Dönüşüm Sağlayan Bir Pazarlama E-postası Nasıl Yazılır?

Bugün, hedef kitlenizin harekete geçmesini sağlayacak son derece etkili bir pazarlama e-postası yazmanın tüm sırlarını paylaşacağız.

1. Önce ilgi çekici bir e-posta konusu oluşturun

E-posta pazarlama kopyanızla ilgili daha iyi sonuçlar almak istiyorsanız, e-posta konu satırı başlamak için en iyi yerdir. Konu satırını doğru belirlemek, alıcıların e-postanızı açıp onunla etkileşime geçmesi, görmezden gelmesi, silmesi ve hatta spam olarak bildirmesi arasındaki tüm farkı yaratabilir. Daha fazla bilgi edinin e-posta açılma oranları.

İnsanlar genellikle e-postaları yalnızca içindekilerden fayda sağlayacaklarını hissettiklerinde açar. Konu satırınızı yazarken, e-posta abonelerinin ilk etapta neden e-postanızı açmaları gerektiğine dair ikna edici kanıtlar eklemeyi düşünün. Kısa bir konu satırından çok şey beklemek zor olsa da, kısa, öz ve e-postanın içeriğiyle uyumlu tutarak bunu başarabilirsiniz. 

2. Önizleme metnini oluşturun

Günümüzün modern e-posta istemcileri ve uygulamalarının çoğunda, alıcıların e-postanızın açılmaya değer olup olmadığına karar vermeden önce gördükleri yalnızca konu satırı değildir. Önizleme metni de e-posta kampanyalarında önemli bir rol oynar. Bu, alıcılara e-posta içeriği hakkında daha fazla bilgi veren bir metin parçasıdır.

Önizleme metni genellikle e-postanın ilk satırının bir kısmını gösterecektir, bu nedenle yazmaya başlarken bunu aklınızda bulundurun ve ilk satırın dikkatlice hazırlandığından emin olun. E-posta önizleme metni, kullanılan e-posta istemcisine ve bazı durumlarda masaüstü veya mobil cihazlarda görüntülenmesine bağlı olarak 35 ila 140 karakter arasında değişir.

Harika bir ön izleme metni tıklama oranınızı aya çıkarabilir ve e-posta alıcılarınızı harekete geçmeye zorlayabilir. Keşfedin Etkili bir e-posta pazarlama kampanyası için 10 harika ipucu. 

3. Pazarlama e-postalarını web metni yazar gibi yazın

E-posta pazarlama metni yazmak, web için metin yazarlığına çok benzer. Tıpkı bir web sitesi metni veya blog yazısı yazarken yaptığınız gibi, mantıksal bir yapı izlemeli, kısa ve okunması kolay paragraflar kullanmalı ve her paragrafta bir ana fikir içermelisiniz.

İster web ister e-posta mesajı için metin yazarlığı yapıyor olun, büyük metin bloklarından kaçınmak her zaman en iyisidir. E-postayı daha taranabilir hale getirmek ve e-posta listenizin okumasını kolaylaştırmak için madde işaretli listeler ve alt başlıklar kullanmayı düşünün.

Bir sonraki e-posta bültenleriniz için ilham arıyorsanız, akılda kalıcı e-posta fikirleri için sektörünüzdeki en büyük isimlere abone olun. Öğrenmek sosyal yardım e-postasına neler eklenmeli. 

4. Hedef kitlenizi tanıyın

E-posta pazarlaması için metin yazarlığına başlamadan önce, hedef kitlenizi tanımak gibi çok önemli bir adımı atlamayın. Hedef kitlenizi iyi tanıdığınızda, onların ihtiyaçlarını karşılayan ve nihayetinde dönüşümleri artıran e-posta pazarlama metni yazmak için daha iyi bir konumda olursunuz.

E-posta metin yazarlığına başlarken, web ve mobil cihazlardan edindiğiniz bilgileri kullanmak iyi bir fikirdir. sosyal medya anali̇zi̇Müşterilerinizle etkileşimlerinizin yanı sıra, alıcı kişilikleri oluşturmak ve okumak isteyecekleri e-posta pazarlama metni hakkında daha iyi bir fikir edinmek için. Hakkında bilgi edinin ana e-posta hesap türleri ve nasıl yapılacağını e-posta adreslerini doğrulayın.

5. Spam içeren dilden kaçının

Sunduğunuz şey hakkında heyecanlı olabilirsiniz, ancak hem konu satırında hem de e-postanızın gövdesinde büyük harf veya birden fazla ünlem işareti kullanmaktan kaçındığınızdan emin olmanız en iyisidir. Bu sadece müşterilerinize bağırmakla aynı şey olmakla kalmaz, aynı zamanda spam gönderenler tarafından sıklıkla kullanılan ve bazı alıcıları e-postayı açmaktan tamamen vazgeçirebilecek bir tekniktir.

Ayrıca, çok fazla büyük harf ve ünlem işareti kullanıyorsanız, bu abonelerinizin mesajlarınızı spam olarak düşünmesine ve bu şekilde bildirmesine neden olabilir, bu da gönderen puanınıza ve teslim edilebilirliğinize zarar verebilir.

