Galutinis "Opt-In" el. pašto sąrašų naudojimo rinkodarai vadovas 2023 m.

Kas yra Opt-In el. pašto sąrašas?

Pasirinktas el. pašto sąrašas - tai el. pašto sąrašų rinkinys, kuriame pateikiama informacija, kurią prenumeratoriai jums pateikė savo noru. Tai reiškia, kad jūsų prenumeratoriai žino, jog įtraukėte juos į savo el. pašto sąrašą, ir sutinka iš jūsų gauti naujienlaiškius, masinius el. laiškus ir kitų formų skaitmeninę komunikaciją.

Kadangi įstatymai, susiję su asmens duomenų rinkimu ir naudojimu, dažnai keičiasi, taikant dvigubo sutikimo strategiją, kai el. pašto sąrašo didinimas yra išmintinga idėja. 

Tai paprasčiausiai reiškia, kad kai naujas abonentas užsiregistruoja gauti jūsų rinkodaros el. laiškus, jis gaus patvirtinimo el. laišką, kuriame paspaudęs nuorodą patvirtins, kad nori būti įtrauktas į jūsų sąrašą.

Be to, kad užtikrintumėte, jog ir toliau laikytumėtės duomenų rinkimo įstatymai (pvz., BDAR), pagrindinis šio metodo privalumas yra tas, kad taip pat užtikrinama, jog jūsų sąrašą sudaro tik tie asmenys, kurie iš tikrųjų nori gauti jūsų siunčiamus el. laiškus ir su jais bendrauti.

Kaip nustatyti, ar sąrašas yra prisijungęs prie el. pašto rinkodaros

Svarbiausia žinoti, kad ne kiekvienas jūsų sąraše esantis el. pašto adresas yra iš asmens, kuris savo noru pasirinko būti sąraše.

Jei elgsitės taip, tarsi kiekvienas el. pašto sąrašas būtų įtrauktas į sąrašą, tai gali turėti rimtų pasekmių jūsų verslui, todėl svarbu žinoti, kaip nustatyti, ar jūsų el. pašto sąrašas yra įtrauktas į sąrašą. Paprasčiau tariant, tai yra opt-in el. pašto sąrašas, jei jūsų abonentai davė jums leidimą. siųsti el. laiškus pažymėdami langelį arba užsiregistruodami per formą.

Kita vertus, jei el. pašto adresai buvo pateikti jūsų svetainėje, perkant internetu arba, pavyzdžiui, vizitinėse kortelėse, tačiau neturite leidimo siųsti rinkodaros el. laiškus šiais adresais, tai nėra opt-in el. pašto sąrašas. Taip yra ir su įsigytais ar išsinuomotais el. pašto sąrašais, kurių visiškai nerekomenduojame.

3 priežastys, kodėl reikia rimtai atsižvelgti į naujienlaiškių užsakymą

Galbūt jums kyla klausimas, ar tikrai taip svarbu įsitikinti, kad jūsų el. pašto sąrašas yra įtrauktas, ir kodėl turėtumėte į tai žiūrėti rimtai. Pateikiame tris pagrindines priežastis, kodėl turite rimtai pasirūpinti el. pašto įtraukimu:

Laikotės taisyklių

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl reikia rimtai žiūrėti į elektroninio pašto adresatus, yra ta, kad su elektroninių laiškų siuntimu susiję įstatymai, kurie dažniausiai yra priimti siekiant užkirsti kelią nepageidaujamiems elektroninio pašto pranešimams. Du iš labiausiai paplitusių reglamentų, kuriuos turi žinoti visi el. pašto rinkodaros specialistai, yra Europos Sąjungos GDPR įstatymai ir CAN-SPAM įstatymas JAV.

Daugiau įsitraukimo

Skirdami laiko naujienlaiškių sąrašo sudarymui, galite įsitikinti, kad daugiau abonentų, kuriems siunčiate el. laiškus, iš tikrųjų domisi jūsų prekės ženklo siūlomu turiniu, produktais ir paslaugomis. 

Todėl galite sudaryti el. pašto adresų sąrašą, kuris bus labiau įtrauktas ir atneš daugiau pelno jūsų verslui. Tai viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl reikėtų vengti neetiškos praktikos, pavyzdžiui, pirkti ar nuomotis el. pašto sąrašus, nes dažniausiai tai būna pinigų švaistymas, nes prenumeratoriai retai įsitrauks į jūsų el. pašto turinį.

Išvengsite žalos savo prekės ženklo reputacijai

Dažniausiai prenumeratoriai nori kuo labiau kontroliuoti savo el. pašto dėžutes, t. y. nori turėti galimybę reguliuoti gaunamų el. laiškų tipą. 

Kai siunčiate el. pašto pranešimus abonentams, kurie iš tikrųjų nėra pasirinkę gauti korespondenciją iš jūsų, labai rizikuojate, kad apie jus bus pranešta dėl nepageidaujamų laiškų siuntimo. Dėl to gali sumažėti jūsų el. pašto siuntėjo balas, o tai turi įtakos el. pašto pristatymo galimybėms.

