E-postmarkedsføring har blitt den viktigste markedsføringskanalen for de fleste digitale markedsførere i dag.
Grunnen til dette er ganske enkel: I tillegg til at det er en mer personlig metode for å kommunisere med kunder og potensielle kunder, gir det også høy avkastning for kundene. Men for å høste alle fordelene med e-postmarkedsføring må du opprette og utvide e-postlister.
Hva er en opt-in e-postliste?
En opt-in-e-postliste er en samling e-postlister som inneholder informasjon som abonnentene har gitt deg frivillig. Dette betyr at abonnentene dine er klar over at du legger dem til i e-postlisten din og godtar å motta nyhetsbrev, masseutsendelser og andre former for digital kommunikasjon fra deg.

Siden lovene om innsamling og bruk av personopplysninger ofte er i endring, er det viktig å bruke en dobbel opt-in-strategi når utvide e-postlisten din er en klok idé.
Dette betyr ganske enkelt at når en ny abonnent registrerer seg for å motta markedsførings-e-post fra deg, vil de motta en bekreftelses-e-post der de klikker på en lenke for å bekrefte at de ønsker å bli lagt til i listen din.
I tillegg til å sikre at du overholder alle lover om datainnsamling (for eksempel GDPR), er den største fordelen med denne metoden at den også sikrer at listen din bare består av personer som faktisk ønsker å motta og engasjere seg i e-postene du sender.
Hvordan finne ut om en liste er godkjent for e-postmarkedsføring
En viktig ting å være klar over er at ikke alle e-postadresser i listen din er fra noen som frivillig har valgt å være med.
Det kan få alvorlige konsekvenser for virksomheten din å opptre som om alle e-postlister er opt-in-lister, og det er derfor viktig å vite hvordan du avgjør om e-postlisten din er en opt-in-liste. For å si det enkelt, det er en opt-in-e-postliste hvis abonnentene har gitt deg tillatelse til å sende e-postene ved å krysse av i en boks eller registrere deg via et skjema.
Hvis du derimot har fått e-postadresser på nettstedet ditt, fra nettkjøp eller på visittkort, for eksempel, men ikke har tillatelse til å sende markedsføring til disse adressene, er det ikke en opt-in-e-postliste. Dette gjelder også e-postlister som du har kjøpt eller leid – noe vi absolutt ikke anbefaler.
3 grunner til å ta nyhetsbrev-opt-in på alvor
Du lurer kanskje på om det virkelig er så viktig å sørge for at e-postlisten din er opt-in, og hvorfor du bør ta det på alvor. Her er de tre viktigste grunnene til at du bør ta opt-in på alvor:
Du overholder regelverket
En av de viktigste grunnene til at du må ta opt-in-e-post på alvor, er at det finnes lover som er knyttet til utsendelse av e-post, og som for det meste er innført for å hindre uønsket e-postkommunikasjon. To av de vanligste lovene som alle e-postmarkedsførere må kjenne til, er GDPR-lovene i EU og CAN-SPAM-loven i USA.
Du får mer engasjement
Ved å ta deg tid til å sette sammen en opt-in-liste for nyhetsbrev kan du sørge for at et større antall av abonnentene du sender e-post til, faktisk er interessert i innholdet, produktene og tjenestene som merkevaren din har å tilby.
Som et resultat kan du oppnå en e-postliste som er mer engasjert og genererer mer fortjeneste for bedriften din. Dette er en av de viktigste grunnene til å styre unna uetisk praksis som å kjøpe eller leie e-postlister, da dette ofte vil være bortkastede penger ettersom abonnentene sjelden vil engasjere seg i e-postinnholdet ditt.
Du unngår å skade omdømmet til merkevaren din
Abonnenter ønsker for det meste mest mulig kontroll over innboksen sin, noe som betyr at de vil ha muligheten til å regulere hvilken type e-post de mottar.
Når du sender e-postmeldinger til abonnenter som ikke har valgt å motta korrespondanse fra deg, løper du en stor risiko for å bli rapportert for å sende søppelpost. Som et resultat av dette kan du oppleve at avsenderpoengsummen din synker, noe som påvirker e-postens leveringsdyktighet.
