Si vous envoyez des courriels de marketing, vous avez probablement passé un certain temps à réfléchir au meilleur moment pour envoyer un courriel.
De nombreuses personnes qui envoient des e-mails marketing au nom de leur propre entreprise ou de la société pour laquelle elles travaillent se demandent si le moment où elles envoient leurs campagnes est le plus efficace pour les aider à obtenir les résultats qu’elles souhaitent. La bonne nouvelle, c’est que plusieurs études ont été menées sur ce sujet. Continuez à lire pour en savoir plus sur le meilleur moment pour envoyer des courriels de marketing, des campagnes de diffusion, et plus encore.
Quels sont les meilleurs moments pour envoyer des courriels ?
Des études ont montré que le meilleur moment pour envoyer des e-mails, en général, était 4 heures du matin si l’on en juge par le taux d’ouverture, ou 6 heures si vous essayez d’améliorer votre taux de clics. Mais cela ne signifie pas nécessairement que tous les spécialistes du marketing par e-mail doivent envoyer leurs e-mails à la première heure du matin, car tout dépend de votre public cible.
Si votre public est susceptible de lire vos messages tôt après le réveil, 6 heures du matin peut être un bon moment pour les envoyer. Ainsi, vos messages auront plus de chances d’arriver en tête des boîtes de réception et de repousser les messages de la veille vers le bas.
D’un autre côté, si vous pensez que votre public ne va pas se lever et vérifier ses e-mails immédiatement, il est important de choisir le moment qui lui convient le mieux.
Pourquoi considérer le meilleur moment pour envoyer une campagne d’emailing ?
Pour déterminer efficacement le meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing, vous devez d’abord mieux comprendre les comportements de votre public, notamment en ce qui concerne le moment où vous pourrez capter son attention et le motiver au mieux à prendre les mesures que vous souhaitez. Chaque liste d’adresses électroniques est composée d’un ensemble d’individus qui ont un ensemble unique d’habitudes.
Il est donc important de reconnaître que l’heure qui convient le mieux aux e-mails marketing d’une entreprise peut ne pas être la même pour la vôtre. Afin de déterminer le jour et l’heure les plus propices à l’envoi d’un e-mail marketing, vous devez d’abord examiner de plus près les personas de votre public cible.
Pourquoi le meilleur moment pour envoyer un courriel est-il important ?
En plus de l’heure à laquelle vous envoyez un e-mail, il est également important de considérer le jour où vous envoyez vos e-mails. Des études suggèrent que, même si les jours de la semaine jouent un rôle moins important dans l’optimisation des taux d’ouverture et de clics de vos campagnes d’email marketing, il est utile de réfléchir au jour le plus propice à l’envoi.
Vous serez heureux d’apprendre qu’il y a peu de différence du lundi au vendredi. Toutefois, en fonction de votre public, vous voudrez peut-être éviter d’envoyer des messages le week-end, car c’est à ce moment-là que les taux d’ouverture moyens sont les plus bas. Le vendredi est le jour le plus propice à l’envoi en termes d’ouvertures, tandis que le mardi est le meilleur pour les clics.
Le fait qu’il y ait peu de différence entre les jours de la semaine signifie que le plus important est de considérer qui vous ciblez et d’étudier votre public pour savoir à quel moment il est le plus susceptible de s’intéresser aux e-mails que vous envoyez.
Meilleur moment pour envoyer des e-mails
Les campagnes d’e-mailing ne sont pas la seule option que vous pouvez utiliser pour augmenter l’engagement et les revenus de votre entreprise. Parfois, pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez envoyer des courriels explosifs pour partager des informations importantes avec vos clients ou à des fins promotionnelles.
Comprendre le meilleur moment pour envoyer un publipostage électronique vous aidera à garantir un engagement maximal.
Contrairement à une campagne d’e-mailing, une campagne d’e-mailing n’est pas un e-mail automatisé. Ils sont envoyés de manière ponctuelle, à la demande, ce qui peut rendre peu pratique l’établissement d’une heure standard pour eux.
Les blasts d’email sont généralement des emails contenant des données importantes à envoyer pendant une certaine période. Pour cette raison, il est important d’examiner les bons facteurs pour déterminer le meilleur moment pour les envoyer. Il peut s’agir de votre public, du type d’email blast ou du sujet qu’ils vont couvrir.
Selon les experts, les meilleurs jours pour envoyer une campagne d’e-mailing sont le mardi, le mercredi et le jeudi. MailChimp indique qu’il est préférable d’envoyer un message entre 13 et 15 heures, 14 heures étant l’heure optimale. À ce moment-là, la plupart des gens ont surmonté le pire de la matinée et ont un peu de temps pour s’occuper de choses moins urgentes.
Le meilleur moment pour envoyer des courriels – Pourquoi est-ce important ?
Le succès de vos campagnes d’email marketing dépendra d’un grand nombre de facteurs différents, dont votre calendrier d’envoi. Personne n’ouvrira, ne lira et ne s’intéressera à votre message parfaitement conçu s’il ne l’ouvre pas d’abord.