Kas yra "Double Opt-in"?

Dvigubos registracijos atveju naudotojas įtraukia savo informaciją į el. pašto rinkodaros sąrašą, tada jam siunčiamas el. laiškas su nuoroda, kurią spustelėjęs jis gali patvirtinti prenumeratą. 

Tik atlikus šį patvirtinimo paspaudimą naudotojas bus oficialiai įtrauktas į el. pašto rinkodaros sąrašą. Taikydami dvigubos arba patvirtintos registracijos metodą rinkodaros specialistai gali sumažinti tikimybę, kad šlamšto spąstai el. laiškus arba botų adresus, įtrauktus į jų el. pašto sąrašus.

Tai, kad kieno nors el. paštas įtrauktas į jūsų rinkodaros sąrašą, ne visada reiškia, kad jis priklauso asmeniui, kuris iš tikrųjų nori užsiprenumeruoti jūsų naujienlaiškį ir nori iš jūsų išgirsti. Kai kuriais atvejais jūsų naujienlaiškį gali užsiregistruoti robotai arba galite gauti šlamšto spąstai adresus, kurie gali pakenkti jūsų siuntėjo reputacija.

Nors jūsų el. pašto sąrašas greičiausiai bus mažesnis, kai naudojate dvigubą registraciją, yra didesnė tikimybė, kad el. laiškus siųsite tik tiems prenumeratoriams, kurie yra įsitraukę ir susidomėję.

Kas yra "Single Opt-In"?

Kaip rodo pavadinimas, norint paversti svetainės lankytoją nauju el. pašto naujienlaiškio prenumeratoriumi, reikia atlikti tik vieną veiksmą. Šis registracijos būdas yra populiarus e. prekybos svetainėse, kurių pagrindinis tikslas - surinkti daug svetainės lankytojų el. pašto adresų ir siųsti jiems informaciją, kuri paskatintų juos pirkti.

Vienkartinis prisijungimas turi daug privalumų, įskaitant tai, kad jis leidžia greitai padidinti prenumeratorių sąrašą ir suteikia prenumeratoriams tiesioginę prieigą prie turinio atliekant mažiau veiksmų. 

Tačiau verta atkreipti dėmesį į trūkumus, įskaitant teisinės atitikties problemas kai kuriose šalyse, prastą el. pašto sąrašų higieną ir riziką, kad bus pakenkta jūsų siuntėjo balui.

Kaip sukurti el. pašto Opt-In formą

Norint sukurti sėkmingą elektroninio pašto sąrašą, reikia atlikti keletą veiksmų. Šie veiksmai apima:

Naudokite vertingą turinį perspektyvoms pritraukti

Originalaus ir vertingo turinio, skirto jūsų tikslinei auditorijai, kūrimas yra viena svarbiausių jūsų el. pašto duomenų bazės didinimo dalių. Tai galite padaryti teikdami aukščiausios kokybės turinio pasiūlymus, tinklaraščio turinį, kuris yra vertingas jūsų tikslinei auditorijai, ir stipriai pristatydami įmonę socialinės žiniasklaidos platformose, kuriose jūsų potencialūs klientai dažniausiai leidžia laiką. 

"Intercom", siūlanti lankytojams vietą laukiančiųjų sąraše mainais už el. pašto adresą

Turinys padės nepažįstamiems žmonėms pereiti per piltuvėlį iki įsitraukusių potencialių klientų, kurie nori aktyviai įtraukti savo el. pašto adresus į jūsų sąrašą, kad laikui bėgant galėtų daugiau sužinoti apie jūsų prekės ženklą.

Paprašykite žmonių prenumeruoti

Pažadai teikti aktualias akcijas, nuolaidas, pramonės naujienas ir nemokamas dovanas yra vienas iš geriausių būdų paskatinti svetainės lankytojus pasirinkti gauti jūsų rinkodaros pranešimus. Įdėkite savo prisijungimo formą gerai matomose interneto svetainės vietose, kai tik prašote potencialių klientų pateikti savo el. pašto adresą ir demografinę informaciją. 

"Cognism" siūlo savo naujienlaiškį tinklaraščio įraše

Keletas gerų vietų, kuriose galima naudoti prisijungimo formą, yra svetainės pagrindinis puslapis arba svetainės antraštė ir poraštė. Be to, galite apsvarstyti galimybę į formas įtraukti socialinio įrodymo terminologiją, kad padidintumėte tikimybę, jog žmonės nuspręs prisijungti prie jūsų duomenų bazės.

Siūlykite uždarą turinį

Kitas populiarus būdas paskatinti naudotojus užsiregistruoti per registracijos formą - siūlyti aukščiausios kokybės turinį, pvz., pramonės ataskaitas, elektronines knygas ir klientų atvejų analizes.

