Kako uporabljati orodje za izdelavo pristajalne strani
Po srcu tržnik, zaljubljen v SaaS.
CMO @ Bouncer
Pristopna stran je eno od številnih orodij, ki jih ima tržnik na voljo. Z njo lahko spremljate vsako posamezno tržno kampanjo, ne glede na to, koliko jih izvajate hkrati. V nadaljevanju si bomo ogledali, kaj je pristajalna stran in kako jo lahko ustvarite.
Kaj je pristajalna stran?
Pristopna stran ni nova spletna stran. Gre za dodatno stran, ki je dodana obstoječi spletni strani. Ustvariti jo morate za vsako novo tržno kampanjo.
Cilj pristajalne strani je merjenje rezultatov vaše tržne kampanje. Na njej lahko vidite, koliko pretvorb v prodajo je prinesla kampanja. Pristopno stran lahko uporabite za projekt, da bi potencialne stranke prepričali v nakup izdelka ali v prijavo na vaš poštni seznam.
Statistični podatki kažejo, da tržniki, ki uporabljajo več kot 29 pristajalnih strani, pridobijo sedemkrat več potencialnih strank kot podjetja z desetimi ali manj pristajalnimi stranmi. Stopnja konverzije pri uporabi pristajalne strani, ki je bila ustvarjena posebej za tržno kampanjo, je višja od konverzije, ko so potencialne stranke napotene na domačo stran ali drugo stran na spletnem mestu, ki ni prilagojena kampanji.
Vsaka pristajalna stran je lahko zasnovana tako, da pritegne demografsko skupino, na katero je usmerjen oglas. Tako je mogoče v popoln pristop vključiti edinstveno vsebino in oblikovanje. Bolj kot je oglas ciljno usmerjen, učinkovitejši bo, kar bo vodilo k boljši stopnji konverzije.
Kako se pristajalna stran razlikuje od domače strani vašega spletnega mesta?
Če za trenutek pomislite, ali je smiselno ves promet oglaševalske kampanje usmeriti na domačo stran vašega spletnega mesta? Ali ne bi želeli razlikovati med oglasom na Facebooku in oglasom na YouTubu, na primer, da bi videli, kako kanali vplivajo na stopnjo konverzije? Ali da bi enostavno ločili rezultate oglasov za različne izdelke?
Kot smo že poudarili, uporaba pristajalnih strani za vsako kampanjo oglaševalcu omogoča, da ponudbo izdelkov ali storitev prilagodi različnim skupinam. Pristopna stran ima več povezav in prikazane številne izdelke. To se razlikuje od pristajalne strani, na kateri je za vsako kampanjo prikazan le en izdelek.
Kako torej ustvarite pristajalno stran na svojem spletnem mestu? Poglejmo si to.
Kaj so gradniki pristajalne strani?
Kaj so gradniki pristajalne strani? Očiten odgovor je, da so orodja za izdelavo pristajalne strani. Toda kako težko je zgraditi pristajalno stran? In koliko to stane? Stroški so preprosti: če najamete spletnega razvijalca, se gibljejo v tisočih. Če jo naredite sami, je težavnost odvisna od tega, kako dobri ste v spletnem oblikovanju in pisanju kode.
Na srečo obstaja preprostejša in cenejša rešitev. Ustvarjalnik pristajalne strani prevzame vse delo in ponuja številne predloge, med katerimi lahko izbirate in ki so bile profesionalno ustvarjene. Od vas zahteva praktično le "povleci in spusti". Ne začnete na prazni strani, predloge pa so zasnovane za različne vrste trženjskih kampanj.
Ustvarite lahko več različic zahtevane pristajalne strani in izvedete deljeni test A/B, da ugotovite, katera ima optimalno stopnjo konverzije. To je že nastavljena funkcija večine orodij za izdelavo pristajalnih strani. Objava je takojšnja.
Predloge omogočajo urejanje in prilagajanje ali dodajanje pristajalne strani. Dodate lahko na primer poziv k akciji, gumb, zvok, komentarje ali blog. Ko pritisnete gumb za objavo, stran zaživi. Nekateri graditelji pristajalnih strani omogočajo, da preprosto kliknete na spustni meni za dodajanje, medtem ko drugi vključujejo "povleci in spusti".
Obstajajo različne vrste pristajalnih strani. Na kratko si jih bomo ogledali pet.
Pristanitvene strani za zajemanje svinca
Ciljne strani za zajemanje vodilnih strani so namenjene pridobivanju kontaktnih podatkov od obiskovalcev strani. Nekatere od njih zahtevajo veliko informacij, druge pa le e-poštni naslov in ime osebe. Ponujajo lahko darilo, na primer vzorec izdelka, e-knjigo ali brezplačno preskušanje.
Ciljne strani za Google Ads
Google določa obliko svojih pristajalnih strani za oglase. Ena od teh zahtev je, da morata biti naslov in sporočilo oglasa ter pristajalne strani enaka. Osebi, ki izvaja iskanje, se prikažejo najustreznejši elementi, ki so zanimivi in ki so spodbudili iskanje. S klikom na povezavo je uporabnik lahko preusmerjen na ponudbo in poziv k dejanju za nakup.
Ciljne strani za oglase na Facebooku
Oglasi na Facebooku so poceni, vendar učinkovito gradijo zavedanje o blagovni znamki. Vaša pristajalna stran bo imela več klikov in bo usmerjena na potencialne kupce s podobnim profilom, kot ga imajo vaše obstoječe stranke. Vsaj povečajo vaš poštni seznam.
