2023'te Pazarlama için Opt-In E-posta Listelerini Kullanmaya Yönelik Nihai Kılavuz

Opt-In E-posta Listesi Nedir?

Opt-in e-posta listesi, abonelerin size isteyerek sağladığı bilgileri içeren bir e-posta listeleri koleksiyonunu ifade eder. Bu, abonelerinizin onları e-posta listenize eklediğinizin farkında olduğu ve sizden haber bültenleri, toplu e-postalar ve diğer dijital iletişim biçimlerini almayı kabul ettiği anlamına gelir.

Kişisel verilerin toplanması ve kullanılmasına ilişkin yasalar sıklıkla değiştiğinden, aşağıdaki durumlarda çift katılım stratejisi uygulamak e-posta listenizi büyütmek akıllıca bir fikir. 

Bu basitçe, yeni bir abone sizden pazarlama e-postaları almak için kaydolduğunda, listenize eklenmek istediklerini onaylamak için bir bağlantıyı tıkladıkları bir onay e-postası alacakları anlamına gelir.

Uyumlu kalmanızı sağlamanın yanı sıra veri̇ toplama yasalari (GDPR gibi), bu yöntemin temel faydası, listenizin yalnızca gönderdiğiniz e-postaları gerçekten almak ve bunlarla etkileşim kurmak isteyen kişilerden oluşmasını sağlamasıdır.

Bir Listenin E-posta Pazarlama için Kabul Edilip Edilmediği Nasıl Anlaşılır?

Dikkat etmeniz gereken en önemli şey, listenizdeki her e-posta adresinin, orada olmayı isteyerek kabul eden birinden gelmediğidir.

Her e-posta listesi bir katılım listesiymiş gibi davranmak işletmeniz için ciddi sonuçlar doğurabilir, bu nedenle e-posta listenizin bir katılım e-posta listesi olup olmadığını nasıl belirleyeceğinizi bilmek önemlidir. Basitçe söylemek gerekirse, aboneleriniz size izin verdiyse bu bir katılımlı e-posta listesidir Bir kutuyu işaretleyerek veya bir form aracılığıyla kaydolarak e-postaları göndermek için.

Öte yandan, örneğin web sitenizde, çevrimiçi alışverişlerde veya kartvizitlerde e-posta adresleri verilmişse, ancak bu adreslere pazarlama e-postaları göndermek için izniniz yoksa, bu bir katılımlı e-posta listesi değildir. Bu durum, satın aldığınız veya kiraladığınız e-posta listeleri için de geçerlidir - ki bunu kesinlikle önermiyoruz.

Bültene Katılmayı Ciddiye Almak İçin 3 Neden

E-posta listenizin katılımlı olduğundan emin olmanın gerçekten bu kadar önemli olup olmadığını ve bunu neden ciddiye almanız gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. İşte e-posta katılımını ciddiye almanızın üç ana nedeni:

Yönetmeliklere Uyarsınız

Opt-in e-postayı ciddiye almanızın ana nedenlerinden biri, e-posta gönderimi ile ilgili olan ve çoğunlukla istenmeyen e-posta iletişimlerini caydırmak için yürürlüğe konan yasaların olmasıdır. Tüm e-posta pazarlamacılarının farkında olması gereken en yaygın düzenlemelerden ikisi, Avrupa Birliği'ndeki GDPR yasaları ve CAN-SPAM Yasası Amerika'da.

Daha Fazla Etkileşim Sağlarsınız

Bir e-posta bülteni listesi oluşturmak için zaman ayırarak, e-posta gönderdiğiniz abonelerin büyük bir kısmının markanızın sunduğu içerik, ürün ve hizmetlerle gerçekten ilgilendiğinden emin olabilirsiniz. 

Sonuç olarak, daha yüksek katılımlı ve işletmeniz için daha fazla kâr sağlayan bir e-posta listesi elde edebilirsiniz. Bu, e-posta listeleri satın almak veya kiralamak gibi etik olmayan uygulamalardan uzak durmanın ana nedenlerinden biridir, çünkü aboneler e-posta içeriğinizle nadiren etkileşime gireceğinden, çoğu zaman bu para kaybı olacaktır.

Marka İtibarınıza Zarar Vermekten Kaçınırsınız

Çoğunlukla, aboneler e-posta gelen kutuları üzerinde mümkün olduğunca fazla kontrol sahibi olmak isterler, bu da aldıkları e-postaların türünü düzenleme yeteneğine sahip olmak anlamına gelir. 

Sizden yazışma almayı gerçekten seçmemiş abonelere e-posta mesajları gönderdiğinizde, spam gönderdiğiniz için rapor edilme riskiniz büyüktür. Bunun bir sonucu olarak, e-posta Gönderen Puanınızın düştüğünü görebilirsiniz, bu da e-posta teslim edilebilirliğini etkiler.

