Ciljne strani e-pošte: Top nasveti za visoke konverzije

Pristajalne strani in e-poštno trženje

Pristopna stran je določena spletna stran na vašem spletnem mestu, na katero so naročniki e-pošte preusmerjeni z uporabo različnih trženjskih in prodajnih strategij. To je lahko na primer poziv k akciji (CTA gumb) v marketinškem e-poštnem sporočilu ali objavi v družabnih medijih.

Glavna razlika med namensko pristajalno stranjo in običajno spletno stranjo je, da pristajalna stran služi določenemu namenu.

Morda imate na primer pristajalno stran, ki naročnike usmerja k rezervaciji predstavitve vašega izdelka ali storitve v živo, ali pristajalno stran, na kateri lahko najdejo ekskluzivne posebne ponudbe, ki jih lahko izkoristijo.

Prilagojena pristajalna stran ima praviloma en sam namen in usmeritev ter ima ključno vlogo v vaši trženjski strategiji za pretvorbo obiskovalcev spletnega mesta v nove potencialne uporabnike. Ob pravilni uporabi vam bo dobro zasnovana pristajalna stran skoraj zagotovo pomagala doseči želene konverzije.

Različne vrste pristajalnih strani za e-poštne kampanje

Kot digitalni tržnik verjetno že veste, da vsaka promocija ali ponudba zahteva učinkovito pristajalno stran, da bi ji zagotovili pozornost, ki si jo zasluži. Študije so pokazale, da podjetja, ki povečajo število pristajalnih strani z desetih na petnajst, v povprečju zabeležijo več kot petdesetodstotno povečanje števila vodij.

Vendar pa se mnogi ne zavedajo, da obstaja več različnih vrst pristajalnih strani, ki jih je mogoče in treba uporabiti glede na vrsto izvajane kampanje. Zaradi tega skoraj petdeset odstotkov pristajalnih strani vsebuje več različnih ponudb, kar se morda zdi priročno, vendar ima lahko dejansko negativen učinek in zmanjša skupno stopnjo konverzije za več kot 260%.

Zato je zelo pomembno, da za vsako kampanjo, ki jo izvajate, poskrbite za uspešno pristajalno stran.

Vsaka pristajalna stran ne bo osredotočena na podrobnosti o izdelku, raziskave pa kažejo, da so druge pristajalne strani v primerjavi s standardno stranjo s podrobnostmi o izdelku uspešnejše.

Ker je zelo pomembno, da v svojo strategijo digitalnega trženja vključite različne pristajalne strani, preberite več o najbolj priljubljenih vrstah pristajalnih strani, ki jih uporabljajo ekipe za trženje.

Strani za zajemanje svinca

Strani za zajemanje vodilnih so pristajalne strani, ki so namenjene spodbujanju obiskovalcev vašega spletnega mesta, da pustijo svoje osebne podatke v zameno za blago ali storitve. To je lahko pristajalna stran za e-poštno trženje, ki spodbuja ljudi, da se prijavijo na vaš seznam za e-poštno trženje v zameno za posebno ponudbo ali brezplačno eKnjiga, na primer.

To vrsto pristajalne strani lahko uporabite tudi za pridobivanje več informacij od naročnikov e-pošte, ki jih lahko uporabite za namene personalizacije.

To lahko običajno storite tako, da novim naročnikom pošljete e-poštno sporočilo z več informacijami o prednostih naročnine, nato pa jih spodbudite, da kliknejo na CTA, ki jih vodi na pristajalno stran, kjer lahko izpolnijo obrazec in tako pridobijo dostop do nečesa novega.

Prodajne pristajalne strani

Čeprav so prodajne pristajalne strani pogosto ene najpomembnejših pristajalnih strani v digitalnem trženju, so pogosto tudi ene najpogosteje zlorabljenih pristajalnih strani. Nekatere najučinkovitejše prodajne pristajalne strani so običajno daljše, kar jim pomaga ustvariti približno dvesto odstotkov več potencialnih kupcev v primerjavi s pristajalnimi stranmi, ki imajo CTA nad zavihkom.