Hva er Double Opt-in?
Med dobbel opt-in legger en bruker til informasjonen sin på en e-postmarkedsføringsliste, og deretter sendes det en e-post til brukeren med en lenke som vedkommende må klikke på for å bekrefte abonnementet.
Først når dette bekreftelsesklikket er fullført, blir brukeren offisielt lagt til i e-postmarkedsføringslisten. Ved å bruke dobbelt opt-in eller bekreftet opt-in-metoden kan markedsførere redusere sjansen for Spam-felle e-poster eller bot-adresser som blir lagt til i e-postlistene deres.
Bare fordi en persons e-postadresse er lagt til i markedsføringslisten din, betyr det ikke alltid at den tilhører en person som faktisk er interessert i å abonnere på nyhetsbrevet ditt og ønsker å høre fra deg. I noen tilfeller kan roboter registrere seg for nyhetsbrevet ditt, eller du kan få spam-adresser som kan skade din avsenderens omdømme .
Selv om e-postlisten din sannsynligvis vil være mindre når du bruker dobbel opt-in, er det større sjanse for at du bare sender e-post til abonnenter som er engasjerte og interesserte.
Hva er Single Opt-In?
Som navnet antyder, krever single opt-in-prosessen bare én enkelt handling for å gjøre en besøkende på nettstedet til en ny abonnent på nyhetsbrev via e-post. Denne påmeldingsmetoden er et populært valg blant e-handelsnettsteder som har som hovedmål å samle inn e-postadresser til mange besøkende på nettstedet for å sende dem informasjon som vil oppmuntre dem til å foreta et kjøp.
Det er mange fordeler med single opt-in, blant annet at du kan utvide abonnentlisten din raskt og gi abonnentene umiddelbar tilgang til innhold med færre trinn.
Det er imidlertid verdt å merke seg ulempene, blant annet problemer med overholdelse av lover og regler i enkelte land, dårlig hygiene på e-postlistene og risiko for skade på avsenderpoengsummen din.
Slik oppretter du et e-postskjema for påmelding
Det er flere trinn å følge når det gjelder å bygge en vellykket opt-in e-postliste. Disse inkluderer:
Bruk verdifullt innhold for å tiltrekke deg potensielle kunder
Å skape originalt og verdifullt innhold for målgruppen din er en av de viktigste delene av arbeidet med å utvide e-postdatabasen din. Dette kan du gjøre ved å tilby premiuminnhold, skrive blogginnhold som er verdifullt for målgruppen din, og ved å etablere en sterk tilstedeværelse på de sosiale medieplattformene der dine potensielle kunder tilbringer mest tid.
Intercom tilbyr besøkende en plass på ventelisten i bytte mot en e-postadresse
Innhold vil hjelpe deg med å flytte interesserte fremmede gjennom trakten til engasjerte potensielle kunder som er interessert i å legge til e-postadressene sine på listen din, slik at de kan lære mer om merkevaren din over tid.
Be folk om å abonnere
Å love å levere relevante kampanjer, rabatter, bransjenyheter og gratistilbud er en av de beste måtene å få besøkende på nettstedet til å melde seg på for å motta markedsføringskommunikasjonen din. Plasser opt-in-skjemaet på et godt synlig sted på nettstedet ditt når du ber potensielle kunder om å oppgi e-postadresse og demografisk informasjon.
Cognism tilbyr nyhetsbrevet sitt i et blogginnlegg
Noen gode steder å plassere et opt-in-skjema kan være på hjemmesiden eller i topp- og bunnteksten på nettstedet. I tillegg til dette kan du også vurdere å legge til sosiale bevis i skjemaene dine for å øke sjansen for at folk velger å melde seg inn i databasen din.
Tilby inngjerdet innhold
Et annet populært alternativ for å oppmuntre brukere til å registrere seg gjennom påmeldingsskjemaet ditt er å tilby «gated» premiuminnhold, for eksempel bransjerapporter, e-bøker og kundecase-studier.
