Mi az Opt-In marketing?

Opt-In Jelentés

Az opt-in marketing az engedélyes marketing egy formája, amelyhez a márka hivatalos opt-in folyamatot biztosít. Az ilyen típusú marketing alkalmazásakor a vállalatok és a marketingesek biztosak lehetnek abban, hogy a címzettek teljes mértékben tisztában vannak azzal, hogy később kapnak majd közleményeket és információkat, így kiküszöbölhető a meglepetés vagy a bosszúság nem kívánt eleme, amikor az információkat a postaládájukba küldik.

Ahogy az adat- és adatvédelmi előírások világszerte egyre fontosabbá válnak és egyre nagyobb teret nyernek, a modern társadalomban egyre inkább követelményként jelenik meg, hogy a célközönség beleegyezett abba, hogy az Ön vállalkozása kommunikációt küldjön Önnek. Bár a hozzájárulás mindig is fontos volt az e-mail marketingben, a definíció idővel egyre szélesebb körűvé válik, ami arra készteti az e-mail marketingeseket, hogy új hírlevelek, sorozatok stb. indításakor átgondolják, hogyan szerzik be a hozzájárulást.

Az Opt In definíciója és hogyan ösztönözze az ügyfeleket az Opt In-re?

A beleegyezés azt jelenti, hogy az ügyfél engedélyezi, hogy marketingüzeneteket küldjön neki. Két fő típus létezik, amelyet az e-mail marketingben használnak; az egyszeri és a dupla opt-in.

Az egyszeri opt-in arra utal, amikor az ügyfél engedélyezi, hogy később e-mailben, egy feliratkozási űrlapon keresztül felvegyék vele a kapcsolatot. Ez történhet például akkor, amikor fiókot hoznak létre egy weboldalon történő vásárláshoz, vagy amikor egy weboldalon egy regisztrációs űrlapon megadják az e-mail címüket és a nevüket. Bár az egyszeri opt-in kifejezi a vásárló beleegyezését, egyre kevésbé hatékony, különösen mivel egyre több vállalat a pénztárfolyamat részeként tartalmazza az opt-in-t, többé-kevésbé rákényszerítve a vásárlókat, hogy opt-in-t adjanak meg, ha vásárolni akarnak.

A dupla opt-in olyan folyamatra utal, amely az első opt-in után egy utólagos e-mail küldését jelenti, amely lehetőséget ad a feliratkozónak, hogy megerősítse, hogy továbbra is szeretne további információkat kapni e-mailben. Bár nem minden feliratkozó fogja megerősíteni, ez a legbiztosabb módja annak, hogy a vállalkozások tudják, hogy csak olyan feliratkozóknak küldenek marketing célú e-mail üzeneteket, akik önként döntöttek úgy, hogy megkapják azokat.

A vállalkozások számos módszerrel ösztönözhetik az előfizetőket arra, hogy feliratkozzanak a tőlük érkező marketingüzenetek fogadására. Néhány a legnépszerűbb lehetőségek közül:

Kapuzott tartalom

A kapuzott tartalom jó módja lehet annak, hogy több olvasót ösztönözzön arra, hogy feliratkozzanak hírlevelére és feliratkozzanak, ha informatív, nagy értékű tartalmat nyújt az olvasóknak. Azzal, hogy a legjobb tartalmaid egy részét egy kapu mögé helyezed, de csak annyit biztosítasz, ami szabadon elérhető, hogy felkeltsd az olvasók érdeklődését, és arra ösztönözd őket, hogy többet akarjanak olvasni, növelheted a feliratkozásokat és az opt-ineket, mivel az olvasók a legjobb tartalmaid olvasásáért cserébe megadják az adataikat és engedélyt adnak arra, hogy marketinget folytass számukra.

Freebies

Sok vállalat kínál ingyenes ajándékokat az e-mail hírlevelükre való feliratkozásért és opt-in-ekért cserébe. Például kaphatsz egy ingyenes e-könyvet, PDF letöltést, sablont vagy útmutatót, amelyet üdvözlő ajándékként küldünk az e-mail címedre, ha feliratkozol egy adott márka marketing e-mailjeinek fogadására. Lényegében ez azt jelenti, hogy valami olyan értéket kínálunk, amit a feliratkozók eléggé izgatottak lesznek, hogy szívesen megadják elérhetőségeiket és engedélyt adnak arra, hogy a jövőben kapcsolatba lépjenek velük.

E módszer hatékony alkalmazásához elengedhetetlen, hogy alaposan ismerje a célközönségét, hogy mi mozgatja őket, mik a fájdalmas pontjaik, milyen megoldásokra van szükségük a problémáikra, és milyen ösztönzőkre lesznek kíváncsiak.

Money Off

Sok online áruház pénzkímélő ösztönzőkkel ösztönzi az embereket arra, hogy feliratkozzanak az e-mail hírlevelükre. A weboldalának nézőit vagy akár fizető vásárlóit egy lépéssel tovább csábíthatja, hogy a következő vásárláskor kedvezményt ígérve jelentkezzenek be e-mail marketingkampányaiba. Ez valójában win-win-win, hiszen nem csak a vásárlója spórolhat, de vállalkozásként nemcsak egy új opt-in-t kap az e-mail marketingjéhez, hanem esélyt kap egy jövőbeli vásárlásra is, mivel a vásárló alig várja, hogy felhasználhassa az utalványkódját.

