Un ghid pentru listele de e-mail Opt-In

iun. 23, 2022
6

Marketingul prin e-mail a devenit principalul canal de marketing pentru majoritatea agenților de marketing digital din ziua de azi.

Motivul este destul de simplu: pe lângă faptul că este o metodă mai personală de comunicare cu clienții și potențialii clienți, are și un ROI ridicat pentru clienți. Cu toate acestea, pentru a beneficia de toate avantajele marketingului prin e-mail, va trebui să creați și să dezvoltați liste de e-mail opt-in.

Ce este o listă de e-mail Opt-In?

O listă de e-mail opt-in se referă la o colecție de liste de e-mail care conține informații pe care abonații vi le-au furnizat de bunăvoie. Acest lucru înseamnă că abonații dvs. sunt conștienți că îi adăugați la lista dvs. de e-mail și sunt de acord să primească buletine informative, e-mailuri în masă și alte forme de comunicare digitală din partea dvs.

Deoarece legile privind colectarea și utilizarea datelor cu caracter personal se schimbă adesea, este o idee înțeleaptă să folosiți o strategie de dublu opt-in atunci când vă creșteți lista de e-mailuri. Acest lucru înseamnă pur și simplu că, atunci când un nou abonat se înscrie pentru a primi e-mailuri de marketing de la dumneavoastră, va primi un e-mail de confirmare în care va face clic pe un link pentru a confirma că dorește să fie adăugat la lista dumneavoastră.

Pe lângă faptul că vă asigurați că rămâneți în conformitate cu legile privind colectarea de date, principalul beneficiu al acestei metode este că vă asigură că lista dvs. este alcătuită doar din persoane care doresc cu adevărat să primească și să se implice în e-mailurile pe care le trimiteți.

Cum să vă dați seama dacă o listă este Opt-in pentru email marketing

Un lucru important de care trebuie să fiți conștienți este că nu toate adresele de e-mail la care aveți acces vor fi acceptate. Faptul că te comporți ca și cum fiecare listă de e-mail este o listă opt-in ar putea avea consecințe grave pentru afacerea ta, așa că este important să știi cum să determini dacă lista ta de e-mail este o listă de e-mail opt-in. Pur și simplu, este o listă de e-mail opt-in dacă abonații tăi ți-au dat permisiunea de a trimite e-mailuri prin bifarea unei căsuțe sau prin înscrierea printr-un formular.

Pe de altă parte, dacă ați primit e-mailuri de pe site-ul dvs. web, din achiziții online sau de pe cărțile de vizită, de exemplu, dar nu aveți permisiunea de a trimite e-mailuri de marketing la aceste adrese, atunci nu este vorba de o listă de e-mail opt-in. Acest lucru este valabil și în cazul listelor de e-mail pe care le-ați cumpărat sau închiriat.

De ce ar trebui să luați în serios Newsletter Opt-In

Poate vă întrebați dacă este chiar atât de important să vă asigurați că lista dvs. de e-mailuri este opt-in și de ce ar trebui să luați acest lucru în serios. Iată cele trei motive principale pentru care trebuie să te ocupi serios de opt-in-ul de e-mail:

Respectarea reglementărilor

Unul dintre principalele motive pentru care trebuie să luați în serios e-mailul opt-in este că există legi care se referă la trimiterea de e-mailuri, care sunt în mare parte puse în aplicare pentru a descuraja comunicările nesolicitate prin e-mail. Două dintre cele mai comune reglementări pe care toți cei care comercializează e-mailuri trebuie să le cunoască includ legile GDPR din Uniunea Europeană și CAN-SPAM Act din SUA.

Mai multe angajamente

Dacă vă faceți timp pentru a crea o listă de buletine de știri prin e-mail cu opt-in, vă puteți asigura că un număr mai mare de abonați cărora le trimiteți e-mailuri sunt interesați de conținutul, produsele și serviciile pe care marca dvs. le are de oferit. Ca urmare, puteți obține o listă de e-mailuri care este mai puternic angajată și care generează mai mult profit pentru afacerea dvs. Acesta este unul dintre principalele motive pentru a vă feri de practicile lipsite de etică, cum ar fi cumpărarea sau închirierea listelor de e-mail, deoarece, de cele mai multe ori, aceasta va fi o risipă de bani, deoarece abonații se vor implica rareori în conținutul e-mailurilor dumneavoastră.

Evitați să vă afectați reputația mărcii dvs.

În cea mai mare parte, indivizii doresc să dețină cât mai mult control posibil asupra căsuțelor de e-mail, ceea ce înseamnă că au posibilitatea de a regla tipul de e-mailuri pe care le primesc. Atunci când trimiteți mesaje de e-mail către abonați care nu au optat să primească corespondență de la dumneavoastră, riscați să fiți raportat pentru trimiterea de spam. Ca urmare a acestui fapt, ați putea vedea că Sender Score-ul dvs. de e-mail scade, ceea ce are un impact asupra livrării e-mailurilor.

Ce este un e-mail de tip Opt-In - Explicarea opțiunii Double Opt-in

În cazul unui dublu opt-in, un utilizator își adaugă informațiile la o listă de marketing prin e-mail, apoi i se trimite un e-mail care include un link pe care acesta trebuie să facă clic pentru a-și confirma abonamentul. Numai după ce acest click de confirmare a fost completat, utilizatorul va fi adăugat oficial la lista de marketing prin e-mail. Prin utilizarea metodei de dublu opt-in sau de confirmare a opt-in-ului, agenții de marketing pot reduce șansele ca adresele de e-mailuri capcană pentru spam sau adrese de robot să fie adăugate la listele lor de e-mail.

