5 nasvetov za oblikovanje dobičkonosnega e-poštnega seznama

Kaj je e-poštni seznam?

Preprosto povedano, e-poštni seznam je seznam e-poštnih naslovov ljudi, ki želijo prejemati tržna sporočila vaše blagovne znamke na ta način. Zbirate jih lahko na različne načine, med najpogostejšimi pa so obrazci za prijavo na spletnem mestu ali prošnja strankam, da ob odjavi na vašem spletnem mestu e-trgovine označijo polje, ki jim omogoča, da jih dodajo na seznam e-pošte.

Seznam angažiranih e-poštnih naslovov je veliko bogastvo za vsako podjetje, saj je del vseh medijskih kanalov, ki jih vaša blagovna znamka obvladuje. Ena od glavnih prednosti medijev v lasti je, da nanje ne vplivajo nenadne spremembe algoritmov, na primer SEO ali oglaševanje PPC. Lastni mediji vam omogočajo popoln nadzor nad pripovedovanjem zgodbe o vaši blagovni znamki in njenim oblikovanjem ter dosegajo večji doseg v primerjavi z drugimi vrstami plačanih medijev, poleg tega pa so tudi stroškovno učinkovitejši. A ugledna zagonska agencija SEO, odlikujejo strokovni delovanje agencije, lahko igra ključno vlogo ne le pri optimizaciji vaše spletne strani za iskalnike, temveč tudi pri oblikovanju učinkovitih strategij za organsko rast in monetizacijo vašega seznama e-pošte ter ga tako spremeni v močno orodje za dobičkonosnost. Ključnega pomena je, da skrbno razmislite o strategijah, ki jih uporabljate za oblikovanje seznama e-poštnih naslovov. Čeprav lahko e-poštni seznam zgradite brezplačno in je pogosto najbolje uporabiti zgoraj navedene strategije, da na njem pridobite pristne in angažirane naslove, lahko to zahteva nekaj časa in truda.

Kako ustvariti e-poštni seznam

Če želite doseči najboljše rezultate, morate porabiti čas za oblikovanje e-poštnega seznama. Čeprav je oblikovanje e-poštnega seznama od začetka lahko zamudno in zahteva veliko dela, je to najboljši pristop, če želite zagotoviti, da bo vaš seznam v prihodnosti dobičkonosen. Izogibajte se hitrim rešitvam, kot je nakup seznamov elektronske pošte. Čeprav se morda zdi mamljivo, da preprosto plačate za pripravljen e-poštni seznam, ki vam ga ni treba ustvariti, se vam to lahko močno maščuje, saj boste pošiljali tržna sporočila ljudem, ki se niso strinjali, da jih bodo prejemali od vas. To ne pomeni le, da verjetno ne boste dosegli večjega sodelovanja, ampak lahko tudi resno poslabša vašo oceno pošiljatelja, saj bodo prejemniki vaša sporočila prijavljali kot neželeno pošto ali se množično odjavljali.

Brezplačno ustvarjanje e-poštnega seznama

Oblikovanje seznama e-pošte od začetka brez plačila za pripravljen seznam lahko zahteva veliko časa in truda, vendar se bo na koncu izplačalo. Za organsko gradnjo seznama e-poštnih naslovov lahko uporabite različne možnosti. Te vključujejo:

- Ustvarjanje izvirne vsebine

Ne glede na vašo poslovno panogo bo visokokakovostna in izvirna vsebina vedno zmagovalna pri spodbujanju ljudi, da se naročijo na vaš e-poštni seznam in se dodatno zanimajo za vašo blagovno znamko. Redno posodabljanje vsebine s svežimi, zanimivimi in dragocenimi vsebinami bo pomagalo povečati organski promet iz iskalnikov na vaše spletno mesto in tako pripeljalo oči pred obrazec za prijavo na e-pošto.

- Spodbujanje prihajajočih izdelkov

Uporaba spletnega mesta za promocijo prihajajočih izdelkov je lahko idealen način za ustvarjanje nadaljnjih vodil za seznam e-pošte, ne da bi za to porabili kakršen koli denar. Svojo spletno stran lahko uporabite za to, da strankam prikažete informacije o izdelkih, ki bi jih lahko zanimali in ki bodo kmalu izšli, ter jih spodbudite, da pustijo svoj e-poštni naslov in se vključijo na vaš poštni seznam, da bodo lahko dobili dodatne informacije o izdaji izdelka, ko bo ta pripravljen.

- Uporaba magnetov za svinec

Magneti za vodstvo so lahko zelo učinkovita strategija za pridobivanje vodilnih za vaš e-poštni seznam. Namen magneta je naročniku v zameno za njegove podatke ponuditi nekaj, kar je zanj dragoceno. To je lahko na primer neomejen dostop do tipične vsebine, brezplačna e-knjiga, PDF, predloga ali kaj drugega.

