Ako používať nástroj na vytváranie cieľových stránok

V čom sa úvodná stránka líši od domovskej stránky vášho webového sídla?

Ak sa na chvíľu zamyslíte, má zmysel posielať všetku návštevnosť reklamnej kampane na domovskú stránku vášho webu? Nechceli by ste napríklad rozlišovať medzi reklamou na Facebooku a reklamou na YouTube, aby ste zistili, ako kanály ovplyvňujú mieru konverzie? Alebo aby ste ľahko oddelili výsledky reklám na rôzne produkty?

Ako už bolo uvedené, používanie vstupných stránok pre každú kampaň umožňuje inzerentovi prispôsobiť ponuku produktov alebo služieb rôznym skupinám. Domovská stránka má viacero odkazov a zobrazených niekoľko produktov. Tým sa líši od vstupnej stránky, na ktorej je pre každú kampaň zobrazený len jeden produkt.

Ako teda vytvoriť vstupnú stránku na svojom webe? Pozrime sa na to.

Čo sú Landing Page Builders?

Čo sú tvorcovia vstupných stránok? Zrejmá odpoveď je, že sú to nástroje na vytváranie vstupnej stránky. Ale aké náročné je vytvoriť vstupnú stránku? A koľko to stojí? Nákladová časť je jednoduchá: ide o tisíce, ak si najmete webového vývojára. Ak to robíte sami, náročnosť závisí od toho, ako dobre ovládate tvorbu webových stránok a písanie kódu.

Našťastie existuje jednoduchšie a lacnejšie riešenie. Tvorca vstupných stránok vás zbaví všetkej práce a ponúka na výber množstvo profesionálne vytvorených šablón. Vyžaduje od vás prakticky len "pretiahni a pusť". Nezačínate na prázdnej stránke a šablóny sú určené pre rôzne typy marketingových kampaní.

Môžete vytvoriť niekoľko verzií požadovanej vstupnej stránky a vykonať A/B split test, aby ste zistili, ktorá z nich má optimálny konverzný pomer. Toto je už nastavená funkcia väčšiny nástrojov na tvorbu vstupných stránok. Publikovanie je okamžité.

Šablóny vám umožňujú upravovať a prispôsobovať vstupnú stránku alebo ju do nej pridávať. Môžete napríklad pridať výzvu na akciu, tlačidlo, zvuk, komentáre alebo blog. Po stlačení tlačidla publikovať sa stránka spustí. Niektoré nástroje na tvorbu vstupných stránok umožňujú jednoducho kliknúť na rozbaľovaciu ponuku a pridať, zatiaľ čo iné zahŕňajú "ťahanie a púšťanie".

Existujú rôzne typy vstupných stránok. V krátkosti sa pozrieme na päť z nich.

Cieľové stránky pre zachytenie olova

Vstupné stránky na zachytávanie kontaktov slúžia na získavanie kontaktných údajov od návštevníkov stránky. Niektoré z nich požadujú veľa informácií, zatiaľ čo iné chcú len e-mailovú adresu a meno osoby. Môžu ponúkať darček, napríklad vzorku produktu, elektronickú knihu alebo bezplatnú skúšobnú verziu.

Cieľové stránky pre reklamy Google

Spoločnosť Google určuje formát svojich vstupných stránok pre reklamy. Jednou z týchto požiadaviek je, že nadpis a posolstvo reklamy a cieľovej stránky musia byť totožné. Osobe, ktorá vykonáva vyhľadávanie, sa zobrazia najrelevantnejšie položky, ktoré sú zaujímavé a ktoré podnietili vyhľadávanie. Kliknutím na odkaz sa používateľ môže dostať k ponuke a výzve na akciu na nákup.

Cieľové stránky pre reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku sú lacné, ale účinne budujú povedomie o značke. Vaša vstupná stránka získa viac kliknutí a zacieli na potenciálnych zákazníkov s podobným profilom ako vaši existujúci zákazníci. Prinajmenšom zväčšia váš zoznam adresátov.

Cieľové stránky pre dlhodobý predaj

Tieto vstupné stránky sa vážne zaoberajú predajom. Sú extrémne dlhé, pretože zvažujú a odzbrojujú všetky možné námietky. Zvyčajne marketér predáva drahý produkt nad $1 000.

Cieľové stránky pre ceny

Tieto vstupné stránky sú určené špeciálne na stanovenie cien. To znamená, že návštevníci týchto stránok už majú v úmysle nakupovať. Musíte zdôrazniť, prečo je pre nich váš produkt vhodný a ako spĺňa ich potreby. Aspekty, ktoré je potrebné pokryť, sú vrátenie peňazí, vlastnosti produktu a často kladené otázky.

Najlepší tvorca cieľových stránok

Ak už máte webovú lokalitu WordPress, možno si budete chcieť zaobstarať softvér, ako sú doplnky WordPress. Cieľové stránky sa poskytujú ako pluginy, ktoré sa priamo spájajú s vašou existujúcou stránkou rovnakým spôsobom ako ostatné pridané stránky.

