Ghidul suprem de utilizare a listelor de e-mail Opt-In pentru marketing în 2023

Ce este o listă de e-mail Opt-In?

O listă de e-mail opt-in se referă la o colecție de liste de e-mail care conține informații pe care abonații vi le-au furnizat de bunăvoie. Acest lucru înseamnă că abonații dvs. sunt conștienți că îi adăugați la lista dvs. de e-mail și sunt de acord să primească buletine informative, e-mailuri în masă și alte forme de comunicare digitală din partea dvs.

Deoarece legile privind colectarea și utilizarea datelor cu caracter personal se schimbă adesea, utilizarea unei strategii de dublu opt-in atunci când creșterea listei de e-mail este o idee înțeleaptă. 

Acest lucru înseamnă pur și simplu că, atunci când un nou abonat se înscrie pentru a primi e-mailuri de marketing de la dumneavoastră, va primi un e-mail de confirmare în care va face clic pe un link pentru a confirma că dorește să fie adăugat la lista dumneavoastră.

Pe lângă faptul că vă asigurați că rămâneți în conformitate cu legile privind colectarea datelor (cum ar fi GDPR), principalul beneficiu al acestei metode este că asigură, de asemenea, că lista dvs. este formată doar din persoane care doresc cu adevărat să primească și să se implice în e-mailurile pe care le trimiteți.

Cum să vă dați seama dacă o listă este Opt-in pentru email marketing

Un lucru important de care trebuie să fiți conștienți este că nu toate adresele de e-mail din lista dvs. provin de la persoane care au optat de bună voie să fie incluse în listă.

Faptul de a acționa ca și cum fiecare listă de e-mailuri este o listă opt-in ar putea avea consecințe grave pentru afacerea dvs., așa că este important să știți cum să determinați dacă lista dvs. de e-mailuri este o listă de e-mailuri opt-in. Pe scurt, este o listă de e-mail opt-in dacă abonații tăi ți-au dat permisiunea. să trimită e-mailuri prin bifarea unei căsuțe sau prin înscrierea printr-un formular.

Pe de altă parte, dacă ați primit e-mailuri de pe site-ul dvs. web, din achiziții online sau de pe cărțile de vizită, de exemplu, dar nu aveți permisiunea de a trimite e-mailuri de marketing la aceste adrese, atunci nu este vorba de o listă de e-mail opt-in. Acesta este, de asemenea, cazul listelor de e-mail pe care le-ați cumpărat sau închiriat - lucru pe care nu îl recomandăm în niciun caz.

3 Motive pentru a lua în serios Newsletter Opt-In

Poate vă întrebați dacă este chiar atât de important să vă asigurați că lista dvs. de e-mailuri este opt-in și de ce ar trebui să luați acest lucru în serios. Iată cele trei motive principale pentru care trebuie să te ocupi serios de opt-in-ul de e-mail:

Vă conformați cu reglementările

Unul dintre principalele motive pentru care trebuie să luați în serios e-mailul opt-in este că există legi care se referă la trimiterea de e-mailuri, care sunt în mare parte puse în aplicare pentru a descuraja comunicările nesolicitate prin e-mail. Două dintre cele mai comune reglementări pe care toți cei care comercializează e-mailuri trebuie să le cunoască includ legile GDPR din Uniunea Europeană și legile Legea CAN-SPAM în SUA.

Obțineți mai multă implicare

Dacă vă faceți timp pentru a crea o listă de buletine de știri prin e-mail cu opt-in, vă puteți asigura că un număr mai mare de abonați cărora le trimiteți e-mailuri sunt interesați de conținutul, produsele și serviciile pe care marca dvs. le are de oferit. 

Ca rezultat, puteți obține o listă de e-mailuri care este mai angajată și care generează mai mult profit pentru afacerea dvs. Acesta este unul dintre principalele motive pentru a vă feri de practicile lipsite de etică, cum ar fi cumpărarea sau închirierea listelor de e-mail, deoarece, de cele mai multe ori, aceasta va fi o pierdere de bani, deoarece abonații se vor implica rareori în conținutul e-mailului dvs.

Evitați să vă afectați reputația mărcii dvs.

În cea mai mare parte, abonații doresc să dețină cât mai mult control posibil asupra căsuțelor de e-mail, ceea ce înseamnă că au posibilitatea de a regla tipul de e-mailuri pe care le primesc. 

Atunci când trimiteți mesaje de e-mail către abonați care nu au optat să primească corespondență de la dumneavoastră, riscați să fiți raportat pentru trimitere de spam. Ca urmare a acestui fapt, ați putea vedea că scorul de expeditor al e-mailului dumneavoastră scade, ceea ce are un impact asupra capacității de livrare a e-mailurilor.