Hubspot tilbyr sin nyeste rapport bak en opt-in e-postport
Gating av innhold betyr at kundene må sende inn e-postadressen sin ved hjelp av et skjema for å motta innhold, og at de samtidig samtykker i å registrere seg på e-postlisten din. Dette kan være en svært effektiv måte å bygge opp databasen på hvis du tilbyr premiuminnhold.
Bruk andre e-postlister
Hvis du har flere nyhetsbrev eller e-postlister som ikke er opt-in, kan du bruke disse til å bygge større opt-in-lister. Du kan for eksempel ta kontakt med potensielle kunder som du har e-postadresser til, for å fortelle dem om nyhetsbrevet ditt og gi dem muligheten til å melde seg på hvis de er interessert. Eller, hvis du har flere nyhetsbrev for merkevaren din, kan du annonsere for nye nyhetsbrev i de nåværende nyhetsbrevene dine for å få påmeldinger fra interesserte abonnenter.
Tilby muligheten til å abonnere i kassen
Det kan ofte virke som om det er vanskeligere å få e-postabonnenter hvis du driver en e-handelsbutikk; dette trenger imidlertid ikke å være tilfelle.
Du kan inkludere en boks som kundene kan krysse av i kassen for å abonnere på din e-post nyhetsbrevliste . Siden brukeren allerede kommer til å fylle ut et skjema med e-postadressen sin og annen personlig informasjon for å kjøpe et produkt, er det å ha en avkrysningsboks for nyhetsbrevet ditt en flott måte å bygge opp listen din på, og det beste er at dette er interesserte kunder som allerede kjøper fra merkevaren din.
Det er flere viktige grunner til at du alltid bør sørge for at du har en opt-in-liste når du sender ut e-postmarkedsføring.
Avslutning
Opt-in e-postlister er en av de mest effektive måtene å få abonnenter av høy kvalitet som vil engasjere seg i innholdet ditt og kjøpe fra deg. Hvis du er opptatt av at e-postmarkedsføringen din er lovlig og at kundene dine er fornøyde, bør du bruke opt-in-lister allerede i dag.
Det kan imidlertid skje at adresser blir foreldet – de blir utdatert, folk slutter i selskaper, noen adresser blir slettet osv. Du ønsker ikke å sende e-post til disse adressene, og Bouncer hjelper deg med å finne ut hvilke av dem du bør slette.
Med Bouncer kan du skanne og rydde opp i e-postlistene dine på få minutter. Finn raskt ut hvilke adresser som er gyldige, og hvilke du bør fjerne for å oppnå bedre resultater med e-postmarkedsføring.
Registrer deg for en gratis prøveperiode i dag!
Ofte stilte spørsmål
Er det nødvendig med dobbel påmelding til e-post?
Det kommer an på hva. Det er en god praksis for e-postmarkedsføring med opt-in, fordi du overholder GDPR. Ettersom abonnentene må bekrefte påmeldingen, vil du få færre personer på listen din, men til gjengjeld vil listen være av høyere kvalitet. På den annen side må abonnentene bekrefte abonnementet, og bekreftelses-e-posten er ofte går til søppelpost . Så finn ut hva som er viktigst for deg, og ta utgangspunkt i det.
Hva er den mest effektive leadmagneten å tilby noen og få dem til å melde seg på?
Igjen avhenger det av virksomheten din og typen kunder. Men du bør sikte mot noe som er svært verdifullt for målgruppen din, fordi e-postadressen deres er noe av det mest verdifulle de kan gi deg. For B2B-markedsførere kan for eksempel et jukseark om hvordan man kan halvere PPC-kostnader på én måned – ville være en fantastisk leadmagnet som ville gi mange e-postadresser.
Hvordan oppretter jeg et påmeldingsskjema for e-post?
Det avhenger av hvilket e-postmarkedsføringsverktøy du bruker. Et verktøy som Mailchimp vil for eksempel tilby en kodelinje som du kan legge til på nettstedet ditt, der besøkende kan legge igjen e-postadressen sin. Du kan også bruke et dedikert verktøy for innsamling av e-post, for eksempel Sumo, Poptin eller Wisepops. Alle disse verktøyene må imidlertid også kobles til en app for e-postmarkedsføring, slik at du kan bygge lister på en effektiv måte.