Na druhej strane nástroje SaaS určujú použitie názvu svojej domény pod subdoménou a podobne aj jednu zo subdomén vašej stránky. Ich plusom je, že poskytujú pokročilejšie funkcie a možnosti. WordPress poskytuje rovnaké štandardné funkcie a je jednoduchší na používanie. Je to tiež rýchlejší nástroj na publikovanie veľkého počtu kampaní v krátkom čase.

Najlepší nástroj na tvorbu vstupných stránok závisí od úrovne vašich odborných znalostí v oblasti používania vstupných stránok. Začínajúcim používateľom najviac pomôže Divi, zásuvný modul pre tvorbu stránok WordPress, ktorého vstupná stránka je ľahko naučiteľná, používateľsky prívetivá a určená pre začiatočníkov. Je vhodný aj pre malé podniky. Niektoré ďalšie zásuvné moduly pre tvorbu stránok WordPress sú Thrive Architect, Beaver Builder a Elementor.

Najlepší nástroj na zobrazenie cieľovej stránky

Nástroje na tvorbu vstupných stránok SaaS sú pre začiatočníkov náročné. Ak však máte skúsenosti, tieto nástroje s voľnou formou vám umožňujú robiť všetky rozhodnutia a neobmedzujú vás na predpísanú šablónu. Dá sa dosiahnuť kvalita Photoshopu.

Pre tých, ktorí začínajú a chcú mať väčšiu voľnosť pri navrhovaní svojich vstupných stránok, môžu nástroje na tvorbu vstupných stránok SaaS stále fungovať, ak ste pripravení na strmšiu krivku učenia. Po zvládnutí nástrojov môžete robiť prakticky čokoľvek, čo si budete priať. Prirodzene, nástroje SaaS stoja oveľa viac, pretože ich obvyklou klientelou sú väčšie firmy.

Najlepšie nástroje na tvorbu vstupných stránok SaaS sú Webflow, Instapage, LeadPages a Unbounce.

Bezplatný softvér pre pristávaciu stránku

Ak chcete začať s bezplatným softvérom pre vstupné stránky, mali by ste zvážiť HubSpot. HubSpot vám umožní prispôsobiť vaše vstupné stránky bez pomoci a dosiahnuť skvelé výsledky. To vám umožní získať potenciálnych zákazníkov od návštevníkov vašich webových stránok. Výsledkom nápadov SEO a analýzy konverzií sú optimálne vstupné stránky. 

Nemusíte mať technické zručnosti, pretože celý rad šablón vám umožňuje vytvárať prispôsobené výsledky a rýchlo ich publikovať. Tieto šablóny sú tiež optimalizované na zobrazovanie a dokonale fungujú na mobilných zariadeniach. Môžete skontrolovať vzhľad na rôznych zariadeniach, takže všetci potenciálni zákazníci budú mať dobrý používateľský zážitok.

Stačí, ak sa uistíte, že obsah vašej vstupnej stránky je zameraný na konkrétnu demografickú skupinu alebo ideálneho zákazníka, ktorého chcete prilákať. Vstupné stránky sa automaticky prispôsobujú typu zariadenia, lokalite a životnej fáze návštevníkov.

Bezplatný generátor cieľových stránok

GetResponse Free poskytuje bezplatný balíček pre nové malé podniky, ktorý im umožňuje rýchly a jednoduchý prechod na internet. Ponúka nástroj na tvorbu webových stránok, ktorý sa dodáva so šírkou pásma päť gigabajtov. K tomu môže firma pridať vstupné stránky, pripojiť sa k doméne, využívať e-mailový marketing a získať kontaktné formuláre, ktoré môže používať s návštevníkmi svojich webových stránok.

Šablóny GetResponse Free obsahujú viacero formulárov určených pre mobilných používateľov a viac ako sto možností výberu šablón. Široký výber predpripravených šablón pokrýva rôzne obchodné ciele podľa vašich požiadaviek. Možnosti "drag and drop" umožňujú jednoduché úpravy a prispôsobenie. Používatelia tak môžu meniť tvar a veľkosť prvkov, meniť farby, presúvať, zoskupovať alebo orezávať položky a vkladať bezplatné skladové fotografie a GIFY. Môžete si vytvoriť ľubovoľný počet verzií konkrétnej vstupnej stránky.

Analýzu je možné vykonať sledovaním základných údajov, ako sú kliknutia, návštevy a konverzie, a vykonávaním delených A/B testov. A nakoniec, toto všetko je možné prepojiť s Facebook Pixel, Google Tag Manager a Google Analytics pre úplnú integráciu.

Používanie nástroja na vytváranie vstupných stránok je také jednoduché, ako vybrať si ten, ktorý najlepšie vyhovuje vašim potrebám, a začať vytvárať vstupné stránky pre vaše marketingové kampane.