Double Opt-in nedir?

Çift katılımda, bir kullanıcı bilgilerini bir e-posta pazarlama listesine ekler, ardından bu kullanıcıya aboneliğini onaylaması için tıklaması gereken bir bağlantı içeren bir e-posta gönderilir. 

Ancak bu onay tıklaması tamamlandıktan sonra kullanıcı e-posta pazarlama listesine resmi olarak eklenir. Pazarlamacılar, çift katılım veya onaylanmış katılım yöntemini kullanarak aşağıdakilerin gerçekleşme olasılığını azaltabilir spam tuzağı e-posta listelerine eklenen e-postalar veya bot adresleri.

Birinin e-postasının pazarlama listenize eklenmiş olması, her zaman bu e-postanın gerçekten bülteninize abone olmakla ilgilenen ve sizden haber almak isteyen bir kişiye ait olduğu anlamına gelmez. Bazı durumlarda, botlar bülteninize kaydolabilir veya spam tuzağı zarar verebilecek adresler gönderenin itibarı.

Çift katılım kullandığınızda e-posta listenizin daha küçük olması muhtemel olsa da, yalnızca ilgili ve ilgilenen abonelere e-posta gönderme şansınız daha yüksektir.

Single Opt-In nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, tekli kayıt işlemi, bir web sitesi ziyaretçisini yeni bir e-posta bülteni abonesine dönüştürmek için yalnızca tek bir eylem gerektirir. Bu kayıt yöntemi, ana amacı çok sayıda web sitesi ziyaretçisinin e-posta adresini toplayarak onlara satın alma işlemi yapmalarını teşvik edecek bilgiler göndermek olan e-ticaret web siteleri için popüler bir seçimdir.

Abone listenizi hızlı bir şekilde büyütmenize olanak tanıması ve abonelere daha az adımla içeriğe anında erişim sağlaması da dahil olmak üzere tekli katılımın birçok avantajı vardır. 

Ancak, bazı ülkelerdeki yasal uyumluluk sorunları, zayıf e-posta listesi hijyeni ve Gönderen Puanınıza zarar verme riski gibi dezavantajları da belirtmek gerekir.

E-posta Opt-In Formu Nasıl Oluşturulur

Başarılı bir e-posta listesi oluşturmak söz konusu olduğunda izlenmesi gereken birkaç adım vardır. Bunlar şunları içerir:

Potansiyel Müşterileri Çekmek için Değerli İçerik Kullanın

Hedef kitleniz için özgün ve değerli içerikler oluşturmak, e-posta veri tabanınızı büyütmenin en önemli parçalarından biridir. Bunu premium içerik teklifleri, hedef kitleniz için değerli blog içerikleri ve potansiyel müşterilerinizin zaman geçirme eğiliminde olduğu sosyal medya platformlarında güçlü bir şirket varlığı oluşturarak yapabilirsiniz. 

Intercom, ziyaretçilere e-posta adresi karşılığında bekleme listesinde bir yer sunuyor

İçerik, ilgilenen yabancıları, zaman içinde markanız hakkında daha fazla bilgi edinebilmeleri için proaktif bir şekilde e-posta adreslerini listenize eklemek isteyen etkileşimli potansiyel müşterilere taşımanıza yardımcı olacaktır.

İnsanlardan Abone Olmalarını İsteyin

İlgili promosyonlar, indirimler, sektör haberleri ve ücretsiz hediyeler sunmayı vaat etmek, web sitesi ziyaretçilerinin pazarlama iletişimlerinizi almak için kaydolmayı seçmelerini sağlamanın en iyi yollarından biridir. Potansiyel müşterilerden e-posta adreslerini ve demografik bilgilerini vermelerini istediğinizde, katılım formunuzu web sitenizde oldukça görünür yerlere yerleştirin. 

Cognism bültenlerini bir blog yazısında sunuyor

Bir katılım formu için bazı iyi yerler arasında web sitesi ana sayfası veya web sitesi üstbilgisi ve altbilgisi bulunur. Bununla birlikte, insanların veritabanınıza kaydolmayı tercih etme şansını artırmak için formlarınıza sosyal kanıt terminolojisi eklemeyi de düşünebilirsiniz.

Kapılı İçerik Sunun

Sektör raporları, e-Kitaplar ve müşteri vaka çalışmaları gibi 'kapılı' premium içerikler sunmak, kullanıcıları katılım formunuz aracılığıyla kaydolmaya teşvik etmek için bir başka popüler seçenektir.

