13 sorprendentes ideas de boletines informativos para su estrategia de marketing por correo electrónico

Muestre a los suscriptores las bambalinas de su empresa

Con la ayuda de software de gestión de la comunicación con el cliente y sociales, presentas la portada brillante de tu marca: noticias sobre productos y entradas de blog. Muéstrales la otra cara.

Aquí hemos recogido el mejor ejemplo de cómo lo hacen las diferentes marcas en las newsletters.

• Presentar cómo trabaja su equipo en un producto

Un ejemplo excelente es la marca de cosméticos artesanales Lush. El contenido entre bastidores es el núcleo de su estrategia de marketing digital. Para ganarse la confianza y fidelidad del público, permiten a los suscriptores ver la fabricación de los jabones, bombas de baño y jabones corporales de Lush.

Esta es una de las mejores ideas de contenido de boletines para empresas que pueden filmar el proceso de creación de productos. Si no puedes abarcarlo todo en un correo electrónico, enlaza a tus vídeos o entradas de blog desde tu newsletter en su lugar.
 

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Nos gusta su idea de un recorrido en vídeo. Puedes adaptar rápidamente esta idea a tu marca específica. Por ejemplo, haz un vídeo o un recorrido fotográfico de tu oficina o de uno de los eventos de tu empresa, como una fiesta de la oficina.

También puede anunciar próximos eventos en un correo electrónico, ya sea un acto patrocinado por la empresa o una conferencia que los suscriptores de su boletín deban conocer.

• Cuente su historia de marca

Utilice el poder de la narración para presentar la historia de su marca a los suscriptores de correo electrónico. Destaca los valores de la marca, los fundadores o los puntos clave de la hoja de ruta, como hizo la zapatería TOMS en este correo electrónico:
 

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Forma parte de su boletín de noticias por correo electrónico en el que se presenta la llegada de nuevos zapatos. El breve contenido se anuncia en la línea de asunto y se coloca al principio del boletín para atraer a la gente a abrirlo y leerlo.

El principio funciona igual cuando se presenta algo totalmente nuevo, como el lanzamiento de un producto.

Preste atención al corto tamaño de la parte de texto y a su combinación con elementos visuales que destaquen en primer lugar a las personas de la empresa.

• Comparta su selección de personal

La gente prefiere comprar a personas, no a marcas y equipos de ventas. La marca Lush que hemos mencionado antes utiliza regularmente estos conocimientos en sus correos electrónicos. En este ejemplo de newsletter, puedes ver a la experta en productos de Lush Erica:
 

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A nuestro equipo le encanta cómo los responsables de marketing por correo electrónico de Lush presentaron la experiencia de Erica: su emotiva foto combinada con citas sobre sus productos favoritos. Puedes convertir esto en una auténtica guía de regalos, combinando historias de clientes con las recomendaciones de tu equipo.

Además de la idea de un experto en la marca, puedes destacar a un empleado del mes o mostrar a varios miembros del equipo: sus fotos, breves biografías, bebida favorita de Starbucks, película, etc. Que esta parte sea breve.

• Fotos de mascotas

Las fotos de animales son muy populares en las redes sociales y pueden ser una poderosa herramienta para mejorar la eficacia de su boletín de empresa. Perros, gatos, pájaros, etc., son contenidos excelentes para disparar la participación en su boletín electrónico. Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hace Carhartt, una empresa de ropa de trabajo:
 

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¿Puedes ignorar estos lindos ojos? Sí, es imposible.

Boletín de noticias de uno de sus directivos

• Noticias de la empresa por parte del director general, el director de marketing, etc.

Es otra forma de hacer que los suscriptores se sientan valorados como miembros de la familia. La mayoría de las marcas utilizan los personajes de Jefe de Asistencia, Director de Marketing y Director General para ofrecer a los suscriptores información sobre las actualizaciones importantes de la empresa o los productos.

Por ejemplo, fíjese en cómo Doug Parker, director general de American Airlines, habla de las mejoras de la compañía durante la situación del coronavirus. 
 

