Ci sono molte ragioni per creazione di una newsletterÈ certamente un metodo efficace per comunicare con il proprio pubblico. Inoltre, è un ottimo strumento per vendere il vostro prodotto, diffondere il vostro messaggio e rimanere sulla punta della lingua del vostro pubblico. Una newsletter aiuta un'azienda ad aumentare la consapevolezza e la comprensione dei propri prodotti e servizi. Contribuisce a migliorare le relazioni e ad avvicinarsi al vostro pubblico di riferimento e a costruire una base di abbonati.

Offrendo regolarmente contenuti utili ai vostri lettori, create credibilità come esperti del vostro settore e incoraggiate l'interesse dei vostri lettori per i vostri prodotti o servizi. Sì...! È più facile di quanto pensiate, non avete bisogno di un grande marketing $$$$ o di un reparto marketing, tuttavia, avete bisogno di contenuti e idee preziose su come coinvolgere il vostro pubblico con il vostro marchio. Una newsletter regolare può essere un buon primo passo nel mondo del marketing digitale e può creare una base per un ulteriore sviluppo. Dopo di che, dovremo andare un po' più a fondo...

Obiettivi e benchmark

La prima cosa da fare è definire i propri obiettivi. Cosa cercate con la newsletter? È una buona idea chiarire il vostro obiettivo all'inizio, perché è la chiave per definire il vostro target di riferimento, nonché lo stile e il contenuto della vostra newsletter. Pensandoci bene, ricordate che i contenuti di successo prosperano laddove tali obiettivi si intersecano con le esigenze degli utenti. Quindi, chi è il vostro pubblico e cosa state cercando? Cosa volete ottenere attraverso le vostre azioni e cosa potrebbe accadere dopo? Ma ad essere onesti, seguendo queste 5 domande, è il modo più semplice per definire i vostri obiettivi:

 

Creare linee tematiche rilevanti

Una riga dell'oggetto permette alle persone di sapere cosa aspettarsi dalla tua email. È forse l'elemento di contenuto più importante della vostra newsletter, poiché è quello che vedranno per primi quando la notifica e-mail apparirà sullo schermo del loro smartphone o nel popup del browser, così come nella loro casella di posta elettronica. Cosa rende un buon oggetto? Dovrebbe essere convincente senza essere invadente, senza essere invadente, dando tutte le informazioni. Provate a creare una frase accattivante senza essere noiosi. Considerate la vostra subject line come una chiamata all'azione, ad esempio: "Controlla di più qui!" ; "Clicca qui per iniziare!" Alla fine, ricordate che i vostri clienti potrebbero vedere un testo in anteprima. Prendetevi un po' di tempo per guardare cosa dice il testo di anteprima, altrimenti molti clienti tireranno automaticamente fuori questo contenuto dal corpo dell'email, che potrebbe finire per sembrare disordinato, a volte anche un'opportunità persa. Questo bit extra fornisce informazioni aggiuntive a colpo d'occhio, riguardanti il contenuto della vostra email.

Concentrarsi sui contenuti

Le persone sono costantemente interrotte da piccoli ronzii e notifiche che le costringono a controllare le loro caselle di posta in arrivo, per cui ne vale la pena. Considerate il vostro pubblico; prendetevi un momento per definirlo: raccogliete i dati demografici e decidete quali argomenti li interesseranno. Dopo di che, scegliete i vostri argomenti, includendo una varietà di essi che renderà la vostra newsletter più interessante per un pubblico diverso. È importante tenere a mente che è necessario fornire ai lettori qualcosa che non possono ottenere da altri canali o concorrenti, quindi iniziate a scrivere i vostri contenuti con qualche settimana di anticipo per la campagna. Il contenuto della newsletter dovrebbe essere chiaro. Il formato dovrebbe essere semplice se il contenuto è confuso o travolgente, c'è una maggiore probabilità che il destinatario si disiscriva. Il metodo migliore per creare contenuti rilevanti è quello di fornire informazioni 90% e solo materiale di vendita 10%. Raggiungendo il giusto equilibrio, questa newsletter educativa porterà più vendite di contenuti di tipo pitch di vendita.

Tono e atteggiamento

Ogni marchio ha il suo tono e il suo modo - formale per i documenti ufficiali con implicazioni legali, più casual e diretto per i materiali promozionali. Mentre le newsletter cartacee tendono al formale, le newsletter via e-mail non lo fanno. Rendete la vostra newsletter casual. La gente vuole vedere un uomo dietro la maschera aziendale e rispondere meglio alle newsletter quando sono scritte con lo stesso stile. Al giorno d'oggi, tutto il business consiste nella comunicazione tra le persone; da umano a umano, H2H, non da business a business. Funziona sempre meglio, quindi grazie a questo si può facilmente ottenere di più rispetto alla concorrenza.

