11 tipov pre nováčikov v e-mailovom marketingu

Najlepšie postupy e-mailového marketingu pre začiatočníkov

Celý proces môže byť často dosť skľučujúci, ak ste v e-mailovom marketingu nováčik. Je dôležité si uvedomiť, že ľudia denne dostávajú tony marketingových e-mailov, a mať to na pamäti pri navrhovaní marketingových správ. Príjemcovia dnes častejšie skenujú informácie v e-maile a opúšťajú všetky e-maily, ktoré sa nezdajú byť hodnotné alebo sú preplnené príliš veľkým množstvom informácií. Preto nikdy nebolo tak dôležité ako teraz, aby ste pri navrhovaní svojich marketingových e-mailov pamätali na postupy e-mailového marketingu, čo vám pomôže získať pozornosť čitateľov a viac ich zaujať. Vďaka skvelému dizajnu marketingových e-mailov môžete vytvárať správy, ktoré budú rezonovať s cieľovou skupinou tým, že budú estetické, na úrovni značky a budú pútať pozornosť.

Navrhovanie vražedného riadku predmetu

Predmet e-mailu je prvá vec, ktorú príjemcovia uvidia, keď im pošlete e-mail. Predmet je krátke vyhlásenie, ktoré má príjemcov zaujať, aby si e-mailovú správu otvorili a dozvedeli sa viac. Predmet, ktorý napíšete, by mal okamžite upútať pozornosť príjemcu, aby chcel e-mail otvoriť a dozvedieť sa viac o tom, čo je vnútri. Predmet by mal byť napísaný tak, aby poskytoval dostatočnú hodnotu v čo najmenšom počte slov. Mal by zhrnúť, čo je vo vnútri e-mailu, bez toho, aby príliš sľuboval a viedol k sklamaniu.

Buďte jasní a struční

Keďže väčšina ľudí dnes dostáva stovky marketingových e-mailov denne, nie je prekvapením, že nemajú záujem čítať dlhé marketingové e-maily plné informácií. Pri navrhovaní marketingových e-mailov je jednou z najdôležitejších vecí zabezpečiť, aby ste odberateľom poskytli informácie, ktoré potrebujú alebo chcú, bez toho, aby ste ich zahltili všetkými podrobnosťami. E-mail, ktorý je zostavený jasne a stručne, s použitím menších odsekov, krátkych viet a dostatočného priestoru, sa ľahšie číta a dokazuje, že si ceníte čas svojich odberateľov.

Udržujte ju organizovanú

Dôležitý je aj vizuálny dizajn vašich marketingových e-mailov. Vaše správy by nemali byť neusporiadané alebo neprehľadné, pretože tým nezískate veľa pozornosti a len sa zvýši počet odhlásených alebo neaktívnych odberateľov, ktorí možno stále dostávajú vaše správy, ale neotvárajú ich a nezaujímajú sa o ne. Pokiaľ ide o vizuálny dizajn a rozvrhnutie, dbajte na to, aby v nich bolo dostatok bieleho priestoru a aby bol akýkoľvek vizuálny kontext v e-maile strategicky umiestnený tak, aby sa dal ľahko čítať a navigovať.

Zostaňte na značke

Z odoslanej e-mailovej správy by malo byť jasné, že pochádza od vašej spoločnosti. Pri navrhovaní marketingových e-mailov je jednou z najdôležitejších vecí zabezpečiť, aby boli označené značkou. Môžete použiť tón, ktorý dopĺňa vaše ostatné marketingové materiály a online obsah, napríklad na vašej webovej lokalite, blogu, stránkach sociálnych médií alebo dokonca Správy na Instagrame. Uistite sa, že používate rovnaké farby a písma ako všade inde, aby ste zabezpečili konzistentnosť vo všetkých kanáloch.

Zahrňte relevantný vizuálny obsah

Ak sa príjemcovia stretnú s obrovským blokom textu v okamihu, keď otvoria e-mailovú správu od vás, pravdepodobne ich to odradí od jej čítania alebo okamžitého zapojenia sa do nej. Obrovské kusy textu sú istým spôsobom, ako stratiť záujem vašich odberateľov, pretože sú nezaujímavé a často sa môžu zdať dosť zdrvujúce. Namiesto toho rozdeľte svoje e-mailové správy zaujímavým a pútavým vizuálnym obsahom, ktorý je relevantný pre vašu značku a správu, ako sú fotografie, ilustrácie a animácie.

Prispôsobenie e-mailov

E-mailové marketingové správy by mali byť vždy prispôsobené a prispôsobené vašej cieľovej skupine. Tým sa zabezpečí, že správa bude pre jednotlivých príjemcov osobnejšia, a nie úplne všeobecná. Dobrou správou je, že dnes máte prístup k širokému spektru nástrojov, ktoré vám umožnia ešte viac personalizovať akúkoľvek e-mailovú správu. Napríklad segmentácia zoznamov vám umožní jednoducho posielať správy len príjemcom, ktorí majú o obsah záujem, zatiaľ čo nástroje, ktoré vám umožnia pridať do e-mailu krstné meno príjemcu, môžu mať obrovský význam.