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Claro, se puede enviar el correo electrónico de texto, pero ¿dónde está la prueba de que fue un CEO quien lo escribió? Así que lo que más nos gusta de este correo electrónico es un vídeo personalizado del director general.

• Recomendaciones de los directivos

No se trata del contenido de su empresa, sino de algo emocionante que haya visto durante la semana: un podcast, un libro, una herramienta o una película. A los suscriptores les encanta leer lo que ayudó a los niveles C a tener éxito en sus carreras o negocios.

• La opinión de los expertos de C-levels sobre las tendencias del mercado

Lo ideal es disentir de la opinión de la mayoría e incluir una explicación o prueba detallada que confirme su punto de vista.

Campañas de correo electrónico con aspiraciones

Una compra, un producto o una visita al sitio web no es el objetivo final de todos los correos electrónicos. A veces, los suscriptores necesitan una dosis de inspiración para comprometerse con su marca.

• Boletines electrónicos inspiradores

Esto significa que no hay CTA ruidosos, ni botones, ni enlaces en el cuerpo del correo electrónico, al igual que en la campaña de correo electrónico de la marca de cosméticos Glossier: 
 

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Es sólo el primer elemento de la larga lista de ideas de fondo de este correo electrónico. El único CTA que los suscriptores vieron en este email fue "Toca y mantén una imagen para guardarla". No se intenta vender nada. El objetivo principal aquí es crear un estado de ánimo y una sensación que encapsule la identidad de la marca Glossier.

Usted puede hacer lo mismo. Por ejemplo, las marcas de comercio electrónico pueden compartir ideas de ropa de Pinterest para inspirar a los suscriptores a comprar.

El humor en los boletines informativos

Esta parte se refiere a la redacción, es decir, a la forma de presentar la información en sus correos electrónicos. A continuación, hemos enumerado las tres principales ideas que debes seguir.

• Juego de palabras

Si se ajusta al tono de voz de su marca, intente utilizar asociaciones divertidas con su producto, como hizo Poo~Pourri. Este fabricante de spays para inodoros utiliza todos los chistes posibles que puedas imaginar sobre un baño. Puedes encontrar emocionantes juegos de palabras en casi todos los correos electrónicos que envían.

Por ejemplo, mira este correo electrónico que promociona su colección del Día de los Caídos:
 

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Los comercializadores de Poo~Pourri son maestros en combinar sus productos con referencias a diferentes situaciones. Por ejemplo, el coronavirus: "Libertad para ir a cualquier parte una vez que puedas.”

Aquí hay uno más poopular juego de palabras de esta marca: 
 

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Si estás dispuesto a intentarlo, haz una lluvia de ideas sobre todas las asociaciones en torno a tu producto o nicho. Entonces, te resultará más fácil jugar con las palabras.

• Añade referencias a la cultura pop o a los memes

Las referencias a la cultura pop son una excelente idea para impulsar el compromiso si se dirige a un público más joven. Pero, eso sí, requiere conocimientos relevantes. Así que empieza por buscar entre los hashtags #funny, #funnymemes, etc. en las redes sociales y elige los que sean relevantes para tu nicho.

La tienda de cosméticos Function of Beauty es un magnífico ejemplo de cómo las marcas utilizan la cultura pop en el marketing por correo electrónico. Tomemos, por ejemplo, estos correos electrónicos: 
 

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Nos encanta la forma en que utilizaron capturas de pantalla de tweets para promocionar sus productos. Ni siquiera hace falta ser diseñador para seguir esta idea.

Puede ser difícil decidir qué tipo de humor utilizar. Céntrate en tu buyer persona para escribir un texto más atractivo:

1. ¿Cómo se comunican entre sí?
2. ¿Qué les hace reír?
3. ¿Qué recursos utilizan para encontrar contenidos divertidos?

Pregunte a los abonados

Normalmente, los boletines de noticias por correo electrónico son una comunicación unidireccional: usted cuenta algo interesante a los suscriptores y ellos leen en silencio.

