Ci sono molte ragioni per creazione di una newsletterÈ certamente un metodo efficace per comunicare con il proprio pubblico. Inoltre, è un ottimo strumento per vendere il vostro prodotto, diffondere il vostro messaggio e rimanere sulla punta della lingua del vostro pubblico. Una newsletter aiuta un'azienda ad aumentare la consapevolezza e la comprensione dei propri prodotti e servizi. Contribuisce a migliorare le relazioni e ad avvicinarsi al vostro pubblico di riferimento e a costruire una base di abbonati.
Offrendo regolarmente contenuti utili ai vostri lettori, create credibilità come esperti del vostro settore e incoraggiate l'interesse dei vostri lettori per i vostri prodotti o servizi. Sì...! È più facile di quanto pensiate, non avete bisogno di un grande marketing $$$$ o di un reparto marketing, tuttavia, avete bisogno di contenuti e idee preziose su come coinvolgere il vostro pubblico con il vostro marchio. Una newsletter regolare può essere un buon primo passo nel mondo del marketing digitale e può creare una base per un ulteriore sviluppo. Dopo di che, dovremo andare un po' più a fondo...
Obiettivi e benchmark
La prima cosa da fare è definire i propri obiettivi. Cosa cercate con la newsletter? È una buona idea chiarire il vostro obiettivo all'inizio, perché è la chiave per definire il vostro target di riferimento, nonché lo stile e il contenuto della vostra newsletter. Pensandoci bene, ricordate che i contenuti di successo prosperano laddove tali obiettivi si intersecano con le esigenze degli utenti. Quindi, chi è il vostro pubblico e cosa state cercando? Cosa volete ottenere attraverso le vostre azioni e cosa potrebbe accadere dopo? Ma ad essere onesti, seguendo queste 5 domande, è il modo più semplice per definire i vostri obiettivi:
Creare linee tematiche rilevanti
Una riga dell'oggetto permette alle persone di sapere cosa aspettarsi dalla tua email. È forse l'elemento di contenuto più importante della vostra newsletter, poiché è quello che vedranno per primi quando la notifica e-mail apparirà sullo schermo del loro smartphone o nel popup del browser, così come nella loro casella di posta elettronica. Cosa rende un buon oggetto? Dovrebbe essere convincente senza essere invadente, senza essere invadente, dando tutte le informazioni. Provate a creare una frase accattivante senza essere noiosi. Considerate la vostra subject line come una chiamata all'azione, ad esempio: "Controlla di più qui!" ; "Clicca qui per iniziare!" Alla fine, ricordate che i vostri clienti potrebbero vedere un testo in anteprima. Prendetevi un po' di tempo per guardare cosa dice il testo di anteprima, altrimenti molti clienti tireranno automaticamente fuori questo contenuto dal corpo dell'email, che potrebbe finire per sembrare disordinato, a volte anche un'opportunità persa. Questo bit extra fornisce informazioni aggiuntive a colpo d'occhio, riguardanti il contenuto della vostra email.
Concentrarsi sui contenuti
Le persone sono costantemente interrotte da piccoli ronzii e notifiche che le costringono a controllare le loro caselle di posta in arrivo, per cui ne vale la pena. Considerate il vostro pubblico; prendetevi un momento per definirlo: raccogliete i dati demografici e decidete quali argomenti li interesseranno. Dopo di che, scegliete i vostri argomenti, includendo una varietà di essi che renderà la vostra newsletter più interessante per un pubblico diverso. È importante tenere a mente che è necessario fornire ai lettori qualcosa che non possono ottenere da altri canali o concorrenti, quindi iniziate a scrivere i vostri contenuti con qualche settimana di anticipo per la campagna. Il contenuto della newsletter dovrebbe essere chiaro. Il formato dovrebbe essere semplice se il contenuto è confuso o travolgente, c'è una maggiore probabilità che il destinatario si disiscriva. Il metodo migliore per creare contenuti rilevanti è quello di fornire informazioni 90% e solo materiale di vendita 10%. Raggiungendo il giusto equilibrio, questa newsletter educativa porterà più vendite di contenuti di tipo pitch di vendita.
Tono e atteggiamento
Ogni marchio ha il suo tono e il suo modo - formale per i documenti ufficiali con implicazioni legali, più casual e diretto per i materiali promozionali. Mentre le newsletter cartacee tendono al formale, le newsletter via e-mail non lo fanno. Rendete la vostra newsletter casual. La gente vuole vedere un uomo dietro la maschera aziendale e rispondere meglio alle newsletter quando sono scritte con lo stesso stile. Al giorno d'oggi, tutto il business consiste nella comunicazione tra le persone; da umano a umano, H2H, non da business a business. Funziona sempre meglio, quindi grazie a questo si può facilmente ottenere di più rispetto alla concorrenza.
