11 nasvetov za začetnike v e-poštnem trženju

Najboljše prakse e-poštnega trženja za začetnike

Celoten postopek je lahko pogosto precej zastrašujoč, če ste novinec v e-poštnem trženju. Pomembno je, da se zavedate, da ljudje dnevno prejmejo na tone marketinških e-poštnih sporočil, in da to upoštevate pri oblikovanju marketinških sporočil. Prejemniki danes pogosteje pregledajo informacije v e-poštnem sporočilu in opustijo vsa e-poštna sporočila, za katera se zdi, da ne ponujajo nobene vrednosti ali so polna preveč informacij. Zato še nikoli ni bilo tako pomembno kot zdaj, da pri oblikovanju trženjskih sporočil upoštevate prakse trženja e-pošte, kar vam bo pomagalo pritegniti pozornost bralcev in jih bolj pritegniti. Z odličnim oblikovanjem trženjskih e-poštnih sporočil lahko ustvarite sporočila, ki odmevajo pri vaši ciljni skupini, saj so estetska, v skladu z blagovno znamko in pritegnejo pozornost.

Oblikovanje ubijalske predmetne vrstice

Predmet e-pošte je prva stvar, ki jo prejemniki vidijo, ko jim pošljete e-pošto. Zadeva je kratka izjava, ki je namenjena temu, da se prejemniki zanimajo za odprtje e-poštnega sporočila in izvedo več. Predmet, ki ga napišete, mora takoj pritegniti prejemnikovo pozornost, da bo želel odpreti e-poštno sporočilo in izvedeti več o tem, kaj je v njem. Predmetno vrstico je treba napisati tako, da s čim manj besedami zagotovi dovolj vrednosti. Povzeti mora, kaj je v elektronskem sporočilu, ne da bi preveč obljubljala in povzročila razočaranje.

Bodite jasni in jedrnati

Večina ljudi danes vsak dan prejme na stotine marketinških e-poštnih sporočil, zato ni presenetljivo, da jih ne zanima branje dolgih marketinških e-poštnih sporočil, polnih informacij. Pri oblikovanju marketinških e-poštnih sporočil je ena najpomembnejših stvari zagotoviti, da naročnikom zagotovite informacije, ki jih potrebujejo ali želijo, ne da bi jih obremenjevali z vsemi podrobnostmi. Elektronsko sporočilo, ki je oblikovano jasno in jedrnato, z uporabo manjših odstavkov, kratkih stavkov in veliko prostora, je lažje prebrati in dokazuje, da cenite čas svojih naročnikov.

Organizirajte ga

Pomembna je tudi vizualna zasnova e-poštnih sporočil za trženje. Sporočila ne smejo biti neurejena ali nepregledna, saj ne bodo pritegnila veliko pozornosti in bodo le povečala stopnjo odjav ali neaktivnih naročnikov, ki morda še vedno prejemajo vaša sporočila, vendar jih ne odpirajo ali se z njimi ne ukvarjajo. V zvezi z vizualno zasnovo in postavitvijo poskrbite, da je v sporočilu veliko belega prostora in da je vsak vizualni kontekst v sporočilu strateško razporejen tako, da ga je enostavno brati in po njem krmariti.

Ostanite na blagovni znamki

Jasno mora biti razvidno, da poslano e-poštno sporočilo prihaja iz vašega podjetja. Pri oblikovanju marketinških e-poštnih sporočil je ena najpomembnejših stvari zagotoviti, da so označena z blagovno znamko. Uporabite lahko ton, ki dopolnjuje vaše drugo trženjsko gradivo in spletno vsebino, na primer na vašem spletnem mestu, blogu, straneh družabnih omrežij ali celo Sporočila na Instagramu. Prepričajte se, da uporabljate enake barve in pisave kot povsod drugje, da zagotovite skladnost v vseh kanalih.

Vključite ustrezno vizualno vsebino

Če se prejemniki takoj, ko odprejo vaše e-poštno sporočilo, soočijo z velikim blokom besedila, jih to verjetno odvrne od branja ali takojšnjega sodelovanja z njim. Ogromni kosi besedila so zanesljiv način, da izgubite zanimanje naročnikov, saj jih ne pritegnejo in se pogosto zdijo zelo obremenjujoči. Namesto tega e-poštna sporočila razčlenite z zanimivo in privlačno vizualno vsebino, povezano z vašo blagovno znamko in sporočilom, kot so fotografije, ilustracije in animacije.

Prilagodite e-poštna sporočila

Sporočila za e-poštno trženje morajo biti vedno prilagojena in prilagojena vaši ciljni skupini. S tem boste zagotovili, da bo sporočilo bolj osebno za posameznega prejemnika in ne povsem splošno. Dobra novica je, da imate danes dostop do številnih orodij, ki vam bodo omogočila dodatno personalizacijo vsakega e-poštnega sporočila. Segmentiranje seznamov vam na primer omogoča, da enostavno pošljete sporočila samo prejemnikom, ki jih zanima vsebina, medtem ko lahko orodja, ki vam omogočajo, da v e-poštno sporočilo dodate prejemnikovo ime, naredijo veliko razliko.

