Ha a rossz e-mail marketing szokásaid elidegenítették az ügyfeleidet, itt az ideje, hogy nagyot változtass.
Egy helyesen végrehajtott e-mail marketing kampány 40 alkalommal hatékonyabb, mint a Facebook és a Twitter, a McKinsey and Company. Sajnos sok e-mail marketingesnek vannak rossz szokásai, vagy nem gondolnak a marketingkampányok döntő szempontjaira, amelyek hozzájárulnak a mellékhatásokhoz.
A következőkben öt e-mail marketing hibát mutatunk be, amelyeket elkövethet a kampányaiban, és tippeket adunk, hogyan kerülheti el őket. Ezúttal olyan szempontokat szeretnék jelezni, amelyek nem a tartalommal vagy a helyes módszerrel kapcsolatosak, hogy hogyan kell írni egy
Lista szegmentálás
Ez az egyik legfontosabb szempont a kampány elküldése előtt. Sok marketinges elfelejti a listájának szegmentálását az e-mailek küldése előtt, pedig ez segít felfedezni a levelezőlistában rejlő kiaknázatlan potenciált, és több fejlesztést látni belőle. Segít abban is, hogy az üzenetet az e-mail blast "egy a sokaknak" megközelítésből inkább "egy az egyhez" megközelítéssé tegyük. Ez az egyetlen dolog, amit egy marketinges megtehet, hogy drasztikusan növelje kampányai teljesítményét. Nem kell bonyolultnak lennie. Egyszerű szegmentálás a linkre kattintás vagy a rögzítés eredete alapján javíthatja a kézbesíthetőséget a megnyitási aránytól a konverzióig. Nézzen meg többet itt a blogunkon.
Szükség van-e e-mailes ellenőrzésre?
Persze, hogy az! Sajnos sok e-mail marketinges megfeledkezik az e-mail ellenőrzésről. Pedig fellendítheti egy márka e-mail marketingtevékenységét, de az e-mail marketingesek munkájának egészét is racionalizálhatja. Természetesen kevesebb pénz=kisebbek a kampány költségei. Miért fizetne azért, hogy érvénytelen címekre küldjön ki e-maileket? Egyáltalán nincs értelme. Az e-mail címek küldés előtti ellenőrzésével könnyedén csökkentheti a kampány költségeit, és valódi, valóban konvertáló embereknek küldhet e-mailt. És ami a legrosszabb, hogy ez nem csak többe kerül Önnek, de valószínűleg a feladói hírnevét is rontja, és hatással van azon aktív feliratkozók számára, akik valóban megkapják az Ön e-mailjeit a postaládájukban. Emellett a lista tisztítása segít elkülöníteni a nem aktív felhasználókat az inaktív e-mail fiókoktól.
Több, egyszerűbb, olcsóbb....vásárolt e-mail lista????
Nem, nem, nem, nem. Miért vásárolnak az emberek email listát? Talán, mert szükségük van egy olyan közönségre, akiknek e-mailt lehet küldeni, talán gyorsan is kell nekik. Hú, és ha elég olcsón hozzájuthatnak, az szuper lenne!
Sok marketingszakember így gondolkodik. Azonban nem lehet a tortát megenni és a tortát is megenni. Ha jó minőségű e-mail listát akarsz, akkor azt magadnak kell felépítened. Jobb, ha kétszer is meggondolod! Nem számít, mennyi erőfeszítést kell tennie az elején, magasabb lesz a kézbesíthetőségi pontszám, elégedett ügyfelek és jobb eredmények az e-mail marketing kampányában. Építsen egy hatékony e-mail listát, amely eléri a céljait, célzott reklámajándékokkal növeli a forgalmat, epikus, konkrét ösztönzőkkel konvertálja a feliratkozókat, és gyakran bevonja őket. Ne feledje, a nagyobb lista nem jelenti azt, hogy jobb. Koncentráljon a célügyfeleire, és értékelje azokat, akik hűségesek. Oké, most már tudod, hogy rossz dolog vásárolt listát használni, de hogyan növeld a saját e-mail listádat? Nézzen meg több hasznos tippet ->itt.
Van néhány tipp: Hozzon létre értékes tartalmat, adjon nekik feliratkozási lehetőséget, adjon hozzá opt-in ösztönzőt stb.
Küldés tesztelés nélkül... ough
Az A/B vagy többváltozós tesztelésre túl gyakran tekintenek úgy, mint egy "nice-to-have"-re. Minden kampány egy lehetőség a marketingesek számára, hogy megismerjék és megértsék előfizetőiket és ügyfeleiket. Minden kampányba be kell építeni valamilyen tesztelési elemet. A listától kezdve a tárgysoron át a call-to-action-ig. Alapvetően két csoportnak küld e-maileket, az A csoportnak és a B csoportnak. A két e-mail között lesz egy kis különbség, például a tárgysor, a CTA stb. Ezenkívül a tesztek eredményeit és megállapításait be kell építeni a jövőbeli kampányokba.
Tudom, hogy ez nyilvánvalónak tűnhet, de sok e-mail marketinges van, aki tesztel, majd nem megy vissza, és nem javít a jövőbeli kampányokon a tesztek eredményei alapján. Az A/B teszt segít kitalálni, hogy legjobb e-mail marketingstratégia.
A mérőszámok használatának elmulasztása
Működik az Ön email marketing kampánya? Biztos vagy benne 100%? Ha nem méri a sikert, nem tudhatja.
A megfelelő mérőszámokra való összpontosítás segít elemezni és javítani bármely marketingkampányát. A statisztikáknak köszönhetően könnyen felmérheti, hogy mely kampányok értékesek, mely gyakorlatok működnek a legjobban az Ön típusú közönségével, hogy az A/B tesztelés elengedhetetlen lenne-e vállalkozása számára stb. Mindig kövesse nyomon a kampányán belül végrehajtott változtatásokat, és legyen lelkiismeretes megfigyelője az arányok változásainak. Ezáltal képes leszel zökkenőmentesen kiigazítani a kampányaidat, és mindig a legmagasabb ROI-t érheted el velük! Az e-mail kézbesíthetőség mérésének jobb módja, ha az e-mail marketing mérőszámok kombinációját értékeli, amelyek segítenek meghatározni, hogy az e-mailek hol kötnek ki, és miért kötnek ki itt vagy ott.
Következtetés
A fenti szempontok közül néhány nyilvánvalónak tűnhet, de megdöbbenne, hogy még mindig hány vállalat rontja el őket. Természetesen még sok mindent meg kell beszélni, de ettől függetlenül ez egy jó kezdet. Végtére is, a fokozatos kis lépések, folyamatos és stratégiai változást eredményeznek. Bármennyire is szeretne listát, ne feledje, hogy a minőséget az eredmények határozzák meg, nem a mennyiség. Jobb, ha a listád tele van hűséges feliratkozókkal - ez a helyes taktika a marketingesek számára. A gyakori hibák és rossz szokások elkerülésével sikereket érhet el!