Non perdetevi la frequenza della vostra newsletter

Cercate di informare i vostri clienti con quale frequenza riceveranno da voi una newsletter, ad es.: settimanale, bisettimanale, mensile, almeno ogni mese, altrimenti non saranno veramente affascinati dai vostri contenuti. Pensate a quanto spesso volete inviare la vostra newsletter "spesso" non sempre significa meglio. (!) Iniziate con e-mail mensili o trimestrali, che possono essere un po' più lunghe. Inoltre, includete i link di ancoraggio nella sezione superiore della vostra campagna, questo permetterà al vostro lettore di cliccare in qualsiasi momento su una sezione specifica della vostra campagna. Se invierete regolarmente una newsletter, i vostri clienti si ricorderanno chi sta inviando le e-mail e saranno più propensi ad aprirle perché sanno chi siete.

Chiamata all'azione

Migliore è il rapporto che avete con il vostro pubblico, maggiori sono le possibilità che i vostri abbonati rispondano alla vostra chiamata all'azione. Proprio così! Molte aziende commettono lo stesso errore di pensare che i pulsanti e il testo "call to action" siano strumenti a cui pensare solo quando vogliono trovare più clienti. Tuttavia, vale la pena ricordare che CTA non si limita a spingere i vostri clienti a fare un acquisto, ma li spinge anche a conoscere ancora meglio il vostro marchio, a diventare più fedeli e a rimanere con voi più a lungo. Se inviate una newsletter altamente visiva, assicuratevi di circondarla di spazi bianchi per migliorare la visibilità dei contenuti.

Analizza

Dopo aver stabilito il vostro obiettivo, come saprete se la vostra newsletter vi aiuterà a raggiungerlo? Alcune statistiche sono necessarie e meritano attenzione:

Tariffa aperta

La più importante metrica dell'email marketing sempre! Vi mostrerà quanti clienti leggono l'email, vi dirà anche la qualità del vostro mailing, il rapporto tra il vostro marchio e il pubblico.

Tariffe di clic

Vi fornirà un'idea dell'efficacia della vostra copia, dell'impaginazione e della chiamata alle azioni. Se le vostre e-mail non vengono aperte abbastanza frequentemente, non genereranno abbastanza click, entrate e conversioni. È quasi certo che l'oggetto della vostra e-mail sia il problema: funziona davvero così.

Tasso di conversione

Quante persone hanno intrapreso l'azione desiderata, indicherà il successo della vostra newsletter nel raggiungere i vostri obiettivi.

Tasso di conversione (%)= X di iscrizioni o acquisti / X di e-mail consegnate con successo x 100

Una volta che si conosce il tasso di conversione, è possibile ora confrontarlo con gli standard. Continuate a calcolare i vostri tassi di conversione mentre provate ogni nuova tecnica per determinare quali funzionano meglio.

Rimbalzi

È meglio assicurarsi prima della campagna che la vostra lista sia aggiornata senza e-mail non recapitabili, rischiose, sconosciute, ecc. Per avere una buona consegna, è necessario avere una buona punteggio del mittente. Ogni volta che si ottiene un rimbalzo duro, il tuo punteggio di reputazione prende un colpo. Potresti aver nascosto duro rimbalza sulla tua lista perché le e-mail si deteriorano nel tempo, le persone si iscrivono con e-mail temporanee o addirittura ti spamggiano con e-mail false di proposito. Ma c'è una soluzione - verifica via e-mail. Prima di inviare la campagna, eseguire la lista con Buttafuori. Carica la tua lista in formato CSV e analizza i risultati per escludere dalla campagna tutte le email non recapitabili o rischiose. Poi il tuo tariffe aperte sarà più alto in quanto in primo luogo si invierà un'e-mail solo a persone reali e in secondo luogo la vostra deliverability sarà assicurata.

Inoltrare

Potete facilmente controllare quanti clienti hanno condiviso la vostra newsletter con i loro amici, in modo che vi mostri un valore aggiunto al vostro contenuto.

È molto importante attirare i vostri clienti e far loro conoscere le vostre offerte speciali o gli aggiornamenti dei prodotti. In seguito, diventeranno più fedeli alla vostra azienda e vorranno collaborare con voi ancora più a lungo. Cercate di fare del vostro meglio per informarli attraverso una newsletter ben prodotta!
Buona fortuna 😉