Wat zijn e-mailberichten?

Wat is een e-mail blast?

Een e-mailbericht is een soort e-mailcampagne waarbij u één en dezelfde e-mail stuurt naar een groot aantal ontvangers. Meestal is er geen diepgaande strategie of segmentatie bij e-mail blasts en als gevolg daarvan krijgen veel mensen e-mails die voor hen niet relevant zijn.

En hoewel sommige marketeers ze misschien als spammy beschouwen, werken e-mail blasts wel degelijk goed, zelfs in 2023. Als ze goed worden uitgevoerd, kunnen ze verbluffende resultaten opleveren. Als ze verkeerd worden uitgevoerd, kunnen ze uw e-mails in de spam-map doen belanden en uw afzenderreputatie schaden.

E-mail blasts zijn niet altijd de ideale optie voor e-mailmarketing. Er zijn echter verschillende redenen waarom ze soms noodzakelijk kunnen zijn. Het is voor ondernemers en marketeers van cruciaal belang dat de boodschap die zij willen overbrengen via een e-mailbericht overkomt zonder spammy of gewoonweg vervelend over te komen. 

Ook bekend als e-mailuitzendingen of bulk e-mailsBij e-mail blasts gaat het om massale e-mailberichten die naar uw hele mailinglijst worden "gestraald" of verzonden in plaats van dat ze worden gesegmenteerd. 

Ze zijn doorgaans algemener wat de boodschap en de toon betreft. Omdat ze naar een groter publiek met een groter bereik worden gestuurd, hebben ze niet de meer persoonlijke toon van de e-mails die u met uw e-mailmarketingsoftware naar gesegmenteerde lijsten stuurt.

De 4 belangrijkste soorten e-mailberichten

Een e-mail blast is een algemeen bericht dat u naar uw hele publiek stuurt om hen van iets op de hoogte te brengen. In sommige gevallen kan het echter nuttig zijn om uw e-mail te sturen naar gesegmenteerde lijsten van klanten. Dit kan afhangen van het type e-mail blast bericht dat u verstuurt. Enkele van de verschillende soorten berichten die u met behulp van e-mail blast diensten zou kunnen sturen zijn:

Herinneringen of waarschuwingen

Een e-mail blast kan worden verzonden om uw abonnees een impactvolle, laatste oproep te doen om hen te herinneren aan een aanbieding of promotie die binnenkort afloopt. U kunt dit type e-mail blast gebruiken om uw e-maillijst te waarschuwen en hen aan te moedigen nu een aankoop te doen door hen eraan te herinneren dat de aanbieding niet eeuwig geldig zal zijn met een laatste-kans e-mail. 

Dit type blast e-mail kan de moeite waard zijn om naar gesegmenteerde e-maillijsten te sturen, omdat u waarschijnlijk alleen resultaten krijgt van ontvangers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het aanbod, het product of de dienst.

Verkoopaanbiedingen

U kunt een algemene e-mail naar al uw abonnees sturen om hen te vertellen over een flash sale, seizoensuitverkoop of speciale aanbieding die u doet. Dit is ook een goede e-mail blast om te sturen naar gesegmenteerde e-mail lijsten op basis van geslacht, locatie of beroep demografie. Of u kunt gewoon een blastbericht sturen om alle klanten op de hoogte te brengen van een uitverkoop.

Eerste blikken

Als u op het punt staat een nieuw product te lanceren, of een nieuwe versie van een populair product, dan kan een blast e-mail met een eerste blik en meer informatie een geweldige manier zijn om meer nieuwsgierigheid te wekken bij uw e-mailontvangers. Dit kan een ideale manier zijn om hen meer te interesseren voor iets nieuws dat ze in de toekomst kunnen verwachten.

Lancering van producten en diensten

Abonnees informeren over een nieuw product of een nieuwe dienst die u gaat lanceren is een van de meest voorkomende redenen voor een e-mailbericht. Dit is om ervoor te zorgen dat het relevante publiek wordt geïnformeerd en om belangstelling voor het product of de dienst te verzamelen voor een toekomstige release.

Een e-mail blast campagne opzetten in 5 eenvoudige stappen

Wanneer u uw producten of diensten via e-mail op de markt brengt, is de kans groot dat u op een gegeven moment een e-mail blast-campagne moet opzetten. Bij het opzetten van zo'n campagne moet u op een aantal punten letten. Denk aan het volgende:

Stel uw doelen vast

Het is essentieel om een duidelijk doel en doelstellingen te hebben voor het creëren van uw e-mail blast campagne voordat u de berichten verstuurt. Denk na over de boodschap die u uw abonnees wilt sturen en die u misschien moeilijk of onmogelijk kunt bereiken met een typische gesegmenteerde e-mailcampagne. 