Ce este Double Opt-in?

În cazul unui dublu opt-in, un utilizator își adaugă informațiile la o listă de marketing prin e-mail, apoi i se trimite un e-mail care include un link pe care acesta trebuie să facă clic pentru a-și confirma abonamentul. 

Numai după ce acest clic de confirmare a fost finalizat, utilizatorul va fi adăugat oficial în lista de marketing prin e-mail. Prin utilizarea metodei de dublu opt-in sau de confirmare a opt-in-ului, agenții de marketing pot reduce șansele de capcană de spam e-mailuri sau adrese de robot adăugate la listele lor de e-mail.

Doar pentru că e-mailul cuiva a fost adăugat la lista dvs. de marketing nu înseamnă întotdeauna că aparține unei persoane care este interesată să se aboneze la buletinul dvs. informativ și care dorește să primească vești de la dvs. În unele cazuri, roboții se pot înscrie la buletinul dvs. informativ sau puteți obține capcană de spam adrese care vă pot afecta reputația expeditorului.

În timp ce lista dvs. de e-mailuri este probabil să fie mai mică atunci când utilizați opțiunea dublă, există o șansă mai mare de a trimite e-mailuri doar abonaților care sunt implicați și interesați.

Ce este Single Opt-In?

După cum sugerează și numele, procesul de single opt-in necesită o singură acțiune pentru a transforma un vizitator al unui site web într-un nou abonat la un buletin informativ prin e-mail. Această metodă de înscriere este o alegere populară în cazul site-urilor de comerț electronic care au ca obiectiv principal colectarea a numeroase adrese de e-mail ale vizitatorilor site-ului pentru a le trimite informații care îi vor încuraja să facă o achiziție.

Există multe avantaje ale opțiunii single opt-in, inclusiv faptul că vă permite să vă creșteți rapid lista de abonați și le oferă abonaților acces imediat la conținut, cu mai puțini pași. 

Cu toate acestea, merită să menționăm dezavantajele, inclusiv problemele de conformitate juridică în unele țări, igiena precară a listei de e-mailuri și riscul de a vă afecta Sender Score.

Cum să creați un formular de e-mail Opt-In

Există mai mulți pași de urmat atunci când vine vorba de construirea unei liste de e-mail opt-in de succes. Aceștia includ:

Folosiți conținut valoros pentru a atrage prospecții

Crearea unui conținut original și valoros pentru publicul țintă este una dintre cele mai importante părți ale creșterii bazei de date de e-mailuri opt-in. Puteți face acest lucru cu oferte de conținut premium, conținut de blog care este valoros pentru publicul dvs. țintă și prin stabilirea unei prezențe puternice a companiei pe platformele de socializare unde potențialii dvs. clienți tind să își petreacă timpul. 

Intercom oferă vizitatorilor un loc pe lista lor de așteptare în schimbul unei adrese de e-mail

Conținutul vă va ajuta să mutați străinii interesați prin pâlnie în prospecți implicați, care sunt interesați să își adauge în mod proactiv adresele de e-mail la lista dvs., astfel încât să poată afla mai multe despre marca dvs. în timp.

Cereți oamenilor să se aboneze

Promisiunea de a oferi promoții relevante, reduceri, știri din domeniu și gratuități este una dintre cele mai bune modalități de a-i determina pe vizitatorii site-ului web să opteze pentru a primi comunicările de marketing. Așezați formularul de înscriere în locuri foarte vizibile pe site-ul dvs. web ori de câte ori le cereți potențialilor clienți să își furnizeze adresa de e-mail și informațiile demografice. 

Cognism oferind newsletter-ul lor într-un post de blog

Unele locuri bune pentru un formular opt-in includ pagina de pornire a site-ului web sau în antetul și subsolul site-ului web. Pe lângă aceasta, puteți lua în considerare și adăugarea terminologiei de dovadă socială la formularele dvs. pentru a crește șansele ca oamenii să aleagă să opteze pentru a intra în baza dvs. de date.

Oferiți conținut cu acces limitat

Oferirea de conținut premium, cum ar fi rapoarte sectoriale, cărți electronice și studii de caz ale clienților, este o altă opțiune populară pentru a încuraja utilizatorii să se înscrie prin intermediul formularului dvs. de înscriere.