Il suffit donc que vous choisissiez le mauvais moment pour envoyer votre courriel pour qu’il se perde dans les boîtes de réception de vos destinataires.
En général, vous pouvez vous attendre à des taux d’ouverture plus faibles pendant les week-ends, les jours fériés et les périodes de vacances courantes. Pour certaines personnes, le lundi matin et le vendredi soir ne sont pas non plus des moments propices à l’envoi d’un courrier électronique de marketing.
Les lundis matins sont généralement bien remplis, et votre boîte de réception est pleine d’e-mails et de notifications du week-end précédent. Le vendredi soir, la plupart des gens sont prêts à oublier leurs notifications et à commencer à profiter de leur week-end.
Le meilleur moment pour envoyer des e-mails de marketing
Le meilleur moment pour envoyer un courriel de marketing dépend de plusieurs facteurs, dont le type de courriel, le type d’entreprise et, bien sûr, votre public cible. Des études ont donné des résultats différents.
Moosend, par exemple, a remarqué que les taux d’ouverture les plus élevés se situaient entre 8 et 9 heures du matin, tandis qu’Omnisend a remarqué que les taux d’ouverture les plus élevés étaient répartis tout au long de la journée, à 8 heures du matin, 13 heures et 16 heures. Ils recommandent d’envoyer des courriels à 8 heures du matin pour obtenir un taux d’ouverture maximal et d’éviter d’envoyer des courriels pendant la nuit, de 19 heures à 7 heures du matin, lorsque la plupart des gens ne sont pas au travail et profitent de leur soirée à la maison ou dorment sous la couette ( vérifier plus CaliforniaDesignDen ).
Selon les recherches de CampaignMonitor, les taux d’ouverture augmentent lorsque les gens commencent à se réveiller et à démarrer leur journée. Plus de 50% des ouvertures d’e-mails ont lieu entre 9 heures et 17 heures, avec une légère baisse pendant les heures de déjeuner.
Meilleur moment pour envoyer des e-mails au B2B
Bien que les entreprises B2B et B2C doivent viser des taux d’ouverture élevés lorsqu’il s’agit de choisir le moment où elles doivent envoyer des courriels de marketing à leurs publics, il y a quelques légères différences à connaître lorsqu’il s’agit d’envoyer des courriels à des publics B2B ou B2C.
Par exemple, si vous envoyez des e-mails à un public B2B, vous pouvez prendre en compte la durée de la journée de travail typique de votre public cible. En comparaison, les habitudes sont assez différentes pour les publics B2C, et vous trouverez peut-être utile de programmer vos campagnes d’e-mailing en fonction des buyer personas individuels et de leurs habitudes.
Étant donné que la plupart des recherches effectuées jusqu’à présent sur le meilleur moment pour envoyer un courrier électronique de marketing se sont concentrées sur un public B2B, il n’est pas surprenant que la plupart des résultats suggèrent que le meilleur moment pour envoyer des courriers électroniques est pendant les heures de bureau.
Cependant, les courriels envoyés au cours de la première partie de la journée ont généralement plus de chances d’être ouverts que ceux envoyés plus tard dans la journée. Ce n’est toutefois pas toujours le cas.
Prenons l’exemple des courriels de diffusion, qui ont tendance à donner de meilleurs résultats lorsqu’ils sont envoyés à 14 heures, lorsque la plupart des destinataires ont probablement terminé leur travail de la matinée et reviennent de leur pause déjeuner pour un après-midi plus détendu, avec un peu de temps supplémentaire pour s’occuper des questions non urgentes dans leur boîte aux lettres électronique.
Trouver le meilleur moment pour envoyer un courriel à votre entreprise
Bien que plusieurs études aient été réalisées et que vous puissiez en utiliser les résultats pour vous faire une idée du meilleur moment pour envoyer des courriels de marketing ou des campagnes d’envoi d’e-mails, la principale conclusion est que tous les publics sont différents et que la meilleure chose à faire est d’adopter une approche personnalisée pour trouver le meilleur moment pour envoyer un courriel à votre entreprise.
Il y a quelques éléments qui restent généralement les mêmes, quel que soit votre public, comme éviter d’envoyer des e-mails la nuit, le week-end et les jours fériés. Mais le reste peut être très flexible en fonction de votre public, la meilleure approche est donc de faire des recherches sur votre public cible et de vous assurer que vous le comprenez bien avant d’envoyer un e-mail.
Découvrez qui sont les abonnés à vos e-mails et familiarisez-vous avec leurs professions, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes quotidiennes. Vous pouvez ensuite segmenter vos listes en fonction de ces facteurs.
Par exemple, vous devrez définir des horaires d’envoi différents pour un destinataire qui travaille de 9 à 5 du lundi au vendredi en tant que comptable et pour une infirmière qui travaille à des heures irrégulières et le week-end.
En choisissant le bon moment, vous pouvez augmenter les taux d’ouverture et l’intérêt pour vos e-mails. Pour déterminer le meilleur moment pour envoyer un courriel, il faut apprendre à mieux connaître son public.