Battaniye e-postaları göndermenin daha iyi yolları vardır ve asla başarısız olmayan nihai bir test vardır. E-posta bittikten sonra kendinize, gelen kutunuza düşse açacağınız türden bir e-posta olup olmadığını sorun. Bunun harika sonuçları garanti ettiğinden emin olamasanız da, e-posta stratejiniz için iyi bir akıl sağlığı kontrolüdür. 

6. Okuyucularınız için yazın

E-posta pazarlamanızdaki ana amacınız okuyucuların hızla etkileşime geçeceği bir metin yazmaksa, yapabileceğiniz en iyi şey doğal bir insan gibi yazmaktır. Mümkün olduğunca konuşkan olun ve pazarlama dili ve diğer jargonları kullanmak yerine bir odanın karşısında oturup alıcıyla sohbet ediyormuşsunuz gibi yazın.

Bir işletmeden e-posta gönderiyor olsanız bile, sıkıcı olmanıza gerek yok. Bu en iyi e-posta Pazarlama metin yazarları bunu bilir ve yazıp gönderdikleri e-postaları müşterilerinde duygu ve hayal gücü uyandırmak için kullanır. İlginç, ilişkilendirilebilir içerik eklemek, aboneleri bir e-posta ağı oluşturmaya teşvik edecektir. ilişki markanızla etkileşime geçerek daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar.

7. Doğru kelimeleri kullanın

E-posta metin yazarlığının en iyi örneklerinden bazılarına bakmak için zaman ayırdığınızda bir şey daha fazla öne çıkacaktır. E-postalarınızı açan ve okuyan abonelerin iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için seçtiğiniz kelimeler çok önemlidir. Pazarlama e-postalarınızı kısa ve öz tutmak istediğiniz için kullandığınız her kelime önemlidir.

Okuyucularınızın hayal gücünü harekete geçirmek, onlarda duygusal bir tepki uyandırmak ve e-postanızı okuduktan sonra harekete geçmelerini teşvik etmek istiyorsanız, yapabileceğiniz birkaç önemli şey vardır.

• Mesajı potansiyel müşterileriniz için daha ilişkilendirilebilir hale getirmek için benzetmeler gibi edebi teknikler kullanın.
• Okuyucuların mesajla çizdiğiniz resmi görmelerine ve hissetmelerine yardımcı olmak için e-posta pazarlamanız boyunca duyusal kelimeler ve sıfatlar kullanın.
• Konu satırından eylem çağrılarına kadar tüm e-postanızda güçlü kelimeler kullanın.
• Yanlış vaatlerde bulunmaktan ve diğer şüpheli pazarlama tekniklerini kullanmaktan kaçının.

8. Hedeflerinizi bilin

E-posta pazarlama metninizi yazmadan önce, her e-posta için aklınızda tek bir hedef olması önemlidir. Bunu yapmak, pazarlama metninize daha fazla odaklanmanızı kolaylaştıracaktır. Tek bir hedef genellikle birden fazla hedefe sahip olmaktan daha iyidir, çünkü size odaklanabileceğiniz ve e-posta metninizi etrafında oluşturabileceğiniz bir şey verir.

Her pazarlama e-postası için bir şey satmanın birincil hedefiniz olmayabileceğini unutmayın. Örneğin bazı e-postalar etkileşimi artırmayı veya ziyaretçileri sosyal medya profillerinize ya da blogunuza tıklamaya teşvik etmeyi amaçlayabilir.

Dahası, gerçekten gönderilmesi gereken ancak satış açısından hiçbir işe yaramayan pek çok e-posta vardır. Örneğin:

 - işlemsel e-postalar

- onay e-postaları

- haber bülteni e-postaları

- gelecekteki ürün lansmanları için promosyon e-postaları

- ve diğerleri.

E-postanın amacına göre alakalı içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Bir e-postanın amacı birine siparişinin gönderildiğini hatırlatmaksa, sınırlı süreli indirimler veya özel teklifler araya sıkıştırmaya çalışmayın. Her seferinde bir e-posta amacı.

9. Psikoloji kullanın

İnsan beyni tahmin edilebilir şekillerde tepki verme eğilimindedir, bu nedenle en iyi e-posta pazarlama metin yazarları yüksek dönüşüm oranına sahip başarılı e-posta pazarlama kampanyaları oluştururken psikolojiyi akıllarında tutarlar. Pazarlama e-postalarınızı yazarken aklınızda bulundurmanız gereken psikolojiyle ilgili bazı faktörler şunlardır:

• Renk seçimleri: Farklı renkler, harekete geçirici mesaj düğmelerinde ve pazarlama e-postalarınızın diğer öğelerinde kullanabileceğiniz farklı duyguları iletebilir ve farklı tepkiler ortaya çıkarabilir.
• Sosyal kanıt: Bu, okuyucularınıza kendileri gibi insanların markanızla ilgilendiğini ve mükemmel olduğunu düşündüklerini bildirmek için kullanılabilir, bu da onları e-postalarınızı okumaya teşvik edebilir.
• Kaçırma korkusu: Hiç kimse sahip olabileceği bir şeyi kaçırma ya da kaybetme fikrinden hoşlanmaz, bu yüzden bu genellikle e-posta pazarlamacıları için bu kadar popüler bir taktiktir. Örneğin zaman sınırlı indirimler, insanları harekete geçirme konusunda oldukça işe yarama eğilimindedir.
• Resimler: Fotoğraflar ve hatta yüz çizimleri, duyguları ortaya çıkarabileceğinden ve hatta okuyucunun bakışını harekete geçirici mesaj düğmesi gibi odaklanmasını istediğiniz yere yönlendirebileceğinden, pazarlama e-posta metninize ideal bir ek olabilir. 

10. Alaka düzeyini sağlayın

E-posta pazarlaması için metin yazarlığı yaparken, genel bir şey yazmak yerine alakalı ve hedefe yönelik olmalısınız. Odaklanabileceğiniz farklı segmentler geliştirmek için alıcı kişiliklerinizi kullanabilirsiniz, ancak bununla yetinmeyin. Segmentler içinde, yazdığınız metni daha da hedeflemek için kullanabileceğiniz daha küçük segmentler de bulabilirsiniz.

Nihayetinde, hedefe yönelik metin yazmak okuyucular için daha fazla kişiselleştirme sağlayarak açılma ve tıklanma oranlarını artıracaktır. En iyi metin yazarlığı ipuçlarından biri, tüm bir hedef kitle listesi yerine tek bir okuyucu için yazmaya çalışmaktır.

Bu, toplu kampanyalar için kullanılan çerez kesici e-posta şablonlarından uzak duracağınız için ikna edici e-postalar yazmanın kolay bir yoludur. 

11. Her şeyi hizalayın

En iyi e-posta pazarlama metni, her şeyin iyi bir şekilde hizalanmasını sağlayacaktır. Mesajın içindeki metin, konu satırında vaat edilenlerle uyumlu olmalı ve e-posta, okuyucunun kaydolduğu açılış sayfasında veya katılım formunda daha önce gördüklerini sunmalıdır.

Metin birbiriyle uyumlu olduğunda ve her şey söz verildiği gibi sunulduğunda, bu, okuyucularda güven oluşturmanın en basit yollarından biridir. Nihayetinde, ne aldıklarını ve ne beklemeleri gerektiğini bilirler. Bu da zaman içinde tıklama ve açılma oranlarında artışa yol açar.

E-posta pazarlama metniniz, okuyucuların e-postalarınızı silmesi veya geri çevirmesi ile zaman ayırıp okuması, etkileşime geçmesi ve beklediğiniz eylemleri gerçekleştirmesi arasındaki farkı belirleyebilir. 

Toparlıyorum

Etkileyici bir pazarlama e-postası oluşturmak göründüğünden çok daha karmaşık olabilir. Tüm farklı e-posta öğeleri, aralarından seçim yapabileceğiniz e-posta pazarlama yazılımları, eylem çağrıları, bölünmüş testler... Bazı pazarlamacıların neden e-postayı bir kanal olarak tamamen ihmal ettiği anlaşılabilir.

Bununla birlikte, e-posta hala tüm pazarlama kanalları arasında en yüksek yatırım getirisine sahiptir ve kesinlikle zamanınıza ve çabanıza değer.

Ancak bunu doğru yapmak için bir şeyi bilmeniz gerekir - e-posta teslim edilebilirliği önemlidir. Sizinkinin tavan yaptığından emin olmak için Bouncer'ı kullanın!

Uygulamamız ile şunları yapabilirsiniz TEMİZLİK ve listelerinizi doğrulayın, böylece yalnızca gerçek kişilere e-posta gönderirsiniz. Artık geri dönüşler olmayacak ve tüm e-posta metrikleriniz kusursuz görünecek.

Başlamak için şimdi kaydolun!

Sıkça sorulan sorular

E-posta pazarlaması gerçekten o kadar etkili mi?
Kaynağa bağlı olarak, e-posta için harcanan her bir dolar yaklaşık $40 ve daha fazla getiri sağlamalıdır. Ancak bu sadece genel bir ifadedir ve e-posta pazarlama içeriğinizin ne kadar iyi olduğuna, ürün tekliflerinizin neler olduğuna ve daha fazlasına bağlıdır. Yine de özünde, yatırım getirisi Facebook reklamları gibi kanallara kıyasla oldukça iyidir. 

E-posta pazarlamasına başlamanın en iyi yolu nedir?
Kendinize ait bir liste oluşturmaya ve ayda birkaç kez e-posta göndermeye başlayın. Bir müşteri adayı oluşturma formu oluşturun ve web sitenizden yeni müşteri adayları elde etmenin yollarını bulun. Büyük bir listeye sahip olduğunuzda, pazar segmentasyonu, bölünmüş test ve daha fazlası için e-posta pazarlama yazılımı edinebilirsiniz.