Opt-In jelentése és az Opt-In marketing fő előnyei

Az opt-in marketing napjainkban egyre fontosabbá válik minden méretű vállalkozás számára. Az igazság az, hogy a modern fogyasztókat már nem érdekli, hogy olyan reklámüzenetekkel bombázzák őket, amelyek nem érdeklik őket. Mivel a tévében, a rádióban, az általunk látogatott weboldalakon és az út szélén elhelyezett hirdetőtáblákon folyamatosan reklámok jelennek meg, amikor vezetünk vagy sétálunk, az engedélyünket nem kérő reklámokat nagyon könnyű lehet egyszerűen elnyomni és figyelmen kívül hagyni.

Ezért lehet az opt-in marketing nagyon hatékony és előnyös lehetőség bármely vállalkozás számára. Ha valaki bejelentkezett, azonnal tudja, hogy érdekli, amit az Ön márkája kínál; máskülönben nem vette volna a fáradságot, hogy bejelentkezzen, hogy kommunikációt kapjon Öntől. Ezzel az információval felvértezve máris elkezdhet dolgozni azon, hogy többet tudjon meg minden egyes opt-in feliratkozóról, így idővel személyesebb és relevánsabb üzeneteket küldhet nekik, amelyeket várnak, és így nagyobb valószínűséggel olvassák el azokat, és részt is vesznek bennük.

Az opt-in marketing másik fő előnye, hogy megvédi vállalkozását egy olyan világban, ahol az adatvédelem fontosabbá vált, mint valaha. Az Egyesült Királyságban az általános adatvédelmi rendelet vagy GDPR minden egyént véd az adatfelhasználás tekintetében. A vállalatoknak be kell szerezniük minden egyes ügyfél hozzájárulását az egyéni adatok tárolásához és az azokhoz való hozzáféréshez, és eleget kell tenniük, ha az ügyfél az adatai törlését kéri. Az opt-in marketinggel ez minden eddiginél egyszerűbbé válik, mivel Ön tudni fogja, hogy egyszerűen a marketingkommunikációra történő opt-in műveletből adódóan az ügyfél megadta a szükséges hozzájárulást, amelyre szüksége van ahhoz, hogy olyan információkat használjon fel marketingtevései során, mint a nevek, e-mail címek, telefonszámok és egyéb adatok.

Opt-in és Opt-out

Ha opt-in marketinget használ, gondoskodnia kell arról, hogy a leiratkozás ugyanolyan egyszerű legyen az előfizetők számára, mint a feliratkozás. Bár az opt-in marketing használata és az olyan kapcsolattartók listájával való munka, akik engedélyt adtak arra, hogy marketingcélokra felvegye velük a kapcsolatot, megnyugvást nyújt, hogy csak a készséges résztvevőkkel veszi fel a kapcsolatot, az igazság az, hogy ez nem mindig van így.

A feliratkozók meggondolják magukat a marketingüzenetekkel kapcsolatban, amelyekre feliratkoztak. Előfordulhat, hogy már nem érdekli őket az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás, találtak egy alternatívát, nem találják relevánsnak vagy izgalmasnak az Ön üzeneteit, vagy esetleg nem elégedettek az Ön által küldött üzenetek gyakoriságával. Akárhogy is, minden feliratkozónak bármikor joga kell, hogy legyen lemondani vagy leiratkozni. Ezt úgy lehet a legjobban biztosítani, ha minden e-mailben egy olyan linket adunk meg, amelyre könnyen rákattinthatnak. Legyen ez a link könnyen elérhető, hogy a címzettek ne minősítsék az üzenetet spamnek, ami problémákat okozhat a feladói hírnevével.

Milyen előnyei vannak az Opt Outnak?

Bár kontraproduktívnak tűnhet, hogy az előfizetők könnyen lemondhatnak arról, hogy Önről halljanak, tény, hogy ez ugyanolyan hasznos lehet, mint az opt-in. Ha a feliratkozókat már nem érdekli a dolog, nem fognak foglalkozni az e-mailjeivel, ami elferdíti a mérőszámait, és potenciálisan károsíthatja a feladói pontszámát. Ha olyan embereknek küld e-maileket, akiket nem érdekel, hogy megkapják azokat, az egyszerűen pénzkidobás és erőfeszítés pazarlása. Az pedig, hogy nem lehet könnyen leiratkozni, bosszantó lehet a feliratkozók számára, ami végső soron árthat cége általános hírnevének.

Mit jelent az Opt az Ön vállalkozása számára 

Az opt azt jelenti, hogy az ügyfelek és az előfizetők eldönthetik, hogy szeretnének-e marketingüzeneteket kapni vagy sem. Az Ön vállalkozása számára ez azt jelenti, hogy nyugodt lehet, hogy minden feliratkozó, akinek marketing e-maileket küld, meg akarja kapni azokat. Az opt-in marketing segítségével megfelelhet az adatvédelmi törvényeknek, megvédheti e-mail feladói hírnevét, és jobb kapcsolat a közönségeddel.

Az opt-in marketing az engedélyen és a hozzájáruláson alapul, így biztosíthatja, hogy vállalkozása csak olyan ügyfeleket marketingeljen, akik azt szeretnék, hogy marketingeljék őket.