A végső útmutató az opt-in e-mail listák használatához a marketing 2023-ban

jún 23, 2022
9

Az e-mail marketing napjainkban a digitális marketingesek többsége számára a fő marketingcsatornává vált.

Ennek oka igen egyszerű: amellett, hogy személyesebb kommunikációs módszer az ügyfelekkel és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolattartásra, az ügyfelek számára magas megtérüléssel is jár. Ahhoz azonban, hogy az e-mail marketing minden előnyét kiaknázhassa, létre kell hoznia és növelnie kell az e-mail opt-in listákat.

Mi az az Opt-In e-mail lista?

Az opt-in e-mail lista olyan e-mail listák gyűjteményére utal, amelyek olyan információkat tartalmaznak, amelyeket a feliratkozók önként adtak át Önnek. Ez azt jelenti, hogy a feliratkozók tudatában vannak annak, hogy felveszi őket az e-mail listájára, és beleegyeznek abba, hogy hírleveleket, tömeges e-maileket és a digitális kommunikáció egyéb formáit kapják Öntől.

kidobó opt in

Mivel a személyes adatok gyűjtésére és felhasználására vonatkozó törvények gyakran változnak, a kettős opt-in stratégia alkalmazása, amikor e-mail listád bővítése bölcs ötlet. 

Ez egyszerűen azt jelenti, hogy amikor egy új feliratkozó feliratkozik, hogy marketing e-maileket kapjon Öntől, kap egy megerősítő e-mailt, amelyben egy linkre kattintva megerősíti, hogy valóban szeretne felkerülni az Ön listájára.

Amellett, hogy biztosítja, hogy Ön megfeleljen az alábbi követelményeknek adatgyűjtésre vonatkozó jogszabályok (például a GDPR), ennek a módszernek a fő előnye, hogy biztosítja, hogy a listája csak olyan személyekből álljon, akik valóban fogadni akarják az Ön által küldött e-maileket, és részt akarnak venni azokban.

Hogyan állapítható meg, hogy egy lista opt-in-e az e-mail marketinghez

Az egyik legfontosabb dolog, amivel tisztában kell lenned, hogy nem minden e-mail cím a listádon olyan valakitől származik, aki önszántából döntött úgy, hogy ott lesz.

Ha úgy teszel, mintha minden e-mail lista opt-in lista lenne, az komoly következményekkel járhat a vállalkozásodra nézve, ezért fontos tudnod, hogyan határozhatod meg, hogy az e-mail listád opt-in e-mail lista-e. Egyszerűen fogalmazva, ez egy opt-in e-mail lista, ha a feliratkozói engedélyt adtak Önnek erre az e-mailek küldését egy jelölőnégyzet bejelölésével vagy egy űrlapon keresztül történő feliratkozással.

Másrészt, ha például a weboldalán, online vásárlásokból vagy névjegykártyákon kapott e-mail címeket, de nincs engedélye arra, hogy marketing e-maileket küldjön ezekre a címekre, akkor ez nem opt-in e-mail lista. Ez a helyzet az Ön által vásárolt vagy bérelt e-mail listák esetében is - amit egyáltalán nem ajánlunk.

3 ok, amiért komolyan kell venni a hírlevél-opt-in-t

Talán elgondolkodik azon, hogy valóban olyan fontos-e, hogy az e-mail listája opt-in legyen, és miért kell ezt komolyan vennie. Íme a három fő ok, amiért komolyan kell vennie az e-mail opt-in-t:

Megfelel a szabályozásoknak

Az egyik fő ok, amiért komolyan kell vennie az opt-in e-maileket, az az, hogy vannak az e-mailek küldésére vonatkozó törvények, amelyeket többnyire a kéretlen e-mailes kommunikáció megakadályozása érdekében hoztak létre. A két legelterjedtebb szabályozás, amellyel minden e-mail marketingesnek tisztában kell lennie, az Európai Unió GDPR törvényei és a CAN-SPAM törvény az Egyesült Államokban.

Több elkötelezettséget kap

Ha időt szán arra, hogy összeállítson egy opt-in e-mail hírlevél listát, akkor megbizonyosodhat arról, hogy a feliratkozók nagyobb része, akiknek e-maileket küld, valóban érdeklődik a tartalom, a termékek és a szolgáltatások iránt, amelyeket a márkája kínál. 

Ennek eredményeképpen olyan e-mail listát kaphat, amely nagyobb elkötelezettséget mutat, és több profitot termel a vállalkozásának. Ez az egyik fő oka annak, hogy kerülje az olyan etikátlan gyakorlatokat, mint az e-mail listák megvásárlása vagy bérlése, mivel ez legtöbbször pénzkidobás, mivel a feliratkozók ritkán fognak foglalkozni az Ön e-mail tartalmával.

Elkerülheti a márka hírnevének károsodását

Az előfizetők többnyire minél nagyobb kontrollt szeretnének e-mail postafiókjuk felett, ami azt jelenti, hogy képesek szabályozni a kapott e-mailek típusát. 

