En guide til Opt-In e-maillister

jun 23, 2022
6

E-mail marketing er blevet den vigtigste markedsføringskanal for de fleste digitale marketingfolk i dag.

Grunden til dette er ganske enkel: Ud over at være en mere personlig metode til at kommunikere med kunder og potentielle kunder har det også et højt afkast for kunderne. Men for at høste alle fordelene ved e-mailmarkedsføring skal du oprette og øge dine e-mail opt-in-lister.

Hvad er en opt-in e-mail liste?

En opt-in e-mail liste henviser til en samling af e-mail lister, der indeholder oplysninger, som abonnenterne frivilligt har givet dig. Det betyder, at dine abonnenter er klar over, at du tilføjer dem til din e-mailliste, og at de accepterer at modtage nyhedsbreve, masse-e-mails og andre former for digital kommunikation fra dig.

Da lovgivningen om indsamling og brug af personlige data ofte ændrer sig, er det en klog idé at anvende en dobbelt opt-in-strategi, når du udvider din e-mail-liste. Det betyder ganske enkelt, at når en ny abonnent tilmelder sig for at modtage markedsføringsmails fra dig, vil vedkommende modtage en bekræftelsesmail, hvor han/hun klikker på et link for at bekræfte, at han/hun ønsker at blive tilføjet til din liste.

Ud over at sikre, at du overholder lovgivningen om dataindsamling, er den største fordel ved denne metode, at den også sikrer, at din liste kun består af personer, der rent faktisk ønsker at modtage og engagere sig i de e-mails, du sender.

Sådan kan du se, om en liste er opt-in til e-mailmarketing

En vigtig ting, du skal være opmærksom på, er, at det ikke er alle de e-mailadresser, du har adgang til, der har tilmeldt sig. At handle som om, at alle e-maillister er en opt-in-liste kan få alvorlige konsekvenser for din virksomhed, så det er vigtigt at vide, hvordan du kan afgøre, om din e-mailliste er en opt-in-e-mailliste. Kort sagt er det en opt-in e-mail liste, hvis dine abonnenter har givet dig tilladelse til at sende e-mails ved at sætte kryds i et felt eller tilmelde sig via en formular.

Hvis du derimod har fået e-mailadresser på dit websted, fra onlinekøb eller på visitkort, men ikke har tilladelse til at sende markedsføringsmails til disse adresser, er der ikke tale om en opt-in e-mailliste. Dette gælder også for e-maillister, som du har købt eller lejet.

Hvorfor du bør tage opt-in til nyhedsbreve alvorligt

Du undrer dig måske over, om det virkelig er så vigtigt at sikre, at din e-mail-liste er opt-in, og hvorfor du bør tage det alvorligt. Her er de tre vigtigste grunde til, at du skal tage e-mail opt-in alvorligt:

Overholdelse af forordninger

En af hovedårsagerne til, at du skal tage opt-in e-mail alvorligt, er, at der findes love om afsendelse af e-mails, som for det meste er indført for at forhindre uopfordret e-mailkommunikation. To af de mest almindelige regler, som alle e-mailmarkedsførere skal være opmærksomme på, er GDPR-lovgivningen i EU og CAN-SPAM-loven i USA.

Mere engagement

Ved at tage dig tid til at sammensætte en liste med opt-in e-mail nyhedsbreve kan du sikre dig, at et større antal af de abonnenter, som du sender e-mails til, rent faktisk er interesseret i det indhold, de produkter og tjenester, som dit brand har at tilbyde. Som et resultat heraf kan du opnå en e-mail-liste, der er mere engageret og genererer mere overskud til din virksomhed. Dette er en af hovedårsagerne til at holde sig fra uetiske metoder såsom køb eller leje af e-maillister, da det oftest vil være spild af penge, da abonnenterne sjældent vil engagere sig i dit e-mail-indhold.

Undgå at skade dit varemærkes omdømme

For det meste ønsker enkeltpersoner så meget kontrol over deres e-mailindbakker som muligt, hvilket betyder at de har mulighed for at regulere den type e-mails, de modtager. Når du sender e-mails til abonnenter, som ikke har valgt at modtage korrespondance fra dig, løber du en stor risiko for at blive anmeldt for at sende spam. Som følge heraf kan du se din e-mailsender score falde, hvilket påvirker e-mailleveringsmulighederne.

Hvad er en opt-in e-mail - Double Opt-in forklaret

Ved dobbelt opt-in tilføjer en bruger sine oplysninger til en e-mailmarketingliste, hvorefter der sendes en e-mail til denne bruger med et link, som brugeren skal klikke på for at bekræfte sin tilmelding. Først når dette bekræftelsesklik er gennemført, bliver brugeren officielt tilføjet til listen over e-mailmarketing. Ved at bruge metoden med dobbelt tilmelding eller bekræftet tilmelding kan markedsføringsvirksomhederne reducere risikoen for, at der tilføjes spamfælder eller bot-adresser til deres e-maillister.