Zvážte používanie emotikonov

Hoci emotikony nemusia byť vhodné pre marketingové e-maily v každom odvetví, stojí za to zvážiť, ako dobre by mohli fungovať pre vašu značku. Zatiaľ čo v niektorých situáciách môžu byť zbytočným alebo dokonca neprofesionálnym doplnkom marketingového e-mailu, v iných situáciách je to úplne naopak a môžu dobre fungovať, aby ste zapojili svojich odberateľov a získali viac z vášho marketingového úsilia. Emoji v predmete správy môžu byť skvelým nápadom, pretože pomáhajú vyjadriť konkrétnu emóciu alebo pocit a sú tiež farebné a môžu pomôcť vášmu predmetu správy viac vyniknúť v doručenej pošte.

Pridanie CTA

Výzvy na akciu sú nevyhnutnou súčasťou každého marketingového e-mailu pri konverzii účastníkov na platiacich zákazníkov a ich prinútení podniknúť kroky, ktoré v konečnom dôsledku podporia vaše celkové obchodné ciele. Výzvy na akciu by mali byť pridané s cieľom povzbudiť vašich čitateľov, aby urobili čokoľvek, čo chcete, aby urobili v dôsledku vašej marketingovej kampane alebo plán predaja, ako je kúpa produktu, registrácia služby, kontakt s predajným tímom, zdieľanie vášho obsahu alebo sledovanie vašej značky na sociálnych sieťach. Pri pridávaní CTA do e-mailu je najdôležitejšia viditeľnosť. V ideálnom prípade by ste mali použiť výrazné farby, ktoré budú kontrastovať so zvyškom e-mailu, aby bolo jasné, čo sú to CTA a prečo by na ne mal používateľ kliknúť.

Zabezpečenie responzívneho dizajnu

Pri odosielaní marketingových e-mailov je dôležité mať na pamäti, že približne polovica všetkých príjemcov, ak nie viac, dnes používa na otváranie e-mailov a prácu s nimi smartfóny a iné inteligentné zariadenia, napríklad tablety. Z tohto dôvodu, ak navrhujete e-maily s ohľadom na prehliadač stolného počítača, nezískate veľkú angažovanosť od tých, ktorí používajú svoj smartfón. Ak ste niekedy použili smartfón na prehliadanie nereagujúcej webovej stránky alebo ste čítali e-mail, ktorý nie je prispôsobený pre mobilné zariadenia, potom viete, aké to môže byť frustrujúce. Responzívny dizajn zabezpečí, že bez ohľadu na to, kto číta vašu e-mailovú správu alebo aké zariadenie používa, bude mať skvelý zážitok.

Uľahčite odhlasovanie

Tak, ako ste pravdepodobne záujemcom uľahčili prihlásenie sa do vášho mailingového zoznamu pomocou formulára na prihlásenie sa na vašej webovej lokalite alebo v sociálnych médiách, mali by ste im rovnako jednoducho, ak nie ešte jednoduchšie, umožniť, aby sa z vášho marketingového zoznamu odstránili, ak už nemajú záujem. Aj keď sa to na prvý pohľad môže zdať kontraproduktívne, môže to pomôcť udržať váš zoznam adresátov svieži a ochrániť povesť odosielateľa ako e-mailového marketéra tým, že zabezpečíte, aby nikto, kto nechce byť vo vašom zozname, v ňom neuviazol bez možnosti odchodu. V súčasnosti je to na mnohých miestach na svete zákonná požiadavka na základe zákonov, ako je GDPR a podobne.

Používanie profesionálnych šablón

Ak ste vo svete e-mailového marketingu nováčikom, používanie profesionálnych šablón je najlepším spôsobom, ako začať s dobrým dizajnom pre vaše marketingové správy. Zbavíte sa tak stresu zo správneho návrhu a budete si môcť vybrať z radu osvedčených marketingových e-mailových návrhov, o ktorých je známe, že fungujú. Používanie populárneho softvérového programu na e-mailový marketing, ako je MailPoet alebo MailChimp, zvyčajne obsahuje celý rad šablón, ktoré môžu používatelia využiť. Aj keď sa v budúcnosti môžete rozvetviť a navrhnúť si vlastné rozloženie marketingových e-mailových správ od nuly, tieto programy sú dobrým začiatkom, pretože sú odborníkmi na e-mailový marketing a šablóny boli navrhnuté na základe solídnych znalostí, pokiaľ ide o to, čo funguje a čo nie.

E-mailový marketing môže byť často dosť skľučujúci, keď s ním začínate. Majte na pamäti tieto osvedčené postupy, aby ste dosiahli lepšie výsledky.