Bunun için pek çok neden var Bir haber bülteni oluşturmakKesinlikle, hedef kitlenizle iletişim kurmanın etkili bir yöntemidir. Dahası, ürününüzü satmak, mesajınızı yaymak ve hedef kitlenizin dilinin ucunda kalmak için harika bir araçtır. Bir bülten, bir şirketin ürün ve hizmetlerine ilişkin farkındalığı ve anlayışı artırmasına yardımcı olur. Daha iyi ilişkiler kurmanıza, hedef kitlenize daha yakın olmanıza ve bir abone tabanı oluşturmanıza katkıda bulunur.
Okuyucularınıza düzenli olarak faydalı içerikler sunarak, alanınızda bir uzman olarak güvenilirlik yaratır ve okuyucularınızın ürünlerinize veya hizmetlerinize olan ilgisini teşvik edersiniz. Evet...! Düşündüğünüzden daha kolay, büyük bir pazarlama $$$ veya pazarlama departmanına ihtiyacınız yok, ancak hedef kitlenizin markanızla nasıl etkileşim kuracağına dair değerli içerik ve fikirlere ihtiyacınız var. Düzenli bir haber bülteni, dijital pazarlama dünyasına iyi bir ilk adım olabilir ve daha fazla gelişme için bir temel oluşturabilir. Bundan sonra biraz daha derine inmemiz gerekecek...
Hedefler ve ölçütler
Yapmanız gereken ilk şey hedeflerinizi tanımlamaktır. Bültenle hedeflediğiniz şey nedir? Hedefinizi başlangıçta netleştirmek iyi bir fikirdir çünkü bu, hedef kitlenizin yanı sıra bülteninizin tarzını ve içeriğini tanımlamanın anahtarıdır. Bunları düşünürken, başarılı içeriğin bu hedeflerin kullanıcı ihtiyaçlarıyla kesiştiği yerde geliştiğini unutmayın. Peki, hedef kitleniz kim ve ne arıyorsunuz? Eylemlerinizle ne elde etmek istiyorsunuz ve bundan sonra ne olabilir? Ancak dürüst olmak gerekirse, bu 5 soruyu takip etmek, amaçlarınızı tanımlamanın en kolay yoludur:
İlgili konu satırları oluşturun
Konu satırı, insanların e-postanızdan ne beklemeleri gerektiğini bilmelerini sağlar. Belki de bülteninizdeki en önemli içerik unsurudur, çünkü e-posta bildirimi akıllı telefon ekranlarında veya tarayıcı açılır pencerelerinde ve gelen kutularında göründüğünde ilk görecekleri şey budur. İyi bir konu satırını ne oluşturur? Saldırgan olmadan, tüm bilgileri vermeden zorlayıcı olmalıdır. Sıkıcı olmadan göz alıcı bir ifade oluşturmaya çalışın. Konu satırınızı bir eylem çağrısı olarak düşünün, örn: "Buradan daha fazlasına göz atın!" ; "Başlamak için buraya tıklayın!" Son olarak, müşterilerinizin bazı önizleme metinleri görebileceğini unutmayın. Önizleme metninde ne yazdığına bakmak için zaman ayırın, aksi takdirde birçok müşteri bu içeriği otomatik olarak e-posta gövdesinden çekecektir ve bu da dağınık görünebilir, hatta bazen kaçırılmış bir fırsat olabilir. Bu ekstra kısım, e-postanızın içeriğine ilişkin bir bakışta ek bilgi sağlar.
İçeriğe odaklanın
İnsanlar sürekli olarak gelen kutularını kontrol etmeye zorlayan küçük vızıltılar ve bildirimlerle kesintiye uğruyor - buna değmesini sağlayın. Hedef kitlenizi düşünün; onları tanımlamak için bir dakikanızı ayırın: demografik bilgileri toplayın ve hangi konuların ilgilerini çekeceğine karar verin. Bundan sonra, bülteninizi çeşitli kitleler için daha ilginç hale getirecek çeşitli konular dahil olmak üzere konularınızı seçin. Okuyuculara diğer kanallardan veya rakiplerden elde edemeyecekleri bir şey sunmanız gerektiğini aklınızda tutmanız önemlidir, bu nedenle kampanya için birkaç hafta öncesinden içeriğinizi yazmaya başlayın. Bültenin içeriği net olmalıdır. Format basit olmalıdır, eğer içerik kafa karıştırıcı veya bunaltıcıysa, alıcının abonelikten çıkma ihtimali daha yüksektir. İlgili içerik oluşturmada en iyi yöntem, 90% bilgi ve yalnızca 10% satış malzemesi sağlamaktır. Doğru dengenin sağlanmasıyla, bu eğitici bülten satış konuşması türündeki içerikten daha fazla satış getirecektir.
Ton ve tutum
Her markanın kendine özgü bir tonu ve üslubu vardır - yasal etkileri olan resmi belgeler için resmi, tanıtım materyalleri için daha rahat ve doğrudan. Basılı haber bültenleri resmi olma eğilimindeyken, e-posta haber bültenleri böyle değildir. Bülteninizi gündelik hale getirin. İnsanlar kurumsal maskenin ardında bir insan görmek ister ve aynı tarzda yazıldığında bültenlere daha iyi yanıt verir. Günümüzde tüm işler insanlar arasındaki iletişimden oluşuyor; insandan insana, H2H, işten işe değil. Her zaman daha iyi çalışır, bu sayede rakiplerinizden daha fazlasını kolayca elde edebilirsiniz.
