketeers zou een spiekbriefje over hoe ze hun PPC-kosten in één maand kunnen halveren - een geweldige leadmagneet zijn die tonnen e-mailadressen zou opleveren.

Hoe maak ik een e-mail opt-in formulier?

Dat hangt af van de e-mailmarketingtool die u gebruikt. Een tool als Mailchimp biedt bijvoorbeeld een regel code die u aan uw website kunt toevoegen waar bezoekers hun e-mails kunnen achterlaten. Bovendien kunt u een speciale tool voor het verzamelen van e-mails gebruiken, zoals Sumo, Poptin of Wisepops. Elk van deze tools moet echter ook verbonden zijn met een e-mailmarketing-app, zodat u effectief lijsten kunt opbouwen.

Lijn en stippen