Sedem príkladov CTA, ktoré konvertujú

Čo je výzva na akciu, keď sa konvertuje

Konečným cieľom výzvy na akciu je konverzia. Čo to znamená? Spotrebiteľ reaguje na výzvu k akcii kúpou produktu alebo prihlásením sa na službu. Inými slovami, výzva na akciu sa konvertuje na predaj.

Príklad jednoduchej výzvy na akciu

Najjednoduchšia výzva na akciu je "Kúpiť teraz". Keď spotrebiteľ klikne na toto tlačidlo, dostane sa na stránku s platbou, kde dokončí transakciu. Toto je hlavný konečný cieľ výzvy na akciu. Spotrebiteľ sa teraz stal zákazníkom, ktorého si môžete udržať.

Kam sa umiestňujú výzvy na akciu?

Väčšina marketérov vie, že je dôležité vytvárať obsah na budovanie vzťahov so spotrebiteľmi a zvyšovanie známosti značky. Medzi tieto obsahové položky patria najčastejšie videá, podcasty, príspevky na blogu a príspevky v sociálnych médiách.

Ako viete, kam pri všetkom tom obsahu, ktorý vytvárate, umiestniť výzvy na akciu? Zvyčajne sa umiestňujú ako tlačidlá opt-in kampaní, tlačidlá na webových stránkach, tlačidlá alebo text e-mailov, blogy ako text kotvy a v texte príspevkov v sociálnych médiách. Každú z nich stručne preskúmame nižšie.

Tlačidlá kampane Opt-in

Môžu mať podobu plávajúceho panela, zasúvacieho boxu, vyskakovacieho okna atď. To, čo do nej zahrniete, musí byť výstižné. Máte malý priestor na to, aby ste výrazne zapôsobili, preto vymyslite chytľavú jednohubku a ponúknite zľavu. Táto ponuka sa môže opakovať aj pod tlačidlom a účinná je aj červená šípka ukazujúca na pole, do ktorého musia vložiť svoju e-mailovú adresu. Aj keď cieľom kampane bolo, aby spotrebiteľ uviedol svoju e-mailovú adresu, a tým sa prihlásil na prijímanie ďalšej komunikácie od vás, opakovanie ponuky zľavy pod poľom s e-mailovou adresou by mohlo znieť: "získajte svoj zľavový kód 30%". Ak spotrebiteľ klikne na toto tlačidlo, hoci to ešte nie je záväzok k nákupu, vyjadruje potenciálny záujem o nákup, aby mohol využiť zľavu.

Tlačidlá na webovej stránke

Väčšina tlačidiel výzvy k akcii na webových stránkach obsahuje funkcie ako napr. widget volania, čo je ďalší bežný a účinný nástroj na konverziu.

Musia vyčnievať z textu a okamžite upútať pozornosť farbou, veľkosťou, červenou šípkou ukazujúcou na pole, kde sa vykonáva akcia (napríklad), a presvedčivým nadpisom. Samotné tlačidlo musí byť dostatočne veľké, aby naň používatelia mobilných telefónov mohli kliknúť prstom.

E-mailové tlačidlá alebo text

E-maily sú vynikajúcim spôsobom budovania vzťahov so spotrebiteľmi. Cieľom e-mailu môže byť, aby si čitateľ stiahol zdroj, prečítal článok, získal ďalšie informácie alebo využil bezplatnú ponuku či zľavu.

Pri navrhovaní tlačidla a textu e-mailu sa budete chcieť riadiť návrhmi pre účinnú kampaň opt-in. Musí byť krátke, presvedčivé a musí nabádať k požadovanej akcii. Použitie farieb atď. ako už bolo spomenuté, zabezpečí, že čitateľ e-mailu bude na toto tlačidlo upozornený.

Text kotvy v blogoch

Text kotvy obsahuje odkaz na inú stránku patriacu spoločnosti. Kliknutím na odkaz sa spotrebiteľ posunie ďalej na ceste ku konverzii. Na oboch koncoch je výzva na akciu. Na prvom, v blogu, je odkaz na inú stránku a okolitý text, ktorý nabáda na kliknutie na odkaz. Druhou výzvou k akcii môže byť napríklad stránka s produktmi a tlačidlami pre jednotlivé modely. Ďalšie odkazy môžu poskytovať podrobné informácie o aspektoch témy blogu. Tým sa zlepšuje používateľský zážitok (UX).

Tlačidlá alebo text sociálnych médií

V sociálnych médiách súperíte so záplavou ďalších príspevkov a používateľmi, ktorí rýchlo rolovali, kým ich niečo zaujalo. Jednoduchý obrázok a krátky text sa musia kombinovať s jasnou výzvou na akciu. Použitie napätia alebo intríg v texte môže upútať pozornosť, ktorú potrebujete, aby ste používateľa udržali pri príspevku dostatočne dlho na to, aby splnil vašu výzvu na akciu.

