Per essere un email marketer di successo, è essenziale che i tuoi iscritti aprano e leggano i tuoi messaggi. Infatti, se i tuoi destinatari non aprono i tuoi messaggi, non saranno in grado di compiere alcuna azione navigando sul tuo sito o facendo un acquisto. Ma non devi preoccuparti troppo! Basta mantenere la calma e leggere questo articolo. 😀
L'IMPORTANZA DELLA LINEA TEMATICA
Sicuramente i vostri clienti sono super impegnati e ricevono tonnellate di e-mail ogni giorno! Sono sicuro che non volete farli impazzire...
QUASI ⅓ DI PERSONE DECIDONO SE APRIRE O MENO UN'EMAIL IN BASE ALL'OGGETTO!
Ed è frustrante, lo so. Perché il nome casuale appare spesso nella casella di posta di uno sconosciuto che finisce per essere ignorato. E quando riesci a contattare qualcuno, di solito è una conversazione davvero preziosa, funziona davvero! 😀
Quando tutto ciò che è serio e formale è già stato detto, vai con l'umorismo! Una buona battuta o una metafora divertente nella riga dell'oggetto sarà sempre una buona idea e punto di partenza per un'email. 😉 Un'altra opzione è la CTA (call to action) quindi il linguaggio che usi gioca un ruolo importante nell'ispirare le persone a cliccare. Usa verbi orientati all'azione come linee dell'oggetto per renderlo più attraente e vibrante. Cercate di incoraggiare il vostro pubblico ad aprire la nostra e-mail, non di scoraggiare all'inizio con le vendite sottoposte a linea. Tagliate il rumore diventando personali come per esempio: "Grazie per essere con noi!" o "guarda la nostra brillante offerta specialmente per te
INCHIODA IL TESTO DI ANTEPRIMA
Al giorno d'oggi i clienti moderni non si concentrano solo sull'argomento, ma sono piuttosto curiosi di sapere che tipo di offerta è e cosa potrebbero ottenere. Non è solo l'oggetto che vende le persone all'apertura della tua email. È anche il testo di anteprima.
Che cos'è? Non c'è dubbio che sia una grande opportunità per includere la messaggistica secondaria in una breve linea tematica che attira l'attenzione. Questo è il pezzo di testo che dice ai vostri clienti qualcosa in più sul contenuto della vostra email.
CONTENUTO
Ora, sapete che avete realizzato un oggetto stellare, avete la piena attenzione del vostro pubblico sul corpo del vostro contenuto e-mail. Quindi..., come si fa a creare una copia che li farà cliccare? Ci sono alcune regole molto importanti. Pronti? Iniziamo!
Sono abbastanza sicuro che ricevi
Infatti, non importa quanto siano fantasiose le tue email di marketing, se sono prive di contenuti ben scritti, i tuoi abbonati smetteranno di aprire e inizieranno a cancellare i tuoi messaggi.
CONSEGNABILITA'
A parte tutti i consigli sulle linee tematiche, i contenuti coinvolgenti, i CTA potenti e strategici. Naturalmente, funzionano tutti, ma lasciatemi indicare l'errore più grande. Fate un grande passo indietro e guardate l'immagine dal suo punto più fondamentale. È
Pertanto, la pratica dell'igiene delle liste è fondamentale per mantenere una forte deliverability. Questo può essere fatto in diversi modi descritti di seguito:
Rimuovere rapidamente gli indirizzi che rimbalzano
Gli indirizzi che generano email rimbalzate devono essere rimossi dalla vostra lista il prima possibile! Oltre a mantenere il vostro tasso di rimbalzo Alcuni provider identificano i cattivi mittenti come coloro che inviano ripetutamente agli stessi indirizzi e-mail non validi. Ogni volta che si riceve una notifica di hard bounce, è necessario interrompere immediatamente la consegna a quell'indirizzo finché il problema non viene risolto. Altrimenti, si rischia di danneggiare la consegna di altre e-mail sullo stesso dominio o indirizzo IP.
Uso confermato dell'opt-in
L'Opt-In confermato viene utilizzato per aiutare a prevenire lo spam e garantire che solo le persone che richiedono specificamente le vostre informazioni siano iscritte alla vostra lista. Se si raccolgono indirizzi e-mail da moduli online, ad esempio con un'iscrizione alla newsletter, è necessario confermare che tali indirizzi e-mail sono validi e non sono stati inseriti da terzi. Normalmente è possibile attivare l'Opt-In Confermato attraverso il software di invio o tramite il proprio ESP.
Disdetta d'onore e richiesta di rimozione
Quando un destinatario vi chiede di smettere di inviarlo
Indirizzi dei clienti che si lamentano
I vostri clienti possono lamentarsi attivamente in due modi per le e-mail che hanno ricevuto: segnalandole come spam nel loro software di posta elettronica o contattandovi direttamente. Se conoscete l'indirizzo che ha generato il reclamo, rimuovetelo immediatamente dalla vostra lista di contatti e contattate il vostro cliente. Non rimuovere l'indirizzo in silenzio, perché il contatto non avrà modo di saperlo e potrebbe comunque segnalare la mail come spam.
METRICA
Ma non è il momento di
Tasso di apertura
La metrica a tariffa aperta vi dice quante persone "visualizzano" o "aprono" le e-mail che inviate durante la campagna e-mail. L'open rate non è più un sistema di misura affidabile e deve essere usato con cautela.
Tasso di collocamento della posta in arrivo
Non tutti gli ESP mostrano questa metrica,
Tasso di cancellazione
Tasso di disiscrizione - è la percentuale di destinatari che si cancellano dalla mailing list. Questo è un metodo impreciso per misurare l'impegno. I destinatari spesso ignorano le email di marketing o di vendita indesiderate per lunghi periodi di tempo, invece di passare attraverso il processo di cancellazione.
Tasso di rifiuto della connessione
Tasso di rifiuto della connessione - mostra la percentuale di email inviate che vengono rifiutate dai provider di mailbox. Questa misura non deve essere confusa con un hard bounce, che è legato ad un problema di consegna permanente come un indirizzo email non valido.
È IL MOMENTO DI CONFESSARE
Più a lungo rimandi l'organizzazione della tua lista di email, più difficile sarà rimetterla in forma. Quindi non rimandare. C'è una soluzione semplice: la verifica delle e-mail. Prima di inviare la campagna, basta eseguire la tua lista in formato CSV, e analizzare i risultati al fine di escludere dalla campagna tutti i rimbalzi. I tuoi tassi di apertura saranno più alti, perché in primo luogo invierai e-mail a persone reali, e in secondo luogo, la tua deliverability sarà assicurata.
Quando scoprite una buona strategia, condividetela con i vostri team di marketing e di vendita. Sapere quando il vostro pubblico è più disponibile a parlare può aiutarlo a migliorare anche il suo approccio. Soprattutto, parlate con i vostri lead come le persone, non solo con le prospettive di vendita.