Es hora de convertirlo en un diálogo. ¡Déjeles hablar! Es una forma magnífica de crear contenidos generados por los usuarios y sorprender a los suscriptores de su boletín con un lado más humano de su empresa.

• Pregunte a los abonados por sus cumpleaños

Con los datos de los cumpleaños, puede atraer a los suscriptores con un descuento personalizado y segmentar una base de plomo para enviarles posteriormente boletines más específicos. Como resultado, disfrute de un aumento de los ingresos y de la fidelidad de los clientes.

Al menos, esa es la razón por la que la tienda electrónica Revolve lanzó esta pregunta a sus suscriptores:
 

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Nos gusta que los vendedores de Revolve razonen su solicitud con bonificaciones especiales en el mismo correo electrónico.

• Recoge las opiniones de los clientes sobre tu producto/contenido/idea

La segmentación no es el único beneficio de una conversación con los suscriptores. Es una gran oportunidad para obtener ideas para mejorar tu producto, servicio o contenido para tu lista de correo electrónico.

A la gente le encanta compartir sus pensamientos. Así que deja que lo hagan. Pídales su opinión.

Estos son algunos ejemplos de cómo las marcas lo hacen en los correos electrónicos:

El servicio de la GFDA proporcionó a los suscriptores una dirección de correo electrónico especial para que compartieran sus opiniones sobre la guía de marcas:
 

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Sí, la elección de palabras es específica. Pero lo que nos gusta aquí es el texto corto y una CTA clara.

Automatice el proceso si no tiene suficiente tiempo para revisar la bandeja de entrada regularmente. Así, el servicio de viajes Clear invitó a los suscriptores a visitar un página de aterrizaje con encuesta:
 

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Este servicio trata sobre viajes. Así, unos días después de un vuelo, el servicio envía a la lista de suscriptores este correo electrónico desencadenado. Los suscriptores siguen uno de los enlaces y pasan la encuesta en otra pestaña del navegador. Todas las respuestas van a las tarjetas de clientes potenciales correspondientes de Clear CRM.

Otra forma de obtener la opinión de los suscriptores es permitirles votar sin salir de la bandeja de entrada, como hicieron las tiendas Amazon y Massdrop:
 

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Nos gustan estos correos electrónicos activados por la tecnología AMP. Los usuarios pueden compartir su opinión sobre un producto directamente en el correo electrónico haciendo clic en un botón relevante.

Principales conclusiones

Los usuarios modernos reciben un gran número de correos electrónicos diariamente y la mayoría de ellos prefieren bloquear correos electrónicos no deseados a menos que pueda ofrecer a los suscriptores algo nuevo, fresco y único. Por suerte, hay montones de ideas de boletines diferentes que puede probar. Pero las reglas fundamentales de diseño están en la base del éxito de su campaña. Asegúrese de que su siguiente boletín incluya:

• Logotipo e imágenes de alta calidad,
• Texto claro y pegadizo,
• CTA accionables que lleven a fuentes externas como su sitio web,
• Tamaño de texto fácil de leer,
• Tamaño de titulares, espaciado entre letras y formato de texto coherentes,
• Enlaces a su sitio web en los titulares de los productos, las imágenes y los botones,
• Iconos de redes sociales y enlaces para compartir,
• Una oportunidad para darse de baja.

Combine estos consejos con las ideas más locas de su boletín de noticias y disfrute de un aumento de las conversiones.

Ideas para el boletín de noticias

Esperamos haberle inspirado lo suficiente para su boletín mensual (o semanal) y haberle proporcionado la información necesaria para dar rienda suelta a su creatividad. Estas ideas para newsletters son geniales, pero no valen de mucho si no envías correos electrónicos a las direcciones adecuadas.

Y aquí es donde Bouncer ayuda.

Bouncer elimina todo tipo de direcciones inválidas: obsoletas, mal escritas, trampas de spam y mucho más. De este modo, podrá llegar a sus clientes potenciales con sus boletines en lugar de enviar correos electrónicos al vacío.

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