Bare fordi en persons e-mail er blevet tilføjet til din markedsføringsliste, betyder det ikke altid, at den tilhører en person, som faktisk er interesseret i at abonnere på dit nyhedsbrev og ønsker at høre fra dig. I nogle tilfælde kan robotter tilmelde sig dit nyhedsbrev, eller du kan få spam trap-adresser, der kan skade dit afsenderomdømme.

Selvom din e-mailliste sandsynligvis vil være mindre, når du bruger dobbelt opt-in, er der en større chance for, at du kun sender e-mails til abonnenter, der er engagerede og interesserede.

Hvad er Single Opt-In?

Som navnet antyder, kræver single opt-in-processen kun en enkelt handling for at gøre en besøgende på et websted til en ny abonnent på et nyhedsbrev. Denne tilmeldingsmetode er et populært valg på e-handelswebsteder, der har som hovedformål at indsamle mange e-mailadresser fra besøgende på webstedet for at sende dem oplysninger, der kan tilskynde dem til at foretage et køb.

Der er mange fordele ved single opt-in, herunder det faktum, at det giver dig mulighed for at udvide din abonnentliste hurtigt og giver abonnenterne øjeblikkelig adgang til indholdet med færre trin. Det er dog værd at bemærke ulemperne, herunder problemer med overholdelse af lovgivningen i nogle lande, dårlig hygiejne på e-maillisten og risiko for skade på din Sender Score.

Sådan opretter du en e-mail opt-in-formular

Der er flere trin, der skal følges, når det drejer sig om at opbygge en succesfuld opt-in e-mail liste. Disse omfatter:

Brug værdifuldt indhold til at tiltrække potentielle kunder

At skabe originalt og værdifuldt indhold til din målgruppe er en af de vigtigste dele af at udvide din e-mail database med tilmeldinger. Du kan gøre dette med tilbud om premium-indhold, blogindhold, der er værdifuldt for din målgruppe, og ved at etablere en stærk tilstedeværelse af virksomheden på de sociale medieplatforme, hvor dine potentielle kunder bruger deres tid. Indhold vil hjælpe dig med at flytte interesserede fremmede gennem tragten til engagerede kundeemner, der er interesserede i proaktivt at tilføje deres e-mailadresse til din liste, så de kan lære mere om dit brand over tid.

Bed folk om at abonnere

At love at levere relevante kampagner, rabatter, nyheder fra branchen og gratis tilbud er en af de bedste måder at få besøgende på et websted til at vælge at modtage din markedsføringskommunikation. Placer din tilmeldingsformular på et meget synligt sted på dit websted, når du beder potentielle kunder om at oplyse deres e-mailadresse og demografiske oplysninger. Nogle gode steder for en opt-in-formular er på hjemmesidens hjemmeside eller i hjemmesidens overskrift og sidefod. Sideløbende hermed kan du også overveje at tilføje social proof-terminologi til dine formularer for at øge chancen for, at folk vælger at tilmelde sig din database.

Tilbyd beskyttet indhold

At tilbyde "gated" premium-indhold som f.eks. brancherapporter, e-bøger og casestudier af kunder er en anden populær mulighed for at tilskynde brugere til at tilmelde sig via din opt-in-formular. Gating-indhold betyder, at kunderne skal indsende deres e-mail-adresse ved hjælp af en formular for at modtage indholdet og acceptere at tilmelde sig din e-mail-liste i processen. Dette kan være en meget effektiv måde at opbygge din database på, hvis du har premium-indhold at tilbyde.

Brug andre e-mail-lister

Hvis du har flere nyhedsbreve eller har e-maillister, der ikke er opt-in-lister, kan du bruge disse til at opbygge større opt-in-lister. Du kan f.eks. kontakte potentielle kunder, som du har e-mailadresser til, for at fortælle dem om dit nyhedsbrev og give dem mulighed for at tilmelde sig, hvis de er interesserede. Eller hvis du har flere e-mail-nyhedsbreve for dit brand, kan du reklamere for nye nyhedsbreve i dine nuværende nyhedsbreve for at få opt-ins fra interesserede abonnenter.

Tilbyd muligheden for at abonnere under kassen

Det kan ofte virke som om, at det er sværere at få e-mailabonnenter, hvis du driver en e-handelsbutik, men det behøver ikke at være tilfældet. Du kan inkludere en boks, som kunderne kan afkrydse under kasseprocessen for at tilmelde sig din nyhedsbrevsliste via e-mail. Da brugeren allerede kommer til at udfylde en formular med deres e-mail og andre personlige oplysninger for at købe et produkt, er det en god måde at opbygge din liste på at have et afkrydsningsfelt til dit e-mail-nyhedsbrev, og det bedste er, at det er interesserede kunder, som allerede køber noget fra dit brand.

Når du sender markedsføringsmails, er der flere vigtige grunde til, at du altid bør sikre dig, at du har en opt-in e-mailliste.

Linje og prikker
Linje og prikker