- Optimizacija strani O nas

Ko obiskovalec vašega spletnega mesta pogleda na stran "O nas", je to dober znak, da ga zanima več informacij o vaši blagovni znamki, izdelkih in storitvah. To izkoristite v svojo korist pri dodajanju več e-poštnih naslovov na svoj poštni seznam tako, da to stran na svojem spletnem mestu optimizirate z obrazcem za prijavo, s katerim se lahko obiskovalci naročijo in izvedo več.

Najboljše prakse za oblikovanje poštnega seznama

Pri oblikovanju poštnega seznama morate paziti, da dodajate samo e-poštne naslove in imena ljudi, ki želijo biti na njem. To ne bo le pomagalo zaščititi vaš ugled, temveč bo tudi prihranilo vašemu podjetju denar, saj ne boste porabili za pošiljanje e-poštnih sporočil naročnikom, ki jih vaša blagovna znamka ne zanima. Zaradi tega je treba pri oblikovanju seznama e-pošte upoštevati nekaj najboljših praks.

- Pridobite soglasje

Prvič, vedno morate imeti soglasje lastnika e-poštnega naslova, preden ga dodate na svoj seznam. To je lahko tako preprosto, kot če jim ponudite potrditveno polje, ko se odjavijo za nakup izdelka na vašem spletnem mestu, ali potrditveno polje, s katerim ob prijavi na e-novice na vašem spletnem mestu potrdijo, da bodo v prihodnje z veseljem poslušali več od vas. Prepričajte se, da je to jasno in da naročniki niso na noben način prisiljeni v prijavo.

Če stranka ne more kupiti izdelka na vašem spletnem mestu, ne da bi se strinjala s prejemanjem e-poštnih sporočil za trženje, je verjetno, da se ne bo preveč zanimala za gradiva, ki jih boste pošiljali v prihodnosti. Čeprav lahko pridobitev izrecne privolitve pomeni, da je vaš seznam e-pošte krajši, je vedno bolje imeti majhen seznam angažiranih naročnikov kot obsežen seznam naročnikov, ki nikoli ne odprejo vaših sporočil.

- Uporaba dvojne prijave (Double Opt-In)

Dvojna prijava je še ena metoda, s katero lahko zagotovite, da boste od naročnikov dobili popolno in informirano soglasje. Pri tej metodi boste naročnikom poslali potrditveno e-poštno sporočilo, ko se bodo z vašega spletnega mesta prijavili na novice. S tem boste zagotovili, da boste e-poštne naslove dobili od posameznikov, ki so njihovi lastniki, in dobili dodatno potrditev, da imate dovoljenje za nadaljnje pošiljanje marketinških e-poštnih sporočil v prihodnosti.

- Naj bo odjava enostavna

Ljudje, ki se znajdejo na vašem poštnem seznamu, morda ne želijo biti vedno na njem. Pomembno je razumeti, da si lahko ljudje premislijo ali pa so se seznamu pridružili po naključju in želijo biti odstranjeni. Čeprav se na prvi pogled zdi, da je enostavna odjava kontraproduktivna, vam lahko pomaga zagotoviti, da bo vaš e-poštni seznam bolj dobičkonosen, saj ne boste izgubljali časa in energije s pošiljanjem trženjskega gradiva ljudem, ki nimajo interesa, da bi vas slišali. Z zagotovitvijo gumba za odjavo v vsakem e-poštnem sporočilu, ki ga je enostavno najti in uporabiti, lahko zagotovite, da bo vaš e-poštni seznam ostal posodobljen, od tistih, ki se odjavijo, pa boste dobili povratne informacije o tem, kako ga izboljšati.

Iskanje najboljšega graditelja e-poštnih seznamov

Pri oblikovanju seznama e-pošte za trženje lahko uporabite različna orodja in programe, ki vam bodo pomagali zagotoviti, da bo vaš seznam čim bolj dobičkonosen. Preden izberete pravo orodje za gradnjo e-poštnih seznamov za svoje podjetje, morate upoštevati veliko različnih dejavnikov, kot so, kako velik bo vaš e-poštni seznam, kje boste vključili obrazce za prijavo in odjavo, če orodje vsebuje funkcije za higieno in čiščenje, in še veliko več.

Pri izbiri pravega orodja za ustvarjanje seznama e-pošte za vašo blagovno znamko je ena najpomembnejših stvari, na katero morate biti pozorni, da vam bo pomagalo ustvariti seznam naslovov, ki pripadajo ljudem, ki so se strinjali, da želijo prejemati sporočila od vas. To je eden od najpomembnejših dejavnikov, če ne celo najpomembnejši, ko gre za gradnjo dobičkonosnega in uspešnega seznama e-poštnih naslovov, saj lahko brez privolitve lastnikov naslovov vaša e-poštna sporočila izpadejo kot neželena in nadležna, kar škodi ugledu pošiljatelja in sčasoma povzroči več škode kot koristi.

Oblikovanje seznama e-poštnih naslovov je eden najučinkovitejših načinov trženja vašega podjetja. Razumevanje različnih načinov oblikovanja e-poštnega seznama, najboljših praks in pomena soglasja pri zbiranju e-poštnih sporočil vam bo pomagalo oblikovati dobičkonosen seznam.