Hubspot oferă cel mai recent raport al lor în spatele unei porți de e-mail opt-in

Conținutul de tip "gating" înseamnă că clienții trebuie să își trimită adresele de e-mail folosind un formular pentru a primi conținut și să accepte să se înscrie în lista de e-mailuri în acest proces. Acesta poate fi un mod foarte eficient de a vă construi baza de date dacă aveți conținut premium în ofertă.

Utilizați alte liste de e-mail

Dacă aveți mai multe buletine informative sau liste de e-mail care nu sunt opt-in, le puteți folosi pentru a construi liste de opt-in mai mari. De exemplu, ați putea lua legătura cu potențialii clienți potențiali pentru care aveți adrese de e-mail pentru a-i anunța despre buletinul dvs. informativ prin e-mail și pentru a le oferi posibilitatea de a se înscrie dacă sunt interesați. Sau, dacă aveți mai multe buletine de e-mail pentru brandul dvs., puteți face reclamă noilor buletine în buletinele dvs. curente pentru a obține opt-in de la abonații interesați.

Oferiți opțiunea de a vă abona în timpul comenzii

Adesea se poate părea că este mai dificil să obții abonați prin e-mail dacă ai un magazin de comerț electronic; totuși, nu trebuie să fie așa. 

Puteți include o căsuță pe care clienții o pot bifa în timpul procesului de plată pentru a se abona la abonamentul dvs. lista de newsletter prin e-mail. Din moment ce utilizatorul va completa deja un formular care conține adresa de e-mail și alte informații personale pentru a cumpăra un produs, existența unei căsuțe de bifat pentru newsletter-ul de e-mail este o modalitate excelentă de a vă construi o listă, iar partea cea mai bună este că aceștia sunt clienți interesați care fac deja cumpărături de la marca dvs.

Atunci când trimiteți e-mailuri de marketing, există mai multe motive importante pentru care ar trebui să vă asigurați întotdeauna că aveți o listă de e-mail opt-in.

Încheiere

Listele de e-mailuri cu opțiuni sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a obține abonați de înaltă calitate care se vor implica în conținutul dvs. și vor cumpăra de la dvs. Dacă vă pasă de legalitatea marketingului dvs. prin e-mail și de fericirea clienților dvs., utilizarea listelor de e-mail opt-in este un lucru pe care ar trebui să îl faceți astăzi.

Cu toate acestea, se poate întâmpla ca adresele să se învechesc - se învechesc, oamenii părăsesc companii, unele adrese sunt șterse etc. Nu doriți să trimiteți niciun e-mail la aceste adrese, iar Bouncer vă ajută să aflați care dintre ele trebuie șterse.

Cu Bouncer, puteți scana și curățați listele de e-mail în câteva minute. Aflați rapid care adrese sunt valide și care ar trebui să le eliminați pentru rezultate mai bune în marketingul prin e-mail.

Înscrieți-vă astăzi pentru o încercare gratuită!

Întrebări frecvente

Este necesar un dublu e-mail opt-in?

Depinde. Este o practică bună pentru marketingul prin e-mail cu opt-in, deoarece veți respecta GDPR. Deoarece abonații trebuie să confirme opt-in-ul, veți avea mai puține persoane pe listă, dar lista va fi mai calitativă. Pe de altă parte, abonații trebuie să își confirme abonamentul, iar e-mailul de confirmare de multe ori merge la spam. Deci, stabiliți ce este mai important pentru dumneavoastră și porniți de acolo.

Care este cel mai eficient magnet de plumb pentru a oferi cuiva și pentru a-l face să opteze?

Încă o dată, depinde de afacerea dumneavoastră și de tipul de clienți. Cu toate acestea, urmăriți ceva care să fie extrem de valoros pentru publicul dumneavoastră, deoarece adresa lor de e-mail este unul dintre cele mai prețioase lucruri pe care vi le pot oferi. De exemplu, pentru comercianții B2B, o foaie de trucuri despre cum să își reducă la jumătate costurile PPC într-o lună - ar fi un magnet de lead-uri extraordinar care ar produce tone de adrese de e-mail.

Cum creez un formular de e-mail opt-in?

Depinde de instrumentul de marketing prin e-mail pe care îl utilizați. De exemplu, un instrument precum Mailchimp vă va oferi o linie de cod pe care o puteți adăuga pe site-ul dvs. web unde vizitatorii își pot lăsa e-mailurile. În plus, puteți utiliza un instrument dedicat pentru colectarea de e-mailuri, cum ar fi Sumo, Poptin sau Wisepops. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste instrumente trebuie să fie conectat, de asemenea, la o aplicație de marketing prin e-mail, astfel încât să puteți construi liste în mod eficient.