Din guide til å sende markedsførings-e-post med video

Hvorfor legge til videoer i e-post?

Å bruke video i e-postmarkedsføringen kan være en underholdende og engasjerende måte å komme i bedre kontakt med abonnentene dine på. Det finnes mye statistisk støtte for videoer generelt på nettet, og rapporter viser at over seksti prosent av brukerne er mer tilbøyelige til å kjøpe et produkt på nettet etter at de har sett en video. Når det gjelder å legge til videoer i e-post, er det noen begrensninger som må omgås, avhengig av hvilke e-postklienter abonnentene dine bruker. Den gode nyheten er imidlertid at det finnes flere metoder du kan bruke for å legge til videoer i markedsførings-e-postene dine.

Slik bruker du videoer i e-post

Sammenlignet med tidligere er det mer støtte for videoformat i seg selv, inkludert produksjon av forklaringsvideoer. Det finnes imidlertid fortsatt ingen universell støtte. Når du inkluderer en video i en markedsførings-e-post, vil den ikke alltid spilles av umiddelbart. Selv om dette er en forbedring som du kanskje kan inkludere der det er mulig, er det alltid best å sjekke abonnentlisten din først og vurdere om en stor nok del av publikum faktisk vil kunne se videoen i e-posten. Mange populære e-postklienter som Outlook og Gmail støtter ofte ikke de tekniske kravene som er nødvendige for å spille av videoen i e-posten. Til tross for dette planlegger over 70 prosent av markedsførerne å øke bruken av video i markedsføringen via YouTube, siden det ikke kan benektes at video har en betydelig effekt på KPI-ene for e-postmarkedsføring.

Slik bruker du video i e-post på en effektiv måte

Video øker åpningsraten med nitten prosent, klikkfrekvensen med hele sekstifem prosent og reduserer avmeldingsraten med tjueseks prosent, så det er ingen overraskelse at du bør vurdere å legge det til i e-postlistene dine.

Følg disse trinnene for å legge til en video i markedsførings-e-postene dine:

Begynn med videoen din for e-post

Det første trinnet er å ha en video som du kan dele via e-post. I motsetning til nettsteder kan du ikke legge inn en video som du kan strømme ved hjelp av YouTube eller Vimeo i e-posten. Du må sende videoen til forhåndsinnspilt videostrøm i e-posten på samme måte som du ville sendt en GIF eller et statisk bilde. For å gjøre dette må du først være vert for videoen i innholdsdistribusjonsnettverket ditt eller på bedriftens server før du sender den til e-postabonnentene dine.

Bestem målet med e-postvideoene dine

Målet med de fleste videoer i en e-post er vanligvis å knytte abonnentene dine til noe, enten det er å arrangere et arrangement, selge et produkt eller bare dele nyheter og historier via merkevarevideoer. Hvis hovedformålet med å inkludere en video er å oppmuntre e-postabonnentene til å klikke seg videre til butikken, for eksempel, kan det være verdt å vurdere om en kortere GIF kan være et bedre alternativ med videoinnholdet i sin helhet, direkte på butikksiden. Eller hvis du ønsker å få abonnentene til å klikke seg videre til en artikkelside eller se YouTube-kanalen din, kan det å ha hele videoen i e-posten ha motsatt effekt ved at de ikke trenger å klikke seg videre.

Slik sender du en video via e-post

Det er flere ting du kan gjøre for å legge inn en video i en e-post. Disse inkluderer:

Bruk et statisk bilde med en avspillingsknapp - den enkleste måten å sende en video på e-post på

Den enkleste måten å lenke til videoinnhold i en e-post er å bruke en avspillingsknapp på toppen av et statisk bilde. Dette støttes av alle e-postklienter, og alle abonnenter vil få den samme opplevelsen så lenge bilder ikke er blokkert. Alt du trenger å gjøre for å gjøre dette, er å lenke bildet til den versjonen av videoen som ligger der du kan se den.

Beste måten å dele en video på via e-post ved hjelp av en GIF

En annen enkel måte å gi inntrykk av at det er en video innebygd i e-posten, er å bruke en animert GIF. GIF-filer støttes godt av en rekke e-postklienter, selv om det er verdt å huske på at Windows 10 og Outlook 2007, 2010 og 2013 bare viser den første rammen av GIF-filen. Derfor kan det lønne seg å lage GIF-filen slik at viktig informasjon vises i den første rammen, eller du kan bruke kode for å lage et alternativt bilde for Outlook-versjoner som ikke har støtte for GIF.