Príklady úspešných výziev na akciu pre konverziu

Uviedli sme, čo je výzva k akcii, a odlíšili sme výzvu k akcii, ktorá čitateľov priláka do mailingového zoznamu, napr. od výzvy k akcii, ktorá vedie ku konverzii. Venovali sme sa aj umiestneniu výziev na akciu. Teraz uvádzame niekoľko nedávnych (2022) príkladov úspešných výziev na akciu, ktoré viedli k vyššej miere konverzie.

Budgetnista

Výzva na akciu Budgetnista pozostáva z fotografie majiteľa na pravej strane a textu na ľavej strane. Textový nadpis znie: "Získajte týždenné dobroty ZDARMA!". Tento nadpis zaručuje, že si čitateľ prečíta zvyšok textu, aby zistil, či chce tieto darčeky. Je pútavý, rovnako ako tlačidlo výzvy k akcii, v ktorom sa uvádza: "Zaregistrujte sa pre týždenné dobroty". Je to účinné, pretože čitateľ nebol vyzvaný, aby si niečo kúpil alebo sa zaviazal. Nie je teda výhražné a zaregistruje sa oveľa viac čitateľov ako na jednoduché výzvy na akciu. Skvelá fotografia majiteľa buduje vzťah.

Glossier

Glossier používa podobnú šablónu ako predchádzajúca spoločnosť, text na jednej strane a fotografia na druhej strane. Dokonale nalíčená modelka s krásnou pleťou je vizuálne príťažlivá. Ďalšou podobnosťou je použitý neohrozujúci jazyk. Napríklad tlačidlo s výzvou k akcii jednoducho hovorí: "Som v tom". V nadpise sa uvádza: "Poďme to vziať do vašej schránky", čo má známy, priateľský tón. Ten je zdôraznený smajlíkom a mávajúcou rukou nad nadpisom. Okolo návrhu je dobre využitý biely priestor.

310 Kreatívne 

Blok obsahujúci nadpis a text v tomto príklade je čiastočne zakrytý zasúvacím rámčekom obsahujúcim výzvu na akciu. Nadpis na posuvnom rámčeku sa pýta: "Nevytvárate dostatočné príjmy?" (veľkými písmenami), čo okamžite upúta pozornosť podnikov, ktoré sa týmto problémom zaoberajú. Ponúka bezplatné posúdenie, aby sa čitateľ necítil zahltený opisom svojich ťažkostí. Tým sa zdôrazňuje ústretovosť a starostlivosť zadávateľa reklamy.

Heyday

Tento marketér v oblasti tváre má priamy a bezprostredný prístup. Pod výzvou k akcii, ktorá ponúka zľavu, sa nachádza tlačidlo na prijatie: "Zaregistrujte sa a ušetrite", po ktorom nasleduje odkaz s textom: "Nie, vďaka. Dávam prednosť starostlivosti o pleť za plnú cenu.". Fotografia dvoch modeliek s dokonalou pleťou núti čitateľa pozrieť sa na ňu druhýkrát, pretože ich make-up je minimálny.

VRBO

VRBO spája jednoduchosť s mystikou. Ich výzva k akcii nemôže byť jednoduchšia. Ich nadpis, ktorý znie: "Dovolenkové domy pre vás a kohokoľvek, koho nazývate rodinou", je celkovým textom, po ktorom nasleduje tlačidlo výzvy k akcii: "Objavte svoje dobrodružstvo". Výzva k akcii je tmavomodrá na bielom pozadí stránky s bielym tlačidlom výzvy k akcii. Táto minimalistická výzva na akciu evokuje tajomstvo vzdialených a súkromných dovolenkových domov.

Vlna a gang

Táto výzva na akciu je fotografiou dvoch dám, dievčaťa a psa, ktorí sú oblečení vo vlne a prekrytí textom. Nadpis znie: "Súpravy od nás, ušité od vás". Tlačidlo výzvy k akcii vyzýva čitateľov, aby "zdieľali svoje pleteniny #woolandthegang". To dáva čitateľom pocit, že sú súčasťou "gangu", a tým, že láka zákazníkov na zdieľanie, rozširuje ich značku na sociálnych sieťach.

OfficeVibe

Spoločnosť OfficeVibe kedysi použila pre svoju výzvu k akcii posuvník. Obsahoval štyri farby, dve pre správu (bielu a žltú), jednu pre pozadie (tmavo fialovú), biele pole pre e-mailovú adresu čitateľa a jednu farbu pre výzvu na akciu (zelenú). To priťahuje vizuálnu pozornosť a zvolené farby pekne kontrastujú. Slide-in sa objavil v príspevku na blogu a nedominoval na stránke, napriek tomu zaujal čitateľa.

Pozadie a sedem príkladov vás povzbudí, aby ste pri navrhovaní výziev na akciu použili niektoré z týchto taktík a pomohli vám zvýšiť mieru konverzie.