8 napak, ki jih lahko naredite pri ustvarjanju dobičkonosnega e-poštnega seznama

Trženje e-pošte je še vedno močno orodje za spletna podjetja, vendar ustvarjanje dobičkonosnega seznama e-pošte ni tako preprosto, kot se zdi. Čeprav obstajajo učinkovite taktike oblikovanja seznamov, obstajajo tudi pasti, ki lahko ovirajo vaše strategije e-poštnega trženja. Tukaj je osem napak, ki se jim morate izogniti pri oblikovanju seznama e-poštnih naslovov.

1. Ignoriranje pomena pristajalne strani

Ena največjih napak je, da nimate namenske pristajalne strani za zbiranje e-poštnih naslovov. Pristajalne strani so posebej zasnovane za pretvorbo potencialnih strank in imajo pogosto močan poziv k akciji (CTA), ki obiskovalce spodbuja, da postanejo naročniki e-pošte. Brez pristajalne strani ali celo več pristajalnih strani zamudite ključno strategijo oblikovanja seznamov.

2. Neizkoriščanje kanalov družbenih medijev

Mnoga spletna podjetja podcenjujejo moč platform družabnih medijev pri oblikovanju seznama e-pošte. Vaši računi v družabnih medijih niso namenjeni le objavljanju posodobitev, temveč jih lahko uporabite tudi za usmerjanje prometa na obrazce za prijavo na e-pošto. Ignoriranje družbenih medijev kot kanala za pridobivanje potencialnih strank je zamujena priložnost.

3. Slabo oblikovani obrazci za prijavo in odjavo

Obrazec za prijavo je vrata do novih naročnikov. Slabo oblikovan obrazec lahko ljudi odvrne od prijave. Ne glede na to, ali gre za pojavni obrazec, obrazec za prijavo prek e-pošte ali druge vrste obrazcev za prijavo, poskrbite, da ga je enostavno izpolniti in da ima prepričljiv poziv k akciji.

4. Zanemarjanje obstoječih naročnikov

Čeprav je nujno privabiti nove naročnike, ne pozabite na svoje obstoječe naročnike. Uporabite lahko programe za priporočanje ali celo več programov za priporočanje in jih spodbudite, da na vaš seznam napotijo nove ljudi. Tudi ekskluzivna vsebina in ekskluzivni popusti lahko ohranijo obstoječe naročnike angažirane in manj verjetno, da se bodo odjavili.

5. Pretirana uporaba pojavnih oken in obrazcev

Izskočna okna in pojavni obrazci so lahko učinkovita taktika za oblikovanje seznama, vendar lahko pretirana uporaba obiskovalce moti. Izskočna okna na spletnem mestu je treba uporabljati preudarno in ponuditi pravo vrednost, kot so ekskluzivni popusti ali vsebina, da bi obiskovalce spodbudili k posredovanju njihovega e-poštnega naslova.

6. Pomanjkanje jasnega in močnega poziva k ukrepanju

Ne glede na to, ali gre za objavo na blogu, objave v družabnih medijih ali neposredno pošto, je jasen in močan poziv k akciji ključnega pomena za spodbujanje prijave na e-pošto. Nejasen ali šibek CTA ne bo spodbudil obiskovalcev, da bi postali naročniki e-pošte.

7. Neupoštevanje predpisov

Neupoštevanje predpisov, kot je zakon CAN-SPAM, lahko povzroči ne le kazen, temveč tudi zmanjšanje zaupanja. Prepričajte se, da je vaša programska oprema za e-poštno trženje ali ponudnik e-poštnih storitev v skladu s temi zakoni, in vedno zagotovite enostaven način, da se ljudje lahko odjavijo.

8. Nedosledne trženjske kampanje in orodja

Doslednost je ključnega pomena pri vsaki trženjski strategiji. Nedosledne ali občasne trženjske kampanje lahko zmedejo vašo ciljno skupino in povzročijo manjše število prijav na e-pošto. Prepričajte se, da so vaše strategije trženja e-pošte usklajene z vašimi splošnimi trženjskimi orodji in cilji.

Bonus: Ignoriranje podpisa e-pošte

Vaš e-poštni podpis je pogosto spregledano mesto za vključitev CTA ali povezave do obrazcev za prijavo v e-pošto. To je preprosta, a učinkovita taktika oblikovanja seznama, ki lahko vašemu seznamu doda več naročnikov.

Končne misli

Ustvarjanje dobičkonosnega e-poštnega seznama je večplastno prizadevanje, ki vključuje več kot le zbiranje e-poštnih naslovov. Vsak element ima pomembno vlogo, od zasnove pristajalnih strani do CTA-jev v objavah na blogu in programov napotitev, ki jih vzpostavite za obstoječe naročnike. Če se izognete tem pogostim napakam, lahko ustvarite e-poštni seznam, ki se ne bo povečal le po velikosti, temveč tudi po vključenosti in dobičkonosnosti vašega spletnega podjetja ali podjetja za elektronsko poslovanje.