Det finnes flere verktøy du kan bruke til å lage en GIF, blant annet brukervennlige verktøy som raskt og gratis konverterer videofiler du laster opp til en GIF. Du kan legge til en avspillingsknapp i GIF-en for å oppfordre abonnentene til å klikke seg videre og se hele videoen.

Slik legger du til videoer i e-post med en animert avspillingsknapp

Et annet alternativ er å bruke en animert avspillingsknapp, som du kan gjøre ved å koble sammen et statisk bilde og en animert GIF. Dette er en enkel, men effektiv måte å tiltrekke seg mer oppmerksomhet til bildet som lenker til videoen, og oppmuntre abonnentene til å klikke seg videre og se videoinnholdet ditt. Dette bildet ser også bra ut på e-postklienter som bare støtter statiske bilder.

Bruk CSS-animasjon til å inkludere video i e-post

Faux video innebærer å bruke CSS-animasjon for å skape effekten av en video eller GIF. Dette gjøres ved å vise flere statiske bilderammer i rask rekkefølge, den ene etter den andre, noe som skaper en illusjon av et bevegelig bilde. For å oppnå dette bruker du bildesprites, eller en tegneseriestripe med statiske bilder som bruker bakgrunnsbilder og CSS-keyframes som beveger bildet. Selv om det krever avanserte CSS- og HTML-kunnskaper for å få til dette, er det en flott måte å forbedre bruken av video i e-post på.

Legge inn video i e-post

Hvis du er komfortabel med HTMLHvis du ønsker å spille av video i e-postene dine, kan du også vurdere å legge inn video i dem. Før du gjør dette, er det imidlertid verdt å huske på at ikke alle e-postklienter har støtte for avspilling av e-post i innboksen. Hvis du ønsker å bygge inn video i e-poster, er HTML5 et robust alternativ som gir flere muligheter for video. Selv om støtten for HTML5-video fortsatt er ganske begrenset, gjør mange e-postprogrammer, inkludert Apple Mail og Outlook, det mulig for mottakerne å spille av videoen i e-postklienten. Hvis du har et stort antall abonnenter som bruker e-postklienter som støtter HTML5-video, kan det være lurt å vurdere å bygge den inn. Du bør også vurdere å implementere tilpasset klikksporing for å sikre at du har muligheten til å finne ut hvor mange som klikker på videoen og ender opp med å se den.

Legge til video i e-postsignaturen

Avhengig av hvilken e-postleverandør du bruker, kan det være mulig å legge til en video i e-postsignaturen din. Det første trinnet er å lage et miniatyrbilde for videoen din (for eksempel ved å bruke en gratis YouTube-miniatyrbildeprodusent), noe du kan gjøre ved å ta et skjermbilde av videoen din og skalere den ned til 1280×720. Legg til en avspillingsknapp over det statiske bildet for å sikre at abonnentene vet at det er en video når de klikker på den. Når du har gjort dette, går du til innstillingene eller alternativene i e-postkontoen din og finner "signatur"-delen, der det skal være et alternativ for å sette inn bilder. Sett inn miniatyrbildet og legg til en lenke til videoen din.

Kan du legge inn en YouTube-video i e-post?

I motsetning til på nettstedet ditt kan du ennå ikke legge inn en video som er lastet opp til nettsteder som YouTube, Vimeo eller Wistia i e-postene dine. Du må først lage et miniatyrbilde med en lenke til videoen din som kan settes inn i e-postmeldingen, for å kunne fungere med de tekniske begrensningene hos e-postleverandørene akkurat nå. Selv om det kanskje ikke er den perfekte måten å sende en video i en e-post på, er det den beste løsningen som for øyeblikket er tilgjengelig for å bruke videoer på Wistia, YouTube og Vimeo i e-postkampanjer. Hvis du virkelig ønsker å inkludere avspillbare videoer fra Vimeo i e-postene dine, kan du finne betalingstjenester som gir deg tilgang til spesielle applikasjoner som gjør at e-postleserne kan klikke direkte på videoen og se den i e-posten.

Selv om det ennå ikke er like enkelt å legge til en video i en markedsførings-e-post som på nettstedet ditt, er det verdt å dra nytte av alternativene som er tilgjengelige for å få bedre resultater av e-postmarkedsføringen.