U kunt bijvoorbeeld klanten informeren over een aanstaande flash sale, een nieuw product of dienst dat u lanceert, of een herinnering aan een uitverkoop die binnenkort afloopt. De inhoud en het ontwerp van uw e-mail moeten gebaseerd zijn op het doel van uw e-mailbericht. 

Ondanks de verschillen tussen blast emails en gewone marketing emails, moet u dezelfde mate van planning en inspanning leveren. Gebruik niet één en dezelfde e-mailtemplate voor al deze gevallen - niet alleen zal dit uw marketingresultaten schaden, maar ook uw e-mail deliverability.

Denk aan de indruk die je maakt

Zoals bij elke marketing e-mail moet u nadenken over de eerste indruk die u maakt met uw blast e-mail campagne. Het onderwerp en de kop van uw e-mail zijn twee belangrijke punten waaraan u bijzondere aandacht moet besteden. Dit is het eerste wat uw ontvanger ziet en heeft meestal een grote invloed op het al dan niet openen van de e-mail. 

Vermijd vage of algemene onderwerpregels en vermijd alles wat door verschillende e-mailmarketingtools als spam of clickbait kan worden geïnterpreteerd. U wilt precies zijn met uw aanbod en intuïtie om niet alleen conversies te stimuleren, maar ook om een goede e-mail deliverability te krijgen.

Maak uw e-mail blast lijst

Uw e-maillijst segmenteren op basis van klantentypes is misschien niet altijd nodig voor een blast e-mailcampagne, maar u kunt het wel doen om meer controle te krijgen over de inhoud en de boodschap die u hoopt over te brengen. 

Blast e-mails zijn eerder algemeen dan specifiek of doelgericht; dit betekent echter niet dat het segmenteren van uw e-mail u niet zal helpen een beter resultaat te behalen. Het kan nuttig zijn om uw e-maillijst te segmenteren op basis van verschillende demografische segmenten, aangezien niet elk e-mailbericht iedereen in uw publiek aangaat. 

Het kan u ook helpen ervoor te zorgen dat er toch enige personalisatie wordt opgenomen, zelfs in een generiek bericht, wat uw engagementsratio in uw toekomstige campagnes kan verhogen.

De ideale inhoud creëren

E-mail blast berichten zijn meestal niet specifiek en meer algemeen van aard. Ze hoeven echter niet saai te zijn. Net als bij elke andere e-mailmarketingcampagne loont het de moeite veel energie te steken in het creëren van de ideale inhoud, het kiezen van het perfecte thema, de toon, de kleuren, de lettertypen, de afbeeldingen en de formulering om ervoor te zorgen dat de juiste boodschap wordt overgebracht. 

Alle inhoud die u maakt voor uw e-mailbericht moet spannend, helder en tot nadenken stemmend zijn. Uw e-mail editor kan u hierbij helpen. Wees niet bang om wat extra tijd te steken in het ontwerpproces om elk e-mailbericht verbluffend en effectief te maken.

De resultaten meten

De laatste stap bij het opzetten van een e-mail blast campagne is bepalen hoe u de resultaten van uw e-mail marketing inspanningen gaat meten. U kunt verschillende meetgegevens bijhouden, zoals website- of online winkelbezoeken, aankopen, vragen van klanten, feedback van klanten en meer. Door manieren te vinden om al deze gegevens te meten, krijgt u een duidelijker beeld van hoe interactief en effectief uw e-mailbericht is.

Analyseer verschillende belangrijke statistieken, zoals het bounce-, open- en doorklikpercentage, om te bepalen of er iets aan uw promotie-e-mail moet worden veranderd. Het kan de moeite waard zijn om A/B-tests op uw e-mail uit te voeren om verschillende onderwerpregels, ontwerpaspecten van de e-mailbody, bewoordingen en meer te testen om te zien welke beter presteert voor een specifieke doelgroep.

Hoe effectief zijn e-mail blasts?

Als u een e-mail blast bericht maakt, komt er vaak meer bij kijken dan u in eerste instantie misschien beseft. Of u al dan niet een effectieve e-mail blast campagne kunt voeren, hangt vooral af van het doel van het bericht en wie de ontvangers zijn. 

U kunt bijvoorbeeld een e-mail sturen om klanten eraan te herinneren dat een uitverkoop bijna afgelopen is. Klanten zullen zich naar de website haasten om kans te maken op een koopje voordat het te laat is. Of als u een product lanceert met een aantrekkelijke korting - ook dat zal mensen naar de website lokken.

Aan de andere kant zijn andere vormen van e-mail blast-berichten wellicht minder effectief in termen van doorklik- en conversiepercentages. Bijvoorbeeld een eerste blik op een nieuw product, omdat e-mailabonnees niet onmiddellijk actie hoeven te ondernemen.

Beste praktijken voor blast-campagnes

Bij het versturen van een e-mail blast campagne zijn er enkele best practices om u te helpen de gewenste resultaten te behalen door middel van relevante berichten. Hier zijn enkele dingen om in gedachten te houden bij het opzetten van uw toekomstige e-mail blast campagne en e-mail marketing automatisering.