"Hubspot" siūlo savo naujausią ataskaitą už opt-in el. pašto vartų

Turinio atskyrimas reiškia, kad klientai, norėdami gauti turinį, turi pateikti savo el. pašto adresą naudodami formą ir sutikti užsiregistruoti jūsų el. pašto sąraše. Tai gali būti labai veiksmingas būdas kurti duomenų bazę, jei siūlote aukščiausios kokybės turinį.

Naudokite kitus el. pašto sąrašus

Jei turite kelis naujienlaiškius arba el. pašto sąrašus, kurie nėra opt-in, galite juos naudoti didesniems opt-in sąrašams sudaryti. Pavyzdžiui, galite susisiekti su potencialiais klientais, kurių el. pašto adresus turite, ir pranešti jiems apie savo el. pašto naujienlaiškį bei suteikti jiems galimybę prisijungti, jei juos tai domina. Arba, jei turite kelis savo prekės ženklo el. pašto naujienlaiškius, galite dabartiniuose naujienlaiškiuose reklamuoti naujus naujienlaiškius, kad gautumėte suinteresuotų prenumeratorių opt-in.

Siūlykite galimybę užsisakyti prenumeratą užsakymo metu

Dažnai gali atrodyti, kad el. pašto prenumeratorių gauti sunkiau, jei naudojate elektroninę parduotuvę, tačiau taip nebūtinai turi būti. 

Galite įtraukti langelį, kurį klientai gali pažymėti per kasos procesą, norėdami užsiprenumeruoti el. pašto naujienlaiškių sąrašas. Kadangi norėdamas įsigyti produktą vartotojas jau ketina užpildyti formą, kurioje bus nurodytas jo el. pašto adresas ir kita asmeninė informacija, naujienlaiškio el. paštu žymimasis langelis yra puikus būdas sudaryti sąrašą, o geriausia tai, kad tai yra suinteresuoti klientai, kurie jau perka iš jūsų prekės ženklo.

Siųsdami rinkodaros el. laiškus, turite keletą svarbių priežasčių, kodėl visada turėtumėte įsitikinti, kad turite sudarytą el. pašto sąrašą.

Apibendrinimas

Opt-in el. pašto sąrašai yra vienas veiksmingiausių būdų gauti aukštos kokybės prenumeratorių, kurie naudosis jūsų turiniu ir pirks iš jūsų. Jei jums rūpi jūsų el. pašto rinkodaros teisėtumas ir jūsų klientų laimė, šiandien turėtumėte naudoti opt-in sąrašus.

Tačiau gali atsitikti taip, kad adresai pasensta - pasensta, žmonės palieka įmones, kai kurie adresai ištrinami ir t. t. Šiais adresais nenorite siųsti el. laiškų, o "Bouncer" padeda sužinoti, kuriuos iš jų reikia ištrinti.

Naudodami "Bouncer" galite nuskaityti ir sutvarkyti savo el. pašto sąrašus per kelias minutes. Greitai sužinokite, kurie adresai galioja, o kuriuos turėtumėte pašalinti, kad pasiektumėte geresnių el. pašto rinkodaros rezultatų.

Užsiregistruokite nemokamam bandomajam naudojimui šiandien!

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar būtina dviguba el. pašto paraiška?

Priklauso nuo to, kas vyksta. Tai gera praktika, kai rinkodara el. paštu vykdoma pagal pasirinkimo principą, nes laikysitės BDAR reikalavimų. Kadangi prenumeratoriai turi patvirtinti savo sutikimą, į sąrašą įtrauksite mažiau žmonių, tačiau sąrašas bus kokybiškesnis. Kita vertus, prenumeratoriai turi patvirtinti savo prenumeratą, o patvirtinimo el. laiškas dažnai eina į šlamštą. Taigi, nustatykite, kas jums svarbiau, ir imkitės veiksmų.

Koks yra efektyviausias švinas magnetas, kurį galima pasiūlyti žmogui ir paskatinti jį prisijungti?

Tai vėlgi priklauso nuo jūsų verslo ir klientų tipo. Tačiau siekite, kad jūsų auditorija būtų labai vertinga, nes jų el. pašto adresas yra vienas brangiausių dalykų, kuriuos jie gali jums suteikti. Pavyzdžiui, B2B rinkodaros specialistams suvestinė apie tai, kaip per mėnesį perpus sumažinti PPC išlaidas, būtų nuostabus magnetas, kuris padėtų gauti daugybę el. pašto adresų.

Kaip sukurti el. pašto pasirinkimo formą?

Tai priklauso nuo jūsų naudojamo el. pašto rinkodaros įrankio. Pavyzdžiui, tokia priemonė, kaip "Mailchimp", pateikia kodo eilutę, kurią galite pridėti prie savo svetainės ir kurioje lankytojai gali palikti savo el. laiškus. Be to, galite naudoti specialią el. laiškų rinkimo priemonę, pavyzdžiui, "Sumo", "Poptin" arba "Wisepops". Tačiau kiekvieną iš šių įrankių taip pat reikia prijungti prie el. pašto rinkodaros programos, kad galėtumėte veiksmingai sudaryti sąrašus.