Haber bülteninizin sıklığını kaçırmayın
Müşterilerinize sizden ne sıklıkla bülten alacaklarını bildirmeye çalışın, örneğin: haftalık, iki haftada bir, aylık, en azından her ay, aksi takdirde içeriğinizden gerçekten etkilenmeyeceklerdir. Bülteninizi ne sıklıkta göndermek istediğinizi düşünün "sık" her zaman daha iyi anlamına gelmez. (!) Biraz daha uzun olabilen aylık veya üç aylık e-postalarla başlayın. Ayrıca, kampanyanızın üst bölümüne bağlantı linkleri ekleyin, bu okuyucunuzun istediği zaman kampanyanızın belirli bir bölümüne tıklamasını sağlayacaktır. Düzenli olarak bir bülten gönderirseniz, müşterileriniz e-postaları kimin gönderdiğini hatırlayacak ve kim olduğunuzu bildikleri için e-postaları açma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Eylem çağrısı
Ne kadar iyi ilişki kitlenizle ne kadar yakınsanız, abonelerinizin harekete geçirici mesajınıza yanıt verme şansı o kadar yüksek olur. İşte bu doğru! Birçok şirket, "harekete geçirici mesaj" düğmelerinin ve metinlerinin yalnızca daha fazla müşteri bulmak istediklerinde düşünmeleri gereken araçlar olduğunu düşünerek aynı hatayı yapıyor. Ancak, CTA'nın müşterilerinizi yalnızca satın almaya yönlendirmekle kalmadığını, aynı zamanda onları markanızı daha iyi tanımaya, daha sadık olmaya ve sizinle daha uzun süre kalmaya ittiğini hatırlamakta fayda var. Oldukça görsel bir bülten gönderiyorsanız, içeriğin görünürlüğünü artırmak için bülteni beyaz alanlarla çevrelediğinizden emin olun.
Analiz
Hedefinizi belirledikten sonra, bülteninizin hedefinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını nasıl anlayacaksınız? Bazı istatistiklere ihtiyaç vardır ve dikkat etmeye değer:
Açık oran
Şimdiye kadarki en önemli e-posta pazarlama metriği! Size kaç müşterinin e-postayı okuduğunu gösterecek, aynı zamanda postanızın kalitesini, markanız ve kitle arasındaki ilişkiyi de söyleyecektir.
Tıklama oranları
Kopyanızın, düzeninizin ve harekete geçirici mesajlarınızın etkinliği hakkında size fikir verecektir. E-postalarınız yeterince sık açılmıyorsa, yeterince tıklama, gelir ve dönüşüm sağlamayacaktır. Sorunun e-posta konu satırınızda olduğu neredeyse kesindir - gerçekten bu şekilde çalışır.
Dönüşüm oranı
Kaç kişinin istenen eylemi gerçekleştirdiği, bülteninizin hedeflerinize ulaşmada ne kadar başarılı olduğunu gösterecektir.
Dönüşüm Oranı (%)= X kayıt veya satın alma / X başarıyla gönderilen e-posta x 100
Dönüşüm oranınızı öğrendikten sonra artık bunu standartlarla karşılaştırabilirsiniz. Hangilerinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için her yeni tekniği denerken dönüşüm oranlarınızı hesaplamaya devam edin.
Sıçramalar
Kampanyadan önce listenizin teslim edilemeyen, riskli, bilinmeyen vb. e-postalar olmadan güncel olduğundan emin olmak daha iyidir. İyi bir teslimat için iyi bir gönderici puanına sahip olmanız gerekir. Her zor geri dönüş aldığınızda, itibar puanınız bir darbe alır. E-postalar zamanla bozulduğu, insanlar geçici e-postalarla kaydolduğu veya hatta kasıtlı olarak sahte e-postalarla size spam gönderdiği için listenizde gizli geri dönen e-postalar olabilir. Ancak bunun bir çözümü var: e-posta doğrulama. Kampanyayı göndermeden önce listenizi Bouncer ile çalıştırın. Listenizi CSV formatında yükleyin ve teslim edilemeyen veya riskli tüm e-postaları kampanyadan çıkarmak için sonuçları analiz edin. Böylece, ilk olarak yalnızca gerçek kişilere e-posta göndereceğiniz ve ikinci olarak da teslim edilebilirliğiniz güvence altına alınacağı için açılma oranlarınız yükselecektir.
Forvetler
Bülteninizi kaç müşterinin arkadaşlarıyla paylaştığını kolayca kontrol edebilirsiniz, böylece içeriğinize daha fazla değer verdiğinizi görebilirsiniz.
Müşterilerinizin ilgisini çekmek ve onlara özel teklifleriniz veya ürün güncellemeleriniz hakkında bilgi vermek çok önemlidir. Bundan sonra, işletmenize daha sadık olacaklar ve sizinle daha da uzun süre işbirliği yapmak isteyeceklerdir. İyi hazırlanmış bir bülten aracılığıyla onları bilgilendirmek için elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışın!
İyi şanslar 😉