Razmislite o uporabi emojijev

Čeprav emojiji morda niso primerni za tržna e-poštna sporočila v vseh panogah, je vredno razmisliti, kako dobro bi se lahko obnesli za vašo blagovno znamko. Čeprav so v nekaterih primerih nepotreben ali celo neprofesionalen dodatek k trženjskemu e-poštnemu sporočilu, je v drugih primerih ravno obratno in lahko dobro delujejo, da pritegnejo vaše naročnike in iz vaših trženjskih prizadevanj potegnejo več. Emojiji v naslovih so lahko odlična zamisel, saj pomagajo izraziti določeno čustvo ali občutek, poleg tega pa so barviti in lahko pripomorejo k temu, da vaš naslov v nabiralniku bolj izstopa.

Dodajanje CTA

Pozivi k akciji so bistveni del vsakega trženjskega e-poštnega sporočila, ko naročnike spreminjate v plačljive stranke in jih pripravljate do tega, da naredijo korake, ki bodo na koncu prispevali k splošnim poslovnim ciljem. Pozive k akciji je treba dodati tako, da bralce spodbudite, da naredijo kar koli, kar želite, da naredijo kot rezultat vaše trženjske kampanje ali načrt prodaje, kot so nakup izdelka, prijava na storitev, vzpostavitev stika s prodajno ekipo, deljenje vaše vsebine ali sledenje vaši blagovni znamki v družabnih medijih. Pri dodajanju CTA v e-poštno sporočilo je najpomembnejša stvar, ki jo je treba upoštevati, vidnost. Najbolje je, da uporabite izstopajoče barve, ki so v kontrastu s preostalim delom e-poštnega sporočila, da je jasno, kaj so in zakaj naj uporabnik klikne nanje.

Zagotovite odzivno oblikovanje

Pri pošiljanju marketinških e-poštnih sporočil se je treba zavedati, da danes približno polovica prejemnikov, če ne celo več, za odpiranje in uporabo e-poštnih sporočil uporablja pametne telefone in druge pametne naprave, kot so tablični računalniki. Če e-poštna sporočila oblikujete z mislijo na brskalnik za namizne računalnike, se tisti, ki uporabljajo pametne telefone, ne bodo preveč angažirali. Če ste kdaj s pametnim telefonom brskali po neodzivnem spletnem mestu ali brali e-poštno sporočilo, ki ni prilagojeno mobilnim napravam, potem veste, kako neprijetno je to lahko. Odzivna zasnova zagotavlja, da bo ne glede na to, kdo bere vaše e-poštno sporočilo, in ne glede na napravo, ki jo uporablja, imel odlično izkušnjo.

Naj bo odjava enostavna

Tako kot ste verjetno poskrbeli, da se zainteresirane osebe preprosto prijavijo na vaš poštni seznam z obrazcem za prijavo na vaši spletni strani ali v družabnih medijih, morate poskrbeti, da se lahko enako preprosto, če ne še bolj preprosto, odstranijo z vašega seznama za trženje, če jih to ne zanima več. Čeprav se to sprva zdi neproduktivno, lahko pomaga ohraniti svežino vašega poštnega seznama in zaščititi ugled pošiljatelja kot tržnika e-pošte, saj zagotavlja, da nihče, ki ne želi biti na vašem seznamu, na njem ne bo obtičal brez možnosti izstopa. To je zdaj zakonska zahteva na številnih mestih po svetu v skladu z zakoni, kot so GDPR in podobni.

Uporaba profesionalnih predlog

Če ste novinec v svetu trženja e-pošte, je uporaba profesionalnih predlog najboljši način, da začnete z dobrim oblikovanjem svojih tržnih sporočil. S tem se znebite stresa, da bi bila zasnova pravilna, in lahko izbirate med številnimi preizkušenimi zasnovami trženjskih e-poštnih sporočil, za katere je znano, da so uspešne. Uporaba priljubljenega programa za trženje e-pošte, kot sta MailPoet ali MailChimp, običajno vključuje vrsto predlog, ki jih lahko uporabniki izkoristijo. Čeprav se lahko v prihodnosti lotite oblikovanja lastnih postavitev e-poštnih trženjskih sporočil iz nič, sta to dobri mesti za začetek, saj so to strokovnjaki za e-poštno trženje, predloge pa so bile oblikovane na podlagi trdnega znanja, ko gre za to, kaj deluje in kaj ne.

Trženje po e-pošti je lahko pogosto precej zastrašujoče, ko ga začenjate. Za boljše rezultate imejte v mislih te najboljše prakse.