Preden ustvarite prodajno pristajalno stran, se morate zavedati, da tisto, kar deluje za eno podjetje, morda ne bo delovalo tako dobro za drugo, zato je pomembno, da testirate pristajalne strani, preden se odločite, katera od njih bo uporabljena za vse.

Celotna pristajalna stran mora biti prilagojena prodaji, učinkovito zmanjševati stopnje odboja in pritegniti seznam prejemnikov k nakupu. Vendar ustvarjanje prepričljive pristajalne strani še zdaleč ni enostavno, doseganje visoke stopnje konverzije e-pošte pa zahteva veliko testiranja in trdega dela.

Ciljne strani s klikom

Ciljne strani s klikom so idealna izbira, kadar delate z novimi potencialnimi stranmi, ki jih želite ogreti za ponudbo. Te strani so zasnovane tako, da potencialnega kupca od pozdravnega e-poštnega sporočila premaknejo na začetno pristajalno stran, nato pa ga popeljejo na pristajalno stran z ekskluzivno ponudbo ali podobno.

Dober način za vključitev pristajalnih strani s klikom je uporaba brezplačnih poskusnih ponudb ali pozivov k akciji, kjer lahko potencialni uporabniki dobijo ponudbo. To stranke spodbudi, da kliknejo na stran, in vam zagotovi več informacij o njih za nadaljevanje.

Splash pristajalne strani

Splash pristajalne strani se običajno uporabljajo za obveščanje obiskovalca o nečem, preden mu omogočijo dostop do druge pristajalne strani ali vsebine spletnega mesta. Običajno te strani od stranke ne zahtevajo dodatnih informacij in običajno delujejo kot nekakšna pozdravna stran.

Morda boste želeli razmisliti tudi o dodajanju kratkega in hitrega obrazca, ki ga lahko stranka izpolni, da bi zbrali pomembnejše podatke o uporabniku.

Pristajalne strani Squeeze

Pristopne strani Squeeze so na splošno vrsta pristajalne strani, ki jo uporabljate za zajemanje e-poštnih naslovov in povečevanje seznama za e-poštno trženje. Imenujejo se tudi pristajalne strani za zajem e-pošte.

To so strani, ki se pogosto prikažejo, ko se pomikate po članku ali spletnem mestu, in običajno pozivajo obiskovalca, naj se prijavi na e-novice blagovne znamke, da bo imel dostop do rednih in ustreznih informacij, ne da bi moral pozneje znova iskati blagovno znamko.

Ciljne strani za zajem e-pošte so eden ključnih elementov uspešne kampanje e-poštnega trženja, saj obiskovalce spremenijo v zveste stranke.

Kaj je pristajalna stran v e-poštnem trženju?

Tržniki e-pošte lahko za doseganje boljših rezultatov uporabljajo različne vrste pristajalnih strani. Najpogostejše vrste pristajalnih strani, ki jih verjetno uporabljate v svojih kampanjah trženja e-pošte, vključujejo pristajalne strani squeeze kot strani za zbiranje prijav za e-pošto, pristajalne strani s klikom in strani za zajemanje vodij.

Pri oblikovanju pristajalne strani, ki jo boste uporabili v kampanji e-poštnega trženja, je treba upoštevati namen strani in kako vam bo pomagala doseči glavne cilje kampanje.

Nasveti za oblikovanje pristajalne strani za prijavo na e-pošto

Pri oblikovanju pristajalne strani, ki bo nove naročnike spodbudila k prijavi na kampanjo e-poštnega trženja, je treba upoštevati različne nasvete za oblikovanje, ki vam bodo pomagali doseči najboljše rezultate. Tako kot pri oblikovanju katerega koli drugega trženjskega gradiva je pomembno, da se zavedate najboljših praks oblikovanja za pristajalne strani.