Ha olyan feliratkozóknak küld e-mail üzeneteket, akik nem jelentkeztek be, hogy leveleket kapjanak Öntől, nagy a kockázata annak, hogy spamküldésért feljelentik. Ennek következtében csökkenhet az e-mail küldői pontszáma, ami hatással van az e-mail kézbesíthetőségére.

Mi az a Double Opt-in?

A dupla opt-in esetében a felhasználó felveszi adatait egy e-mail marketinglistára, majd egy e-mailt küldünk neki, amely tartalmaz egy linket, amelyre kattintva megerősítheti feliratkozását. 

Csak akkor kerül fel a felhasználó hivatalosan az e-mail marketinglistára, ha ez a megerősítő kattintás megtörtént. A dupla opt-in vagy megerősített opt-in módszer alkalmazásával a marketingesek csökkenthetik annak esélyét, hogy spam csapda e-maileket vagy botcímeket adnak hozzá az e-mail listájukhoz.

Csak azért, mert valakinek az e-mail címe felkerült a marketinglistájára, nem mindig jelenti azt, hogy olyan személyhez tartozik, aki valóban szeretne feliratkozni a hírlevelére, és hallani akar Önről. Bizonyos esetekben botok is feliratkozhatnak a hírlevelére, vagy Ön kaphat spam csapda címek, amelyek károsíthatják az Ön a feladó hírneve.

Bár az e-mail listája valószínűleg kisebb lesz, ha dupla opt-in-t használ, nagyobb az esélye annak, hogy csak olyan feliratkozóknak küld e-maileket, akik elkötelezettek és érdeklődnek.

Mi az a Single Opt-In?

Ahogy a neve is mutatja, a single opt-in folyamat egyetlen műveletet igényel ahhoz, hogy a weboldal látogatójából új e-mail hírlevél feliratkozó legyen. Ez a feliratkozási módszer népszerű választás az olyan e-kereskedelmi webhelyek esetében, amelyek fő célja a webhelylátogatók számos e-mail címének összegyűjtése, hogy olyan információkat küldhessenek nekik, amelyek vásárlásra ösztönzik őket.

Az egyszeri opt-in számos előnnyel jár, többek között azzal, hogy lehetővé teszi az előfizetői lista gyors növelését, és kevesebb lépéssel azonnali hozzáférést biztosít az előfizetők számára a tartalomhoz. 

Érdemes azonban megemlíteni a hátrányokat, beleértve a jogi megfelelési problémákat egyes országokban, a rossz e-mail lista higiéniát és a Sender Score károsodásának kockázatát.

Hogyan hozzon létre egy e-mailes Opt-In űrlapot

A sikeres opt-in e-mail lista létrehozásához több lépést kell követni. Ezek közé tartoznak:

Használjon értékes tartalmat az érdeklődők vonzására

A célközönséged számára eredeti és értékes tartalom létrehozása az egyik legfontosabb része az opt-in e-mail adatbázisod növelésének. Ezt prémium tartalomajánlatokkal, a célközönsége számára értékes blogtartalmakkal, valamint erős vállalati jelenlét kialakításával érheti el azokon a közösségi médiaplatformokon, ahol a potenciális ügyfelek általában az idejüket töltik. 

kaputelefon opt in

Intercom, amely az e-mail címért cserébe felajánl egy helyet a várólistára

A tartalom segít az érdeklődő idegeneket a tölcséren keresztül olyan elkötelezett érdeklődőkké alakítani, akik proaktívan hozzáadják e-mail címüket az Ön listájához, hogy idővel többet tudjanak meg a márkájáról.

Kérje meg az embereket, hogy iratkozzanak fel

A releváns promóciók, kedvezmények, iparági hírek és ingyenes ajándékok ígérete az egyik legjobb módja annak, hogy a weboldal látogatóit rávegye arra, hogy jelentkezzenek be az Ön marketingkommunikációjának fogadására. Helyezze el az opt-in űrlapot jól látható helyeken a weboldalán, amikor arra kéri az érdeklődőket, hogy adják meg e-mail címüket és demográfiai adataikat. 

cognism opt in

A Cognism hírlevelet kínál egy blogbejegyzésben

Néhány jó hely az opt-in űrlapnak a weboldal kezdőlapja vagy a weboldal fejlécében és láblécében. Ezzel együtt megfontolhatja azt is, hogy az űrlapok mellé társadalmi bizonyító terminológiát adjon, hogy növelje annak az esélyét, hogy az emberek az adatbázisba való belépést választják.