Doar pentru că e-mailul cuiva a fost adăugat la lista dvs. de marketing nu înseamnă întotdeauna că aparține unei persoane care este interesată să se aboneze la buletinul dvs. informativ și dorește să primească vești de la dvs. În unele cazuri, roboții se pot înscrie la buletinul dvs. informativ sau puteți obține adrese de tip spam trap care vă pot afecta reputația de expeditor.

În timp ce lista dvs. de e-mailuri este probabil să fie mai mică atunci când utilizați opțiunea dublă, există o șansă mai mare de a trimite e-mailuri doar abonaților care sunt implicați și interesați.

Ce este Single Opt-In?

După cum sugerează și numele, procesul de single opt-in necesită o singură acțiune pentru a transforma un vizitator al unui site web într-un nou abonat la un buletin informativ prin e-mail. Această metodă de înscriere este o alegere populară în cazul site-urilor de comerț electronic care au ca obiectiv principal colectarea a numeroase adrese de e-mail ale vizitatorilor site-ului pentru a le trimite informații care îi vor încuraja să facă o achiziție.

Există multe avantaje ale opțiunii single opt-in, inclusiv faptul că vă permite să vă creșteți rapid lista de abonați și le oferă abonaților acces imediat la conținut, cu mai puțini pași. Cu toate acestea, merită să menționăm și dezavantajele, inclusiv problemele de conformitate juridică în unele țări, igiena precară a listei de e-mailuri și riscul de a vă afecta Sender Score.

Cum să creați un formular de e-mail Opt-In

Există mai mulți pași de urmat atunci când vine vorba de construirea unei liste de e-mail opt-in de succes. Aceștia includ:

Folosiți conținut valoros pentru a atrage prospecții

Crearea unui conținut original și valoros pentru publicul țintă este una dintre cele mai importante părți ale creșterii bazei de date de e-mailuri opt-in. Puteți face acest lucru cu oferte de conținut premium, conținut de blog care este valoros pentru publicul dvs. țintă și prin stabilirea unei prezențe puternice a companiei pe platformele de socializare unde potențialii dvs. clienți tind să își petreacă timpul. Conținutul vă va ajuta să mutați străinii interesați prin pâlnia de distribuție în prospecți implicați care sunt interesați să își adauge în mod proactiv adresa de e-mail la lista dvs. pentru a putea afla mai multe despre marca dvs. în timp.

Cereți oamenilor să se aboneze

Promisiunea de a oferi promoții relevante, reduceri, știri din domeniu și gratuități este una dintre cele mai bune modalități de a-i determina pe vizitatorii site-ului web să opteze pentru primirea comunicărilor de marketing. Plasați formularul de înscriere în locuri foarte vizibile pe site-ul dvs. web ori de câte ori le cereți potențialilor clienți să furnizeze adresa de e-mail și informațiile demografice. Câteva locuri bune pentru un formular opt-in includ pe pagina de pornire a site-ului web sau în antetul și subsolul site-ului web. Împreună cu aceasta, puteți lua în considerare și adăugarea terminologiei de dovadă socială la formularele dvs. pentru a crește șansele ca oamenii să aleagă să opteze pentru a intra în baza dvs. de date.

Oferiți conținut cu acces limitat

Oferirea de conținut premium, cum ar fi rapoarte sectoriale, cărți electronice și studii de caz ale clienților, este o altă opțiune populară pentru a încuraja utilizatorii să se înscrie prin intermediul formularului dvs. de înscriere. Conținutul de tip "gating" înseamnă că clienților li se cere apoi să își trimită adresa de e-mail folosind un formular pentru a primi conținutul și să accepte să se înscrie în lista dvs. de e-mail în acest proces. Aceasta poate fi o modalitate foarte eficientă de a vă construi baza de date dacă aveți conținut premium în ofertă.

Utilizați alte liste de e-mail

Dacă aveți mai multe buletine informative sau liste de e-mail care nu sunt opt-in, le puteți folosi pentru a construi liste de opt-in mai mari. De exemplu, ați putea lua legătura cu potențialii clienți potențiali pentru care aveți adrese de e-mail pentru a-i anunța despre buletinul dvs. informativ prin e-mail și pentru a le oferi posibilitatea de a se înscrie dacă sunt interesați. Sau, dacă aveți mai multe buletine de e-mail pentru brandul dvs., puteți face reclamă noilor buletine în buletinele dvs. curente pentru a obține opt-in de la abonații interesați.

Oferiți opțiunea de a vă abona în timpul comenzii

Adesea se poate părea că este mai dificil să obții abonați prin e-mail dacă ai un magazin de comerț electronic; totuși, nu trebuie să fie așa. Puteți include o căsuță pe care clienții o pot bifa în timpul procesului de plată pentru a se abona la lista dvs. de buletine informative prin e-mail. Având în vedere că utilizatorul va completa deja un formular care conține adresa de e-mail și alte informații personale pentru a cumpăra un produs, existența unei căsuțe de bifat pentru buletinul dvs. informativ prin e-mail este o modalitate excelentă de a vă construi lista și cea mai bună parte este că aceștia sunt clienți interesați care fac deja achiziții de la marca dvs.

Atunci când trimiteți e-mailuri de marketing, există mai multe motive importante pentru care ar trebui să vă asigurați întotdeauna că aveți o listă de e-mail opt-in.

Linie și puncte
Linie și puncte