Focus eerst op de onderwerpregel van de e-mail

De onderwerpregel is essentieel voor een succesvolle e-mailcampagne. Als uw onderwerpregels uw lezers niet aanmoedigen om actie te ondernemen en de e-mail te openen, dan zal niets van uw tekst er toe doen. Neem de tijd om overtuigende en spannende onderwerpregels voor uw blast e-mails te ontwikkelen. Houd je onderwerpregels kort, bondig en bondig.

Bovendien zullen goede onderwerpregels uw doorklikpercentage aanzienlijk verbeteren en u helpen spamfilters te omzeilen. 

Test regelmatig

Fouten komen voor, maar ze kunnen uw e-mail blast campagnes verknoeien. Als u de e-mail eenmaal hebt verzonden, kunt u hem niet meer terugnemen, dus zorg ervoor dat u regelmatig test of niets uw resultaten kan schaden, zoals een gebroken link.

Met de meeste e-mailmarketingsoftware kunt u tegenwoordig tests uitvoeren voordat de eigenlijke e-mail wordt verstuurd. Zo kunt u het e-mailontwerp, de kopij, de onderwerpregel en al het andere in de e-mail blast software testen voordat het duizenden e-mailadressen op uw lijst bereikt.

Welke tool u ook kiest (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), zorg ervoor dat u uw e-mails telkens test voordat u ze verstuurt.

Gebruik een responsief ontwerp

Het spreekt vanzelf dat al uw e-mailberichten een responsief ontwerp moeten hebben. Nu steeds meer mensen hun smartphones en andere slimme apparaten gebruiken om met hun e-mail bezig te zijn, is een e-mailontwerp dat goed werkt en er op elk apparaat goed uitziet van cruciaal belang.

Hoewel blastmails misschien niet de meest gebruikte methode voor e-mailmarketing zijn, kunnen ze een handige manier zijn om al uw e-mailabonnees gelijktijdig van informatie te voorzien. De meeste e-mailmarketingplatforms hebben tegenwoordig een responsief ontwerp, maar het is nog steeds de moeite waard om te testen hoe een bericht eruit ziet voor e-mailontvangers op verschillende apparaten.

De meeste e-mailmarketingsoftware wordt tegenwoordig geleverd met kant-en-klare e-mailtemplates die volledig responsief zijn. Het is echter altijd de moeite waard om te controleren hoe de e-mail er op verschillende apparaten uitziet voordat u berichten verstuurt naar uw volledige e-maillijsten.

Schoon uw lijsten op voordat u een bericht verstuurt

Lijstgroei is belangrijk, maar goede resultaten halen uit uw campagnes ook. E-mailmarketeers weten dat geen enkele e-maillijst voor altijd hetzelfde blijft. Sommige mensen veranderen hun e-mail, veranderen van baan of laten gewoon een verkeerd adres met een tikfout achter in uw lijst.

Voor deze gevallen is het van cruciaal belang om een validatie van uw contactgegevens van tijd tot tijd. Een tool zoals Bouncer kan u helpen uw lijsten op te schonen en te valideren. Met andere woorden, het zal uw hele e-maillijst scannen en u laten zien welke adressen niet langer geldig zijn en zullen leiden tot een zachte of harde stuitering.

Inpakken

Naarmate e-mailautomatisering zich verder ontwikkelt, zijn e-mail blasts een meer aanvaardbare manier geworden om in contact te komen met abonnees. Met een klein beetje inspanning op het gebied van e-mailsegmentering kunt u verbluffende resultaten behalen met e-blasts als uw e-mailmarketingstrategie.

Maar zoals altijd moeten we u waarschuwen - verstuur geen e-mails voordat u uw adressen eerst hebt geverifieerd. Meld u aan voor Bouncer en versterk uw e-mailstrategie met schone lijsten met geverifieerde e-mailadressen.

Uw gratis proefperiode wacht op u!

Veelgestelde vragen

Zijn e-mailberichten legaal?
Ja, als u e-mails verstuurt naar een bestaand publiek dat toestemming heeft gegeven om te worden gecontacteerd. Als u e-mails verstuurt naar een gekochte lijst of een lijst met contacten die u geen toestemming heeft gegeven, kunt u in de problemen komen.

Zullen e-mailberichten mijn e-mailmarketingprestaties schaden?

Als je het goed doet, nee. U moet ervoor zorgen dat u geen algemene e-mails verstuurt naar een groot publiek. Als uw e-mailbericht een doel heeft en een soort segmentatie van de contactlijst, kunt u vrij goede resultaten boeken.

Wat maakt een goede e-mail blast?
Je hebt een duidelijk doel voor de e-mail nodig met een sterke CTA die aanzet tot actie. Wanneer u naar zoveel mensen tegelijk verstuurt, is uw belangrijkste doel de verkoop te stimuleren.