Non perdetevi la frequenza della vostra newsletter
Cercate di informare i vostri clienti con quale frequenza riceveranno da voi una newsletter, ad es.: settimanale, bisettimanale, mensile, almeno ogni mese, altrimenti non saranno veramente affascinati dai vostri contenuti. Pensate a quanto spesso volete inviare la vostra newsletter "spesso" non sempre significa meglio. (!) Iniziate con e-mail mensili o trimestrali, che possono essere un po' più lunghe. Inoltre, includete i link di ancoraggio nella sezione superiore della vostra campagna, questo permetterà al vostro lettore di cliccare in qualsiasi momento su una sezione specifica della vostra campagna. Se invierete regolarmente una newsletter, i vostri clienti si ricorderanno chi sta inviando le e-mail e saranno più propensi ad aprirle perché sanno chi siete.
Chiamata all'azione
Meglio è il relazione con il vostro pubblico, più alte saranno le probabilità che i vostri abbonati rispondano alla vostra call to action. Proprio così! Molte aziende commettono lo stesso errore di pensare che i pulsanti e i testi "call to action" siano strumenti a cui pensare solo quando vogliono trovare più clienti. Tuttavia, vale la pena ricordare che la CTA non si limita a spingere i clienti a effettuare un acquisto, ma li spinge anche a conoscere meglio il vostro marchio, a diventare più fedeli e a rimanere con voi più a lungo. Se inviate una newsletter molto visiva, assicuratevi di circondarla di spazi bianchi per migliorare la visibilità dei contenuti.
Analizza
Dopo aver stabilito il vostro obiettivo, come saprete se la vostra newsletter vi aiuterà a raggiungerlo? Alcune statistiche sono necessarie e meritano attenzione:
Tariffa aperta
La metrica di email marketing più importante in assoluto! Ti mostrerà quanti clienti hanno letto l'email, e ti dirà anche la qualità del tuo mailing, la relazione tra il tuo marchio e il pubblico.
Tariffe di clic
Vi fornirà un'idea dell'efficacia della vostra copia, dell'impaginazione e della chiamata alle azioni. Se le vostre e-mail non vengono aperte abbastanza frequentemente, non genereranno abbastanza click, entrate e conversioni. È quasi certo che l'oggetto della vostra e-mail sia il problema: funziona davvero così.
Tasso di conversione
Quante persone hanno intrapreso l'azione desiderata, indicherà il successo della vostra newsletter nel raggiungere i vostri obiettivi.
Tasso di conversione (%)= X di iscrizioni o acquisti / X di e-mail consegnate con successo x 100
Una volta che conosci il tuo tasso di conversione, ora puoi confrontarlo con gli standard. Continua a calcolare i tuoi tassi di conversione mentre provi ogni nuova tecnica per determinare quali funzionano meglio.
Rimbalzi
È meglio assicurarsi prima della campagna che la tua lista sia aggiornata senza email non recapitabili, rischiose, sconosciute, ecc. Al fine di avere una buona consegna, è necessario avere un buon punteggio mittente. Ogni volta che ottieni un hard bounce, il tuo punteggio di reputazione subisce un colpo. Potresti avere degli hard bounce nascosti nella tua lista perché le email si deteriorano nel tempo, le persone si iscrivono con email temporanee o addirittura ti spammano con email false di proposito. Ma c'è una soluzione: la verifica delle email. Prima di inviare la campagna, esegui la tua lista con Bouncer. Carica la tua lista in formato CSV e analizza i risultati per escludere dalla campagna tutte le email non consegnabili o a rischio. Allora i tuoi tassi di apertura saranno più alti perché in primo luogo invierai e-mail solo a persone reali e in secondo luogo la tua deliverability sarà assicurata.
Inoltrare
Potete facilmente controllare quanti clienti hanno condiviso la vostra newsletter con i loro amici, in modo che vi mostri un valore aggiunto al vostro contenuto.
È molto importante attirare i vostri clienti e far loro conoscere le vostre offerte speciali o gli aggiornamenti dei prodotti. In seguito, diventeranno più fedeli alla vostra azienda e vorranno collaborare con voi ancora più a lungo. Cercate di fare del vostro meglio per informarli attraverso una newsletter ben prodotta!
Buona fortuna 😉