Ajánljon zárt tartalmakat

A "zárt" prémium tartalmak, például iparági jelentések, e-könyvek és ügyfél esettanulmányok felajánlása szintén népszerű lehetőség a felhasználóknak az opt-in űrlapon keresztül történő feliratkozásra való ösztönzésére.

hubspot opt in

A Hubspot egy opt-in e-mail kapu mögött kínálja legújabb jelentését

A tartalmi kapu azt jelenti, hogy az ügyfeleknek el kell küldeniük e-mail címüket egy űrlap segítségével, hogy megkapják a tartalmat, és beleegyeznek abba, hogy feliratkozzanak az Ön e-mail listájára. Ez nagyon hatékony módja lehet az adatbázis-építésnek, ha prémium tartalmakat kínál.

Más e-mail listák használata

Ha több hírlevéllel rendelkezik, vagy vannak olyan e-mail listái, amelyek nem opt-in, akkor ezeket felhasználhatja nagyobb opt-in listák létrehozására. Például felveheti a kapcsolatot azokkal az érdeklődőkkel, akiknek van e-mail címe, hogy tájékoztassa őket az e-mail hírleveléről, és lehetőséget adjon nekik, hogy ha érdekli őket, jelentkezzenek be. Vagy, ha több e-mail hírlevelet is üzemeltet márkája számára, akkor a jelenlegi hírleveleiben újakat hirdethet, hogy opt-ineket szerezzen az érdeklődő feliratkozóktól.

Felajánlja a feliratkozás lehetőségét a fizetés során

Gyakran úgy tűnhet, hogy nehezebb e-mail feliratkozókat szerezni, ha Ön e-kereskedelmi üzletet üzemeltet; ennek azonban nem kell így lennie. 

Beilleszthet egy olyan mezőt, amelyet a vásárlók a pénztárgépes fizetés során bejelölhetnek, hogy feliratkozhassanak az Ön e-mail hírlevél lista. Mivel a felhasználó már egy űrlapot fog kitölteni, amely tartalmazza az e-mail címét és más személyes adatait, hogy megvásárolhasson egy terméket, az e-mail hírlevélhez tartozó jelölőnégyzet nagyszerű módja a listaépítésnek, és a legjobb része az, hogy ezek olyan érdeklődő ügyfelek, akik már vásárolnak az Ön márkájától.

Marketing e-mailek küldésekor több fontos oka is van annak, hogy miért kell mindig gondoskodnia arról, hogy rendelkezzen opt-in e-mail listával.

 

Befejezés

Az opt-in e-mail listák az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy jó minőségű feliratkozókat szerezzen, akik részt vesznek az Ön tartalmában és vásárolnak Öntől. Ha fontos Önnek az e-mail marketingjének jogszerűsége és ügyfelei boldogsága, akkor az opt-in e-mail listák használata olyasmi, amit még ma meg kell tennie.

Előfordulhat azonban, hogy a címek elavulnak - elavulnak, az emberek elhagyják a vállalatokat, egyes címek törlődnek stb. Ezekre a címekre nem szeretne e-maileket küldeni, és a Bouncer segít kideríteni, hogy mely címeket kell törölni.

A Bouncer segítségével beolvashatja és takarítás e-mail listáit percek alatt. Gyorsan megtudhatja, mely címek érvényesek, és melyeket kell eltávolítania a jobb e-mail marketing eredmények érdekében.

email feketelista

Regisztráljon az ingyenes próbaverzióra még ma!

Gyakran ismételt kérdések

Szükség van-e dupla e-mail opt-inre?

Attól függ. Az opt-in e-mail marketing esetében ez jó gyakorlat, mert így megfelel a GDPR-nak. Mivel a feliratkozóknak meg kell erősíteniük az opt-in-t, kevesebb ember kerül a listádra, de a lista minőségibb lesz. Másrészt a feliratkozóknak meg kell erősíteniük a feliratkozásukat, és a megerősítő e-mail gyakran megy a spamhez. Tehát határozza meg, mi a fontosabb az Ön számára, és onnan induljon ki.

Mi a leghatékonyabb leadmágnes, amit felajánlhatsz valakinek, és ráveheted, hogy jelentkezzen be?

Ismétlem, ez az Ön vállalkozásától és az ügyfelek típusától függ. Azonban törekedjen valami olyasmire, ami rendkívül értékes a közönsége számára, mert az e-mail címük az egyik legértékesebb dolog, amit adhatnak Önnek. Például a B2B marketingesek számára egy puskázó lap arról, hogyan lehet felére csökkenteni a PPC költségeiket egy hónap alatt - egy csodálatos leadmágnes lenne, amely rengeteg e-mail címet eredményezne.

Hogyan hozhatok létre egy email opt-in űrlapot?

Ez az Ön által használt e-mail marketing eszköztől függ. Például egy olyan eszköz, mint a Mailchimp, biztosít egy kódsort, amelyet hozzáadhat a weboldalához, ahol a látogatók meghagyhatják e-mail címüket. Ezenkívül használhat egy külön erre a célra kifejlesztett eszközt is az e-mailek gyűjtésére, például a Sumo, a Poptin vagy a Wisepops. Azonban mindegyik eszközt egy email marketing alkalmazással is össze kell kötni, hogy hatékonyan tudjon listákat építeni.

Vonal és pontok