Hubspot en son raporunu bir e-posta kapısının arkasında sunuyor

İçerik geçişi, müşterilerin içerik almak için bir form kullanarak e-posta adreslerini göndermeleri ve bu süreçte e-posta listenize kaydolmayı kabul etmeleri gerektiği anlamına gelir. Bu, sunduğunuz premium içerikler varsa veritabanınızı oluşturmanın çok etkili bir yolu olabilir.

Diğer E-posta Listelerini Kullanın

Birden fazla haber bülteniniz varsa veya kaydolmayan e-posta listeleriniz varsa, bunları daha büyük kaydolan listeler oluşturmak için kullanabilirsiniz. Örneğin, e-posta adreslerine sahip olduğunuz potansiyel müşterilerle iletişime geçerek onlara e-posta bülteniniz hakkında bilgi verebilir ve ilgileniyorlarsa katılmaları için fırsat tanıyabilirsiniz. Ya da markanız için birden fazla e-posta bülteniniz varsa, ilgilenen abonelerden katılım almak için mevcut bültenlerinizde yenilerinin reklamını yapabilirsiniz.

Ödeme Sırasında Abone Olma Seçeneği Sunun

Bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, e-posta aboneleri edinmek genellikle daha zor gibi görünebilir; ancak, durum böyle olmak zorunda değildir. 

Müşterilerinizin ödeme işlemi sırasında abone olmak için işaretleyebilecekleri bir kutu ekleyebilirsiniz. e-posta bülteni listesi. Kullanıcı zaten bir ürün satın almak için e-posta ve diğer kişisel bilgilerini içeren bir form dolduracağından, e-posta bülteniniz için bir onay kutusuna sahip olmak listenizi oluşturmanın harika bir yoludur ve en iyi yanı, bunların zaten markanızdan alışveriş yapan ilgili müşteriler olmasıdır.

Pazarlama e-postaları gönderirken, her zaman bir katılım e-posta listesine sahip olduğunuzdan emin olmanız için birkaç önemli neden vardır.

Toparlıyorum

Opt-in e-posta listeleri, içeriğinizle etkileşime girecek ve sizden satın alacak yüksek kaliteli aboneler edinmenin en etkili yollarından biridir. E-posta pazarlamanızın yasallığını ve müşterilerinizin mutluluğunu önemsiyorsanız, e-posta katılım listelerini kullanmak bugün yapmanız gereken bir şeydir.

Ancak, adresler eskiyebilir - güncelliğini yitirebilir, insanlar şirketlerden ayrılabilir, bazı adresler silinebilir vb. Bu adreslere e-posta göndermek istemezsiniz ve Bouncer hangilerini silmeniz gerektiğini bulmanıza yardımcı olur.

Bouncer ile tarayabilir ve TEMİZLİK e-posta listelerinizi dakikalar içinde. Daha iyi e-posta pazarlama sonuçları için hangi adreslerin geçerli olduğunu ve hangilerini kaldırmanız gerektiğini hızla öğrenin.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun!

Sıkça sorulan sorular

Çift e-posta katılımı gerekli mi?

Duruma göre değişir. GDPR ile uyumlu olacağınız için, katılımlı e-posta pazarlaması için iyi bir uygulamadır. Abonelerin katılımlarını onaylamaları gerektiğinden, listenizde daha az kişi olacaktır, ancak liste daha kaliteli olacaktır. Öte yandan, aboneler aboneliklerini onaylamak zorundadır ve onay e-postası genellikle Spam'e gider. Dolayısıyla, sizin için neyin daha önemli olduğunu belirleyin ve oradan devam edin.

Birine sunup kaydolmasını sağlamak için en etkili müşteri adayı mıknatısı nedir?

Bir kez daha, bu işinize ve müşterilerinizin türüne bağlıdır. Ancak, hedef kitleniz için son derece değerli bir şey hedefleyin çünkü e-posta adresleri size verebilecekleri en değerli şeylerden biridir. Örneğin, B2B pazarlamacıları için PPC maliyetlerini bir ayda nasıl yarıya indireceklerine dair bir kopya kağıdı, tonlarca e-posta adresi sağlayacak harika bir müşteri adayı mıknatısı olacaktır.

Bir e-posta katılım formunu nasıl oluşturabilirim?

Bu, kullandığınız e-posta pazarlama aracına bağlıdır. Örneğin Mailchimp gibi bir araç, web sitenize ekleyebileceğiniz ve ziyaretçilerin e-postalarını bırakabilecekleri bir kod satırı sağlayacaktır. Ayrıca, e-posta toplamak için Sumo, Poptin veya Wisepops gibi özel bir araç da kullanabilirsiniz. Ancak, listeleri etkili bir şekilde oluşturabilmeniz için bu araçların her birinin bir e-posta pazarlama uygulamasına da bağlanması gerekir.