Pristopne strani za prodajo v daljšem časovnem obdobju
Te pristajalne strani se resno ukvarjajo s prodajo. So izjemno dolge, saj upoštevajo in razorožijo vse možne ugovore. Običajno tržnik prodaja drag izdelek, ki presega $1.000.
Pristajalne strani za določanje cen
Te pristajalne strani so namenjene predvsem določanju cen. To pomeni, da imajo obiskovalci teh strani že namen kupiti. Poudariti morate, zakaj je vaš izdelek pravi zanje in kako izpolnjuje njihove potrebe. Vidiki, ki jih je treba zajeti, so vračila, značilnosti izdelka in pogosta vprašanja.
Najboljši oblikovalec pristajalne strani
Če že imate spletno mesto WordPress, boste morda želeli pridobiti programsko opremo, kot so vtičniki WordPress. Pristajalne strani so na voljo kot vtičniki, ki so neposredno povezani z vašim obstoječim spletnim mestom na enak način kot druge dodane strani.
Po drugi strani pa orodja SaaS določajo uporabo svojega imena domene pod poddomeno in prav tako eno od poddomen vaše strani. Njihova prednost je, da zagotavljajo več naprednih funkcij in možnosti. WordPress vam omogoča enake standardne funkcije in je enostavnejši za uporabo. Je tudi hitrejše orodje za objavo velikega števila kampanj v kratkem času.
Najboljši graditelj pristajalne strani je odvisen od vaše ravni strokovnega znanja pri uporabi pristajalnih strani. Za začetnike je najbolj uporaben Divi, vtičnik za izgradnjo strani WordPress, katerega pristajalna stran je enostavna za učenje, prijazna do uporabnika in zasnovana za začetnike. Primeren je tudi za mala podjetja. Nekateri drugi vtičniki za izgradnjo strani WordPress so Thrive Architect, Beaver Builder in Elementor.
Najboljše orodje za pristajalno stran
Orodja za izdelavo pristajalne strani SaaS so za začetnike težavna. Če pa imate izkušnje, vam ta orodja v prosti obliki omogočajo sprejemanje vseh odločitev in vas ne omejujejo na predpisano predlogo. S tem lahko dosežete kakovost Photoshopa.
Za začetnike, ki želijo večjo svobodo pri oblikovanju pristajalnih strani, lahko orodja za izdelavo pristajalnih strani SaaS še vedno pomagajo, če ste pripravljeni na bolj strmo krivuljo učenja. Ko enkrat obvladate orodja, lahko naredite praktično vse, kar si želite. Seveda orodja SaaS stanejo veliko več, saj so njihove običajne stranke večja podjetja.
Najboljši graditelji pristajalne strani SaaS so Webflow, Instapage, LeadPages in Unbounce.
Brezplačna programska oprema za pristajalno stran
Če želite začeti z brezplačno programsko opremo za pristajalne strani, si oglejte HubSpot. HubSpot vam omogoča, da svoje pristajalne strani prilagodite brez pomoči in dosežete odlične rezultate. S tem boste lahko pridobili vodje od obiskovalcev svojega spletnega mesta. Ideje SEO in analitika konverzije vodijo do optimalne pristajalne strani oziroma strani.
Ni vam treba imeti tehničnih znanj, saj lahko s celotnim naborom predlog ustvarite prilagojene rezultate in jih hitro objavite. Te predloge so optimizirane tudi za prikaz in odlično delujejo na mobilnih napravah. Videz lahko preverite na različnih napravah, tako da bodo vse potencialne stranke imele dobro uporabniško izkušnjo.
Zagotoviti morate le, da je vsebina pristajalne strani namenjena določeni demografski skupini ali idealni stranki, ki jo želite pritegniti. Pristopne strani se samodejno prilagodijo vrsti naprave, lokaciji in življenjskemu obdobju obiskovalcev.
Generator brezplačne pristajalne strani
GetResponse Free ponuja brezplačen paket za vedno za nova mala podjetja, ki jim omogoča hiter in enostaven prehod na splet. Ponuja graditelja spletnih strani, ki je opremljen s pasovno širino pet gigabajtov. Temu lahko podjetje doda pristajalne strani, se poveže z domeno, izkoristi prednosti e-poštnega trženja in pridobi kontaktne obrazce, ki jih lahko uporablja pri obiskovalcih svojega spletnega mesta.
Predloge GetResponse Free vključujejo več obrazcev, zasnovanih za mobilne uporabnike, in več kot sto izbir predlog. Velika izbira vnaprej pripravljenih predlog pokriva različne poslovne cilje v skladu z vašimi zahtevami. Možnosti "povleci in spusti" omogočajo enostavno urejanje in prilagajanje. Tako lahko uporabniki spreminjajo obliko in velikost elementov, spreminjajo barve, premikajo, grupirajo ali obrezujejo elemente ter vstavljajo brezplačne fotografije na zalogo in GIF-i. Ustvarite lahko poljubno število različic določene pristajalne strani.
Analiza je mogoča s spremljanjem osnovnih podatkov, kot so kliki, obiski in konverzije, ter z izvajanjem deljenih testov A/B. Vse to je mogoče povezati s storitvami Facebook Pixel, Google Tag Manager in Google Analytics za popolno integracijo.
Uporaba orodja za izdelavo pristajalne strani je tako preprosta, da izberete orodje, ki najbolj ustreza vašim potrebam, in se lotite ustvarjanja pristajalnih strani za svoje trženjske kampanje.
Najbolj priljubljeni na našem blogu