Obstaja več različnih najboljših praks oblikovanja za tržna e-poštna sporočila in pristajalne strani, vendar je treba upoštevati nekaj najpomembnejših.

Oblikovanje z mislijo na občinstvo

Pri oblikovanju pristajalnih strani je pomembno, da na prvo mesto postavite svoje občinstvo. Upoštevajte, da bo večina ljudi verjetno hitro preletela stran, zato to upoštevajte pri vključevanju besedila, videoposnetkov in slik. Prepričajte se, da so pozivi k dejanjem na strani enostavni za prepoznavanje in klikanje.

Razmislite o svojih ciljih

Vaši marketinški cilji morajo imeti pomembno vlogo v fazi oblikovanja pristajalne strani. V nasprotnem primeru boste le s težavo oblikovali pristajalno stran, ki bo služila vaši blagovni znamki.

Prepričajte se, kakšni so nameni vsake pristajalne strani, kakšne rešitve bo ponudila članom vašega občinstva ter kakšna dejanja želite videti na vsaki strani in kako jih spodbuditi.

Osredotočite se na koristi za svoje občinstvo

Pomembno je, da se pri vsaki pristajalni strani osredotočite na koristi za svoje občinstvo. Razmislite o bolečih točkah, ki jih obravnavate, in o tem, kako bosta stran in izdelek ali storitev, ki jo vključuje, izboljšala življenje vašega občinstva ali rešila njegov problem.

Pri vsebini pristajalne strani se izogibajte osredotočanju na določene funkcije in raje razmislite o tem, kako bo obravnavala težave, na katere vaše ciljno občinstvo išče odgovore.

Bodite natančni

Pomembno je, da ste čim bolj natančni, da ne zmedete svojih potencialnih strank, zlasti če imate več ponudb hkrati.

Če imate več ponudb, poskrbite, da bo vsaka aktivna kampanja imela svojo pristajalno stran, da ne bo prišlo do zmede pri tistih, ki klikajo na povezave za določene ponudbe ali izdelke. Ena potencialna stranka ne bi smela pripadati več seznamom stikov in biti poslana na več vrst strani.

Test A/B

Preden začnete uporabljati pristajalne strani, vedno izvedite test A/B. Upoštevajte, da tisto, kar dobro deluje pri eni kampanji, morda pri drugi sploh ne bo uporabno, zato si vzemite čas za testiranje pristajalnih strani za določeno obdobje in spremljajte rezultate, da ugotovite, katera ima najboljši rezultat.

Pri pravilnem izvajanju bosta pristajalne strani in trženje prek e-pošte dobro sodelovali. Pomembno se je zavedati, da je vaša splošna strategija trženja e-pošte sestavljena iz različnih delov večje slike. Velja pravilo, da je stopnja konverzije pristajalne strani najpomembnejša metrika, ki jo je treba upoštevati.

Ko ste določili, katere pristajalne strani bodo najbolje delovale, in jih pripravili v skladu z najboljšimi praksami, je čas, da jih začnete vključevati v svojo strategijo trženja e-pošte. Več ko boste eksperimentirali (in preprosta orodja lahko to delo opravijo dovolj dobro), lažje boste ustvarili pristajalne strani z visoko stopnjo konverzije.

Zaključek

Ko se e-poštna sporočila preusmerijo na prave pristajalne strani, je ohranjanje seznama e-poštnih sporočil veliko lažje. Ne glede na to, ali uporabljate gradnike pristajalnih strani ali sledite določeni predlogi pristajalne strani, je najpomembneje, da se sporočilo v e-pošti ujema s sporočilom na pristajalni strani.

Pomaga tudi, če se prepričate, da je vsak e-poštni naslov legitimen. Bouncer lahko to stori namesto vas - in potrdi celoten seznam e-poštnih naslovov. S programom Bouncer lahko odstranite zastarela, lažna, podvojena, napačno napisana in vse druge vrste neveljavnih e-poštnih sporočil.

Prijavite se še danes in prvih 100 e-poštnih sporočil lahko potrdite brezplačno!